Что такое контент-план: пошаговая инструкция как его составить

Контент-маркетинг сам по себе — штука сложная, а отсутствие в нем хотя бы минимального планирования неизбежно ведет к хаосу. В итоге страдает и качество привлечения клиентов, и репутация компании. Чтобы работать системно, стоит начать с основы — контент-плана, то есть продуманного графика публикаций.

Что такое контент-план и зачем он нужен

Контент-план — это запланированный список тем публикаций, которые должны выходить на том или ином канале. Если говорить проще, контент план это таблица или документ с датами, темами, форматами и ссылками на материалы. В англоязычных источниках такой документ часто называют content plan. Вид у него может отличаться, но он недалеко отошел от своего предка — редакционного плана издательства, который включал в себя рубрики, заголовки, ожидаемые иллюстрационные материалы. И, конечно, все это было представлено в виде сетки, включающей даты, в которые должен выйти тот или иной запланированный материал.

Зачем контент-план нужен именно вам:

• Систематизировать рабочий процесс и выстроить собственный тайм-менеджмент.
• Рождать новые идеи в условиях их отсутствия и не придумывать темы в последний момент.
• Предупреждать моменты творческого кризиса и заранее готовить нужный материал.
• Визуализировать свои ожидания и желания, видеть весь контент по каналам как на ладони.
• Выстраивать грамотную публикацию материалов и избегать хаоса в соцсетях, на сайте и в рассылках.
• Сделать работу с контентом предсказуемой и эффективной: понимать, какой пост и для какой аудитории работает лучше.

Читайте также:

Что такое контент простыми словами

Чаще всего контент-план составляют на месяц — это оптимальный горизонт планирования контента для большинства проектов. Но все зависит от канала и сферы: план может быть и на неделю, и на полгода. В некоторых проектах заранее планируют темы на квартал или год — с возможностью гибких корректировок под актуальные события. При этом важно помнить, с чем предстоит работать и насколько актуален будет материал, выложенный в конкретное время.

К примеру, если продвижение завязано на дизайне и запланирован пост о том, как работать в Canva, а сервис заблокировали, от публикации лучше отказаться. Пропустить день постинга будет эффективнее, чем нарваться на волну негатива. А еще лучше — подготовить более актуальный текст. Например, о сервисах — аналогах Canva.

Кроме того, есть свои нюансы у тех сфер, которые напрямую завязаны на новостях. Кажется, что контент план здесь невозможен, но на практике все равно стоит заранее определять количество постов (с возможностью изменений), примерный список трастовых ресурсов и регламент, как быстро реагировать на инфоповоды.

Почти все маркетологи так или иначе связаны с контент-маркетингом, однако речь об осознанном применении в работе контент-планов только начинает появляться. Причем в новых условиях проведения рекламных кампаний стоит заранее продумать всю концепцию того, что будет привлекать клиента, и зафиксировать ее в стратегии и контент-плане.

Читайте также:

Что такое маркетинговая стратегия: примеры, виды и этапы разработки

Контент-стратегия vs Контент-план: в чем разница

Многие путают контент-стратегию и контент-план. Это связанные, но разные документы. Стратегия говорит «зачем и кому», план — «что, где и когда». Каждая тема в плане должна ссылаться на пункт стратегии.

Без стратегии контент-план превращается в хаотичный список публикаций. Без плана стратегия остается красивой презентацией, которая не реализуется в контенте.

Виды контент-планов: выбирайте под задачу

Контент-планы различаются по сроку, формату ведения, уровню детализации и количеству каналов. Выбор зависит от размера команды, объема публикаций и специфики проекта. Понимание видов контент плана помогает не «перегреть» систему и подобрать оптимальный документ под задачу.

По сроку планирования

• Недельный — подходит для быстрых ниш (новости, тренды), персональных блогов с ситуативным контентом. Удобен, когда важно реагировать на события почти в реальном времени.
• Месячный — стандарт для большинства проектов. Дает баланс между гибкостью и структурой, поэтому чаще всего именно так составляют контент план на месяц для соцсетей и блогов.
• Квартальный — используют для блогов и корпоративных медиа, где темы формируются на основе сезонности и бизнес-целей.
• Годовой — применяют как темник (общий список тем на год) с ежемесячной детализацией. Позволяет заранее увидеть «белые пятна» и равномерно распределить нагрузку.

