Яндекс.Директ обучился синонимам

Каждый рекламодатель стремится увеличить объем целевой аудитории, охватываемый объявлениями, и очередное обновление Яндекс.Директа дарит именно такую возможность. Сервис самостоятельно подберет словосочетания, схожие с указанными рекламодателем ключами, основываясь на тематике объявления и информации с целевой страницы. Этот функционал может быть подключен и к уже действующей кампании, для чего достаточно включить в её настройках опцию "показы по дополнительным релевантным фразам", а остальным Директ займется самостоятельно.

Дополнительные фразы используются при отображении объявлений на странице поиска, странице просмотра всех объявлений и на партнерских площадках РСЯ. Объявления, показанные из-за использования синонимичных ключей, не влияют на CTR оригинала.

Механика подбора

При активации опции рекламодатель задает "ширину" ассоциативного ряда алгоритма при помощи трех опций - минимальная, оптимальная и максимальная. Я.Директ занимается балансировкой CTR и ставок показанных объявлений вне зависимости от выбранной ширины, обеспечивая разумные цены и достойный прирост трафика.

• Минимальная ширина подразумевает добавление к ключам очевидных синонимов и различных вариантов написания, например, модели товара. Если какой-то из дополнительных запросов показывает низкую эффективность, Директ самостоятельно отключает его. Для полноты аналитической картины рекомендуется оборудовать Метрикой целевую страницу.
• Оптимальная ширина выборки позволяет подобрать умеренное количество синонимов, благодаря которым будет достигнут наибольший охват целевой аудитории рекламодателя. Для этого Директ анализирует тематику объявлений, следит за активностью простых пользователей и отключает неэффективные фразы. При наличии Яндекс.Метрики на целевой странице рекламодатель может оценивать привлеченный по сторонним запросам трафик. Сервис самообучается на основе статистических данных.
• Максимальное количество синонимичных запросов позволяет привлечь на сайт широкий спектр пользователей сети, используя для этого всевозможные ассоциативные и релевантные ключи. Отследить статистику переходов при работе с этой опцией невозможно.

Что именно добавляет Директ, неизвестно, но разработчики рассказали об основных группах ключей:

• Синонимы – ключ «мобильный телефон» идентичен ключу «сотовый телефон»;
• Ключи с ошибками – «кательная» и «котельная»;
• Альтернативные наименования – «кенвуд» и «kenwood»;
• Транслитерация и неправильная раскладка клавиатуры при наборе ключа;
• Идентичные по смыслу объекты – «стоматологический кабинет» и «кабинет стоматолога»;
• Ассоциативные формулировки – «клининг» и «уборка помещений».

При составлении дополнительных ключей Директ учитывает минус-слова, указанные в исходной фразе и самой кампании. При необходимости рекламодатель может изменить расходы на релевантные фразы, воспользовавшись настройкой в параметрах кампании. Стоимость кликов по дополнительным ключам не может быть выше оригинальной цены. Директ поможет установить оптимальную стоимость клика путём анализа эффективности дополнительных объявлений, автоматически снижая завышенный коэффициент.

Если рекламодатель захочет убрать показ рекламы по конкретной фразе, ему придется добавить ее всю в минус-слова.

Выбравшие "минимальный" или "оптимальный" режим рекламодатели могут увидеть эффективность кликов в отчете Метрики «Дополнительные релевантные фразы». При необходимости отчет можно экспортировать в .xls формате, что займет несколько минут. Разработчики говорят, что в некоторых ситуациях выгрузка может занять больше времени, но не уточняют, по каким причинам. Всего из Яндекс.Метрики можно одновременно выгружать не более 5 отчетов. Следующие будут поставлены в очередь задач.

Яндекс ранее предлагал похожий сервис по использованию синонимичных ключей, но отсутствие инструментов слежения за эффективностью не позволило завоевать внимание клиентов. Сумеет ли компания сделать это теперь?