Что такое YouTube Shorts: что это за формат и как выкладывать такие видео

Многие используют соцсети исключительно для отдыха. Компании учитывают это, поэтому в ленте часто попадается одновременно и продающий, и развлекательный контент. Например, сначала смотришь, как дизайнер работает над презентацией, а потом уже пишешь ему с запросом на дизайн для своего бизнеса. Именно так и работают коммерческие «сторис» на YouTube — Shorts. В статье разберемся, как оказаться по другую сторону камеры и снять первое видео.

Что такое YouTube Shorts

YouTube Shorts или «Шортс»— это один из разделов платформы YouTube, в котором публикуют короткие вертикальные видео 9×16, длительностью до 60 секунд. Такое же название и у функция сервиса для загрузки видео в этом формате. Слово переводится с английского языка как «краткий» и характеризует контент. Сейчас аудитория «шортсов» составляет около 1,5 млрд человек ежемесячно.

Как работает этот раздел платформы

В разделе Shorts все видео собираются в одну «умную» ленту. Когда пользователь лайкает ролик, алгоритм ищет похожие варианты видео и показывает их в первую очередь.

Благодаря огромному количеству контента вертикальные видео можно смотреть практически бесконечно. Пользователям удобно, что для этого не нужно вводить какой-либо запрос или нажимать на кнопки — достаточно перелистнуть видео движением пальца на смартфоне или колесиком мышки в браузере.

Особенности формата и примеры успешных коммерческих роликов

Вертикальные ролики на платформе имеют свои ограничения. Так видео должно быть уникальным, а у размещенного аккаунта должны быть авторские права на контент.

Читайте также:

Виральность: что это такое простыми словами и как создавать виральный контент

В видео может быть реклама товара или услуги. Однако, чтобы оно понравилось аудитории и набрало больше просмотров, лучше придерживаться популярных форматов контента на этой площадке:

Инструкция

В видео можно показать последовательность действий и кратко объяснить каждый шаг. Цель — не столько научить чему-либо, сколько показать свою экспертность на конкретном примере. Так кондитер может дать рецепт небольших пирожных или крема, а мастер-столяр — показать виды соединения деталей из дерева.

Закулисье

Можно заснять ролик или сделать целую серию о том, как вы работаете над определенным процессом, товаром или услугой. Цветочный магазин может показать, как обычно собирают и упаковывают букеты, а маркетолог — поделиться сторис с недавней офисной планерки.

Юзкейс

Непривычный формат, в котором компания может сама рассказать о своих продуктах. Видео должно быть максимально честным и естественным. Производитель мебели может сделать краш-тест диванов, а ювелир — показать, как он подбирает свои же украшения к трендовым образам.

В видео можно воссоздать привычную ситуацию, обыграть ее по-новому или просто рассказать шутку. Например, кондитер может придумать историю о том, каким может быть подарок девушке на день рождения, а производитель матрасов — в шутливой форме рассказать, как бывает неудобно найти позу для сна.

Обзор

Формат роликов для эксперта, в котором требуется оценить другое видео и высказать свою точку зрения. Например, парикмахер может оценить сложность укладки, а повар — рассказать, стоит ли пробовать рецепт.

Есть ли в Shorts монетизация

В целом на площадке есть партнерская программа — если вертикальное видео набирает 1 000 000 просмотров, автор ролика получает 1 % от дохода авторов в стране. Однако, в 2024 году такая система недоступна пользователям из России.

Читайте также:

Презентация товара: для чего она нужна и как ее правильно провести

Хороший вариант монетизации YouTube Shorts — показывать процесс своей работы и предлагать перейти на полную версию видео или другую площадку. Например, на страницу обучающего курса или в телеграм-канал. А уже через широкоформатный ролик, личный сайт или специальный сервис можно настраивать рекламу и получать продажи.

Как выложить ролик на канал: инструкция

Загрузить свой ролик в Shorts можно из приложения YouTube на смартфоне и из браузера. Первый способ больше подходит для тех, кто впервые пробует формат. А второй понравится опытным контентщикам. Разберем оба варианта.

Со смартфона

В приложении YouTube можно как создать вертикальное видео с нуля, так и загрузить его из галереи устройства. Чтобы добавить ролик, нужно нажать на значок с плюсом внизу экрана, а затем выбрать «Создать Shorts».