По формату ведения

• Таблица (Google Sheets, Excel) — простой старт, удобен для малых команд. Минус — ограниченная автоматизация и визуализация статусов.
• Канбан-доски (Trello, Kaiten, Asana) — наглядно показывают статусы задач («Идея», «В работе», «На правке», «Опубликовано»).
• Базы данных (Notion, Airtable) — сочетают таблицы, календари, карточки. Гибкие, но требуют времени на настройку шаблона и структуры контент плана.
• Календарь (Google Calendar, Outlook) — подходит для небольших объемов, визуализирует даты публикаций и помогает не пропускать день постинга.

По уровню детализации

• Краткий — дата, тема, канал. Используют для личных блогов или простых проектов, когда важно лишь не забыть о публикации.
• Развернутый — добавляют формат, автора, статус, KPI, UTM-метки, дедлайны. Подходит для команд и многоканальных проектов, где нужно оценивать эффективность по каждому посту.

Простая схема выбора

Вопросы для определения типа контент-плана:

1. Сколько человек в команде? (1 — таблица/календарь; 3+ — канбан/Notion).
2. Сколько публикаций в месяц? (<10 — календарь; 10–30 — таблица; 30+ — канбан/база данных).
3. Сколько каналов? (1–2 — простая таблица; 3+ — Notion/Airtable с фильтрацией).
4. Нужна ли аналитика? (да — добавить поля KPI, UTM; нет — базовая структура).

Пошаговая инструкция по созданию контент-плана + примеры

Перед тем как сделать контент план в первый раз, важно понимать: это не быстрый процесс. Но со временем он доводится до автоматизма и занимает гораздо меньше времени. Кроме того, каждый составленный план работает на долгосрочную перспективу: формируется база идей, материалы переиспользуются и дополняются. По этой инструкции можно шаг за шагом составить эффективный контент-план для соцсетей и блога.

Шаг 1. Зачем вы создаете контент?

Помимо того, что в начале работы стоит указать, для каких каналов пишете, необходимо определить глобальную цель, для которой создается контент. По сути, их всего четыре:

1. Привлечение трафика.
2. Увеличение продаж.
3. Узнаваемость бренда.
4. Создание комьюнити.

Эти цели могут сочетаться или присутствовать по отдельности. Однако каждая из них влияет на то, какой контент будет создаваться, какие площадки будут использоваться и как потом оценивать результат.

Нет смысла рассказывать о ядерных реакторах в картинках «Нельзяграма», только если это не мемы, или писать полотна текста о каждом букете в цветочном магазине, если картинка скажет больше тысячи слов. Каждый материал должен выходить с конкретной целью, в правильном формате и на нужной аудитории.

Определите глобальную цель и каналы, и будущий контент-план начнет вырисовываться в голове как структурированный документ, а не набор разрозненных идей.

Продвижение сайта по трафику

• Приводим целевой трафик с помощью огромного семантического ядра.
• Рассчитайте стоимость продвижения с помощью онлайн-калькулятора.

Подробнее

Шаг 2. Определите, для кого вы пишете

Не зная того, кто будет знакомиться с вашим контентом, невозможно создать по-настоящему работающий материал. Нужно четко представлять, кто будет соприкасаться с публикациями, и создавать их под конкретную аудиторию.

Читайте также:

Что такое целевая аудитория: как ее определить, виды и примеры

На то, как должна выглядеть ваша целевая аудитория, будет влиять и глобальная цель. Если в планах таргетированная реклама и фокус на продаже, полезно заранее распланировать аудитории по сегментам, чтобы материалы попадали сразу «в сердечко». Семантика — ключевые запросы — в этом случае должна собираться со значением совершения покупки. К примеру, «купить мебель для спальни». Если продвижение ограничено по географии, нужно ясно представлять территорию, на которой находятся будущие клиенты.

Если задача — строить личный бренд и только в одном канале, достаточно описать потенциальных подписчиков и то, чем их можно заинтересовать, а затем уже детализировать темы.

Шаг 3. Составьте концепцию и рубрикатор для каждого канала

Для каждого канала достаточно один раз прописать концепцию и тематические рубрики, в рамках которых будут создаваться публикации. Это избавляет от хаотичных тем «по настроению» и помогает придумывать контент быстрее: в каждую рубрику просто добавляются новые идеи.

