Портфолио для фрилансера — это не папка для документов (именно такое значение у английского термина portfolio), а показательный перечень работ, которые он выполнил как специалист. С точки зрения маркетинга это наглядное доказательство состоятельности специалиста и инструмент продвижения, который приводит клиентов. Часто оно значит больше, чем любые дипломы или даже коммерческие предложения.
Разберемся, как создать убедительное портфолио и сделать его максимально сильным.
Виды и задачи портфолио
Можно выделить 3 основных вида.
Результативное
Самый распространенный среди фрилансеров вариант. В этом случае показывают результаты выполненных работ, или референсы, и результаты вместе с рабочим процессом, или кейсы. Такой вариант позволяет наглядно оценить уровень профессионализма художников по картинам, фотографов по фото, веб-дизайнеров по логотипам, копирайтеров — по статьям.
![Так может выглядеть результативное портфолио](/upload/blog/214/image2.jpg)
Оценочное
Содержит отзывы клиентов, информацию о наградах, дипломах, сертификатах специалиста. Нередко используется теми, кто предоставляет услуги, которые нельзя пощупать или увидеть. Например, это репетиторы, которые показывают в том числе баллы, полученные их учениками. Или няни, для которых самое основное — это рекомендации и отзывы родителей.
![Психологу тоже подходит оценочное портфолио](/upload/blog/214/image5.jpg)
Тематическое
Содержит результаты работ по одному направлению деятельности специалиста широкого профиля.
![Копирайтинг – понятие широкое. Этот тематический сборник работ рассказывает только об одном его направлении](/upload/blog/214/image10.jpg)
Портфолио может быть и смешанным, включая награды в одном разделе и кейсы, разбитые по темам/услугам — в других.
Любые варианты оформленного списка работ решают сразу несколько задач:
- показать уровень компетенций специалиста;
- объяснить и показать, чем и когда он может быть полезен;
- предъявить достижения в одной или нескольких профессиональных областях.
Но главное — глядя на представленные работы, заказчик принимает решение о том, с кем из фрилансеров работать. Поэтому так важно иметь грамотно оформленное, убедительное и при этом компактное портфолио как значимый фактор формирования профессиональной репутации.
Как создать сильное портфолио
Шаг 1. Определите задачу
Задача должна соотноситься с вашей стратегией профессионального продвижения. Например, если вы дизайнер интерьеров и хотите заниматься оформлением только коммерческих помещений — нет смысла демонстрировать заказчикам дизайн-проекты частных квартир или жилых домов. Если вы швея и хотите отшивать только свадебные платья — не размещайте примеры мужских костюмов и детских конвертов для выписки из роддома.
Шаг 2. Выберите несколько основных направлений работы
Предлагать и продвигать одну услугу менее результативно, чем несколько. Так, веб-дизайнер может отдельно предлагать разработку логотипа и отдельно — брендбука, а копирайтер — подготовку статей для блога отдельно от текстов лендингов и от нейминга. Иногда возможна и другая логика: копирайтер в один блок может поместить все тексты об интернет-маркетинге, в другой — тексты для сектора HoReCa, в третий — тексты презентаций для аренды площадей в торговых и офисных центрах.
Шаг 3. Подберите материалы для каждого раздела
Дипломы и сертификаты определите в одну папку, благодарности и отзывы — в другую, готовые работы по направлениям, которые вы определили, тоже разложите по отдельным папкам. Так вам будет проще сориентироваться, и определится структура портфолио.
Шаг 4. В каждой папке рассортируйте документы
От наиболее важных, масштабных и известных к наименее важным. Если в одном разделе оказывается больше 20 работ, подумайте, точно ли они нужны вам все. Компактное убедительное портфолио работает лучше чересчур объемного и неструктурированного. Поэтому если вы прошли 50 профессиональных курсов и получили 50 сертификатов, не нужно демонстрировать их все, желательно выбрать наиболее тематические, а также пройденные недавно.
