Что такое поисковые запросы, виды и как с ними работать

Мама троих детей Светлана хочет найти детскую обувь и купить ее как можно дешевле. Она заходит в браузер и в поисковой строке пишет в поисковую строку фразу «детскую обувь со скидкой купить». И получает выдачу со всеми результатами, которые смогла найти поисковая система. Здесь “детскую обувь со скидкой купить” — поисковый запрос.

Что такое поисковый запрос

Поисковый запрос — это слово или словосочетание, которые пользователи вводят в поисковую строку Google или «Яндекса», чтобы получить интересующих их информацию. С точки зрения русского языка, поисковый запрос и ключевая фраза — одно и то же. Но с точки зрения работы в digital-пространстве это разные понятия.

Пользователь вводит поисковый запрос в браузере своего компьютера. Ключевые фразы специально подбирает SEO-специалист, а копирайтер вписывает их в тексты, чтобы страница показывалась пользователю в ответ на его поисковый запрос.

Например, если в тексте страницы есть фраза «у нас вы можете купить детскую обувь со скидкой и в широком ассортименте», наша мама Светлана с большой вероятностью увидит эту страницу. Зайдет и будет выбирать своим детям ботиночки.

Простыми словами поисковый запрос — это способ взаимодействия пользователя с поисковой системой.

Читайте также:

Этапы SEO-продвижения сайта

Виды поисковых запросов в интернете

Самое важное для классификации поискового запроса — интент. Это намерение пользователя, то, что он хочет получить, вводя запрос в строку поиска. Рассмотрим 4 основных разновидности интентов.

Информационные запросы

Это варианты, когда пользователь хочет узнать какую-то конкретную информацию типа “фамилия петра первого”, “где водятся носороги” или как что-то сделать — “как самому собрать шкаф”, “как выбирать швейную машинку”, “как засолить грузди чтобы они хрустели”.

Коммерческие/транзакционные запросы

“Купить рекламу блог kokoc”, “купить квартиру волжский”, “заказать кроссовки детские с доставкой” — это транзакционные поисковые запросы. В целом любые варианты со словами «купить», «заказать» относятся к этой группе. Сюда же можно причислить и поисковые запросы со словом «скачать», если речь идет о каких-то платных ПО или цифровых продуктах.

Навигационные запросы

И коммерческие, и некоммерческие запросы могут быть навигационными. В этом случае пользователь хочет попасть на конкретный сайт — “сайт kokoc найти”, ”дзен официальный сайт” или в конкретный магазин — “лоферы эконика купить”. Вся остальная выдача человека на интересует.

Коммерческие исследования

Этот тип запросов не привязан напрямую к транзакциям, но часто предшествует им. Человек еще не готов заказать услуги, но уже активно изучает рынок. Он хочет сделать осознанный выбор, изучает альтернативы, сравнивает характеристики или читает отзывы. Например, запрос “лучшие SEO-агентства в Москве” — вариант коммерческого исследования, “сравнить мультиварки redmond и panasonic” — тоже.

Такие запросы особенно важны для бизнеса в высококонкурентных нишах. Если вы сможете грамотно отработать этот этап — например, предложить сравнительные таблицы, рейтинги или детализированные отзывы, увеличите шансы, что клиент выберет вас.

Дополнительно можно выделить еще 3 группы поисковых запросов.

Общие запросы

Если коммерческое исследование связано с определенными товарами или услугами, общие запросы — это максимально широкая категория. Такие запросы могут быть нечеткими, абстрактными, далекими от готовности совершить действие.

Например, “корпоративный сайт”. Что хочет пользователь? Узнать, что это такое? Посмотреть примеры? Заказать разработку? Вариантов множество. Такие слова или фразы могут генерировать десятки тысяч запросов в месяц, но при этом переход из них в конкретное действие низкий. Бизнес может обрабатывать и такие запросы — через цепочку контента, от общего объяснения до вовлечения в конкретный продукт или услугу.