Читайте также:

Что такое сторителлинг, зачем он нужен и как написать хорошую историю

Шаг 4. Не забудьте про частоту публикаций и аналитику

Составленную концепцию не стоит воспринимать как что-то догматичное. Важно анализировать результаты, которых удается добиться при помощи контента, и при необходимости корректировать изначально заданные установки. На первом этапе это постоянная работа: тестируются форматы, время публикаций, длина текста, креатив.

Кроме того, необходимо определиться с частотой публикаций и примерными датами постинга. Опять же, все будет зависеть от канала, формата, ресурсов команды и аудитории.

Если публикации мессенджера в основном читают максимум за день, контент блога остается актуален дольше. Для сайта лучше подготовить развернутый текст и качественные иллюстрации, чем гнаться за количеством. Контент-план для блога логично строить вокруг основных тем и кластеров, а не только «даты ради дат».

Темы на каналах могут повторяться: многие просто дублируют одно и то же на разных площадках, но это не самая эффективная тактика. Лучше сделать рерайт или, к примеру, на одном канале выложить большой текст, на другом — видео, на третьем — карусель картинок с ключевыми моментами. Один контент-план может учитывать такие адаптации.

Если на канале уже есть публикации, они могут требовать переработки, обновлений или оптимизации. Регулярный рефреш контента стоит включать в план наравне с новыми материалами.

На старте важно решить, как именно анализировать успешность не только отдельных материалов, но и канала в целом. Это важная часть планирования контента и оценки его окупаемости.

Как уже говорилось, важно придерживаться регулярности публикаций. Частота постинга зависит от платформы, аудитории, типа контента и ресурсов. Разберем оптимальную регулярность для «ВКонтакте», Telegram и «Дзен», а также факторы, влияющие на график.

«ВКонтакте»

Рекомендуемая частота:

• Группы/паблики: 1–2 поста в день — максимум 3–4 для активных сообществ.
• Личные страницы/блоги: 3–7 постов в неделю.

От чего зависит?

• Алгоритм VK учитывает регулярность публикаций: по наблюдениям SMM-специалистов, стабильный график 3–5 постов в неделю дает прирост охвата на 20–30% по сравнению с хаотичными публикациями (источник: аналитика Skillbox, 2024).
• Аудитория: для молодежи допустимо публиковать записи чаще, чем для более взрослой аудитории.
• Тип контента: новости публикуют чаще, развлекательный контент — около 1 раза в день, продающие посты — 2–3 раза в неделю.

Как проверить идеальную частоту?

• Анализируйте статистику (раздел «Статистика» → «Охват»). Если охват падает при увеличении постов, снижайте частоту.
• Тестируйте разное расписание — например, неделю постить 1 раз в день, затем 2 раза, проанализировать разницу и подобрать оптимальный график.

Telegram

Рекомендуемая частота:

• Новостные каналы: 3–10 постов в день, если контент актуальный.
• Авторские блоги/тематические каналы: 1–3 поста в день.
• Продающие каналы: 3–5 постов в неделю, чтобы не перегружать аудиторию.

От чего зависит?

• Скорость ленты: Telegram — быстрая платформа, контент быстро теряется. По данным Unisender (2024), у активных каналов средний пост остается в видимости 4–6 часов, поэтому ежедневные публикации помогают удерживать внимание подписчиков.
• Тип канала: новостные каналы требуют частых публикаций, аналитические — более редких, но объемных.
• Аудитория: подписчики Telegram привыкли к большому объему контента и легко воспринимают несколько сообщений в день.

Как проверить?

• Следите за реакцией — количеством просмотров, репостов. Если посты «тонут», можно проверить, как аудитория реагирует на изменение частоты.
• Используйте опросы типа «Как часто вам удобно получать посты?», чтобы уточнить ожидания аудитории.

Дзен

Рекомендуемая частота:

• Новички: 3–5 статей в неделю (для раскрутки).
• Раскрученные каналы: 1–2 статьи в день (если есть ресурсы).

От чего зависит?