Шаг 5. Подумайте о том, как портфолио будет представлено визуально
Часто у работ в списке есть функция предпросмотра — прекрасно, если все они будут выдержаны в едином стиле.
![Это смотрится очень профессионально и визуально добавляет вашему профилю вес](/upload/blog/214/image12.jpg)
Набор ссылок — это не портфолио! Редакторы не дадут соврать: если автор присылает просто набор ссылок без описания — никто не будет переходить по ним. В результате фрилансер упустит шанс получить заказ.
Для оформления работ используйте графические редакторы: придется потратить время, чтобы разобраться с каким-то из них, зато ваш сборник работ будет выглядеть профессионально и достойно.
Шаг 6. Решите, какую информацию о себе вы представите в портфолио
Если речь идет о сборнике работ, размещенном на личном сайте, эта информация может стать даже статьей «Обо мне».
Но и на сторонних площадках чаще всего автор располагает небольшим объемом пространства, где может дать важную личную информацию.
![Как выжать максимум из минимального объема](/upload/blog/214/image6.jpg)
Это может быть уникальное торговое предложение (УТП), основные вехи профессионального роста, цели и задачи клиентов, которые вы решаете — все это элементы сторителлинга, которые хорошо воспринимаются.
Шаг 7. Укажите контакты для связи
Причем напишите максимум вариантов. Во-первых, это открытость, вызывающая доверие, во-вторых — забота об удобстве потенциальных работодателей, которые смогут выбрать оптимальный канал связи. Не исключено, что именно наличие удобного канала коммуникации станет решающим аргументом при выборе подрядчика-фрилансера.
После такой масштабной подготовки можно начинать заполнять портфель работ.
Что делать, если реальных проектов еще нет? Станьте сами себе заказчиком и разработайте 3 проекта в разных сферах или форматах. Этого будет достаточно для старта. Постепенно ваш портфель работ будет пополняться уже реальными заказами.
Где размещать портфолио
Очень важно определиться с площадкой для размещения, помня об удобстве людей, которые будут его посещать.
Google Docs
Сайт: https://kokoc.com/blog/google-docs/
Самый простой и доступный вариант. В этом облачном сервисе нередко размещают работы начинающие специалисты-фрилансеры. Они выглядят как набор папок, в каждой из которых находятся скриншоты текстов или ссылки на выполненные работы по форматам, нишам, разделам. К папкам необходимо открыть доступ по ссылке.
![Но не факт, что в таком формате работы будет удобно просматривать посетителям](/upload/blog/214/image16.jpg)
Российские биржи фриланса
Почти все биржи фриланса подходят для хранения работ, однако для того, чтобы они отображались с превью, а не просто набором ссылок, часто требуется покупать аккаунт PRO. Например, на крупнейшей фриланс-бирже России fl.ru стоимость платного аккаунта начинается от 800 рублей в зависимости от специализации.
![Пример оформления портфеля работ на fl.ru](/upload/blog/214/image11.jpg)
Международная биржа фриланса Behance
Сайт: https://www.behance.net/
Это самая большая социальная сеть для людей творческих профессий, в основном веб-дизайнеров, фотографов, художников, создателей 3D-проектов. В личном кабинете можно загружать и публиковать работы совершенно бесплатно. Допустимо размещение как персональных, так и командных работ.
До начала создания собственного портфеля работ посмотрите, как оформляют свои кейсы конкуренты, особенно топовые: возможно, вы найдете немало интересных идей.
![Выглядят работы на этой площадке очень весомо, ярко, привлекательно](/upload/blog/214/image13.jpg)
Блог-платформы
Для хранения портфолио можно использовать «Яндекс.Дзен»: недавно здесь появился рубрикатор, и можно сгруппировать материалы так, как вы считаете нужным. Рубрики в «Дзене» — аналог разделов в списке работ на бирже фриланса. Использовать платформу для хранения работ можно бесплатно, а продвигать работы из портфолио, чтобы они приводили клиентов — за деньги, через рекламный кабинет, доступный каждому пользователю.
