Настроить одну рекламную кампанию с пятью объявлениями несложно. Но вот что делать, если вам нужно постоянно изменять и загружать большие группы объявлений?
Такое может возникнуть у интернет-магазина, которому постоянно нужно добавлять объявления, менять цены. Для такой ситуации оптимально подойдет «Директ Коммандер» — настольная программа для создания и управления рекламными кампаниями «Яндекс.Директа».
В статье мы подробно разбираемся с ней. Начинаем!
Преимущества и недостатки «Директ Коммандер»
Вот основные преимущества этого приложения:
- Работает на локальном компьютере. Вы можете вносить все изменения и потом загружать их одним кликом в рекламную кампанию. Это удобно и упрощает работу. Вам не нужно будет сохранять изменения после каждого действия.
- Можно работать при нестабильном интернете. Все будет загружено и не потеряются никакие данные.
- Есть возможность оперативно вносить любые правки. В отличие от загрузки рекламных кампаний через файл, в «Директ Коммандер» можно работать не только с текстом объявлений, но и с любыми настройками.
У любой программы есть и недостатки, это касается и «Директ.Коммандера»:
- Неудобные настройки РК. Но это только в сравнении с предыдущей версией программы, где все необходимое было на виду.
- Проблемы при работе со старыми и маломощными компьютерами. Если у вашего компьютера часто вылетает «экран смерти» или он зависает, вы вполне можете потерять несколько часов работы, потому что внесенные коррективы просто не сохранятся.
В любом случае удобство этой программы перевешивает все недостатки.
Установка и настройка «Директ Коммандер»
- Переходим в кабинет «Яндекс.Директ». В левом меню наводим мышку на ссылку «Инструменты», выбираем из выпадающего списка «Коммандер» и кликаем по нему:
- Попадаем на страницу, где можно скачать установочный файл. Предлагается вариант для Windows и MacOS. Для Linux придется использовать виртуальную среду. Мы рассмотрим работу на компьютере с Windows. Кликаем на кнопку «Версия для Windows»:
- Скачиваем стандартный файл с расширением .exe и запускаем его. Открывается окошко, как на скриншоте:
- Помимо добавления файла программы в разрешения брандмауэра, добавьте его в исключения для вашей антивирусной программы. После этого установочный файл с максимальной вероятностью запустится. Программа предложит ознакомиться с лицензионным соглашением и принять его условия. Жмем на кнопку «Я принимаю условия лицензионного соглашения».
- После установки вводим логин от аккаунта «Яндекс.Директ». В целом в программе может использоваться несколько логинов — между ними можно переключаться. Обратите внимание, что скопировать логин и вставить его через контекстное меню не получится: или вводим его вручную, или пользуемся сочетанием клавиш Ctrl+V. Вводим нужный логин и нажимаем «Войти через браузер»:
- После этого мы попадаем в браузер. Обратите внимание, что вы должны быть авторизованы в браузере под нужным логином. Жмем кнопку «Войти как holst-direkt». В вашем случае будет указан соответствующий логин:
- В браузере появляется код подтверждения. Копируем его:
- Переходим обратно в программу «Директ Коммандер». Вводим полученный код и жмем кнопку «Войти».
![Ссылка на скачивание «Директ Коммандер»](/upload/blog/175/image13.jpg)
![Выбираем версию программы](/upload/blog/175/image12.jpg)
![Начало установки «Директ Коммандер»](/upload/blog/175/image9.jpg)
Может возникнуть проблема с «Защитником Windows», как это произошло у меня. В этом случае надо внести установочный файл в исключения и повторить запуск установочного файла.
![Проблема с антивирусом при установке](/upload/blog/175/image41.jpg)
![Читаем и принимаем лицензионное соглашение](/upload/blog/175/image15.jpg)
![Вводим логин от рекламного кабинета](/upload/blog/175/image3.jpg)
![Соглашаемся на передачу доступов программе «Директ Коммандер 3.0».](/upload/blog/175/image47.jpg)
![Код подтверждения для вход в «Директ Коммандер»/ У вас он будет собственный](/upload/blog/175/image31.jpg)
![Вводим код подтверждения](/upload/blog/175/image30.jpg)
На этом установка программы завершена. Можно начинать ею пользоваться.
