Обзор видеохостинга Nuum от «МТС»: что случилось с «российским YouTube» и работает ли он сейчас

Во второй половине 2024 года появились слухи о блокировке YouTube в России, а потом этот видеохостинг стали замедлять. Блогеры и предприниматели начали искать альтернативные площадки. Одной из таких площадок стал Nuum, который запустила компания «МТС». Видеохостинг работает уже около года, и я попробовал загружать туда видео со своих каналов. В статье расскажу о Nuum, покажу как загружать туда видео и сравню его с YouTube.

Основные характеристики Nuum

Главная страница видеохостинга Nuum выглядит перемешанной. В отличие от YouTube, здесь нет колонок, а рекомендации замиксованы в одном блоке. Слева находится меню, где можно выбрать тип контента: «Главная» (горизонтальные видеоролики), «Клипы», «Стримы». Здесь же можно найти подписки, а также историю просмотра. Чуть ниже в меню располагается список рекомендуемых блогеров.

Требования к качеству и характеристикам ролика зависят от типа видео. Сейчас на площадке доступно два варианта:

1. Длинное видео. Можно загрузить ролик до 10 Гб в формате MP4, AVI или MOV. Разрешение от 426x240 до 3840x2160. Продолжительность не регламентирована.
2. Клипы. Можно загрузить видео до 1 Гб в формате MP4, AVI или MOV. Разрешение от 240x426 до 2160x3840. Продолжительность не более 3 минут.

Предлагается несколько моделей монетизации контента. Для получения доступа к большей части возможностей необходимо подключиться к партнерской программе системы: для этого нужно иметь 50 подписчиков и не менее 5 часов просмотров в месяц.

Площадка предлагает такие возможности:

• Реклама. Показывается в клипах и горизонтальных видео. От блогера ничего не требуется, достаточно подключиться к партнерской программе.
• Биржа офферов. В этом случае рекламодатель заказывает размещение у блогера. Обычно это упоминание в ролике или полностью рекламное видео. Фактически работает «биржа офферов» также как и VK Adblogger, но только в рамках Nuum.
• Эксклюзивный контент. Это продажа доступа к конкретным видеороликами. Оформляется в виде подписки на видео или клип. Причем, эксклюзивный контент отображается в ленте, но посмотреть его можно только после оплаты.
• Донат. Единственный способ, не требующий подключения к партнерской программе. Для подключения достаточно привязать к аккаунту номер телефона и указать карту для вывода.

Премодерация контента отсутствует, но ролик могут удалить из-за нарушений законодательства РФ после жалоб.

У площадки есть мобильное приложение, и оно довольно простое. Есть лента рекомендаций «Для вас», кнопки «Подписки» и «Стримы». В нижнем меню можно выбрать ленту видео или клипов, добавить ролик, посмотреть уведомления и перейти в свой канал.

Платформа нацелена на молодежную аудиторию. Здесь довольно много контента для подростков и молодых людей. Площадка вначале разрабатывалась в качестве стримерской комнаты, поэтому тут также много геймеров и просто фанатов разных компьютерных игр. По наблюдениям, клипы имеют больше охватов, чем горизонтальные видео.

Читайте также:

Что такое YouTube Shorts: что это за формат и как выкладывать такие видео

Интерфейс Nuum

Разберу работу интерфейса с точки зрения автора. Скажу сразу, никаких дополнительных настроек для загрузки видео не требуется. Любой зарегистрированный человек может загружать ролики. Сразу отмечу недостаток — доступен только один канал на аккаунт.

Если нажать на аватар справа вверху, откроется меню с возможностями. Отсюда можно перейти в свой канал, личный кабинет, в настройки, а также загрузить видео и начать стрим. Для перехода в канал нажимаем на соответствующую ссылку:

Вот так выглядит интерфейс вашего канала. В принципе, здесь те же инструменты, что и на главной странице, только видео и обложка вашего канала.

В личном кабинете через меню можно попасть в дополнительные инструменты. Для перехода к инструментам достаточно кликнуть на соответствующую ссылку.