• Алгоритм Дзен любит регулярность и качество. По данным Weeek (2025), лучше стабильно публиковать 3 статьи в неделю, чем 7 за один день, а потом месяц тишины: алгоритм предпочитает равномерное распределение.
• Монетизация: для партнерской программы нужно не менее 10 публикаций в месяц.
• Ниша: новостные каналы требуют частых обновлений, авторские — можно реже, но глубже.

Как проверить?

• Смотрите статистику в «Метрике Дзен»: если статьи набирают мало просмотров, возможно, их слишком много или мало для вашей аудитории.
• Тестируйте разную частоту и сравнивайте показатели дочитываний и CTR.

Общие правила для всех платформ

• Качество важнее количества — лучше меньше, но лучше.
• Анализируйте статистику — если охват и вовлеченность падают, меняйте частоту и форматы.
• Учитывайте ресурсы — не публикуйте контент ради контента, закладывайте реальное время на подготовку.
• Тестируйте — каждая аудитория уникальна, и под нее нужен свой идеальный график публикаций.

В разрезе использования нескольких площадок важно упомянуть про адаптацию контента.

Адаптация существующего контента под площадку быстрее и обходится дешевле, нежели написание новой статьи. Грубо говоря, это более быстрый и дешевый способ получения охватов.

Почему контент нужно адаптировать, а не просто копипастить? Многие серьезные площадки просто не берут в размещение копипасты, приходится рерайтить. Но бездумный рерайт также может не иметь смысла.

Важно найти общий язык с читателем. На каждой платформе существует своя аудитория, свой ToV и своя манера поведения пользователя и работа со ссылками, контентом. Например, в TG чаще заходят более короткие и емкие посты, а на том же VC люди спокойно читают лонгриды. Или, например, на VC и Дзене люди привыкли читать более легкий и вау-контент, в каких-то узкопрофильных SEO-площадках специалистам важно подробно разобраться в инструментации, статистике и т.д.

В соцсетях в первую очередь цепляет графика, мемы, яркие заголовки, чего не скажешь о серьезных изданиях.

Екатерина Чекалина

Директор маркетинговых и PR проектов

Читайте также:

Что такое SEO-статья и как правильно писать SEO-тексты

Шаг 5. Следите за ЦА и конкурентами

Собирайте новые и актуализируйте уже собранные запросы, которые ищет потенциальная аудитория. С этим помогут различные сервисы-парсеры. Ниже приведены примеры, но если вы не SEO-специалист, их более чем достаточно, чтобы оставаться на волне своей ЦА.

Одним из важных моментов в работе над контент-планом также станет постоянный мониторинг того, что делают и чего не делают конкуренты. Так можно найти много идей для собственного контент-плана, понять, чем выгодно отличается компания на рынке и как это донести будущему читателю публикаций.

Структура контент-плана: поля и описания

Контент-план — это не просто календарь с датами. Это содержательный документ, который помогает команде видеть всю картину, контролировать процесс и измерять результаты. Минимальная структура включает 6 полей, расширенная — до 12 и больше. Ниже — пример того, что включает в себя контент план в базовой конфигурации.

Минимальная структура (для личных блогов): дата, тема, формат, статус.

Расширенная (для команды и аналитики): добавить KPI, ответственных, UTM, дедлайны, ссылки на креативы и итоговые результаты.

Согласно отраслевым отчетам Content Marketing Institute (State of Content Marketing 2024), документированная стратегия и контент-план критичны для аналитики: без четко определенных KPI и отслеживания эффективности систему нельзя считать рабочей. Рекомендуется включать в план блок для оценки ROI: площадка, ссылка на материал, подписчики до/после, изменение, расходы на рекламу и итог (лиды, продажи). Такой формат помогает сравнивать каналы и понимать, какие публикации реально окупаются. В том же исследовании 10,5% респондентов указывают достижение целевого ROI как ключевую цель контент-маркетинга — без качественного плана это сложно контролировать.

Контент-план для блога: SEO-подход

Если вы ведете корпоративный блог или экспертный сайт, контент план для блога должен опираться на SEO-аналитику. Здесь недостаточно просто выбрать темы — нужно собрать семантическое ядро, распределить запросы по кластерам, выстроить внутреннюю перелинковку и закрепить все это в контент-плане.

