В 2024 году YouTube в России стали замедлять. Вряд ли в 2025 году ситуация как-то изменится, но у нас появились отечественные сервисы, способные заменить YouTube.
Я использую видеомаркетинг на одном из проектов, поэтому протестировал все отечественные видеохостинги, и в этой статье хочу поделиться впечатлениями от этих тестов.
Что будет с YouTube в России в 2025 году
Замедление YouTube для российской интернет-аудитории стало серьезным испытанием. Причем речь не только о мамочках, потерявших доступ к бесплатной библиотеке детских мультфильмов и сказок, но и о бизнесе. У многих компаний видеомаркетинг активно использовался для привлечения и прогрева клиентов. В случае исчезновения этого видеохостинга возникнет проблема — где прогревать потенциальных клиентов.
Во-первых, перспективы у YouTube в России не самые радужные. Причин этому несколько. В первую очередь помним, что Google хоть и не заблокировал россиян, но фактически ушел из нашей страны. Так что поддерживать инфраструктуру и как-то договариваться с РКН они явно не намерены.
Во-вторых, по моему мнению, мы идем к «суверенному интернету», то есть задача у госструктур и компаний сделать так, чтобы у нас были свои сервисы. Получается, что РКН со своей стороны совсем не заинтересованы в восстановлении работы YouTube.
Отсюда делаю вывод: полная блокировка YouTube в России — вопрос времени. Я не знаю произойдет это в 2025 году или позже, но готовиться к этому нужно уже сейчас.
Критерии сравнения аналогов
На самом деле, аналогов у нас сразу несколько, только как обычно про них мало кто знает. Некоторые сервисы вообще появились уже в качестве ответа на замедление YouTube.
Для начала нужно понять, по каким критериям их сравнивать:
- Объем аудитории. Сколько потенциальных пользователей на платформе.
- Демографические характеристики аудитории. Какая аудитория есть у разных платформ. От этого напрямую зависит, какой контент может подойти для площадки.
- Рекомендательная система. Имеется ли встроенная рекомендательная система для подбора видео.
- Монетизация. У каждого видеохостинга есть свои способы и возможности для получения дохода, и это нужно учитывать.
- Функционал. Возможности по загрузке роликов, аналитика, дополнительные инструменты в кабинете.
- Короткие ролики. Есть ли такой функционал, чем отличается, как загружать.
- Трансляции. Имеются ли возможности для проведения стримов.
- Мобильное приложение. Имеется ли приложение для смартфонов.
- Перенос видео с YouTube. Если у вас уже есть канал с контентом, полезной функцией станет перенос роликов на новую платформу.
Этих параметров будет достаточно, чтобы выполнить сравнение платформ.
Сравнение разных видеохостингов
Для большего удобства я собрал данные в сводную таблицу. Сразу скажу, что по «Платформе» статистики еще практически нет, проект запустили в июле 2024 года и точных данных найти не удалось.
|
Параметр/видеохостинг |
RuTube |
VK Видео |
«Платформа» |
Nuum |
«Дзен» |
|
Объем аудитории |
Ежедневная аудитория 36,8 млн |
Единственная официальная информация: зарегистрировано аккаунтов: 167 353 Если посмотреть на число просмотров у популярных на площадке каналов — 2–3 тысячи просмотров на ролик |
5,2 млн |
75,8 млн (здесь привожу общую статистику пользователей) |
|
|
Демографические характеристики аудитории |
60 % мужчин. Больше всего пользователей в возрасте 24–35 — всего 24 %. Остальные возрастные категории распределены одинаково |
Распределение по полу примерно одинаковое. 53 % пользователей находятся в возрасте 25–45 лет |
Официальных данных нет, но мой опыт говорит что большая часть пользователей до 18 лет |
Основная аудитория — мужчины. В основном молодежь до 25 лет |
59 % мужчин. По возрасту разбивка примерно равная. |
|
Рекомендательная система |
Хорошо обучаемая. При правильном подборе категории, можно попадать в подборки по интересам |
Рекомендательная система имеется, но работает не очень качественно. |
Заявлено, что имеется рекомендательная система, но из-за небольшого объема контента пользователи не видят ее работы. Для блогеров имеется удобная система тегов |
