Москва +7 (495) 772 97 91

Как Google относится к доменам с точным вхождением ключевого слова?

По-прежнему ли важны домены с точным вхождением ключей? В прошлом с их помощью можно было заметно улучшить ранжирование и трафик. Но работают ли они сегодня?

В статье расскажем, что такое домены с точным вхождением, котируются ли они Google и стоит ли их покупать.

Что такое домен с точным вхождением?

Домен с точным вхождением (EMD) полностью совпадает с поисковым запросом, актуальным для вашего сайта. Обычно такие домены лучше ранжируются.

Многие EMD были куплены вебмастерами, сквоттерами и предпринимателями. Они продавали с наценкой популярные имена, которые потенциально должны были ранжироваться выше из-за наличия в них ключевого слова или фразы.

Предположим, вы продаете страховку для недвижимости в англоязычном сегменте. Ключевой фразой будет “real estate insurance”. Соответственно, EMD в таком случае — realestateinsurance.com.

Продажа доменов сегодня — крупный бизнес. На рынке есть множество маркетплейсов, которые помогают с продажей и покупкой имен.

Как Google относится к EMD?

В 2012 году Мэтт Каттс, руководивший тогда командой Google по борьбе с поисковым спамом, анонсировал изменения алгоритма, направленные на удаление из поисковой выдачи EMD низкого качества.

Вот пример подобного сайта:

Домен явно зарегистрирован с целью перепродажи
Домен явно зарегистрирован с целью перепродажи

Однако теперь в поисковой выдаче предлагаются местные результаты с надежными доменами, рейтингом и отзывами от предыдущих клиентов или от агрегаторов услуг.

Отзывы и рейтинг для пользователей куда важнее
Отзывы и рейтинг для пользователей куда важнее

Нравятся ли Google EMD?

Скорее всего, Google позитивно отнесется к EMD, если это не спамный сайт.

Например, сайт Hotels.com — EMD. Домен точно копирует ключевое слово “hotels” и продолжает оставаться лидером в поисковой выдаче по нему. Такое название домена хорошо демонстрирует намерение пользователя, ищущего отели.

Домену уже 27 лет и его купили примерно за 11 млн долларов. Если человеку нужно найти номер в отеле, он отправится на сайт, потому что его название легко запомнить, напечатать и поделиться им с другими.

У Hotels.com более 61 миллиона обратных ссылок со 127 000 сайтов, по данным SEO-сервиса Ahrefs.

Данные Ahrefs за сентябрь 2021 года
Данные Ahrefs за сентябрь 2021 года

У сайта 87 позиция по авторитетности. Это очень хороший показатель, достигнутый за счет контента, ссылок и возраста.

Hotels.com также находится на первой позиции по запросу hotels, с учетом географического положения пользователя, ведь Google локализует результаты как в мобильной, так и в веб-версии.

Стратегия компании направлена на достижение первого места как в платном, так и в органическом блоке поисковой выдачи. Ранжироваться на региональном уровне они не могут, потому что не владеют отелями, а лишь собирают их предложения.

Hotels.com — лидер в двух вариантах выдачи
Hotels.com — лидер в двух вариантах выдачи

Первоначально Google использовал обновление алгоритма для регулирования спама и очистки от него поисковой выдачи. К концу 2012 года компания обнаружила, что лучшие EMD были пессимизированы. После этого было выпущено обновление алгоритма, улучшившее ранжирование качественных EMD и наказавшее спамные EMD.

Стоит ли покупать EMD в 2021 году и в дальнейшем?

Если вы хотите получить EMD, будьте готовы провести масштабный поиск. Найти хороший и при этом доступный вариант непросто. Лучшие в основном уже заняты, а за свободные придется выложить кругленькую сумму.

Учитывайте, что существует множество доменных зон, и можно поддаться соблазну скупить их все. Однако в поисковой выдаче не так много вариантов для ключевого слова с разными доменными зонами.