Чтобы начать записывать видео, нужно нажать на красную кнопку в нижней части экрана. Если нажать на нее еще раз, видео встанет на паузу — так можно снять несколько разных ракурсов или предметов, повернуть камеру на фронтальную. Если нажать на кнопку возврата на предыдущий экран, можно будет сохранить видео как черновик и вернуться к его публикации позднее.

Во время записи на видео можно наложить разные эффекты. Например, «фильтр» перекрашивает цвета, а «совместить» добавляет на ролик едва заметную копию изображения.

Когда ролик записан, на него можно добавить текст и музыку. В настройках видео эти элементы можно наложить на конкретное время. Использовать встроенную функцию с треками популярных исполнителей можно, если в видео не будет коммерческой составляющей — рекламы товаров или услуг.

На следующем этапе останется только выложить видео. Перед этим нужно указать название до 100 символов и аудиторию видео — рассчитано ли оно для детей. При загрузке готового видео можно добавить к ролику описание до 5 000 символов.

Читайте также:

Как оптимизировать видео для продвижения на YouTube

Также в настройках можно выбрать, как будут фильтроваться комментарии. Например, спам и бессмысленный текст можно отправить на премодерацию. В режиме внимательной проверки все комментарии нужно просматривать и одобрять.

С компьютера

Автору видео нужно открыть YouTube Studio — это панель управления каналом, где можно добавить новые видео и отследить активность подписчиков. Затем нужно нажать на кнопку «Добавить видео» и загрузить готовый ролик — если по сценарию есть заголовки, субтитры или музыка, они уже должны быть в видео.

Читайте также:

75 примеров креативной рекламы для вдохновения

Ролик автоматически обрабатывается и проходит проверку на нарушение правил, после чего к нему нужно добавить заголовок, описание и указать аудиторию — те же действия мы делали, когда загружали видео со смартфона. После чего его можно сразу опубликовать.

Лайфхаки по созданию контента: как попасть в рекомендации

Если попасть в рекомендации, площадка будет показывать видео разной аудитории Shorts — так бизнес может найти новых клиентов. Для того, чтобы ролик стал популярным и «завирусился», можно применить несколько лайфхаков.

Придумать интересный сценарий

Многие ролики идут меньше минуты, но набирают просмотры и реакции благодаря необычному и интересному контенту. Если заранее написать сценарий, можно будет расставить по видео разные зацепки — тут у нас нестандартный ответ на вопрос, здесь известный мем.

Выстроить путь зрителя

Если ролик нужен для повышения узнаваемости и роста продаж, стоит подумать, как пользователь может в итоге заказать ваш товар. Можно добавить в описание ссылку на телеграм-канал, маркетплейс или сайт. Также адрес стоит продублировать в закрепленном комментарии к видео.

Составить контент-план

Нужно учитывать, что с одного ролика роста продаж, скорее всего, не будет. Поэтому хорошая идея — добавить к работе над сценариями контент-план на месяц. В нем можно быстро вписать трендовые форматы и не останавливаться только на обучающем и полезном или же развлекательном контенте.

Читайте также:

Что такое контент-план: пошаговая инструкция как его составить

Коротко о главном

• YouTube Shorts — это функция сервиса, с помощью которой можно просматривать короткие вертикальные видео и создавать свои собственные. На основе лайков и реакций умная лента подбирает похожие видео по теме и жанру.
• Такой формат контента очень популярен среди аудитории разных возрастов и платежеспособности, а значит может повлиять на узнаваемость и продажи.
• Перед тем, как создать первый ролик, стоит изучить популярные форматы видео: инструкция, закулисье, юзкейс, история, обзор. Одни позволяют показать процесс работы и экспертность, другие — напрямую повлиять на продажи.
• Выложить готовое видео можно с телефона или с компьютера. Со смартфона можно также записать видео с нуля. Важно заполнить заголовок и указать, подходит ли видео для детей. Так как монетизация контента недоступна пользователям из РФ, в описании и комментариях к видео можно оставить ссылки на свой блог, товар или услугу.
• Лучше всего подходить к контенту системно. Для этого можно составить план тем на месяц, а по каждому ролику написать сценарий.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

• Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
• Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Материалы:

Х. Ли, К. С. Ким. Сравнительный анализ стратегий пользовательского интерфейса между короткометражками YouTube и TikTok.

Йи Дон, Са Уэланд. Повышение вовлеченности бренда с помощью видеоконтента в социальных сетях: количественный анализ технологических брендов в короткометражках на YouTube.