Шаги создания SEO-контент-плана

1. Собрать семантику. Используйте Wordstat, Key Collector, SpyWords. Отметьте коммерческие и информационные запросы, проанализируйте конкурентов в выдаче.
2. Кластеризовать запросы. Объедините похожие темы. Например, «как составить контент-план», «структура контент-плана», «шаблон контент-плана» — один кластер.
3. Сформировать темы статей. Каждый кластер — отдельная статья. Одна главная тема + 5–7 подзапросов. Такой подход закрывает People Also Asked и LSI-фразы вокруг ключа.
4. Написать бриф. Заголовки H2/H3, объем (1500–2500 слов), примеры, таблицы, инфографика. На этом этапе удобно использовать онтологический анализ темы и картирование пользовательских интентов.
5. Построить перелинковку. Каждая статья должна ссылаться на 2–3 смежные материалы внутри сайта. Так формируется контент-хаб и topical authority по теме.
6. Запланировать рефреш. Раз в полгода-год обновлять статьи: добавлять свежие данные, новые примеры, актуализировать цифры и проверять позиции.

Пример блог-плана на месяц

Частота публикаций для блога: 1–2 статьи в неделю. Главное — регулярность и качество, а не количество. При таком подходе легче планировать рефреш и поддерживать структуру контент плана в актуальном состоянии.

Примеры контент-планов для разных ниш

Универсального контент-плана не существует. Структура, частота, форматы и KPI зависят от ниши, целей и аудитории. Ниже два примера: для интернет-магазина (eCom) и для личного бренда эксперта. По аналогии можно разработать контент план для любой отрасли.

Пример 1: Интернет-магазин (eCommerce)

Цель: продажи, трафик на карточки товаров.
Каналы: ВКонтакте, Telegram, блог.
Частота: 4–6 постов в неделю.
Типы контента: 60% продающий, 30% полезный, 10% развлекательный.

Пример 2: Личный бренд эксперта

Цель: узнаваемость, вовлечение, продажа консультаций.
Каналы: Telegram, Дзен.
Частота: 1 лонгрид в неделю + 3–4 коротких поста.
Типы контента: 50% экспертный, 30% вовлекающий, 20% личное.

Главное различие: eCom делает акцент на продажи и конверсию, эксперт — на репутацию и вовлечение. При этом структура контент плана по дням и каналам в обоих случаях похожа.

Основные типы контента для соцсетей

В соцсетях стоит размещать разнообразный контент: он помогает удерживать внимание аудитории, растить число подписчиков и достигать маркетинговых целей. Контент план для социальных сетей как раз и нужен, чтобы сбалансировать разные типы публикаций и не скатываться либо только в продажи, либо только в развлечение. Рассмотрим 5 основных типов контента, их задачи и примеры.

1. Информационный контент

Цель: образовать аудиторию, делиться полезными данными, повышать экспертность бренда.

Примеры:

• Статьи и посты с советами — например, «5 способов сэкономить на ремонте».
• Новости отрасли: анонсы изменений в законодательстве для бизнеса.
• Инструкции и гайды — «Как настроить рекламу в ВК».

2. Продающий контент

Цель: стимулировать покупки, продвигать товары или услуги.

Примеры:

• Посты со спецпредложениями — «Скидка 30% до конца недели!».
• Товарные карточки с описанием преимуществ.
• Ограниченные акции — «Только сегодня — бесплатная доставка».

3. Развлекательный контент

Цель: увеличивать вовлеченность, улучшать настроение аудитории.

Примеры:

• Мемы и шутки по тематике ниши.
• Викторины, опросы — «Какой кофе вы выбираете?».
• Короткие видео с забавными ситуациями: например, за кадром съемок.

4. Имиджевый контент

Цель: формировать положительный образ бренда, укреплять доверие.

Примеры:

• История компании — как создавался бизнес.
• Фотоотчеты с мероприятий или благотворительных акций.
• Интервью с основателями или сотрудниками.

5. Пользовательский контент (UGC)

Цель: показать реальный опыт клиентов, усилить социальное доказательство.

Примеры:

• Отзывы и благодарности от покупателей.
• Репосты публикаций клиентов (например, фото с товаром).
• Конкурсы с хештегами («Поделитесь вашим моментом с нашим продуктом»).