![Да и в целом блог может стать одним большим сборником работ](/upload/blog/214/image3.jpg)
Социальные сети
Это бесплатно, визуально привлекательно, и помогает охватить большую аудиторию. Работы можно публиковать на стене в своем аккаунте, например, «ВКонтакте». Но полноценным портфолио именно такой вариант назвать сложно, так как закрепленная публикация в этой соцсети может быть только одна.
Остальные же работы будут постепенно, по мере выхода новых публикаций, опускаться в ленте, и чтобы добраться до них, заказчикам придется долго скроллить. Поэтому оптимальный вариант — создать фотоальбомы с работами, разделив их по видам услуг. Благодаря этому работы будет легко найти и удобно просматривать. Дополнительно для описания своих компетенций используйте статус: в нем можно указать услуги или профессию...
![...а можно заодно разместить на виду контакты для связи](/upload/blog/214/image1.jpg)
Из иностранных соцсетей можно использовать Pinterest. На этой площадке все работы группируются на так называемых тематических досках, которые можно считать аналогом разделов классического портфолио. Использование сайта бесплатное.
![Вариант размещения работ в соцсети Pinterest](/upload/blog/214/image4.jpg)
Площадка «Ярмарка мастеров»
Сайт: https://www.livemaster.ru/
Рабочий вариант для всех, кто занимается хенд-мейдом. Фактически это интернет-магазин с бесплатным размещением, в котором можно создать раздел «Делаю на заказ»…
![…или просто использовать рубрикатор для разных типов работ](/upload/blog/214/image7.jpg)
Но оптимальное решение — все-таки сделать собственный сайт с разделом для размещения работ.
Сервисы-конструкторы для создания портфолио
Для грамотного и убедительного оформления сборника работ рационально использовать профильные сервисы.
Portfoliobox
Сайт: https://www.portfoliobox.net/ru/
Зарегистрированный в Швеции сервис-конструктор с десятками шаблонных блоков. Их можно группировать в любом сочетании и заполнять готовыми работами, которые вы готовы демонстрировать заказчикам. Сервис предоставляет услуги хостинга и подбора домена, и портфолио в этом случае выглядит как личный сайт.
![Стоимость работы с сервисом - от 3,5 долларов в месяц за 50 картинок/визуальных кейсов](/upload/blog/214/image14.jpg)
Portfolios
Сайт: http://portfolios.ru/
Российский специализированный бесплатный сервис для создания и размещения портфеля работ. Не нужно выбирать и оплачивать хостинг, а создать сайт-портфолио можно быстро и самостоятельно, загрузив свой логотип, выбрав фон и вариант дизайна. Можно публиковать неограниченное количество работ в виде изображений, флэш-роликов, а также видео, размещенных на сторонних видеохостингах.
![Так могут выглядеть ваши работы](/upload/blog/214/image9.jpg)
Tilda
Сайт: https://tilda.cc/ru/tpls/sait-portfolio/
Универсальный конструктор сайтов тоже можно использовать для создания портфолио. Один сайт (а вам только один и нужен) можно создать и разместить на поддомене сервиса совершенно бесплатно. Есть библиотека, которая содержит 550+ блоков и постоянно пополняется, и 20+ шаблонов готовых страниц. Часть из них доступна на платных тарифах, часть можно использовать бесплатно.
Тарифы — от 500 рублей в месяц, в подарок идет домен для сайта. Можно скачать исходный код и разместить сайт у любого хостера, чтобы не зависеть от конструктора.
![Так выглядят работы на десктопе и на экране мобильного гаджета](/upload/blog/214/image15.jpg)
Рекомендации по профессиям
В зависимости от специализации фрилансера, подходы к оформлению продающего портфолио могут отличаться. Вот несколько советов:
Копирайтеру. Лучше всего оформлять статьи не просто ссылками, а скриншотами текста целиком или его начального фрагмента. Приемлемый вариант — скриншот начала статьи со ссылкой на ее полную версию. Просто ссылки, без какого-либо превью, заказчик может не открыть, если у него нет мотивации.