Например, статья «Что такое корпоративный сайт и как его правильно разработать?» может плавно подводить к кейсам компании и предложению услуг. Совсем короткие односложные общие запросы, типа “тануки”, “adidas” — это самые высокочастотные и высококонкурентные запросы, по которым сложно и дорого продвигать сайт. Для SEO такой тип запросов используют преимущественно очень крупные компании. Но целевого трафика в итоге эти запросы могут давать совсем немного.

Мультимедийные запросы

Сегодня пользователи активно ищут изображения, видео, графики и другие форматы визуального контента. Запросы вроде «пошаговый рецепт пасты видео» или «пример дизайна лендинга картинка» набирают популярность. Это мультимедийные запросы, которые ориентированы на восприятие через визуал.

Мультимедийные запросы могут принести огромное количество целевого трафика, если контент будет правильно оптимизирован. Важно учитывать, что поисковые системы предлагают отдельные алгоритмы для мультимедийного контента. Например, правильное заполнение тега Alt, понятные названия файлов и оптимизированные, информативные описание видео. Например, если вы продаете дизайнерскую мебель, запрос “стол в стиле лофт фото” может привести покупателя на страницу вашего продукта.

Сезонные запросы

Они «живут» по своему особому календарю. Их популярность резко взлетает в определенные периоды, а затем так же стремительно идет на спад и может доходить до нуля. Возьмем для примера запрос “купить елку” — в декабре он показывает взрывной рост, тогда как летом практически не используется. То же самое происходит с поисковыми фразами вроде «отдых в Турции», где сезонные колебания четко следуют за календарем отпусков и погодными условиями.

Для маркетологов и SEO-специалистов такие запросы — одновременно вызов и возможность. Ключевая задача здесь — предвосхищать сезонные волны, заранее готовить контент и рекламные кампании к периоду высокого спроса. Оптимальная стратегия включает 3 основных задачи:

1. Тщательный анализ исторических данных через Google Trends.
2. Создание адаптивных страниц с динамическим контентом (например, «Где купить живую елку в Москве в 2025 году»).
3. Распределение рекламного бюджета с учетом прогнозируемого роста спроса.

Каждый тип поискового запроса предполагает свои стратегии:

• Информационные запросы требуют глубоких, экспертных ответов — здесь важен контент, который закрывает потребность в знаниях.
• Транзакционные запросы ведут к действию: их нужно «ловить» четкими коммерческими страницами с продуманными CTA.
• Навигационные работают на усиление позиций бренда — их важно контролировать, чтобы пользователи быстро находили ваш ресурс.
• Коммерческое исследование предполагает экспертный подход и аналитику.
• Общие запросы хороши для привлечения большего числа пользователей, а мультимедийные — для вовлечения через зрительное восприятие.
• Сезонные запросы предполагают отслеживание динамики и планирование периодов высокого и низкого спроса.

Коротко и наглядно о типах поисковых запросов и их различиях:

Факторы поисковых запросов

У поисковых запросов существуют и еще два важных фактора — геозависимость и частотность.

Читайте также:

Как узнать о самых популярных запросах в Яндексе

Геозависимость

Это изменение поисковой выдачи в зависимости от региона, в котором находится пользователь. Если набрать в поисковой строке запрос “купить пластиковые окна”, в Москве, Калининграде и Самаре выдача по нему будет разной; это геозависимый запрос. Алгоритмы поисковой системы постараются подобрать для выдачи сайты, привязанные к региону пользователя.

Но если к тому же запросу добавить город — например, “купить пластиковые окна в жуковском” — выдача будет одинаковой вне зависимости от того, в каком регионе находится пользователь.

В выдаче отображаются сайты с регионом пребывания пользователя — в данном случае это Москва.

И так будет даже если сам пользователь находится в Якутске, Таганроге или Воронеже.

Частотность

Это количество одинаковых поисковых запросов, которое вводят пользователи за определенный период — обычно считается за 1 месяц. Рассмотрим, как делятся поисковые запросы в зависимости от частотности.

