Что такое подкаст: как создать, где слушать и какая польза для бизнеса

В метро или автобусе можно часто встретить молодых людей в наушниках. Не все слушают музыку — кто-то выбирает подкасты, чтобы за время поездки освежить свои знания или составить план по прокачке навыков.

Крупные бренды тоже их применяют: они используют рекламу у авторов и сами запускают интересные проекты. В статье разберемся, кому подходит такой формат и как смонтировать свое первое аудио.

Что такое подкаст

Подкаст —это серия аудиозаписей, размещенная на специальных платформах в сети. Чаще всего они записываются на конкретную тему и идут около получаса. Каждую отдельную запись называют выпуском или эпизодом. А тему, которой посвящен месяц или другой промежуток времени — сезон.

В переводе с английского, podcast расшифровывается как «вещание на iPod» — именно этот гаджет все использовали для прослушивания музыки в начале 2000-х. Тогда же и появился сам термин — благодаря журналисту Бену Хаммерсли.

Простыми словами, подкаст — это выпуск на практически любую тему, который можно послушать и подписаться на автора.

Кто и почему слушает подкасты

Исследования в этой сфере проводили:

• «Яндекс» в 2021 году;
• «Лайфхакер» в 2023 году;
• Podcasts в 2024 году.

Чаще всего этот формат слушают люди в возрасте от 18 до 34 лет — это студенты и сотрудники сферы IT. Они выбирают 1–2 любимых подкаста и следят за новыми выпусками несколько раз в неделю.

Кажется, что это малочисленная аудитория. На самом деле хотя бы раз в месяц эпизоды слушают более 16 миллионов жителей России.

В исследовании сравнивали интерес к подкастам с другими видами досуга. Оказалось, что этот формат стоит на одном уровне с чтением книг, статей в сети и просмотром фильмов или сериалов, прослушиванием музыки.

Если сравнивать с радио или ТВ, становится понятно, почему сейчас этот формат популярнее других:

• Благодаря размещению в сети легко через поиск выбрать подкаст или конкретный эпизод внутри него на интересную тему.
• При выборе можно опираться на ранжирование — оценку пользователей, которые уже прослушали несколько выпусков.
• Подкаст доступен на любых гаджетах, которые воспроизводят звук: ноутбуки, умные колонки, аудиосистема в машине, смартфоны, умные часы с наушниками.
• Выпуск можно слушать где угодно — дома, по дороге на работу, во время приготовления ужина или просто во время отдыха.
• Можно подписаться на уведомления о новых эпизодах и не пропускать их выход.

Предпочтения аудитории важно учесть перед тем, как создать собственный подкаст. А еще мне кажется, что если вам как слушателю формат интересен, стоит углубиться в производство такого контента.

Читайте также:

Хорошо, что не трясет: как изменилась жизнь digital-компаний в 2023 году

Какие у подкастов категории и темы

По категориям подкасты чаще всего делятся на:

• Разговорные. Несколько ведущих обсуждают или разбирают тему.
• Интервью. Ведущий задает вопросы приглашенному эксперту.
• Монологи. Один ведущий объясняет тему, погружает слушателя и задает настроение.
• Нарратив или сторителлинг. Основа — последовательная история о ком-либо или чем-либо.
• Художественные. Озвучка рассказа — в каждом эпизоде новый сюжет или же один на сезон.

Это деление нестрогое — есть и экспериментальные, авторские варианты. Например, реалити-шоу, где ведущий использует подкаст как личный дневник.

Читайте также:

Как использовать истории и персонажей в текстах для повышения лояльности аудитории

Я люблю сравнивать формат со знакомыми всем передачами по радио. Здесь тоже есть ведущий, иногда герой или эксперт. Могут транслировать аналитические часовые разговоры о политике и экономике, а могут детские сказки в новой озвучке.

Тем у подкастов намного больше, чем форматов. В 2024 году можно найти выпуск почти по любому интересующему вопросу из разных областей.

