Компания IAB и аналитический центр Edelman Berland опросили 5000 потребителей с целью выяснить их отношение к нативной рекламе — промо-материалам брендов, маскирующимся под обычный контент в бизнес-изданиях и на прочих информационных ресурсах.
В результате проведения исследования аналитики пришли к следующим выводам:
1. Успехом у читателей новостных изданий нативная реклама пользуется только в том случае, если она уместна, авторитетна и заслуживает доверия.
2. Наименьший эффект проплаченный контент имеет на неспециализированных информационных ресурсах широкой тематики.
3. Качественная нативная реклама способна повысить доверие к сайту. Авторитетный сайт также способен повысить доверие пользователей к размещаемым на нём промо материалам на 33%.
4. Для успеха спонсируемого контента решающее значение имеет соответствие между брендом и сайтом, на котором он публикуется.
5. Нативная реклама в информационных изданиях меньше всего способствует росту узнаваемости бренда.
6. Проплаченный контент в новостных лентах больше всего подходит раскрученным компаниям, которые стремятся улучшить и дифференцировать свой имидж, упрочить существующие взаимосвязи с потребителями или анонсировать запуск своих новых проектов.
7. 60% потенциальных потребителей считают, что нативная реклама должна рассказывать историю, а не расписывать достоинства товаров или услуг компании.
8. 86% пользователей осознают необходимость размещения брендами спонсируемого контента на сторонних сайтах.
9. 61—71% аудитории деловых и развлекательных изданий распознают нативную рекламу в новостных лентах.
Преимущества трендового формата
Пользователи считают спонсируемый контент самым интересным среди всех видов онлайн-рекламы, встречающихся на информационных ресурсах. В целом, топ-5 наиболее привлекательных рекламных форматов выглядит следующим образом:
1 место — нативная реклама;2 место — видеореклама;
3 место — разворачивающиеся по клику объявления;
4 место — баннеры;
5 место — всплывающие окна.
При этом материалы, размещаемые на сайтах на правах рекламы, являются одним из наименее раздражающих видов промо контента. Места в рейтинге рекламных форматов по данному критерию распределились так:
1 место — баннеры;2 место — нативная реклама;
3 место — видеореклама;
4 место — разворачивающиеся по клику объявления;
5 место — всплывающие окна.
Основные требования к спонсируемому контенту
Для того чтобы отвечать запросам издателей, потребителей, брендов и digital-агентств одновременно, нативная реклама должна соответствовать следующим требованиям:
1. Релевантность (соответствие контенту издания по стилю и качеству);
2. Авторитетность (рекламодатели должны делиться своим опытом с читателями как профессиональные публицисты);
3. Надёжность и достоверность.
Ценность нативной рекламы для сайтов
Почти половина аудитории деловых и развлекательных сайтов считает, что спонсируемый контент способен улучшить восприятие издания пользователями.
Формированию положительного впечатления о содержании сайта нативная реклама способствует в 3-х случаях:
1. Проплаченный контент отвечает ожиданиям и запросам посетителей ресурса;
2. Бренд имеет вес и авторитет на рынке;
3. Аудитория доверяет бренду.
От этих же трёх показателей зависит эффективность рекламы для самих брендов.
.png)
.png)
.png)
Комментарии