• высокочастотные/высококонкурентные запросы. Для информационных ресурсов высокочастотными считаются запросы, которые пользователи вводят чаще 10 000 раз в месяц. Для коммерческих количество поисковых запросов на порядок меньше — от 1 000. И в первом, и во втором случае продвижение по таким запросам затратное, а конкуренция — наиболее плотная.

Ситуация резко меняется, если к этому же запросу добавить слово «заказать», то есть сделать его коммерческим:

• среднечастотные запросы. Информационные — 1 000-10 000 запросов в месяц, коммерческие — 100-1 000;
• низкочастотные/низкоконкурентные запросы. Информационные — меньше 1 000 запросов в месяц, коммерческие — меньше 100. Продвижение по низкочастотным запросам намного дешевле, а результат лучше. Именно низкочастотные запросы способны приводить самых «горячих», готовых к покупке людей. Или по крайней мере, людей, точно заинтересованных в контенте сайта, что сказывается на поведенческих факторах. Грамотное использование таких запросов — огромный плюс для SEO.

Читайте также:

Как найти ключевые слова с низкой конкуренцией: пошаговая инструкция по Semrush

Эволюция поисковых запросов

Да, поисковые запросы тоже эволюционируют, меняются от простого к сложному. Если проследить, как менялись поисковые привычки пользователей за последнее десятилетие, можно заметить удивительную трансформацию. Раньше типичный запрос выглядел лаконично: “найти ноутбук” или “купить телефон”. Сегодня же пользователи формулируют свои потребности гораздо детальнее: “легкий ноутбук для работы с photoshop до 100 тысяч рублей” или “iphone 16 pro в рассрочку без переплат с доставкой сегодня”.

Эволюция вызвана несколькими факторами:

1. Повсеместное распространение голосового поиска сделало запросы более естественными и развернутыми.
2. Современные алгоритмы поисковых систем научились лучше понимать контекст и пользовательские задачи.
3. Изменилось само поведение потребителей — они стали более информированными и требовательными. И эволюция будет продолжаться.

Вот что говорил несколько лет назад Дэвид Эмерланд, HMS Media, авторитетный аналитик тенденций в SEO и лидер мнений:

Для бизнеса все эти постоянные изменения означают необходимость пересмотреть подход к SEO-оптимизации. Сегодня важно:

• Делать акцент на запросах с длинным хвостом, отражающих конкретные потребности человека.
• Создавать контент, который закрывает все этапы принятия решения — от первоначального исследования до сравнения вариантов ноутбуков, услуг по бурению скважин, кремов и крепежных элементов.
• Активно использовать структурированные данные и формат FAQ, чтобы сразу давать четкие ответы на сложные запросы.

Все это поможет получать действительно заинтересованную аудиторию, готовую к совершению целевого действия.

Читайте также:

Геотаргетинг: что это такое, как работает и как настроить

Связь поисковых запросов и SEO

Важнейший этап поисковой оптимизации сайта — определение поисковых запросов, по которым вы хотите видеть ресурс на топовых позициях в органической выдаче. Например, если вы продаете домашние видеокамеры, логично появляться в выдаче по запросам “видеокамера для дома” или “видеокамера для дома купить ”.

Поисковой системе важно показывать пользователю на первых позициях те сайты, которые максимально полно отвечают на этот запрос: в системах ранжирования сайтов задействованы десятки, если не сотни, различных факторов. В том числе, есть ли на странице точное или близкое повторение запроса и задействована ли широкая семантика.

Читайте также:

Что такое семантическое ядро и как его составить

Пример: на странице, ориентированной на запрос “как составить техническое задание для копирайтера”, могут и должны встречаться слова «писать», «текст», «структура текста», «форматирование», «контент-план» и другие. Они помогут поисковым роботам понять, что на странице размещен информативный и развернутый ответ на запрос пользователя. В результате она будет ранжироваться выше страницы, в контент которой вписан только запрос. Это называется LSI-копирайтингом.