Образование. «Школьные» науки, такие как биология, география, химия, физика. Они помогают познакомиться с миром вокруг и узнать больше о привычных вещах. Например, «Полтора землекопа», в котором биолог объясняет, почему нам щекотно или как организм борется с микробами.

Технологии. Цифровизация, развитие науки. Можно послушать о новинках гаджетов и составить себе топ. Например, Science Bar Hopping, где ученые размышляют о современных технологиях и замедлении старения.

Культура. Искусство, архитектура, литература. Помогает взглянуть на мир глазами разных людей из творческих сфер. Например, «Сто лет — сто лекций» о знаковых книгах каждой эпохи.

Иностранные языки. Изучение идиом, выражений и пополнение словарного запаса. А еще, с таким подкастом можно развлечься. Например, Daily Easy English Expression Podcast, где каждый выпуск только об одной фразе английского языка.

Бизнес. Опыт предпринимателей. Можно почерпнуть подводные камни при создании проекта. Например, «Конкуренты» о бизнес-стратегиях в мире моды, соцсетей и технологичных сервисов.

Софт-скиллы. Современный этикет в цифровую эпоху, тайм-менеджмент, стрессоустойчивость. Это не курс, но пару упражнений после выпуска попробовать можно. Например, «Чай с психологом» о панических атаках и отношении к питанию.

Как и где их слушают

Следить за свежими эпизодами можно с любого устройства — компьютера, планшета, смартфона. Мне кажется, что проще скачать приложение и получать уведомление о любимых выпусках в пушах. Но есть и те пользователи, кто любит включать эпизоды на ноутбуке. Например, на фон во время физической работы и спорта.

Подкасты есть на всех привычных площадках для прослушивания музыки и аудиокниг.

«Литрес»

Сайт: https://www.litres.ru/podcasts/

Сервис собирает подкасты в отдельном разделе сайта и приложения, поэтому они не смешиваются с аудиокнигами. Пользователи могут:

• посмотреть подборки;
• отсортировать проекты по тегам и жанрам;
• подписаться на конкретный подкаст или автора;
• сохранить эпизод в своей библиотеке;
• оставить отзыв и прочитать мнение других слушателей.

«VK Музыка»

Сайт: https://vk.com/audios63167941

Популярная социальная сеть предлагает подкасты внутри раздела «Музыка». В приложении есть подборки и эксклюзивные выпуски, на десктопе —только переход по отдельным издателям. Пользователи могу подписаться на автора и сохранить выпуск в закладках.

«Яндекс Музыка»

Сайт: https://music.yandex.ru/non-music

Площадка собирает в одном разделе аудиокниги и подкасты. Главная состоит из подборок эпизодов разных авторов по темам. Пользователи могут:

• подписаться на подкаст, чтобы он отобразился в личной коллекции;
• прочитать подробную информацию о выпуске.

Telegram

Сайт: https://telegram.org/

Внутри мессенджера авторы каналов публикуют подкасты в виде аудиофайла или фирменного кружочка с видео. Пользователи могут скачать запись, чтобы прослушать в удобное время. А также подписаться на канал.

У этих площадок есть как браузерная версия, так и приложения. Их удобно комбинировать. Например, начать слушать эпизод за обедом с ноутбука, а закончить — подключив наушники к смартфону по дороге домой.

Теперь рассмотрим специальные сервисы, которыми пользуются фанаты аудиоконтента.

«Саундстрим»

Сайт: https://soundstream.media/

Сервис, который специализируется на подкастах. На главной выбор редакции и свежие эпизоды. Интерфейс лаконичный — пользователь может подписываться на проекты и сохранять выпуски, чтобы послушать позже.

«Звук»

Сайт: https://zvuk.com/podcasts

Внутри сервиса собраны подкасты от разных издателей —можно ориентироваться на категории, подборки и выбор редакции. Пользователь может только послушать выпуск и поделиться им в соцсетях.

