Что такое медийная реклама и какие ее виды наиболее эффективны

Медийная реклама (с англ. Display Advertising) — это разнообразные виды графической (баннерной), текстовой, видео- и аудиорекламы, простыми словами это вид рекламы, который ориентируется на визуальное восприятие.

Еще один маркер — интерактивность. Все объявления этого типа, как правило, кликабельны, что позволяет бизнесу эффективно взаимодействовать со своей целевой аудиторией.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

• Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
• Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Бизнесу стоит использовать медийную рекламу для достижения целей:

• Рост трафика сайта.
• Рост подписчиков в профиле / сообществе компании в социальных сетях.
• Увеличение популярности продукта или торговой марки.
• Рост популярности доменного имени.
• Повышение узнаваемости бренда (охватные кампании при запуске нового продукта).
• Обеспечение высокой вовлеченности и активного взаимодействия с объявлением.
• Формирование эмоциональной связи с брендом у целевой аудитории.

Охватные кампании для улучшения узнаваемости бренда или оповещения ЦА о текущих промоакциях — главные цели медийки.

Преимущества и недостатки медийки

Главные плюсы:

1. Доступны разные модели оплаты (за «милю», клик, целевое действие).
2. Можно следить за важными KPI и менять места размещения на основе полученной статистики.
3. Колоссальный охват ЦА благодаря использованию КМС и РСЯ.
4. Доступны разнообразные таргетинги, включая нацеливание по местоположению аудитории, ключевым фразам, интересам, социально-демографическим параметрам.
5. Хорошо привлекает внимание.
6. Может показываться на любых типах устройств.

А вот и минусы:

1. Исследование эффективности рекламы стоят очень дорого. Его может позволить себе только крупный и средний бизнес.
2. Проанализировать эффективность кампаний, направленных на повышение узнаваемости бренда или торговой марки, можно лишь косвенно.
3. Некоторые форматы вызывают раздражение у ЦА, например, попапы и другие виды всплывающих окон.
4. Уязвимость для блокировщиков рекламы. Если у пользователя установлен Adblock или другой блокировщик рекламы, то медийную рекламу он не увидит.
5. Подверженность баннерной слепоте. Это феномен, заключающийся в том, что человек вообще не воспринимает рекламные объявления и сразу пролистывает их. Работать с такой аудиторией очень сложно, так как они сразу пропускают релевантную и даже полезную для себя рекламу.

Виды и форматы медийной рекламы в 2022 году

Цифровая медийная реклама обязательно включает в себя один из трех элементов — текст, видео или аудио. Существует и полностью текстовая реклама, например — рассылки по электронной почте или SMS.

Графические баннеры. Самые распространенный формат и самый универсальный. Подойдет для продвижения большинства товаров / услуг.

Адаптивные медийные объявления. Вы загружаете текст / изображения / заголовки, а алгоритмы создают креативы. Адаптивные блоки могут располагаться от края до края или по центру рекламного места в зависимости от того, какой рекламодатель делает самую высокую ставку за этот показ.

Контекстная реклама

• Быстрый и эффективный способ увеличения продаж и заказов на сайте.
• Раскрутка нового бренда, товара или услуги в интернете.

Видеореклама. Этот формат подразумевает показы на стриминговых сервисах, хостингах и любых других сайтах. Видеореклама может размещаться на странице с контентом — как графический блок — либо быть встроенной в какое-либо видео (in-stream). Также можно выделить форматы in-banner (объявление внутри специально отведенного баннера) и in-page (нативная в рекламных блоках или прямо внутри контента).

Playable Ads. Это интерактивные рекламные блоки, которые подразумевают взаимодействие пользователя с рекламой. Обычно используется для рекламы мобильных приложений.

Объявления типа masthead. Это объявление на главной странице YouTube — видеоблок, который отображается в верхней части домашней ленты на мобильных устройствах и компьютерах. Масштабные объявления обычно резервируются одним рекламодателем на страну в день.

