По-прежнему ли важны домены с точным вхождением ключей? В прошлом с их помощью можно было заметно улучшить ранжирование и трафик. Но работают ли они сегодня?
В статье расскажем, что такое домены с точным вхождением, котируются ли они Google и стоит ли их покупать.
Что такое домен с точным вхождением?
Домен с точным вхождением (EMD) полностью совпадает с поисковым запросом, актуальным для вашего сайта. Обычно такие домены лучше ранжируются.
Многие EMD были куплены вебмастерами, сквоттерами и предпринимателями. Они продавали с наценкой популярные имена, которые потенциально должны были ранжироваться выше из-за наличия в них ключевого слова или фразы.
Предположим, вы продаете страховку для недвижимости в англоязычном сегменте. Ключевой фразой будет “real estate insurance”. Соответственно, EMD в таком случае — realestateinsurance.com.
Продажа доменов сегодня — крупный бизнес. На рынке есть множество маркетплейсов, которые помогают с продажей и покупкой имен.
Как Google относится к EMD?
В 2012 году Мэтт Каттс, руководивший тогда командой Google по борьбе с поисковым спамом, анонсировал изменения алгоритма, направленные на удаление из поисковой выдачи EMD низкого качества.
Вот пример подобного сайта:
Однако теперь в поисковой выдаче предлагаются местные результаты с надежными доменами, рейтингом и отзывами от предыдущих клиентов или от агрегаторов услуг.
Нравятся ли Google EMD?
Скорее всего, Google позитивно отнесется к EMD, если это не спамный сайт.
Например, сайт Hotels.com — EMD. Домен точно копирует ключевое слово “hotels” и продолжает оставаться лидером в поисковой выдаче по нему. Такое название домена хорошо демонстрирует намерение пользователя, ищущего отели.
Домену уже 27 лет и его купили примерно за 11 млн долларов. Если человеку нужно найти номер в отеле, он отправится на сайт, потому что его название легко запомнить, напечатать и поделиться им с другими.
У Hotels.com более 61 миллиона обратных ссылок со 127 000 сайтов, по данным SEO-сервиса Ahrefs.
У сайта 87 позиция по авторитетности. Это очень хороший показатель, достигнутый за счет контента, ссылок и возраста.
Hotels.com также находится на первой позиции по запросу hotels, с учетом географического положения пользователя, ведь Google локализует результаты как в мобильной, так и в веб-версии.
Стратегия компании направлена на достижение первого места как в платном, так и в органическом блоке поисковой выдачи. Ранжироваться на региональном уровне они не могут, потому что не владеют отелями, а лишь собирают их предложения.
Первоначально Google использовал обновление алгоритма для регулирования спама и очистки от него поисковой выдачи. К концу 2012 года компания обнаружила, что лучшие EMD были пессимизированы. После этого было выпущено обновление алгоритма, улучшившее ранжирование качественных EMD и наказавшее спамные EMD.
Стоит ли покупать EMD в 2021 году и в дальнейшем?
Если вы хотите получить EMD, будьте готовы провести масштабный поиск. Найти хороший и при этом доступный вариант непросто. Лучшие в основном уже заняты, а за свободные придется выложить кругленькую сумму.
Учитывайте, что существует множество доменных зон, и можно поддаться соблазну скупить их все. Однако в поисковой выдаче не так много вариантов для ключевого слова с разными доменными зонами.
Выбор EMD может удовлетворить цель пользователя и помочь бренду, потому что люди понимают, о чем сайт, еще до посещения.
Допустим, компания, производящая корма для животных, хочет высоко ранжироваться по запросу “pet food”. Она покупает домен petfood.express. Судя по данным Ahrefs, у сайта хороший показатель обратных ссылок, авторитетности и органического трафика.
Google понимает цель пользователя по ключевым словам. У компании большой объем данных о конечных покупателях, поэтому система знает, чего хотят люди.
Домен petfood.express демонстрирует, что EMD может работать, если проведена надлежащая оптимизация.
Сайт остается на высоких местах по тысячам ключевых запросов в США, в том числе по запросу “pet food”.
Когда конечный потребитель попадает на сайт, его должны встречать отличный контент и хороший пользовательский опыт, чтобы он сделал покупку или заказал услугу.
Выводы
Павел Талакин, руководитель отдела продвижения внутренних проектов «Кокос Групп»:
Доменные факторы всегда были одними из самых сильных сигналов в ранжировании, поэтому вхождение ключевого слова из продвигаемой тематики работали и будут работать, как в Яндексе, так и в Google. Однако сейчас этот фактор сильно пенализирует домены, злоупотребляющие коммерческими ключами в названии, и имеет значимый вес только в совокупности с другими метриками: поведенческими или ссылочными. Поэтому при выборе имени домена необходимо руководствоваться здравым смыслом и не стараться добавить все коммерческие хвосты в название. Придумайте короткое и лаконичное название.
Если вы купите домен с точным вхождением и создадите высококачественные обратные ссылки, это будет выглядеть органично при построении собственного бренда.
Чтобы найти хорошие варианты EMD, делайте следующее:
- следите за новостями или Google Trends;
- посетите регистратор доменных имен;
- изучайте социальные сети для поиска популярных слов и проверяйте, зарегистрированы ли подобные домены.
Если домен свободен и вы его купили, наполните сайт высококачественным контентом, позаботьтесь о ссылочном продвижении (линкбилдинге), заслужите признание в социальных сетях и создайте собственный бренд.
Вкладывая время, усилия и средства в EMD, вы можете получить конкурентное преимущество (и это не только доменное имя) и сформировать у потребителя воспоминания, которые окупятся в будущем.
.png)
.png)
.png)
Комментарии 3