Интерфейс «Директ Коммандер»
Основной экран программы поделен на три части.
- Левая панель. Здесь в основном работа идет с кампаниями. Можно импортировать данные, добавлять из буфера.
- Правая панель. Предназначена для работы с группами, объявлениями, фразами.
- Инспектор. Происходит редактирование данных.
На скриншоте показан внешний вид только установленного «Директ Коммандер».
![Внешний вид «Директ Коммандера»](/upload/blog/175/image58.jpg)
«Файл». Сверху есть стандартный набор инструментов для управления. В первую очередь вам потребуется меню «Файл». Там можно добавить логин, если вы решили поработать с другой рекламной кампанией. Также можно выйти из текущего аккаунта.
![Меню «Файл»](/upload/blog/175/image39.jpg)
«Редактировать». Следующее меню позволяет редактировать данные. Вы можете вырезать, копировать, вставить или удалить данные.
![Меню «Редактировать», где можно работать с данными](/upload/blog/175/image48.jpg)
«Вид». Здесь вы можете настроить внешний вид программы под свои потребности.
![Меню «Вид»](/upload/blog/175/image20.jpg)
Также вам обязательно потребуются две кнопки:
- Получить. Она позволит скачать данные из рекламного кабинета.
- Отправить. Загружает измененные данные в «Яндекс.Директ».
![Кнопки для получения и отправки данных](/upload/blog/175/image23.jpg)
В целом управление в «Директ Коммандер» простое и не требует отдельного изучения.
Рабочие панели и вкладки на них
Всего предлагается две рабочие панели. Они частично дублируют друг друга. В левой части находятся следующие вкладки:
- Кампании. Показываются все кампании, загруженные в программу.
- Группы. При переключении можно посмотреть группы.
- Объявления. Просмотр объявлений.
- Фразы. Можно посмотреть все фразы в рекламных кампаниях.
- Ретаргетинг и интересы. Демонстрируются условия показа рекламных объявлений.
В другой рабочей панели почти то же самое, только нет вкладки «Группы».
![Вкладки на рабочих панелях](/upload/blog/175/image53.jpg)
В правой вкладке показываются элементы относящиеся к выделенным слева объектам. На скриншоте выше у меня выделена кампания «Фотообои ОВК», а справа «Коммандер» вывел группы, относящиеся к этой кампании.
Инструменты редактирования для панелей
Давайте разберемся подробнее с инструментами редактирования в «Директ Коммандер» и посмотрим на доступный функционал в левой панели с командами:
- Добавить. Здесь можно добавить нужные данные: новая группа, кампания и т. д.
- Заменить. С помощью этого инструмента можно найти и заменить определенные данные.
- Экспорт. Можно выгрузить рекламную кампанию в файл с расширением XLSX или CSV.
- Импорт. Загрузка данных из файла на вашем компьютере.
- Из буфера. Загрузка данных из буфера операционной системы, подходит для ситуаций когда используются не файлы XLSX и CSV. Для этого открываем файл в подходящей программе, выделяем и копируем данные. Жмем команду «Из буфера», после чего они будут вставлены.
![Инструменты редактирования данных](/upload/blog/175/image43.jpg)
На вкладке «Группы» доступны только два инструмента: «Добавить» и «Заменить». Вы можете добавить новую группу или заменить какие-то данные в уже имеющихся.
![Инструменты на вкладке «Группы»](/upload/blog/175/image68.jpg)
Вкладка «Объявления» совмещается с правой панелью. Здесь появляется «Превью», позволяющая проверить, как выглядит объявление. Можно редактировать текст объявления, подобрать фразы и выставить ставки.
![Инструменты на вкладке «Объявления»](/upload/blog/175/image10.jpg)
На скриншоте ниже видно, как выглядит превью объявлений в «Директ Коммандер»:
![Превью объявлений](/upload/blog/175/image50.jpg)
Кнопка «Редактировать» позволяет оптимизировать фразы, подобрав наиболее подходящие. Вы можете заменить любой объект. Доступно изменение регистра фраз.