Подбирать поисковые запросы для оптимизации контента сайта важно до начала работы над контентом. Четкое представление о запросах, под которые будет проходить оптимизация, поможет разработать логичную структуру сайта. И только затем стоит переходить к работе над текстами.

Работу с поисковыми запросами можно выделить в отдельное умение и направление оптимизации. Бизнесу зачастую вообще вредно туда залезать. Наиболее важно понимание, какую задачу в SEO мы решаем и правильное формулирование ее соответствующим специалистам. Иначе могут возникать такие распространенные ошибки:

1. Поиск конкурентов. Часто у бизнеса совершенно другое представление о своих конкурентах, чем у SEO. Владелец может взять 1-2 ключа, забить их в поиске и думать, что это все его конкуренты. Чтобы понять, с кем действительно вы будете конкурировать на поиске нужно собрать более-менее полное ядро по разным направлениям сайта и оценивать конкуренцию в комплексной семантике. В каждом направлении могут быть свои конкуренты, а общая картина может кардинально отличаться от представления собственника.

2. Анализ текущей видимости. Владельцы сайтов обычно забивают 1-5 основных высокочастотных ключей, выдача для которых зачастую вообще не показательна, и пытаются найти свой сайт. Для хороший позиций в поиске важно собрать полное релевантное сайту семантическое ядро и посмотреть видимость специальными сервисами. Поэтому задачу бизнесу рекомендую решать не через сбор запросов, а через сервисы оценки видимости по сайту, например, keysso или spywords.

3. Оценка бюджетов на SEO. Частая история — взять 1-10 запросов и прийти к подрядчикам по SEO с планом «хочу быть топ-1 по этим запросам». Очень часто стратегия продвижение в поиске может вообще не затрагивать продвижение по этим запросам, а быть нацелена на совершенно другие точки роста. Поэтому логичнее приходить к подрядчикам с конкретными бизнес-задачами для поиска: хочу увеличить продажи на ХХ за счет SEO, хочу оценить что у меня сейчас с SEO-каналом, и так далее.

Сергей Шабуров

CTO (Chief technical officer)

Продвижение сайта в ТОП-10

• Оплата по дням нахождения в ТОП
• Подбираем запросы, которые приводят реальных покупателей!

Подробнее

Как подбирать поисковые запросы для оптимизации сайта

Технически это лучше и быстрее делать с помощью специальных сервисов.

«Яндекс Вордстат»

Сайт: https://wordstat.yandex.ru/

Самый распространенный, простой, понятный и бесплатный сервис для подбора поисковых запросов/ключевых слов.

«Яндекс Вордстат» много лет собирает статистику обо всех пользовательских запросах, и ее можно увидеть в том числе в динамике за 2 года.

Читайте также:

Яндекс.Вордстат: что это такое и как пользоваться статистикой по запросам

Помимо «Вордстата», «Яндекс» предлагает в помощь оптимизаторам, копирайтерам, разработчикам сайтов и пользователям дополнительные возможности

Подсказки. Если начать вводить запрос в поисковую строку, появятся подсказки — запросы, которые на протяжении последнего времени вводились чаще всего. В отличие от «Вордстата», где статистика собирается с некоторой задержкой, подсказки показывают популярные запросы в режиме реального времени:

Связанные запросы. Это похожие запросы точно на ту же тему, которая интересна конкретному пользователю. Но за счет разных ключевых фраз, гео-уточнений и словоформ выдача по ним может отличаться. Отображаются связанные вопросы внизу, под поисковой выдачей, в блоке «Люди ищут»:

«Топвизор»

Сайт: https://topvisor.com/ru/

Интуитивно понятный российский сервис, который поможет подобрать семантическое ядро для сайта.

У сервиса есть бесплатный пробный период — можно подобрать и проверить 200 поисковых запросов. После этого за использование сервиса придется платить от 999 рублей в месяц.

