Москва +7 (495) 772 97 91

Основные требования к нативной рекламе

11 августа 2014, 15:08

Компания IAB и аналитический центр Edelman Berland опросили 5000 потребителей с целью выяснить их отношение к нативной рекламе — промо-материалам брендов, маскирующимся под обычный контент в бизнес-изданиях и на прочих информационных ресурсах.

В результате проведения исследования аналитики пришли к следующим выводам:

1. Успехом у читателей новостных изданий нативная реклама пользуется только в том случае, если она уместна, авторитетна и заслуживает доверия.

2. Наименьший эффект проплаченный контент имеет на неспециализированных информационных ресурсах широкой тематики.

3. Качественная нативная реклама способна повысить доверие к сайту. Авторитетный сайт также способен повысить доверие пользователей к размещаемым на нём промо материалам на 33%.

4. Для успеха спонсируемого контента решающее значение имеет соответствие между брендом и сайтом, на котором он публикуется.

5. Нативная реклама в информационных изданиях меньше всего способствует росту узнаваемости бренда.

6. Проплаченный контент в новостных лентах больше всего подходит раскрученным компаниям, которые стремятся улучшить и дифференцировать свой имидж, упрочить существующие взаимосвязи с потребителями или анонсировать запуск своих новых проектов.

7. 60% потенциальных потребителей считают, что нативная реклама должна рассказывать историю, а не расписывать достоинства товаров или услуг компании.

8. 86% пользователей осознают необходимость размещения брендами спонсируемого контента на сторонних сайтах.

9. 61—71% аудитории деловых и развлекательных изданий распознают нативную рекламу в новостных лентах.

Преимущества трендового формата

Пользователи считают спонсируемый контент самым интересным среди всех видов онлайн-рекламы, встречающихся на информационных ресурсах. В целом, топ-5 наиболее привлекательных рекламных форматов выглядит следующим образом:

1 место — нативная реклама;
2 место — видеореклама;
3 место — разворачивающиеся по клику объявления;
4 место — баннеры;
5 место — всплывающие окна.

При этом материалы, размещаемые на сайтах на правах рекламы, являются одним из наименее раздражающих видов промо контента. Места в рейтинге рекламных форматов по данному критерию распределились так:

1 место — баннеры;
2 место — нативная реклама;
3 место — видеореклама;
4 место — разворачивающиеся по клику объявления;
5 место — всплывающие окна.

Основные требования к спонсируемому контенту

Для того чтобы отвечать запросам издателей, потребителей, брендов и digital-агентств одновременно, нативная реклама должна соответствовать следующим требованиям:

1. Релевантность (соответствие контенту издания по стилю и качеству);

2. Авторитетность (рекламодатели должны делиться своим опытом с читателями как профессиональные публицисты);

3. Надёжность и достоверность.

Ценность нативной рекламы для сайтов

Почти половина аудитории деловых и развлекательных сайтов считает, что спонсируемый контент способен улучшить восприятие издания пользователями.

Формированию положительного впечатления о содержании сайта нативная реклама способствует в 3-х случаях:

1. Проплаченный контент отвечает ожиданиям и запросам посетителей ресурса;

2. Бренд имеет вес и авторитет на рынке;

3. Аудитория доверяет бренду.

От этих же трёх показателей зависит эффективность рекламы для самих брендов.

Понравилась статья?
ответов
Другие интересные публикации:
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Нажимая кнопку «Подписаться» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.

Стать клиентом Кокоса

После отправки формы наши ребята проведут экспресс-аудит сайта и найдут точки роста.

Здравствуйте, меня зовут
,
У меня есть сайт
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Спасибо, ваш голос принят!
+7 (495) 772 97 91
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
я представляю компанию
.
У меня есть задача
,
бюджет, на который я рассчитываю
Мой бюджет
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Дополнительные важные детали о проекте
Важные детали о проекте
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Цена лидов в различных нишах
Тематика Стоимость лида (Москва/Россия)
Отдых 500
Мебель 350
Оборудование 500
Бансковские услуги 500
Безопасность 500
Организация мероприятий, концерты, праздники 500
Недвижимость 500
Строительство и отделка 500
Грузоперевозки 500
Доставка еды 350
Юридические услуги 500
Бухгалтерские услуги 500
Пластиковые окна 500
Детские товары 350
Автозапчасти 350
Образование 500
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Нажимая кнопку «Подписаться» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Заявка успешно отправлена!
Наши сотрудники уже приступили к анализу Вашего сайта. Наш менеджер свяжется с вами в течении дня, спасибо!