Москва +7 (495) 772 97 91

Что такое медийная реклама и какие ее виды наиболее эффективны

Медийная реклама (с англ. Display Advertising) — это разнообразные виды графической (баннерной), текстовой, видео- и аудиорекламы, простыми словами это вид рекламы, который ориентируется на визуальное восприятие.

Пример display-рекламы, выполненной в виде графического баннера с анимацией
Пример display-рекламы, выполненной в виде графического баннера с анимацией

Еще один маркер — интерактивность. Все объявления этого типа, как правило, кликабельны, что позволяет бизнесу эффективно взаимодействовать со своей целевой аудиторией.

Бизнесу стоит использовать медийную рекламу для достижения целей:

  • Рост трафика сайта.
  • Рост подписчиков в профиле / сообществе компании в социальных сетях.
  • Увеличение популярности продукта или торговой марки.
  • Рост популярности доменного имени.
  • Повышение узнаваемости бренда (охватные кампании при запуске нового продукта).
  • Обеспечение высокой вовлеченности и активного взаимодействия с объявлением.
  • Формирование эмоциональной связи с брендом у целевой аудитории.

Если пользователь уже интересовался продуктом или выполнил целевое действие на сайте, то ему также можно показывать такую рекламу. Или, например, если он положил товар в корзину, но так его и оплатил.

Охватные кампании для улучшения узнаваемости бренда или оповещения ЦА о текущих промоакциях — главные цели медийки.

Контекстная реклама в интернете тесно связана с медийной
Контекстная реклама в интернете тесно связана с медийной

Преимущества и недостатки медийки

Главные плюсы:

  1. Доступны разные модели оплаты (за «милю», клик, целевое действие).
  2. Можно следить за важными KPI и менять места размещения на основе полученной статистики.
  3. Колоссальный охват ЦА благодаря использованию КМС и РСЯ.
  4. Доступны разнообразные таргетинги, включая нацеливание по местоположению аудитории, ключевым фразам, интересам, социально-демографическим параметрам.
  5. Хорошо привлекает внимание.
  6. Может показываться на любых типах устройств.

А вот и минусы:

  1. Исследование эффективности рекламы стоят очень дорого. Его может позволить себе только крупный и средний бизнес.
  2. Проанализировать эффективность кампаний, направленных на повышение узнаваемости бренда или торговой марки, можно лишь косвенно.
  3. Некоторые форматы вызывают раздражение у ЦА, например, попапы и другие виды всплывающих окон.
  4. Уязвимость для блокировщиков рекламы. Если у пользователя установлен Adblock или другой блокировщик рекламы, то медийную рекламу он не увидит.
  5. Подверженность баннерной слепоте. Это феномен, заключающийся в том, что человек вообще не воспринимает рекламные объявления и сразу пролистывает их. Работать с такой аудиторией очень сложно, так как они сразу пропускают релевантную и даже полезную для себя рекламу.

Виды и форматы медийной рекламы в 2022 году

Цифровая медийная реклама обязательно включает в себя один из трех элементов — текст, видео или аудио. Существует и полностью текстовая реклама, например — рассылки по электронной почте или SMS.

Пример на основе SMS-рассылки
Пример на основе SMS-рассылки

Графические баннеры. Самые распространенный формат и самый универсальный. Подойдет для продвижения большинства товаров / услуг.

Пример графических и текстовых адаптивных блоков
Пример графических и текстовых адаптивных блоков

Адаптивные медийные объявления. Вы загружаете текст / изображения / заголовки, а алгоритмы создают креативы. Адаптивные блоки могут располагаться от края до края или по центру рекламного места в зависимости от того, какой рекламодатель делает самую высокую ставку за этот показ.

Так генерируется объявление
Так генерируется объявление

Видеореклама. Этот формат подразумевает показы на стриминговых сервисах, хостингах и любых других сайтах. Видеореклама может размещаться на странице с контентом — как графический блок — либо быть встроенной в какое-либо видео (in-stream). Также можно выделить форматы in-banner (объявление внутри специально отведенного баннера) и in-page (нативная в рекламных блоках или прямо внутри контента).

Видеообъявление в формате in-banner, размещенное на mytarget
Видеообъявление в формате in-banner, размещенное на mytarget

Playable Ads. Это интерактивные рекламные блоки, которые подразумевают взаимодействие пользователя с рекламой. Обычно используется для рекламы мобильных приложений.