Keys

Сайт: https://www.keys.so/ru

Еще один российский аналитический сервис, который проведет анализ семантического ядра сайтов-конкурентов. То есть покажет набор ключевых фраз, по которым продвигаются конкуренты, и их количество в топе.

С помощью этой информации можно попробовать обойти конкурентов, сделав более качественный контент. У сервиса есть короткий пробный период. Дальнейшее использование — от 4 900 рублей в месяц.

Рассмотрим историю с продвижением B2B-продукта и поиском запросов под него. Классический подход, который работает для большинства сайтов: парсим семантику, снимаем частотность, кластеризуем и продвигаемся — здесь не работает. В B2B-тематиках на частотность или нужно смотреть в другом разрезе или вообще действовать без нее. Такой пример — продажа продукции завода. Завод выпускает продукцию, по которой просто нет статистики в Вордстате. Тем не менее SEO для завода важно, так как сайт должен ранжироваться и быть в топе на тот случай, если заказчик захочет его найти в интернете. Так было с нашим клиентом, для которого мы формировали семантику под потенциальных иностранных заказчиков. Семантику формировали искусственную, и все получилось.

Сергей Шабуров

CTO (Chief technical officer)

Алгоритм подбора поисковых запросов

При работе с поисковыми запросами каждый элемент должен занять свое место в общей стратегии продвижения. Как действовать:

Мозговой штурм

Поставьте себя на место клиента — какие фразы он может ввести, если ищет ваш товар или услугу? Для интернет-магазина это могут быть очевидные варианты вроде “купить (товар)” или “(товар) цена”, а для услуг — “(услуга) под ключ” или «заказать (услугу)». Но не только — важно охватить разные формулировки, включая вопросы по типу “как выбрать…” и географические уточнения “в москве”, “в калининграде”, “в ЦФО”. Так вы соберете семантическое ядро.

Расширение семантики

Когда базовый набор фраз готов, наступает время расширения. Здесь на помощь приходят профессиональные инструменты, в первую очередь — «Яндекс Вордстат». Он покажет реальную частотность запросов и подскажет смежные варианты. Не стоит пренебрегать и встроенными подсказками поисковых систем — они отражают самые актуальные интересы пользователей, то, что ищут что называется здесь и сейчас. Особое внимание обратите на блок «Вместе с этим ищут» в результатах выдачи: это настоящая золотая жила для семантики.

Анализ конкурентов

Современные сервисы вроде «Пиксель Тулс» позволяют заглянуть за кулисы топовых сайтов. Какие запросы приносят им трафик? Какие фразы они используют в заголовках? Эта информация бесценна для формирования собственной стратегии. Например, если конкуренты успешно продвигаются по запросу “ремонт iphone недорого”, а у вас его нет — это явный сигнал к действию.

Кластеризация

Это заключительный этап. Собранные запросы нужно сгруппировать по смыслу и коммерческому намерению. «Установка кондиционера» и «монтаж сплит-системы» будут относиться к одному кластеру, а «цена кондиционера» и «как выбрать кондиционер» — к разным. Этот этап требует особой тщательности, так как определяет структуру будущего сайта или рекламной кампании.

Анализ сезонности

Дополнительный, но очень важный этап. Для анализа сезонности отлично подходит сервис Google Trends. Этот инструмент помогает выявить периоды всплеска спроса для различных запросов. Например, интерес к фразе «купить велосипед» традиционно растет весной — значит, подготовку контента и рекламных кампаний нужно начинать заранее, а фраза «купит беговые лыжи», скорее всего, будет в тренде зимой.

Так можно создать прочный фундамент для успешного SEO-продвижения и рекламных кампаний, минимизируя риск упустить важные направления работы.

Читайте также:

SEO анализ конкурентов - подробное руководство

Работа с поисковыми запросами в SEO-продвижении и контекстной рекламе

В целом, работу с поисковыми запросами логично разделить на два блока — это поисковые запросы в SEO-продвижении и в контекстной рекламе. В каждом случае специфика будет своя.