Динамический ремаркетинг. Разноформатные объявления (от баннеров до товарных каруселей и мультиформатных блоков), которые показываются потенциальным клиентам бизнеса, учитывая страницы, которые пользователь посещал ранее. Генерируются автоматически на основе пользовательских данных. Динамический ремаркетинг можно настроить во «ВКонтакте» и «Одноклассниках».

Читайте также:

Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте в 2024 году

Bumper Ads. Это объявления-заставки — формат короткой видеорекламы, предназначенный для привлечения большего количества клиентов и повышения узнаваемости. Благодаря минимальному хронометражу (до 6 секунд) формат Bumper Ads эффективно доносит главный месседж продукта.

Bumper Ads также распространен в VK и «Одноклассниках». Может показываться прямо в контенте (в специально отведенном для этого блоке, только для рекламной сети NativeRoll).

Какой формат рекламы выбрать

Оплачивается этот вид рекламы, как правило, по трем моделям:

1. CPM (cost per mile, или оплата за тысячу показов).
2. CPA (cost per action, или оплата за действие).
3. CPC (cost per click, или оплата за клик).

Медийная реклама в интернете: на каких площадках запускается

Публикация на тематических сайтах. На тематических площадках показывается баннер с рекламой лонгрида, обзора или иной статьи. Анонсирование продукта через соответствующие объявления может встречаться на сайтах самого разного типа: от форумов до коммерческих сайтов.

Тизерные сети. Подходят для рекламы товаров с очень низким средним чеком.

RTB-сети. Подразумевает закуп при помощи программируемых аукционов. Благодаря cookies-файлам и другим пользовательским идентификаторам объявления показываются только целевой аудитории.

• CPA-сети. Также могут использоваться для размещения этого вида рекламы. Но CPA-сети для нее подходят меньше, так как они предусматривают оплату за целевое действие. А классические медийные объявления, как правило, нацелены на охватные кампании, а не конверсионные.

Читайте также:

Что такое CPA, как рассчитать цену, как выбрать CPA-сеть

• Платформы, специализирующиеся на видеорекламе. Это YouTube, «Видеореклама в Яндексе», Gazprom Media Digital и другие площадки такого типа. На каких-то сервисах вы можете контролировать размещение вручную (YouTube и «Видеореклама в Яндексе»), в других эта задача делегируется внутренним менеджерам или партнерам площадки.
• Соцсети. Реклама создается при помощи внутренних рекламных инструментов социальной сети. Например, запустить медийную РК внутри VK можно с помощью «Рекламы ВКонтакте».
• «Google Реклама». Сервис позволяет работать не только с графическими объявлениями, но и запускать текстово-графическую медийную рекламу внутри мобильных приложений, на поиске, в контекстно-медийной сети, внутри Gmail. При этом доступны разнообразные модели оплаты рекламы: за показы, клики, целевые действия.
• «Яндекс.Директ». Позволяет размещать в виде графических объявлений, баннеров и в других форматов. Есть отдельное размещение на главных страницах «Яндекса», баннер на мобильной главной странице «Яндекса», на «Медиа сервисах Яндекса». В Рекламной сети Яндекса находятся более 40 тысяч площадок, включая тематические сайты, блоги, мобильные приложения. Отдельно следует отметить аудиорекламу «Яндекса» — это размещение медийных объявлений на «Яндекс.Музыке» и внутри службы потокового воспроизведения музыки «Яндекс.Радио».

Как посчитать и повысить эффективность рекламы

В 2022 году существует множество инструментов и сервисов, позволяющих отслеживать главные KPI медийной рекламы. Если мы говорим о рекламе на сайте или в мобильном приложении, то главные инструменты статистики здесь «Google Аналитика» и «Яндекс.Метрика». Естественно, отслеживать эффективность объявлений позволяют и встроенные аналитические инструменты «Яндекс.Директ» и Google Ads.

Так как инструменты Google сейчас менее актуальны, рассмотрим как отслеживать эффективность медийных кампаний в «Яндекс.Директ».

Читайте также:

Контекстная реклама Яндекс.Директ: настройка и запуск

Откройте страницу медийной кампании и нажмите кнопку «Просмотреть статистику». Далее сформируйте отчет как обычно, при помощи «Мастера отчетов», и укажите параметры, которые нужно отслеживать в рамках РК. Все, отчет сформирован успешно.