Playable Ads еще не успел надоесть аудитории и демонстрирует высочайшую вовлеченность
Playable Ads еще не успел надоесть аудитории и демонстрирует высочайшую вовлеченность

Объявления типа masthead. Это объявление на главной странице YouTube — видеоблок, который отображается в верхней части домашней ленты на мобильных устройствах и компьютерах. Масштабные объявления обычно резервируются одним рекламодателем на страну в день.

Объявления типа masthead показываются на YouTube (десктоп и мобильное приложение)
Объявления типа masthead показываются на YouTube (десктоп и мобильное приложение)

Динамический ремаркетинг. Разноформатные объявления (от баннеров до товарных каруселей и мультиформатных блоков), которые показываются потенциальным клиентам бизнеса, учитывая страницы, которые пользователь посещал ранее. Генерируются автоматически на основе пользовательских данных. Динамический ремаркетинг можно настроить во «ВКонтакте» и «Одноклассниках».

Так выглядит реклама с динамическим ремаркетингом VK
Так выглядит реклама с динамическим ремаркетингом VK

Bumper Ads. Это объявления-заставки — формат короткой видеорекламы, предназначенный для привлечения большего количества клиентов и повышения узнаваемости. Благодаря минимальному хронометражу (до 6 секунд) формат Bumper Ads эффективно доносит главный месседж продукта.

Пример «бамперного» блока на vc.ru
Пример «бамперного» блока на vc.ru

Bumper Ads также распространен в VK и «Одноклассниках». Может показываться прямо в контенте (в специально отведенном для этого блоке, только для рекламной сети NativeRoll).

Какой формат рекламы выбрать

Формат медийной рекламы

Достоинства

Недостатки

Цены

In-stream (или супервидео)

Автоматическая адаптация блоков под несколько форматов, высокая вовлеченность

В условиях блокировок можно запустить только VK и в партнерской сети myTarget

Аукцион для формата in-stream стартует от 250 рублей

Стандартная баннерная реклама

Универсальная, подходит для большинства ниш, эффективно собирает трафик на сайт

Уязвима для баннерной слепоты

Средняя цена за 1000 показов: от 200 до 450 рублей, средняя цена за клик: от 80 до 170 рублей. Может стоить гораздо дороже для дорогих тематик (недвижимость, автомобили, медицина, финансы)

Адаптивные объявления

Высокий охват, автоматические креативы, не нужно тратить время на изменение объявления для разных площадок (Gmail, КМС, YouTube)

Можно настроить только в Google Ads, недоступно для российских рекламодателей в мае 2022 года

См. цену стандартной баннерной рекламы

Playable Ads



Высочайшая вовлеченность + отличное взаимодействие с рекламой

В основном подходит для рекламы мобильных приложений, строгие ограничения по контенту (должен быть игровой процесс)

Google Ads заблокирован в РФ, ставка для российских рекламодателей неизвестна

Баннер masthead на YouTube

Нативная реклама с высочайшими охватами

Высокая стоимость, недоступно для российских рекламодателей в мае 2022 года, можно публиковать только с помощью торгового представителя Google

Google Ads заблокирован в РФ, ставка для российских рекламодателей неизвестна

Объявления с динамическим ретаргетингом

Эффективное привлечение внимания ЦА (повторные и вернувшиеся пользователя), также подходит для прямых продаж

Сложный процесс подготовки данных и запуска РК, в условиях глобальных санкций динамический ретаргетинг реально запустить только в «ВКонтакте» и «Одноклассниках»

От 50 до 90 рублей за клик (в среднем). Может стоить гораздо дороже для дорогих тематик (недвижимость, автомобили, медицина, финансы)

Bumper Ads

Формат идеален для охватных кампаний, например — при запуске нового продукта или для улучшения узнаваемости бренда

Формат эффективен только на YouTube, который сейчас недоступен российским рекламодателям

Google Ads заблокирован в РФ, ставка для российских рекламодателей неизвестна

Оплачивается этот вид рекламы, как правило, по трем моделям:

  1. CPM (cost per mile, или оплата за тысячу показов).
  2. CPA (cost per action, или оплата за действие).
  3. CPC (cost per click, или оплата за клик).