![Инструменты редактирования объявлений](/upload/blog/175/image17.jpg)
Оптимизировать фразы. Рассмотрим редактирование более подробно и начнем с оптимизации фраз. На скриншоте ниже вы видите все возможности, предоставляемые «Директ Коммандер». По умолчанию включена опция «Кросс-минусовка и склейка дублей». Но вы можете сделать это отдельно, а также проставить кавычки в отдельных фразах.
![Работа по оптимизации фраз](/upload/blog/175/image29.jpg)
Заменить. Инструмент позволяет найти определенные фразы или их части, после чего заменить в один клик на нужное значение.
![Замена фраз в «Директ Коммандер»](/upload/blog/175/image67.jpg)
Изменение регистра фраз. Можно, например, сделать первую букву заглавной или все знаки строчными.
![Вкладка, позволяющая изменять регистр фраз](/upload/blog/175/image78.jpg)
Инструменты позволяют быстро редактировать выбранные элементы. Это касается и объявлений, так и отдельных фраз.
Блок настроек выдачи для панелей
Этот инструмент находится в самом низу. Позволяет выводить данные по различным параметрам. В самом базовом варианте он выглядит, как на скриншоте:
![Настройка выдачи данных в панели](/upload/blog/175/image7.jpg)
После нажатия на блок он раскрывает дополнительные параметры для поиска. Вы можете искать по ключевому слову, заголовкам, тексту или номеру объявлений.
![Раскрытый блок настроек вывода](/upload/blog/175/image46.jpg)
Инструмент позволяет показывать определенные данные в зависимости от ваших потребностей.
Зачем нужна панель «Инспектор» в «Директ Коммандере»
Для удобства внесения изменений предназначена панель «Инспектор». Она дает возможность удобно редактировать все данные у выбранных объявлений или групп.
Блок «Объявление». Здесь мы указываем заголовок, дополнительный заголовок, текст и состояние.
![Стартовый блок панели «Инспектор»](/upload/blog/175/image70.jpg)
Блок «Контакты». Здесь мы можем редактировать любые контакты, в том числе — добавлять организацию или визитку.
![Блок «Контакты»](/upload/blog/175/image16.jpg)
Блок «Изображения». Можно добавить или убрать фото и видеоматериалы. Их можно загрузить непосредственно через «Директ Коммандер».
![Блок «Изображения»](/upload/blog/175/image51.jpg)
Блок «Дополнения». Здесь можно отредактировать визитку, цену и уточнения. Указываем быстрые ссылки и описание услуги или товара.
![Блок «Дополнения»](/upload/blog/175/image75.jpg)
Блок «Информация». Здесь указаны основные данные о кампании: номер кампании, группа, тип объявления. Еще раз проверяем правильность заполнения и если все верно, жмем «Сохранить».
![Блок «Информация»](/upload/blog/175/image56.jpg)
Панель «Инспектор» позволяет с минимальными усилиями выполнять редактирование нужных данных.
Использование массовых изменений
В некоторых случаях необходимо внести сразу ряд корректировок в рекламную кампанию. Для этого предназначены инструменты, вносящие массовые изменения. Ниже рассмотрим их подробнее.
Поиск и замена
Это базовая функция. Для ее запуска нажимаем на кнопку «Заменить».
![Инструмент «Поиск и замена»](/upload/blog/175/image40.jpg)
После нажатия кнопки открывается окно для выбора информации для замены. У меня выбрана замена в объявлениях.
Вводим слово, которое нужно заменить в поле «Искать», после чего вписываем слово для замены в поле «Заменить на». Выставляем галочки на полях, где нужно выполнить команду, и жмем «Заменить все».
![Работа с поиском и заменой в «Директ Коммандере»](/upload/blog/175/image22.jpg)
Так можно за один клик не только найти в большой кампании данные, но и заменить их.
Массовые изменения в «Инспекторе»
Некоторые изменения имеет смысл делать через «Инспектор». Для этого сначала выделяем строки, которые нужно редактировать, выставляя звездочки напротив элементов.
![Отметка элементов в панели](/upload/blog/175/image8.jpg)
Предположим, нам нужно заменить регион показа. После выделения групп обращаемся к панели «Инспектор», где находим позицию, отвечающую за регион, и жмем на строку выбора региона:
![Меняем регион показа через «Инспектор»](/upload/blog/175/image72.jpg)
Открывается стандартное для «Яндекс.Директа» окно выбора региона. Выставляем галочки в нужных местах, после чего нажимаем «Применить»:
![Выбор региона для замена](/upload/blog/175/image42.jpg)
Так можно работать с любыми элементами кампаний, групп и объявлений.