Отдельные подкасты доступны только на собственной платформе. Например, «Гусьгусь» от Arzamas — проект для детей, в котором разбирают смысл сказок, научные явления и даже поведение птиц.

Как подкасты продвигают бизнес

Прежде всего, компании рекламируются внутри выпуска — из 30 минут около 2-3 могут быть посвящены бренду, который спонсировал выход проекта. 38% слушателей не пролистывают такую интеграцию, 33% обращают на нее внимание и считают интересной.

Во всех категориях и темах можно найти проекты, которые были запущены совместно с крупными компаниями. Помимо постоянного упоминания, бренд транслирует свою экспертность и привлекает новую аудиторию среди молодежи:

• 43 % слушателей открывают для себя новые бренды в подкастах.
• 26 % взаимодействуют с брендом после прослушивания — переходят на сайт или в соцсеть, оформляют подписку.

Пример брендированного подкаста — «Схема» от Тинькофф Журнала. Проект соотносится с ключевой темой бренд-медиа — управление финансами. Поэтому эксперт разбирает защиту от мошенников и с каждым выпуском дает больше информации о вреде финансовых пирамидах.

Еще один пример — «Игры». Это проект Кинопоиска по одноименному сериалу. В анализе серий участвуют ведущие, эксперты и кинокритики, что добавляет интереса разной аудитории. Поэтому подкаст рассчитан:

• На тех, кто смотрит сериал и хочет узнать больше об актерах и съемках в любимом аудиоформате.
• На тех, кто любит аудио и может заинтересоваться сериалом.

Читайте также:

Как получить деньги от государства на бизнес

Как создать подкаст

Контент-стратегия бизнеса может включать создание подкаста и регулярный выпуск новых эпизодов. В этом случае важно учесть тему, закупку оборудования и способы продвижения.

Разберем весь процесс подготовки от формата до запуска рекламы.

Определиться с форматом

Первым делом стоит выбрать формат подкаста — разговорный, нарративный и так далее. Для этого можно задать себе вопросы:

• Какая цель?
• Есть ли в компании внутренние эксперты?
• Какой бюджет на запуск?

Подкаст в формате соло с одним ведущим будет стоить дешевле, чем нарратив или полноценные дискуссии. При этом, если в штате есть эксперты — топ-менеджеры, специалисты, можно дать им возможность поделиться опытом в разговорном формате.

Иногда компании включают активности в карьерный трек. Например, помощь отделу маркетинга в статьях или записи эпиздов. Если сотрудник выполняет 2-3 задачи, он может рассчитывать на премию и со временем получить повышение.

Читайте также:

Мотивация сотрудников: как мотивировать персонал работать эффективнее

Выбрать тему и собрать контент-план

Лучше всего запускать узконаправленный проект — о борьбе с выгоранием на работе, воспитании собак крупных пород, цветочном бизнесе и других сферах. Слишком широкая тема мешает выделиться среди других и действительно заинтересовать аудиторию своей подачей.

Определиться с темой поможет манифест — это концепция, в которой прописывают:

• точную тему и вопросы вокруг нее;
• цель публикации;
• атмосферу эпизодов;
• то, чего следует избегать при подготовке.

Например, подкаст о региональном предпринимательстве в цветочной сфере включает в себя вопросы открытия бизнеса, закупа сырья и холодильного оборудования, работу с персоналом, хард- и софт-скиллы для работников в этой сфере. В каждом выпуске ведущий вместе с экспертом разбирают один из аспектов так, словно они встретились на бизнес-завтраке или сидят в кафе. Атмосфера непринужденная, полезная информация идет вперемешку с шутками и жизненными историями героя.

Благодаря манифесту появляется примерное понимание того, что может быть интересно аудитории и реализовано силами бизнеса. На основе концепции можно собрать контент-план — список тем для выпусков и примерные даты выхода.