Медийная реклама в интернете: на каких площадках запускается

Публикация на тематических сайтах. На тематических площадках показывается баннер с рекламой лонгрида, обзора или иной статьи. Анонсирование продукта через соответствующие объявления может встречаться на сайтах самого разного типа: от форумов до коммерческих сайтов.

Тизерные сети. Подходят для рекламы товаров с очень низким средним чеком.

RTB-сети. Подразумевает закуп при помощи программируемых аукционов. Благодаря cookies-файлам и другим пользовательским идентификаторам объявления показываются только целевой аудитории.

Автоматическая схема программируемого аукциона, которая используется в медийной реклама
Автоматическая схема программируемого аукциона, которая используется в медийной реклама
  • CPA-сети. Также могут использоваться для размещения этого вида рекламы. Но CPA-сети для нее подходят меньше, так как они предусматривают оплату за целевое действие. А классические медийные объявления, как правило, нацелены на охватные кампании, а не конверсионные.

  • Платформы, специализирующиеся на видеорекламе. Это YouTube, «Видеореклама в Яндексе», Gazprom Media Digital и другие площадки такого типа. На каких-то сервисах вы можете контролировать размещение вручную (YouTube и «Видеореклама в Яндексе»), в других эта задача делегируется внутренним менеджерам или партнерам площадки.
  • Соцсети. Реклама создается при помощи внутренних рекламных инструментов социальной сети. Например, запустить медийную РК внутри VK можно с помощью «Рекламы ВКонтакте».
  • «Google Реклама». Сервис позволяет работать не только с графическими объявлениями, но и запускать текстово-графическую медийную рекламу внутри мобильных приложений, на поиске, в контекстно-медийной сети, внутри Gmail. При этом доступны разнообразные модели оплаты рекламы: за показы, клики, целевые действия.
  • «Яндекс.Директ». Позволяет размещать в виде графических объявлений, баннеров и в других форматов. Есть отдельное размещение на главных страницах «Яндекса», баннер на мобильной главной странице «Яндекса», на «Медиа сервисах Яндекса». В Рекламной сети Яндекса находятся более 40 тысяч площадок, включая тематические сайты, блоги, мобильные приложения. Отдельно следует отметить аудиорекламу «Яндекса» — это размещение медийных объявлений на «Яндекс.Музыке» и внутри службы потокового воспроизведения музыки «Яндекс.Радио».
Типичное объявление в контекстно-медийной сети Google
Типичное объявление в контекстно-медийной сети Google

Как посчитать и повысить эффективность рекламы

В 2022 году существует множество инструментов и сервисов, позволяющих отслеживать главные KPI медийной рекламы. Если мы говорим о рекламе на сайте или в мобильном приложении, то главные инструменты статистики здесь «Google Аналитика» и «Яндекс.Метрика». Естественно, отслеживать эффективность объявлений позволяют и встроенные аналитические инструменты «Яндекс.Директ» и Google Ads.

Так как инструменты Google сейчас менее актуальны, рассмотрим как отслеживать эффективность медийных кампаний в «Яндекс.Директ».

Откройте страницу медийной кампании и нажмите кнопку «Просмотреть статистику». Далее сформируйте отчет как обычно, при помощи «Мастера отчетов», и укажите параметры, которые нужно отслеживать в рамках РК. Все, отчет сформирован успешно.

Веб-аналитика позволяет отслеживать все ключевые метрики эффективности объявлений. В частности вы можете получить информацию о следующих KPI:

  • Цена конверсии.
  • Суммарное количество показов.
  • Кликабельность объявления.
  • Стоимость 1000 показов.
  • Средняя стоимость одного клика.
  • Досмотры (для видеообъявлений).

Что такое Brand Lift

Методология Brand Lift применяется для анализа эффективности медийной рекламы и позволяет оценить сложноизмеримые показатели — например, узнаваемость торговой марки или бренда. В ее основе лежат автоматические опросы аудитории.

Пример опроса Brand Lift в виде рекламного объявления
Пример опроса Brand Lift в виде рекламного объявления

Это решение только для больших рекламодателей и крупного бизнеса. Например, в том же «Яндекс.Директ» Brand Lift доступен в медийных кампаниях с бюджетом не менее 70 тысяч рублей в день.