Топ-5 мифов о контент-плане

В сфере маркетинга до сих пор есть мифы, которые сбивают с толку новичков и заказчиков и мешают нормально написать контент план.

1. В некоторых сферах контент-план не нужен

Иногда кажется, что контент-план цветочному магазину не нужен: достаточно сфотографировать букет и выложить картинку в «ВКонтакте». Однако даже здесь важно понимать, зачем это делается, когда необходимо выложить и как должна выглядеть фотография, чтобы привлечь покупателя.

Для новостных ресурсов и сфер, связанных с резкими изменениями и зависящих от ситуации в мире или индустрии, достаточно сделать план гибким, а также заранее подобрать трастовые источники, которые могут повлиять на публикации.

2. Можно писать просто по ключам

«Вижу ключ (ключевой запрос из парсера) — пишу текст». В итоге рождается много материалов без внятной идеи. При этом дочитываемость и привлекательность — один из факторов ранжирования страниц, трастовости канала в «Дзене» и сохранений публикаций в соцсетях.

Ключ показывает, к чему есть интерес у аудитории. Его нужно использовать в публикации, но сам по себе он не наполняет текст смыслом.

Читайте также:

Что такое Яндекс.Дзен: как он работает и как создать канал и начать на нем зарабатывать

3. Эксперт знает, что нужно клиентам

Часто редакторы и копирайтеры полагаются на экспертов и берут в разработку темы, которые, как те считают, интересны покупателям. Доверяй, но проверяй: необходимо смотреть, есть ли запрос на тему у аудитории. Человеческий фактор допускает ошибку, а хороший контент-план опирается на данные.

4. Я просто копирайтер/руководитель, мне это ни к чему

Опять ошибка: важно, чтобы материал работал, а не лежал мертвым грузом на канале. Задайте вопрос подрядчику, почему была выбрана та или иная тема. Профессионал объяснит логику выбора и привяжет ее к стратегии и плану. Если нет — есть повод пересмотреть сотрудничество.

5. Рерайт и обновления никому не нужны

Обновления и оптимизацию — соответствие текущим запросам — материалов необходимо включать в план. Регулярный рефреш контента помогает поддерживать релевантность и улучшать позиции в поиске, а другие каналы предпочитают актуальные и уникальные материалы, поэтому плановый рерайт никогда не будет лишним.

Как может выглядеть готовый контент-план

Форматов ведения контент-планов существует множество. Их выбирают исходя из количества контента в месяц, числа площадок, количества авторов и ряда других параметров. Важно понимать, что контент план — это не просто график публикаций, а объемный и содержательный документ с большим количеством информации. Он может и должен содержать данные не только о хронологии и теме статьи. В структуру контент плана часто добавляют и другие разделы:

1. Фамилии авторов. Это нужно для оперативной идентификации человека, который написал тот или иной материал.
2. Ссылки на опубликованные материалы. Удобно для внутренней перелинковки: статью не нужно долго искать на сайте или другом канале, достаточно заглянуть в контент-план.
3. Канал, на котором размещен контент. Это может быть соцсеть или внешняя площадка, статья из блога. Эта информация также облегчает поиск.
4. Рубрика, раздел, подраздел. Такой подход сужает круг поиска и позволяет быстрее находить нужный материал.
5. Тип контента. Информационный, развлекательный, имиджевый, продающий и т. д.
6. Статус единицы контента. В работе, на правах, опубликован, на редактуре. Это помогает оценить положение дел по подготовке контента и принять меры, если что-то буксует.

Готовый шаблон контент-плана

Для удобства подготовлен базовый шаблон контент-плана, который можно адаптировать под свои задачи. Ниже — пример структуры в виде таблицы: по нему наглядно видно, как должен выглядеть контент план в живом проекте.

Для оформления контент плана можно использовать одну или несколько платформ. Один из самых популярных форматов ведения — всевозможные таблицы, к примеру Google Sheets.

Еще один распространенный формат — канбан-сервисы, например, Kaiten:

При небольшом количестве единиц контента за период можно использовать и сервисы формата календаря:

При этом ни один из сервисов не является универсальным и нередко используется их сочетание. Например, Kaiten удобен статусами и аналитикой, но в нем сложно одним взглядом оценить контент по месяцам. В Google-таблице или календаре это проще, но автоматизации и связей между задачами меньше. Оформление контент плана стоит выбирать под команду и процессы.