Есть рекомендательная система |
Есть и внутренняя рекомендательная система, имеется также хорошая оптимизация под поисковую выдачу. То есть трафик может приходить и с внешних источников |
|
Монетизация |
Доступна при достижении 5 000 просмотров. Сразу можно включить сбор донатов через кнопку под видео |
Нужно иметь в сообществе 5 000 подписчиков. |
Монетизация заявлена, но пока не работает |
Есть возможность сбора донатов, она подключается сразу. Для дохода с рекламы нужно иметь 50 подписчиков и 5 часов просмотра. Также можно продавать доступ к эксклюзивному контенту по подписке |
Для подключения монетизации нужно получить за месяц 30 часов просмотра контента от подписчиков |
|
Функционал |
Есть основные кнопки в интерфейсе, настройки понятны и удобны |
В октябре 2024 года после обновления кабинет стал больше походить на YouTube. Отсутствуют теги, но зато можно сразу опубликовать видео на стене группы |
Почти полностью повторяет YouTube |
Кабинет очень простой и совсем неудобный. Нет вкладок с плейлистами, комментариями и настройками. Есть возможность настроить сбор донатов во время прямых эфиров |
Есть все основные функции. Для продвижения можно к каждому видео подобрать индивидуальные теги |
|
Короткие ролики |
Есть возможность загружать Shorts |
Формат здесь называется «клипы» |
Отдельная вкладка для Shorts |
При загрузке видео предлагается выбрать длинный или короткий ролик |
Можно загружать короткие вертикальные видео |
|
Трансляции |
Есть |
Есть |
Есть |
Есть. Изначально видеохостинг разрабатывался под игровые стримы |
Отсутствуют |
|
Мобильное приложение |
Есть |
Есть |
В планах |
Есть |
Есть |
|
Перенос с YouTube |
Есть. На практике может затянуться процесс на месяц |
Можно перенести ролики с YouTube |
Предлагает автоматический перенос |
Нет |
Нет |
.jpg)
Описание платформ
Расскажу более подробно о каждой площадке и подсвечу наиболее важные моменты.
Все скриншоты сделаны автором в личных аккаунтах видеохостингов.
RuTube
Сайт: https://rutube.ru/
Описание. Изначально разрабатывался в качестве отечественного аналога YouTube, но длительное время находился в тени. Сейчас на него мигрировали забаненные в YouTube российские блогеры. Есть развлекательные каналы, стриминговые каналы. Вкладка «В топе» показываются набирающие популярность ролики.
Целевая аудитория. Основная часть пользователей из России. Наиболее популярна категория — развлечения. Также хорошо просмотры набирают мастер-классы и полезные видео.
Преимущества. Можно загружать видео до 10 Гб. Есть отдельная вкладка для загрузки Shorts. Доступна монетизация. Причем вы можете отключить показ рекламных роликов, если еще нет монетизации. Это полезная опция, если вы используете ролики для продвижения своего бизнеса.
Здесь и далее скриншоты автора из его кабинетов видеохостингов.
Недостатки. При загрузке роликов могут возникать сбои. Также имеется модерация. В некоторых источниках сообщается, что видео может проходить модерацию до двух дней, но у меня не было ситуаций с задержкой дольше 20 минут.
«VK Видео»
Сайт: https://vkvideo.ru
Описание. Удобный сервис, позволяющий не только загружать видео, но и подгружать его с других видеохостингов. Имеется приложение для смартфона и Smart TV. Доступна загрузка видео 4K.
Целевая аудитория. Практически все пользователи «ВКонтакте».
Преимущества. Есть удобная аналитика. Можно монетизировать ролики. Есть возможность давать ссылки на товары опубликованные в группах «ВКонтакте». Быстрая загрузка: по личному опыту скажу, что одно и то же видео в «VK Видео» загружается намного быстрее, чем на другие видеохостинги.
Недостатки. Единственный недостаток, который я отметил — отсутствие внятной рекомендательной системы. Точнее эта система заявлена, но ее работа практически незаметна.
.jpg)
«Платформа»
Сайт: https://plvideo.ru/
Описание. Интерфейс во многом копирует YouTube. В ноябре 2024 года сервис еще находится в стадии бета-тестировании. Работает устойчиво, есть Telegram-канал, где разработчики рассказывают о проводимых доработках.