Работа с объектами: копирование, вставка, дублирование
Если нам нужно изменить какие-то элементы в нескольких группах или объявлениях, их нужно выделить. Для этого зажимаем клавишу Shift и кликаем на нужные строки. Далее вызываем контекстное меню правой кнопкой мыши. С его помощью можно скопировать или вырезать выбранные строки.
![Внесение изменений через контекстное меню](/upload/blog/175/image6.jpg)
Другой способ — сделать все через «Инспектор». Аналогично выделяем нужные группы. После чего можно вносить изменения в «Инспекторе».
![Внесение изменений через «Инспектор»](/upload/blog/175/image2.jpg)
Давайте посмотрим, как это работает на практике. Допустим, нам нужно применить ставку 50 рублей к трем группам объявлений. Выделяем их и указываем ставку в «Инспекторе».
![Пример внесения изменений](/upload/blog/175/image63.jpg)
С помощью этих инструментов можно копировать, дублировать и вносить любые изменения в рекламные кампании.
Пример практического использования «Директ Коммандера»
Посмотрим на примере, как пользоваться сервисом. Нам надо добавить новую кампанию в аккаунт. Жмем «Добавить» и выбираем подходящий тип объявлений: в моем случае это «Текстово-графические объявления».
![Добавляем кампанию в «Директ Коммандер»](/upload/blog/175/image71.jpg)
На скриншоте показано, как выглядит только что добавленная кампания:
![Добавленная кампания в «Директ.Коммандер»](/upload/blog/175/image21.jpg)
Теперь переходим в «Инспектор».
Обратите внимание, что новая кампания должна быть выделена, чтобы мы могли ее изменять.
В «Инспекторе» даем название кампании. Также при необходимости указываем дату начала и завершения:
![Название кампании и установка даты запуска](/upload/blog/175/image77.jpg)
Дальше можно установить состояние. По умолчанию у создаваемой кампании или группы стоит «Черновик». Затем указываем регион показа. Если у вас услуга или товар рассчитаны на точный адрес — например, кафе — лучше убрать галочку «Расширенный географический таргетинг», чтобы реклама не показывалась людям, находящимся в других городах или геоточках. При необходимости указываем время показа рекламы.
![Установка статуса и географического таргетинга](/upload/blog/175/image52.jpg)
Вписываем минус-фразы для этой кампании. Это позволит не показывать рекламу по спорным или неэффективным запросам.
![Минус-фразы на кампанию](/upload/blog/175/image25.jpg)
Решаем, как будет выбираться объявление для показа, если под запрос пользователя подходят несколько креативов из кампании. Можно поставить «По соответствию»: в этом случае система будет выбирать наиболее точные совпадения в тексте объявления с вводимым пользователем запросом.
У меня стоит «По показателям»: так выбирается наиболее результативное объявление.
При необходимости включаем корректировку ставок, для этого кликаем на окошко «Корректировки ставок».
![Настройка выбора объявлений](/upload/blog/175/image35.jpg)
Открывается окно для настройки корректировки ставок. Выбираем параметр для корректировки, после чего жмем «+ Добавить корректировку»:
![Выбор параметра корректировок](/upload/blog/175/image27.jpg)
Рассмотрим корректировку на примере опции «Пол и возраст».
- Сначала выбираем пол: у меня это значение «Все».
- Подбираем возрастную категорию, в случае этой рекламной кампании — «Младше 18».
- Устанавливаем корректировку: мне не нужны показы рекламы людям младше 18 лет, значит ставим «–100%».
- Жмем «Применить».
![Корректировка ставок по полу и возрасту](/upload/blog/175/image34.jpg)
Настройки стратегии. Выбираем стратегию: тут все зависит от ваших задач и особенностей продукта. У меня поставлены места показа «Все», но вы можете поставить «На поиске» или «Только в сетях».
Теперь указываем режим расхода бюджета:
- Стандартный. В этом случае деньги будут тратиться сразу, как только появятся подходящие показы.
- Распределенный. Бюджет равномерно распределяется по всем суткам или в пределах установленного временного таргетинга.