Поисковые запросы в SEO-продвижении

Поисковые запросы формируют каркас сайта, определяют содержание материалов и прямо влияют на продвижения. Работа с поисковыми запросами для сайтов включает следующие этапы:

1. Построение структуры сайта на основе запросов. Поисковые запросы помогают создать четкую иерархию страниц.Так, главная страница отвечает на самые популярные высококонкурентные запросы, например “купить смартфон”, а разделам каталога соответствуют среднечастотные запросы, таким как “смартфоны с хорошей камерой”. Страницы конкретных товаров или статьи на сайте отвечают на узкоспециализированные низкоконкурентные запросы, например “сравнить камеры iphone 15 и samsung galaxy s23”.

Например, для интернет-магазина бытовой техники иерархия может быть такой:

• Основная страница: “магазин бытовой техники”, высокочастотный запрос.
• Категория: “стиральные машины”, среднечастотный запрос.
• Подкатегория: “узкие стиральные машины до 45 см”, низкочастотный запрос.
• Товарная карточка: “стиральная машина Bosch WAT 28441”, конкретный запрос.
2. Оптимизация мета-тегов под различные типы запросов. Так, мета-тег Title логично адаптировать под тип запроса. Для информационных — «Как выбрать стиральную машину: подробное руководство 2025». А для коммерческих «Купить стиральную машину Bosch — цены и характеристики. Официальный магазин». Мета-тег Description должен содержать основной ключевой запрос, включать призыв к действию. Пример перспективного с точки зрения поиска описания: «Рейтинг лучших стиральных машин 2025 года. Сравнение моделей по характеристикам, цене и отзывам. Бесплатная доставка и установка».
3. Создание контента, ориентированного на поисковые запросы. Желательно включать главный запрос страницы в заголовок H1 и первый абзац, а дополнительные запросы распределять по подзаголовкам H2-H3. Важно естественно использовать дополнительные тематические слова — LSI-ключи, которые помогают поисковым ботам определять тематику контента.

Пример структуры информационной статьи «Как выбрать холодильник»:

H1: Как выбрать холодильник в 2025 году: советы экспертов

H2: Определяем нужный объем холодильника

H2: Система No Frost или капельная: что лучше?

H2: Модели холодильников для семьи из 4 человек

Н2. 5 советов от эксперта по выбору холодильник

4. Система внутренних ссылок. Эффективная перелинковка строится по двум направлениям:

• Вертикальная (главная → категория → товар) усиливает вес страниц.
• Горизонтальная (статья → сравнение моделей → отзывы) улучшает поведенческие факторы.

Поисковые запросы в контекстной рекламе

В контекстной рекламе работа с поисковыми запросами требует иного подхода, отличного от SEO. Здесь запросы становятся прямыми триггерами для показа рекламы.

Основа успешной кампании — грамотная классификация запросов. Информационные запросы вида “как выбрать ноутбук” стоит использовать на входе в воронку продаж, транзакционные запросы вида “купить ноутбук asus” требуют прямых коммерческих предложений с ценами и выгодными условиями. Особое внимание стоит уделять навигационным запросам типа “официальный сайт asus”, которые позволяют перехватывать трафик у конкурентов.

Формирование семантического ядра начинается с глубокого анализа через специализированные сервисы. Собранные запросы группируют по интенту (пользовательскому намерению) и создают отдельные группы рекламных объявлений для каждой категории. Например, для интернет-магазина электроники имеет смысл выделить отдельные группы для запросов типа “купить (модель)”, “цена на (категория)” или “характеристики (товар)”.

В объявлениях для транзакционных запросов рационально сделать акцент на цены, акции и условия покупки. Для исследовательских запросов эффективнее работают объявления с экспертными оценками и сравнениями. В случае с навигационными запросами важно подчеркивать конкурентные преимущества, так как человек явно сравнивает предложения географически близких компаний или магазинов.