Целевая аудитория. Так как видеохостинг совсем новый, про аудиторию сказать что-то внятное сложно. Если верить статистике из кабинета, в основном пользуются площадкой подростки. При этом я вижу, что у серьезных аналитических программ достаточно просмотров. Возможно, фантастикой и наукой, а у меня проекты в этих направлениях, здесь интересуются только подростки.
Преимущества. Субъективно из плюсов могу отметить только приятный интерфейс.
Недостатки. Нет мобильного приложения. Мало аудитории.
Nuum
Сайт: https://nuum.ru/
Описание. Сервис от компании «МТС». Изначально разрабатывался как замена TikTok, но в итоге его решили сделать полноценным видеохостингом. Есть мобильное приложение.
Целевая аудитория. Молодежный сервис и здесь много молодых людей. Большая часть аудитории увлекается компьютерными играми. Соответственно, подходит только для бизнесов с молодой аудиторией.
Преимущества. Быстрая загрузка видео. Можно подключить сбор донатов, не дожидаясь обычно монетизации.
Недостатки. Почти пустой кабинет, в котором нет привычных настроек. Статистика показывается только авторам с большим числом подписчиков. Поддержка зачастую работает не так, как хотелось бы.
.jpg)
«Дзен»
Сайт: https://dzen.ru
Описание. Блоговая соцсеть с возможностью загрузки видео. Наследник «Яндекс.Видео», фактически этот сервис просто добавили в «Дзен». Можно загружать длинные и короткие видео.
Целевая аудитория. Пользователи разделяются примерно поровну по возрасту. А вот при разделении по полу мужчин тут больше.
Преимущества. Удобная статистика. Можно давать подсказки алгоритмам с помощью тегов. «Дзен» хорошо продвигается благодаря SEO.
Недостатки. Реклама показывается, даже если вы не подключили монетизацию. То есть, если вы делаете ролик про свой продукт, в рекламной вставке вполне могут показать предложение конкурентов. Подключение монетизации происходит только при условии, что подписчики часто смотрят ваше видео.
FAQ по аналогам «Ютуба»
Собрал несколько стандартных вопросов по переводу видеоконтента на новые площадки.
Как выбрать платформу?
В первую очередь, нужно смотреть на вашу аудиторию — есть ли потенциальные клиенты на новой площадке.
Например, если у вас дорогой продукт, ориентированный на людей с хорошими доходами, лучше выбрать «Дзен». Если ваша аудитория молодая и вы работаете на перспективу, вам подойдет «Платформа» и Nuum. В случае, если вам необходимо куда-то загружать ролики, к примеру, чтобы удобно вставлять их на сайт или в рассылку, хорошим решением станет Rutube, там можно отключить рекламу.
Также смотрите, удобно ли вам работать с видеохостингом в принципе.
Можно ли публиковать контент на всех видеохостингах?
Если коротко, да. Прямого запрета для загрузки нет. Хотя у Nuum есть возможность заливать эксклюзивный контент и продавать к нему доступ. По моему опыту, заливка контента сразу на все платформы не мешает их продвижению внутри сервисов, зато дает максимальный охват.
Как не потерять контент с YouTube?
Можно выгрузить ролики к себе на компьютер или на облачный сервис. Также практически все отечественные видеосервисы позволяют перенести ролики с YouTube.
Заключение
Еще в прошлом году году российские видеохостинги стали активно развиваться. Связано это, в первую очередь, с замедлением YouTube, а также баном некоторых отечественных блогеров на американской площадке. В результате, на площадках стал появляться контент, а также пришли пользователи: блогеры и зрители.
Предполагаю, что если замедление YouTube продолжится, отечественные видеосервисы будут и дальше активно развиваться. Если по какой-то причине ситуация с YouTube улучшится, часть аудитории может вернуться туда, но в целом сервисы будут развиваться в любом случае. Сейчас наблюдается выраженный тренд на создание отечественных аналогов зарубежных сервисов и площадок. Например, появились аналоги Miro — Unidraw, «Яндекс Доски».
Коротко о главном
- В России есть собственные видеохостинги. У площадок есть свои особенности, позволяющие подобрать вариант для любых задач. Отечественные видеохостинги активно развиваются.
- Практически на всех видеосервисах есть монетизация.
- Такие сервисы, как «Дзен» и RuTube, хорошо собирают просмотры с поисковой выдачи.
.png)
.png)
.png)
Комментарии