Какие еще показатели можно отслеживать:

  • Готовность рассмотрения продукта к покупке (после просмотра рекламы).
  • Заинтересованность в бренде.
  • Запоминаемость рекламного объявления.
  • Готовность к приобретению продукта.
  • Запоминаемость рекламного месседжа (интента или посыла).
  • Благосклонность к бренду.
  • Узнаваемость трейдмарка, продукта, бренда.

Чтобы работать с Brand Lift, создайте компанию с фиксированным CPM или любую медийную кампанию. Сам опрос создается в параметрах кампании при первоначальной настройке РК.

Резюме: чек-лист для тех, кто впервые запускает медийку

Если вы запускаете свою первую кампанию, обязательно обратите внимание на следующие факторы:

  1. А/В-эксперименты. Преимущество «Google Рекламы» и «Яндекс.Директ» в том, что они автоматически показывают наиболее эффективные объявления. Но не стоит этим ограничиваться — вы можете самостоятельно тестировать эффективность креативов. Для этого создайте и тестируйте варианты заголовков, изображений, видео, текста и цветов объявления.
  2. Актуальность. Нельзя крутить одно и то же видеообъявление, например, в течение нескольких месяцев — медийная реклама должна постоянно актуализироваться и обновляться. Обязательно настройте количество показов на одного пользователя. Дело в том, что 2-й, 3-й, 4-й показы объявления всегда будут обладать пониженной эффективностью. Поэтому разумно ограничивать показ объявления максимум до 2 раз на одного пользователя. Частично решить эту проблему можно при помощи большого количества креативов — для этого вида рекламы их разнообразие особенно важно.
  3. Важность посадочной страницы. Для медийной рекламы особенно важна целевая страница, на которую попадает пользователь после перехода по объявлению. В идеале должна быть страница, целиком посвященная рекламируемому предложению. Обязательно проверьте все целевые страницы, прежде чем запускать кампанию.
  4. Используйте операторы и блокировку площадок осторожно. При использовании даже нескольких минус-слов вы значительно снижаете охват объявления. Убедитесь, что вы делаете это правильно. Аналогичным образом следует быть очень аккуратным с блокировкой конкретных площадок в «Яндекс.Директ» и Google Ads.
  5. Создайте несколько портретов целевой аудитории. Есть такие социально-демографические сегменты, для которых эффективнее всего работают видеообъявления, для других эффективными будут графические объявления. Обратите внимание: для каждого сегмента ЦА важен конкретный формат. Внимательно изучайте интересы каждого сегмента аудитории и наиболее популярные у них сайты. Эти знания помогут вам размещать медийную рекламу наиболее эффективно.
Пример шаблона для создания портрета клиента исходя из общих сегментов аудитории
Пример шаблона для создания портрета клиента исходя из общих сегментов аудитории

Мы размещаем медийную рекламу на ведущих площадках Рунета. Гарантируем широкий охват целевой аудитории, увеличение посещаемости, быстрый запуск. Работаем с современной технологией закупки рекламы через RTB в режиме реального времени.

Запустить медийную рекламу в интернете

Оценить статью
4 ответов

Комментарии

Написать комментарий
Популярные статьи автора
Кокос.com в рейтингах
Узнайте стоимость продвижения сейчас
Выберите удобный способ связи:
Выберите удобный способ связи:
Введите Ваш номер телефона:
Введите адрес Вашего сайта:
Нажимая кнопку «Получить предложение» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Введите Ваш Email:
Введите адрес Вашего сайта:
Нажимая кнопку «Получить предложение» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Оперативно отвечаем в рабочее время: с 10:00 до 19:00
Оперативно отвечаем в рабочее время: с 10:00 до 19:00
Вы уже проголосовали
+7 (495) 772 97 91
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
я представляю компанию
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Цена лидов в различных нишах
Тематика Стоимость лида (Москва/Россия)
Отдых 500
Мебель 350
Оборудование 500
Бансковские услуги 500
Безопасность 500
Организация мероприятий, концерты, праздники 500
Недвижимость 500
Строительство и отделка 500
Грузоперевозки 500
Доставка еды 350
Юридические услуги 500
Бухгалтерские услуги 500
Пластиковые окна 500
Детские товары 350
Автозапчасти 350
Образование 500
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Заявка успешно отправлена!
Наши сотрудники уже приступили к анализу Вашего сайта. Наш менеджер свяжется с вами в течении дня, спасибо!