Очень важна в контекстной рекламе работа с минус-словами. Грамотно составленный список минус-слов, например, «бесплатно», «шаблон», «самостоятельно» позволяет отсекать нецелевой трафик, повышая качество кликов и снижая стоимость конверсии.

После запуска кампании важно анализировать ее эффективность. Ключевая метрика для контроля — в первую очередь, CTR (показатель кликабельности) по разным типам запросов. На CTR влияют разные факторы, в том числе, — тематика. Приемлемые показатели, или бенчмарки, CTR в поиске по тематикам по данным CXL выглядят так:

Современные инструменты, такие, как динамические объявления, помогают оптимизировать кампании в реальном времени, а сквозная аналитика дает возможно оценивать ROI (возврат инвестиций).

Читайте также:

Подборка 10 сервисов для сокращения ссылок

Язык поисковых запросов в «Яндексе»

Язык запросов поискового сервера — это сборник технических правил, с помощью которых пользователь может максимально точно сформулировать запрос. Для уточнения используются особые символы — операторы поисковых запросов:

• Оператор «!». Используется для точного поиска, без словоформ. Например, по запросу “креветки! заказать на дом” поисковая система «Яндекс» покажет запросы только со словом «креветки», и не «креветка» или «креветок».
• Оператор «+». Делает слово запроса обязательным. Например, предлоги и союзы обычно в поисковом запросе не учитываются. Но в туристической тематике это важно, потому что “билет в москву” и “билет из москвы” — это принципиально разные запросы. Запрос вида “билет +в москву” поможет получить в выдаче именно те результаты, на которые пользователь рассчитывает.
• Оператор «–». В поисковом запросе позволяет исключить слова, которые делают его нетематическим. Например, при поиске доставки еды можно исключить продукты, которые вам не нужны: “доставка еды –суши” уберет из выдачи все предложения по доставке суши. А при поиске заказов на изготовление мебели язык поисковых запросов в интернете поможет исключить нетематические слова «сделать самому» , «собрать самому», «своими руками».
• Оператор «“ “». В языке поисковых запросов этот оператор фиксирует порядок слов. При его использовании при вводе запроса “щелкунчик билеты” в поисковой выдаче будет именно это словосочетание, а контент со словами «билеты на щелкунчик» в выдачу не попадет.
• Оператор «&». Оператор помогает найти все сайты, где слова запроса встречаются в одном предложении. Например, по запросу “история & Москвы” пользователь увидит сайты, в контенте которых есть фразы «история России и ее столицы Москвы» или «история возникновения Москвы».
• Оператор «&&». При использовании этого оператора в поисковую выдачу попадут сайты, на которых все слова запроса встречаются в пределах одной страницы. Например, в ответ на поисковый запрос “купить & мебель && Москва” будут показаны страницы, на которых слова «купить» и «мебель» встречаются в одном предложении, а «Москва» — присутствует в любом месте текста.
• Оператор «( )». Как правило, используется вместе с оператором «|», который в языке поисковых запросов идентичен слову «или». Эти операторы используются в сложных запросах, в том числе, брендовых или геозависимых. По запросу “найти гостиницу ( москва | жуковский | островцы)” будут показаны гостиницы во всех этих трех населенных пунктах.

Коротко о главном

• Поисковые запросы — это инструмент взаимодействия пользователя с поисковыми системами.
• Все поисковые запросы делятся по интенту, геозависимости и частотности. Это нужно понимать, чтобы верно определить набор ключевых слов, по которым будет продвигаться сайт и показываться в ответ на релевантные запросы пользователей.
• Для уточнения выдачи используется особый язык поисковых запросов в интернете в виде набора специальных символов.
• Грамотная работа с поисковыми запросами — важнейший этап в оптимизации сайта под требования поисковых систем. Эту работу рациональнее делегировать специалистам по SEO, особенно если речь идет о крупном многостраничном сайте.

Продвижение сайтов

• Любой формат сотрудничества: позиции, лиды, трафик.
• Подбираем запросы, которые приводят реальных покупателей!

Подробнее