Обязательно указываем средний расход бюджета, а также выставляем модель атрибуции.
![Настройки стратегии в «Инспекторе»](/upload/blog/175/image4.jpg)
Расширенные настройки. По умолчанию стоит галочка «Отображать данные из Справочника», если вам нужен другой адрес для рекламной кампании — снимаем ее. Вписываем номер счетчика «Метрики», после чего указываем ключевые цели рекламной кампании, которые подтягиваются из сервиса веб-аналитики.
В опциях можно включить мониторинг сайта, а также поставить галочку «Не учитывать автоматически остановленные объявления»: в этом случае при расчете аукциона не будут учитываться неработающие креативы конкурентов.
![Расширенные настройки в «Инспектор»](/upload/blog/175/image57.jpg)
Оставляем галочку «Размечать ссылки для Метрики». Для показа в сетях можно указать запрещенные площадки. В некоторых случаях вписываем запрещенные IP-адреса: обычно это делается, чтобы не показывать рекламу конкурентам.
![Установка запрещенных площадок и IP-адресов](/upload/blog/175/image44.jpg)
Уведомления. По умолчанию подтягиваются данные из уже работающего аккаунта «Яндекс.Директ»:
![Настройка уведомлений в «Инспектор»](/upload/blog/175/image26.jpg)
Тут же можно ознакомиться с информацией по кампании. Так как РК новая, здесь пусто. Нажимаем «Сохранить» для сохранения всех изменений.
![Информация о кампании](/upload/blog/175/image28.jpg)
Настройка групп объявлений. Для этого в правой панели нажимаем «Добавить:
![Начало настройки группы объявлений](/upload/blog/175/image61.jpg)
После этого в кампании появится новая группа. Пока она даже не имеет названия:
![Только что созданная группа объявлений](/upload/blog/175/image19.jpg)
Переходим к редактированию группы в «Инспекторе». Пишем название и указываем минус-фразы, после чего жмем на «Регион показов».
![Наименование группы и минус-фразы](/upload/blog/175/image5.jpg)
Переходим в окно настройки регионов, выбираем нужные и жмем «Применить»:
![Настройка региона показа](/upload/blog/175/image74.jpg)
Возвращаемся в «Инспектор». У него внизу есть блок «Информация», где мы нажимаем «Сохранить»:
![Завершение настройки группы объявлений](/upload/blog/175/image76.jpg)
Создание объявлений. В правой панели жмем на вкладку «Объявления» и жмем «Добавить»:
![Начало создания объявлений](/upload/blog/175/image62.jpg)
Из выпадающего списка выбираем подходящий тип объявлений. Здесь предлагаются только варианты, доступные для настроек на уровне кампании:
![Выбор типа объявлений](/upload/blog/175/image33.jpg)
Теперь можно приступать непосредственно к созданию объявлений. В правой панели подсвечивается новое объявление, а настройка идет через «Инспектор».
![Интерфейс создания объявлений в «Директ Коммандер»](/upload/blog/175/image60.jpg)
Объявления. На этой вкладке в «Инспекторе» вписываем основной заголовок, дополнительный заголовок и текст объявления:
![Заполнение вкладки «Объявление»](/upload/blog/175/image37.jpg)
Контакты. Если в аккаунте «Яндекс.Директ» уже есть визитка или организация есть в справочнике, данные подтянутся оттуда. В противном случае их придется заполнять вручную.
![Указываем контактную информацию](/upload/blog/175/image55.jpg)
Изображения. Они указываются при необходимости. В моем случае этого не требуется:
![Работа с изображениями в «Инспекторе»](/upload/blog/175/image11.jpg)
Дополнения. В первую очередь это визитка, которую надо при необходимости заполнить. Если есть возможность, нужно обязательно указать цену в объявлении. Также вписываем уточнения:
![Настройка дополнений](/upload/blog/175/image14.jpg)
Продолжаем работу с дополнениями.
- Обязательно делаем быстрые ссылки, так как они сильно повышают конверсию.
- При желании указываем турбо-страницу. Делаем короткое описание для короткой ссылки, после чего переходим к следующей быстрой ссылке.
- После всего сделанного можно нажать на кнопку «Сохранить».