Доступ к статистике доступен только для авторов у которых больше 20 подписчиков. У меня на момент написания статьи подписчиков было меньше, поэтому пришлось обращаться за помощью к поддержке. Сразу скажу, что общение с поддержкой мне понравилось, они охотно пошли навстречу и помогли с получением скриншотов.

На вкладке личного кабинета «Обзор» можно увидеть общую информацию об охватах, просмотрах, аудитории и ее интересах.

На вкладке «Статистика» можно посмотреть данные по удержанию, среднему времени и числу просмотров, а также информацию о вовлеченности. Есть отдельный раздел с описанием аудитории и возможность посмотреть данные по всему аккаунту или по конкретному ролику.

На вкладке «Монетизация» есть возможность подобрать офферы, увидеть доходы от рекламы и запустить эксклюзивный контент. Также вы можете подключить кнопку для сбора донатов.

Следующая вкладка — стримерская. Она имеет подразделы для настройки стримов и сбора донатов. Первой по умолчанию открывается подраздел для запуска стрима. Здесь можно указать название и описание стрима, а также настроить подключение. Система предлагает использовать программу OBS, но можно передавать стрим с других программ, список есть в справке сервиса.

Имеется возможность создавать виджеты целей. Вы можете выбрать готовый вариант в подразделе «Виджет цели», или там же создать его под собственные запросы. Можно менять не только текст, но и визуальное оформление.

Еще один подраздел «Виджет уведомлений». Фактически это всплывающие уведомления во время стрим-трансляции. Они могут быть с благодарностями за донаты или с приветствием для новых зрителей.

Читайте также:

10 бесплатных видеостоков: откуда брать видео для сайта

Кнопка загрузки видео находится вверху слева. Нажимаем на круглую синюю кнопку с плюсом. Появляется выпадающий список с двумя пунктами: «Начать стрим» и «Загрузить видео». Жмем на вариант «Загрузить видео».

Открывается всплывающее окно с выбором вариантов роликов: горизонтальное и вертикальное. Мне нужно загрузить длинное видео, поэтому нажму на него. Технически настройки загрузки почти одинаковые, так что разницы о каком варианте рассказывать нет. О различии в настройках расскажу позже.

В настройках загрузки всего пять полей и вот как их нужно заполнять:

1. Загрузить видео. На скриншоте ниже показано название загружаемого ролика и мусорная корзина. Просто кликаем на это поле и выбираем на своем компьютере файл для загрузки.
2. Выбрать обложку. Поле необязательное: если его не использовать, система выберет для обложки любой кадр из видео.
3. Название видео. Обязательный пункт, в котором указываем название ролика, видимое пользователям. Его размер — до 100 знаков с пробелами.
4. Описание. Сюда вы можете вписать все данные, касающиеся ролика. Я указываю ссылки на свои ресурсы и разбивку по эпизодам.
5. Категория. Нужно выбрать, к какой из стандартных категорий относится ваше видео.

Если вы не загружаете ролик куда-то еще, вы можете включить кнопку «Эксклюзивный контент». В этом случае, если ваш аккаунт подключен к партнерской программе, можно назначить стоимость для доступа к нему. На текущий момент функция разбивки на эпизоды не работает на платформе, но я добавляю готовую с других площадок на тот случай, если когда-то ее сделают. Если вы будете загружать короткое видео, полей для заполнения будет на одно меньше: будет отсутствовать «Название» а вместо него появится необязательное поле для указания звуковой дорожки.

После заполнения всех обязательных полей нажимаем внизу синюю кнопку «Загрузить». Если что-то не заполнено, система не даст запустить загрузку.

Рассматривая интерфейс Nuum, стоит учитывать что это ещё бета-версия, возможно поэтому личный кабинет несложный и очень упрощенный. Здесь нет сложных функций, которые усложняют работу к примеру со студией YouTube, но основные инструменты присутствуют.

Таргетированная реклама в социальных сетях

• Ваша реклама показывается аудитории с точно заданными параметрами: пол, возраст, работа, гео, интересы, темы.
• Это гибкий и тонко настраиваемый на конкретный сегмент аудитории инструмент продвижения.