Веб-аналитика позволяет отслеживать все ключевые метрики эффективности объявлений. В частности вы можете получить информацию о следующих KPI:

• Цена конверсии.
• Суммарное количество показов.
• Кликабельность объявления.
• Стоимость 1000 показов.
• Средняя стоимость одного клика.
• Досмотры (для видеообъявлений).

Комплексная веб-аналитика

• Позволяет видеть каждый источник трафика, его качество — процент конверсии по каждой кампании, группе объявлений, объявлению, ключевому слову.
• Даст понимание насколько качественный трафик дает каждый канал, стоит ли в него вкладываться или стоит ограничить.

Что такое Brand Lift

Методология Brand Lift применяется для анализа эффективности медийной рекламы и позволяет оценить сложноизмеримые показатели — например, узнаваемость торговой марки или бренда. В ее основе лежат автоматические опросы аудитории.

Это решение только для больших рекламодателей и крупного бизнеса. Например, в том же «Яндекс.Директ» Brand Lift доступен в медийных кампаниях с бюджетом не менее 70 тысяч рублей в день.

Какие еще показатели можно отслеживать:

• Готовность рассмотрения продукта к покупке (после просмотра рекламы).
• Заинтересованность в бренде.
• Запоминаемость рекламного объявления.
• Готовность к приобретению продукта.
• Запоминаемость рекламного месседжа (интента или посыла).
• Благосклонность к бренду.
• Узнаваемость трейдмарка, продукта, бренда.

Чтобы работать с Brand Lift, создайте компанию с фиксированным CPM или любую медийную кампанию. Сам опрос создается в параметрах кампании при первоначальной настройке РК.

Резюме: чек-лист для тех, кто впервые запускает медийку

Если вы запускаете свою первую кампанию, обязательно обратите внимание на следующие факторы:

1. А/В-эксперименты. Преимущество «Google Рекламы» и «Яндекс.Директ» в том, что они автоматически показывают наиболее эффективные объявления. Но не стоит этим ограничиваться — вы можете самостоятельно тестировать эффективность креативов. Для этого создайте и тестируйте варианты заголовков, изображений, видео, текста и цветов объявления.
2. Актуальность. Нельзя крутить одно и то же видеообъявление, например, в течение нескольких месяцев — медийная реклама должна постоянно актуализироваться и обновляться. Обязательно настройте количество показов на одного пользователя. Дело в том, что 2-й, 3-й, 4-й показы объявления всегда будут обладать пониженной эффективностью. Поэтому разумно ограничивать показ объявления максимум до 2 раз на одного пользователя. Частично решить эту проблему можно при помощи большого количества креативов — для этого вида рекламы их разнообразие особенно важно.
3. Важность посадочной страницы. Для медийной рекламы особенно важна целевая страница, на которую попадает пользователь после перехода по объявлению. В идеале должна быть страница, целиком посвященная рекламируемому предложению. Обязательно проверьте все целевые страницы, прежде чем запускать кампанию.
4. Используйте операторы и блокировку площадок осторожно. При использовании даже нескольких минус-слов вы значительно снижаете охват объявления. Убедитесь, что вы делаете это правильно. Аналогичным образом следует быть очень аккуратным с блокировкой конкретных площадок в «Яндекс.Директ» и Google Ads.
5. Создайте несколько портретов целевой аудитории. Есть такие социально-демографические сегменты, для которых эффективнее всего работают видеообъявления, для других эффективными будут графические объявления. Обратите внимание: для каждого сегмента ЦА важен конкретный формат. Внимательно изучайте интересы каждого сегмента аудитории и наиболее популярные у них сайты. Эти знания помогут вам размещать медийную рекламу наиболее эффективно.

Мы размещаем медийную рекламу на ведущих площадках Рунета. Гарантируем широкий охват целевой аудитории, увеличение посещаемости, быстрый запуск. Работаем с современной технологией закупки рекламы через RTB в режиме реального времени.