Таргетологу. Показывая результаты, не забывайте, что все познается в сравнении. Если заказчик — не специалист в вашей сфере (а он вряд ли специалист!), как он поймет, что заявка в туристической отрасли за 124 рубля — это много или мало, хорошо или плохо? Рационально приводить средние данные по отрасли, в которой находится проект, или как минимум указывать, какую планку по стоимости заявки ставил заказчик.
Маркетологу. Его портфолио — это кейсы. Если речь не идет о статьях в блоге, они должны быть изложены. Обязательно указывайте:
- объект продвижения;
- инструменты и каналы продвижения;
- сроки реализации проекта;
- результаты в виде снижения расходов, роста продаж, экономии бюджета или каких-то еще измеримых параметров.
Если нет NDA (договора о неразглашении информации), обязательно указывайте заказчика.
Репетитору. Показывайте отзывы — это золото вашей профессии. Ученик поступил в выбранную гимназию, сдал ЕГЭ на 100 баллов, это прекрасно, но лучше, чтобы это были не только ваши слова.
Веб-дизайнеру. Постоянно следите за обновлением портфеля работ — тренды в сферы меняются очень часто. Возможно, прекрасный проект 7-летней давности сейчас выглядит архаичным и мало говорит о ваших квалификации и компетенциях сегодня.
Программисту. Ищите варианты, чтобы показать начинку системы, код, а не только фронтенд. Например, сделайте видеопортфолио на Rutube или в «Дзене» и показывайте процесс разработки.
Менеджеру. В этой сфере сложно показать навыки, кроме как создав статейное портфолио на блог-платформе или описывая кейсы на своем сайте. Картинки и графики — не ваша история. Расскажите текстом то, что важно заказчику:
- кто ваш заказчик;
- сколько времени ушло на работу над проектом;
- какие задачи перед вами стояли: собрать команду, прописать техническое задание каждому специалисту, проконтролировать сроки и так далее;
- бюджет проекта, и вписались ли вы в него;
- какая цель достигнута.
Чек-лист: проверьте ваше портфолио и найдите, что можно усилить
- Есть блок информации о вас.
- Есть ваша реальная фотография: не киногерой, не котик, не абстракция.
- Все работы разбиты по темам, форматам или направлениям деятельности.
- Работы размещены на площадке, на которую удобно дать ссылку и можно зайти без регистрации.
- Есть превью работ, они оформлены в единой визуальной стилистике.
- Работы релевантны запросам заказчиков. Если вы строитель — в портфолио фото построенных объектов, если архитектор — планы, чертежи и 3D-проекты зданий, если детский фотограф — фотографии детей, если ретушер — фотографии в формате «до и после».
- Работы оформлены в соответствии с форматом площадки. На блог-платформе это могут быть развернутые статьи, на бирже фриланса — краткие и емкие кейсы.
- Подача информации соответствует вашему УТП. Если УТП — скорость, указывайте время реализации проекта. Если УТП — большой выбор, прикладывайте все варианты логотипа (например) и отмечайте выбор заказчика.
- У работ есть названия — актуально для тех, кто занимается хенд-мейдом и дизайном интерьеров — или простые и понятные заголовки.
- В портфеле нет «мусорных» позиций — слабых текстов десятилетней давности, неудачных/непринятых вариантов логотипов, множества однотипных работ.
- Каждая работа соответствует той нише, в которой вы продвигаетесь. Художнику-акварелисту нет смысла выкладывать единичные работы резьбы по дереву, а копирайтеру не стоит выкладывать попытки разработки логотипа.
- Есть несколько вариантов связи с вами — оптимально не менее трех.
- Вы просматриваете и при необходимости обновляете портфолио не реже 1 раза в квартал.
Комментарии