![Заполнение быстрых ссылок](/upload/blog/175/image18.jpg)
Правила для таргетинга. Чтобы их задать, переходим на вкладку «Фразы» и нажимаем «Добавить»:
![Вкладка «Фразы» в панели инструментов](/upload/blog/175/image73.jpg)
Открывается окно, в которое нужно вписать заранее собранные фразы. Можно воспользоваться автоматическим подбором фраз: для этого жмем «Подобрать и уточнить фразы». Проблема в том, что этот инструмент пропускает много хорошей семантики. По окончании настройки жмем кнопку «Добавить»:
![Добавление фраз в объявление](/upload/blog/175/image1.jpg)
Теперь нам нужно задать ставки для фраз. Вы можете работать с каждой фразой — для этого нажмите на нее и укажите ставку.
Если фраз много, лучше ускорить процесс. Для этого выделяем все строки через Ctrl+A, а затем устанавливаем ставку для всех выделенных фраз:
![Установка ставки для фраз](/upload/blog/175/image45.jpg)
Жмем на вкладку «Ретаргетинг и интересы» и нажимаем на кнопку «Добавить»:
![Вкладка «Ретаргетинг и интересы»](/upload/blog/175/image59.jpg)
Из выпадающего списка выбираем один из следующих вариантов:
- Условия ретаргетинга. Обычно это одна из настроенных целей в «Метрике».
- Интерес. Подбор пользователей по интересам.
- Профиль пользователя. Сюда относятся демографические параметры.
Кликаем на нужный вариант — в моем случае это опция «Условия ретаргетинга».
![Выбор условий для настройки ретаргетинга](/upload/blog/175/image64.jpg)
На этом аккаунте не настроено ничего, кроме посещения сайта. Жмем в левом окне на соответствующее условие, и оно добавляется в правое окно. После выполнения всех настроек нажимаем кнопку «Применить»:
![Выбор условия ретаргетинга](/upload/blog/175/image65.jpg)
Ошибки. Они могут встречаться в ряде случаев. На уровне группы такие проблемные объекты отмечаются красной меткой:
![Ошибка настроек группы](/upload/blog/175/image69.jpg)
Для поиска причины переходим на вкладку «Объявления». Наводим курсор мышки на значок. В выпадающем окне читаем, в чем причина ошибки, и устраняем проблему:
![Поиск проблемы, возникшей при загрузке рекламной кампании из «Директ.Коммандер»](/upload/blog/175/image38.jpg)
После устранения ошибки на объявлении появится зеленый значок:
![Объявление без ошибок](/upload/blog/175/image24.jpg)
Загрузка созданной кампании в рекламный кабинет. Выделяем кампанию и жмем «Отправить»:
![Отправка созданной кампании](/upload/blog/175/image36.jpg)
Далее нужно выбрать, какую информацию стоит отправить. Выбираем «Все данные»:
![Выбор отправки данных](/upload/blog/175/image32.jpg)
Ждем несколько минут, пока данные будут отправляться. Скорость загрузки зависит от объема рекламной кампании.
![Окно появляющееся при отправке данных](/upload/blog/175/image54.jpg)
Заходим в рекламный кабинет. В списке появилась новая кампания:
![Загруженная кампания в рекламном кабинете](/upload/blog/175/image66.jpg)
Аналогично можно добавлять не только кампании, но и группы, а также отдельные объявления.
Итоги
Чтобы запустить рекламу через «Директ Коммандер» вам нужно проделать следующие шаги:
- Скачиваем и устанавливаем его на компьютер. Программа небольшая по размеру и работает даже на слабых компьютерах.
- Даем программе доступы к рекламному кабинету. Можно работать с несколькими аккаунтами.
- Создаем кампанию. Указываем все необходимые настройки.
- Делаем группы объявлений. Создаем нужное количество групп.
- Настраиваем объявления. При необходимости добавляем фото и видео. Выполняем все интересующие нас настройки.
- Загружаем созданную кампанию в рекламный кабинет. При возникновении ошибок устраняем недочеты и повторяем загрузку.
На этом работа с «Директ Коммандер» завершается. Остается только пополнить бюджет. При необходимости вы можете всегда внести изменения через «Директ Коммандер» даже в работающую кампанию.
Комментарии