Подробнее

Сравнение Nuum и YouTube

Если посмотреть внимательно, на текущий момент YouTube выглядит выигрышнее. Но нужно помнить, что у этого видеохостинга есть риск оказаться под полной блокировкой, также он начал терять российскую аудиторию: с июня по октябрь 2024 года число пользователей в РФ упало с 95,5 млн до 91,7 млн. Цифра падения небольшая, но такого никогда ранее не наблюдалось, и есть риск, что это снижение будет продолжаться. Поэтому в перспективе российская платформа Nuum будет выглядеть привлекательнее, особенно если у вас молодежная аудитория.

Читайте также:

Что такое нейросети и как они помогают маркетологам на примерах

Преимущества и недостатки Nuum

Перечислю несколько плюсов Nuum по сравнению с аналогичными видеохостингами.

• Простота настроек. Вам не нужно изучать интерфейс, чтобы понять как пользоваться личным кабинетом.
• Отсутствие сбоев при загрузке. Для российских видеоплатформ характерны подвисания при заливке роликов, у Nuum они отсутствуют.
• Встроенная система донатов. Если вы планируете монетизировать видео, можно использовать готовый инструмент для сбора донатов.
• Доброжелательная поддержка. Отвечают быстро и стараются помочь даже в нестандартных вопросах.

Есть и ряд недостатков:

• Усеченный функционал. Нет хештегов и возможностей по настройке подбора аудитории.
• Нет инструментов для встраивания видео. Если вы хотите разместить ролик, например, у себя на сайте, то сделать это можно только в виде ссылки.
• Ограниченная аудитория. Пользователей немного, и в основном это молодежь. Платформа пока не подходит для товаров и услуг рассчитанных на возрастную аудиторию.

Читайте также:

Что такое вирусный маркетинг: как запустить, примеры использования в бизнесе

Вопрос-ответ

Подобрал ответы на наиболее распространенные вопросы, касающиеся платформы.

Можно ли заливать ролики с других платформ?

Да, можно загружать видео с других платформ, если они принадлежат вам. Санкций внутри платформы за подобное не предусмотрено. Исключение — эксклюзивный контент. Такие ролики должны присутствовать только на Nuum.

Есть ли возможность переноса видео с YouTube?

Нет. Единой кнопки для переноса роликов разработчики не предусмотрели. Поэтому придется загружать все самостоятельно.

Можно ли отключить показ рекламы в своих видео?

Частая проблема предпринимателей — они загружают ролики о своем бизнесе, а платформы подгружают туда рекламу конкурентов. Таким к примеру, грешит «Дзен». В Nuum такая проблема отсутствует. Если вы не подключите монетизацию, реклама встраиваться в видео не будет.

Комплексная веб-аналитика

• Позволяет видеть каждый источник трафика, его качество — процент конверсии по каждой кампании, группе объявлений, объявлению, ключевому слову.
• Даст понимание насколько качественный трафик дает каждый канал, стоит ли в него вкладываться или стоит ограничить.

Подробнее

Заключение

Nuum — видеоплатформа базирующаяся в России. Она входит в экосистему «МТС», а это значит, что потенциал роста у нее имеется. Интерфейс постоянно дорабатывается, в том числе и с учетом запросов пользователей.

При этом, сейчас она не может стать полноценной заменой YouTube. Аудитории тут пока недостаточно. Вдобавок недостает привычных для видеомейкеров функций: тегов, настроек аудитории, нет редактора. Но, если у вас молодая аудитория, к тому же увлекающаяся компьютерными играми, имеет смысл протестировать эту площадку.

Коротко о главном

• Nuum — отечественный видеохостинг от «МТС».
• Аудитория площадки составляет 5,2 млн человек, против почти 92 млн у YouTube по России.
• На платформу можно заливать стандартные и вертикальные видео.
• Площадка находится в бета-тестировании, поэтому не все функции еще добавлены.
• На текущей момент Nuum не может стать полноценной заменой YouTube.