Когда можно обойтись без контент-плана

По сути, в большинстве случаев контент-план полезен. Даже если все публикации состоят из иллюстраций или необходим только запуск таргетированной рекламы. Нужно четко понимать и прописывать, какие товарные позиции необходимо поднять, какие темы донести до покупателя, в какой день и в какой соцсети.

Исключения возможны для персональных блогов или арт-проектов с ситуативным выпуском — здесь достаточно еженедельного или гибкого плана. Но даже в этом случае полезно держать в голове общую логику и рубрикатор.

Чтобы не было разброда в иллюстрациях, желательно прописывать фотографам и дизайнерам пожелания к материалам, форматы и примеры креативов. Без запланированного плана и понятной структуры сделать это гораздо сложнее.

Полезные сервисы для подготовки контент-плана

Не стоит пытаться все делать вручную. В интернете есть множество полезных сервисов, которые станут подспорьем при подготовке и разработке контент плана: от сбора запросов и тем до ведения календаря публикаций.

«Вордстат» и «Словоеб»

Чтобы собирать ключевые запросы, понадобятся парсеры. Самый простой из ныне существующих — «Яндекс Вордстат». Здесь достаточно написать тему, с которой работаете, и сервис выдаст запросы, которые ищут люди в интернете. Причем не только прямо связанные с этой темой, но и смежные.

Если нужен более продвинутый инструмент, можно использовать бесплатный сервис «Словоеб». Он помогает собрать расширенный список запросов и понять, какие темы и ключевые слова уже прорабатывали конкуренты.

«Вместо ТЗ»

У Кулакова множество интересных сервисов, но в случае создания контент-плана наиболее полезным будет сервис «Вместо ТЗ». На основании запроса сервис выдает заголовки и подзаголовки статей, которые пользуются популярностью и подходят по теме. Перед тем как составить контент план на месяц, полезно пройтись по этим идеям и определить, какие из них стоит добавить в план.

Переводчики

Часто бывает так, что за рубежом уже написан материал, который еще не донесен до отечественной аудитории. Переводчики станут подспорьем в работе и помогут натолкнуть на идеи для тем. Переведите запрос и посмотрите, что на эту тему написано в «Гугле», — это хороший способ изучать тренды и расширять контент-план.

Сервисы с канбан-досками

Очень удобны сервисы с канбан-досками, которые позволяют заранее прописать планы и совместно работать со всеми участниками процесса. Есть множество вариантов на выбор, подготовлена подборка самых удобных и бесперебойных в работе сервисов.

Нейросети и AI-инструменты в контент-плане

Отдельное направление — контент-план с нейросетями. Большие языковые модели (LLM) помогают собирать идеи, формировать семантическое ТЗ для статей, генерировать варианты заголовков и структурировать FAQ. Такой подход иногда называют контент-инжинирингом: контент появляетcя не «из головы», а на основе онтологического анализа темы и картирования пользовательских интентов.

Практический сценарий: сначала составить мастер-промпт, в котором указать ЦА, продукт, ключевые рубрики и формат, а затем собирать с нейросети пачки идей по каждой рубрике. Дальше эти идеи проходят фильтрацию и попадают в контент-план как черновые темы. Важно при этом проверять и дорабатывать тексты, тестировать форматы и при необходимости использовать сервисы для детектирования AI-контента, если площадка чувствительна к генеративным текстам.

Сравнение инструментов для ведения контент-плана

Выбор инструмента зависит от размера команды, объема контента и уровня автоматизации. Ниже — краткое сравнение популярных сервисов.

Рекомендация: если работаете один или вдвоем — начните с Google Sheets. Для команды из 3–5 человек удобнее Notion или Trello. Для больших проектов с аналитикой — Airtable или Kaiten.