Выбор EMD может удовлетворить цель пользователя и помочь бренду, потому что люди понимают, о чем сайт, еще до посещения.

Допустим, компания, производящая корма для животных, хочет высоко ранжироваться по запросу “pet food”. Она покупает домен petfood.express. Судя по данным Ahrefs, у сайта хороший показатель обратных ссылок, авторитетности и органического трафика.

Показатели домена хорошие
Показатели домена хорошие

Google понимает цель пользователя по ключевым словам. У компании большой объем данных о конечных покупателях, поэтому система знает, чего хотят люди.

Домен petfood.express демонстрирует, что EMD может работать, если проведена надлежащая оптимизация.

Petfood.express ранжируется на первом месте по многим запросам
Petfood.express ранжируется на первом месте по многим запросам

Сайт остается на высоких местах по тысячам ключевых запросов в США, в том числе по запросу “pet food”.

Когда конечный потребитель попадает на сайт, его должны встречать отличный контент и хороший пользовательский опыт, чтобы он сделал покупку или заказал услугу.

Выводы

Павел Талакин, руководитель отдела продвижения внутренних проектов «Кокос Групп»:

Доменные факторы всегда были одними из самых сильных сигналов в ранжировании, поэтому вхождение ключевого слова из продвигаемой тематики работали и будут работать, как в Яндексе, так и в Google. Однако сейчас этот фактор сильно пенализирует домены, злоупотребляющие коммерческими ключами в названии, и имеет значимый вес только в совокупности с другими метриками: поведенческими или ссылочными. Поэтому при выборе имени домена необходимо руководствоваться здравым смыслом и не стараться добавить все коммерческие хвосты в название. Придумайте короткое и лаконичное название.

Если вы купите домен с точным вхождением и создадите высококачественные обратные ссылки, это будет выглядеть органично при построении собственного бренда.

Чтобы найти хорошие варианты EMD, делайте следующее:

  • следите за новостями или Google Trends;
  • посетите регистратор доменных имен;
  • изучайте социальные сети для поиска популярных слов и проверяйте, зарегистрированы ли подобные домены.

Если домен свободен и вы его купили, наполните сайт высококачественным контентом, позаботьтесь о ссылочном продвижении (линкбилдинге), заслужите признание в социальных сетях и создайте собственный бренд.

Вкладывая время, усилия и средства в EMD, вы можете получить конкурентное преимущество (и это не только доменное имя) и сформировать у потребителя воспоминания, которые окупятся в будущем.

Источник: https://www.searchenginejournal.com/do-exact-match-domains-still-work/283759/#close

Понравилась статья?
3 ответов

Оставить комментарий

Написать комментарий

Все статьи автора
Другие интересные публикации:
Подпишитесь
Не пропустите самое интересно из мира SEO и Digital.

Стать клиентом Кокоса

После отправки формы наши ребята проведут экспресс-аудит сайта и найдут точки роста.

Здравствуйте, меня зовут
,
У меня есть сайт
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Спасибо, ваш голос принят!
+7 (495) 772 97 91
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
я представляю компанию
.
У меня есть задача
,
бюджет, на который я рассчитываю
Мой бюджет
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Дополнительные важные детали о проекте
Важные детали о проекте
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Цена лидов в различных нишах
Тематика Стоимость лида (Москва/Россия)
Отдых 500
Мебель 350
Оборудование 500
Бансковские услуги 500
Безопасность 500
Организация мероприятий, концерты, праздники 500
Недвижимость 500
Строительство и отделка 500
Грузоперевозки 500
Доставка еды 350
Юридические услуги 500
Бухгалтерские услуги 500
Пластиковые окна 500
Детские товары 350
Автозапчасти 350
Образование 500
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Заявка успешно отправлена!
Наши сотрудники уже приступили к анализу Вашего сайта. Наш менеджер свяжется с вами в течении дня, спасибо!