Читайте также:

Что такое Tone of Voice в маркетинге: как его создать, примеры и ошибки

Купить оборудование

Минимальный набор техники для записи может включать мощный ноутбук, наушники и микрофон или диктофон в смартфоне. Однако, с таким оборудованием получится создать скорее любительский проект, чем конкурентоспособный продукт.

Чтобы записать подкаст, лучше оборудовать помещение под студию или арендовать ее — так получится избежать шумов, эха и других помех. Важно использовать профессиональный микрофон, который передает звук в высоком качестве. Компьютер должен быть достаточно мощным, чтобы он не зависал при работе с программами обработки.

Если не хочется покупать технику, можно арендовать студию звукозаписи. Точная стоимость услуг зависит от региона и технических условий. Например, в «Две дорожки» в Санкт-Петербурге запись подкаста от 1 600 рублей в час, а монтаж вместе с наложением звуковых эффектов — 15 000 рублей.

Настроить программы

После записи первого выпуска его нужно обработать:

• Убрать лишние шумы, запинки и долгие паузы между фразами.
• Подобрать музыку на фон, отбивки и рубрики.
• Создать джингл — логотип в виде музыки и ключевой фразы в начале выпуска.
• Собрать коллаж или нарисовать иллюстрацию для обложки.

Для обработки используют специальные программы — отдельно для редактирования аудио и изображений. Вырезать лишние моменты из аудио и наложить музыку можно в Adobe Premiere Pro. А создать коллаж из картинок можно в Figma — в сервисе есть функции для вырезания фона, рисования фигур и подложек.

Кроме того, в процессе подготовки эпизода пригодятся нейросети. Adobe Podcast AI поможет убрать шумы и улучшить качество звука. А нарисовать обложку без дизайнера можно в Midjourney или Stable Diffusion Online.

Читайте также:

Что такое насмотренность: зачем она нужна, как ее тренировать и развить визуальный вкус

Продвигать проект

Готовую аудиозапись и обложку нужно выложить в сервисах для подкастинга, которые мы разбирали выше. Можно использовать агрегаторы, которые подключаются к аккаунту и дублируют записи. Хороший вариант для дистрибуции — сервис Mave.

Читайте также:

Что такое дистрибуция: примеры, виды, каналы, зачем она нужна и как работает

Для анализа можно обращать внимание на общее количество прослушиваний и количество дослушиваний эпизода до конца. Если в выпуск вшита ссылка на сайт рекламодателя, по ней должна быть отдельная статистика переходов.

Чтобы распространять подкаст, можно опубликовать информацию о нем на своих площадках — в соцсетях, блоге на сайте. Это поможет получить первых слушателей среди лояльной к бренду аудитории и получить обратную связь.

Читайте также:

36 способов бесплатно разместить рекламу в интернете

Привлекать новых слушателей можно с помощью таргетированной и контекстной рекламы. Еще можно разместить проект на главной странице сервисов. Например, «Яндекс Музыка» предлагает такую услугу тем, у кого есть как минимум 100 подписчиков.

Коротко о главном

• Подкаст — это аудиозаписи одного автора, объединенные общей темой. Например, образование, технологии, культура, бизнес. Их можно сравнить с программами по радио. Они могут быть разговорными, нарративными, художественными.
• Формат аудио интересен людям от 18 до 34 лет, которые работают, ведут активный образ жизни и воспитывают детей. Это около 16 млн человек. С помощью выпусков они узнают больше о мире, здоровье, учатся вести личные финансы.
• При выборе проекта слушатели могут опираться на рейтинг и отзывы. А в качестве площадки для прослушивания предпочесть ту, которая стабильно работает на всех гаджетах и предоставляет функции избранного, присылает уведомления.
• Чтобы создать свой подкаст, бизнесу нужно определить формат и тему, купить оборудование и ПО. А для продвижения продукта настроить рекламу. Вариант проще — купить рекламу в уже запущенном проекте, проспонсировав один из выпусков.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

• Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
• Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Подробнее