Частые ошибки при ведении плана в Notion и Google Sheets

Инструмент сам по себе не спасет, если контент-план оформлен неудачно. Типичные ошибки, из-за которых таблицы и базы в итоге забрасывают:

• План слишком плотный или содержит слишком много сложных материалов — команда не успевает готовить публикации, задачи переносятся и обнуляют доверие к документу.
• Сложная структура и неудобное наполнение — легче не заполнять план, чем работать в нем. Здесь важно упрощать поля и указывать только то, что действительно нужно.
• План не используют все участники — каждый ведет свои списки задач, появляются дубли и путаница по датам.
• Отсутствие шаблонов и готовых форматов карточек — слишком много ручной работы при создании каждой записи.
• Не видно общей картины в выбранном инструменте — нет календарного вида или сводного дашборда, сложно оценивать нагрузку по неделям.
• Нет предварительной аналитики и банка идей — тем не хватает, появляются случайные посты «по вдохновению».
• Не прописаны требования к дизайну и фото — возникают задержки при согласовании, публикации сдвигаются.
• Идеи жестко фильтруют еще на входе или не тестируют новые форматы — команда выгорает, план перестает обновляться.

Коротко о главном

• Контент-план — это график публикаций материалов на определенный промежуток времени в виде таблицы или другого документа.
• Документ необходим для контроля за периодичностью выхода постов, статей в блог, видео и других материалов.
• Нужен любому бизнесу, который работает с контентом: ведет блоги, соцсети, делает рассылки.
• Пошагово он создается так: определяем целевую аудиторию, частоту публикаций, рубрикатор по каждому каналу и только затем составляем сам график.
• Контент-план удобно вести в редакторах таблиц, kanban-сервисах, календарях и базах данных.
• Контент-стратегия отвечает на вопрос «зачем», контент-план — «что и когда».
• Структура плана включает минимум 6 полей: дата, площадка, тема, формат, ответственный, статус. Для аналитики добавляют KPI, UTM, дедлайны и ссылки.
• Частота публикаций зависит от платформы: ВКонтакте — 1–3 поста/день, Telegram — 1–3 поста/день, Дзен — 3–5 статей/неделю.
• Для блога важен SEO-подход: кластеризация запросов, перелинковка, регулярный рефреш контента и привязка статей к кластерам.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Что такое контент-план простыми словами?

Контент-план — это таблица или документ, где прописаны темы, даты, форматы и каналы публикаций. Если коротко, контент план это список постов и статей по дням, который помогает заранее продумать, что и когда будет выходить, чтобы избежать хаоса и работать системно.

Как часто нужно обновлять контент-план?

Обычно контент план составляют на месяц, но можно и на неделю, квартал или год. Главное — регулярно пересматривать его: раз в неделю уточнять статусы и идеи, раз в месяц — анализировать результаты и вносить изменения под аудиторию и цели бизнеса.

Какие инструменты лучше использовать для ведения контент-плана?

Для старта подходит Google Sheets — просто и бесплатно. Для команд удобны Notion, Trello, Kaiten. Если важны отчеты и интеграции — Airtable. Выбор зависит от размера проекта, количества каналов и требований к аналитике.

Нужен ли контент-план для личного блога?

Да, даже для личного блога контент-план полезен. Он помогает придерживаться регулярности, не теряться в идеях и видеть общую картину. Можно сделать его простым: дата, тема, формат и примерный статус.

Чем контент-план отличается от контент-стратегии?

Стратегия отвечает на вопросы «зачем», «для кого», «какие цели». План — это конкретный график: «что», «где» и «когда» публиковать. Стратегия задает направление, план реализует его в виде конкретных публикаций.

Как измерять эффективность контент-плана?

Смотрите на KPI: охват, вовлеченность (ER), клики, конверсии, время на странице, заявки. Если показатели растут и укладываются в целевые значения, план работает. Если нет — корректируйте темы, форматы, частоту и площадки.

Можно ли использовать контент-план для нескольких каналов сразу?

Да, и это стандартный подход. Достаточно добавить столбец «Площадка» и адаптировать контент под каждый канал: во ВКонтакте — карусели и видео, в Telegram — короткие посты и лонгриды, в блоге — подробные статьи.

Как составить контент-план для социальных сетей?

Алгоритм такой: определить цели (продажи, охваты, заявки), описать ЦА, выбрать соцсети, продумать рубрики, задать частоту постинга по каналам и собрать идеи тем по каждой рубрике. После этого перенести все в таблицу: дата, площадка, рубрика, тема, формат, цель. Такой пошаговый подход помогает правильно составить контент план для соц сетей и не потеряться в ежедневных задачах.