Популярные запросы — это компас для SEO-специалиста и веб-мастера, который позволяет эффективно продвигать сайты любых типов: от посадочных страниц до маркетплейсов с десятками тысяч товаров. В идеале каждая страница должна быть релевантна определенным поисковым фразам и давать пользователю максимально полный и точный ответ.
- Как посмотреть популярность запроса в «Яндексе» за 60 секунд
- Для чего нужно знать популярность запроса в «Яндексе»
- Что и когда люди ищут в «Яндексе»
- Статистика запросов «Яндекса»: сервисы подбора фраз
- Как найти самые популярные запросы в своей нише
- Анализ трендов и регионов: как не слить бюджет на неактуальное
- Частые ошибки при работе с «Вордстатом» и как их не повторить
- FAQ: ответы на частые вопросы про «Вордстат»
Как посмотреть популярность запроса в «Яндексе» за 60 секунд
Если нужна только статистика, вот пять шагов, которые дадут вам представление о частотности и динамике любого запроса:
- Откройте «Яндекс Вордстат» (wordstat.yandex.ru) и авторизуйтесь. Без входа в аккаунт «Яндекса» сервис не работает.
- Введите ключевую фразу в поисковую строку. Число слева — это базовая частотность, то есть сумма всех показов по вашей фразе и ее вариантам за последний месяц.
- Используйте операторы для уточнения данных:
- в кавычках «"купить кокос"» — фразовая частотность (фиксирует количество слов в запросе);
- с восклицательным знаком «"!купить !кокос"» — точная форма слова (без учета склонений и синонимов).
- Выберите нужный регион во всплывающем окне (по умолчанию — «Россия»). Вкладка «По регионам» покажет распределение спроса по городам.
- Откройте вкладку «Динамика» (ранее «История запросов»). График наглядно продемонстрирует сезонность и тренды за последние полтора года.
Этих данных достаточно для формирования семантического ядра, прогноза трафика и составления контент-плана.
Для чего нужно знать популярность запроса в «Яндексе»
Чтобы сайт получал стабильный трафик из поисковых систем, он должен содержать как базовый контент, созданный на этапе разработки, так и регулярно пополняемый (например, статьи в блоге), который оптимизирован под конкретные ключевые слова.
С развитием контент-маркетинга во главу угла поставили пользу для людей, однако веб-ресурсы должны удовлетворять и требованиям поисковых систем. Именно для этого необходимо подбирать ключевые фразы. Результат их грамотного подбора и внедрения в контент — попадание в топ поисковой выдачи по этим запросам.
Чтобы максимально упростить процесс сбора популярных поисковых фраз, используются как собственные сервисы Яндекса, так и сторонние решения.
Они применяются для:
- сбора ключей, которые составят семантическое ядро сайта;
- прогнозирования посещаемости по отдельным запросам, их группам или всей нише;
- грамотного построения структуры будущего сайта;
- определения трендов и сезонности поисковых фраз.
Существует ряд сверхвысокочастотных запросов, которые становятся таковыми в определенный период времени. Например, связанные с праздниками — Новый год, 8 Марта, или событиями — Чемпионат мира по футболу, вручение премии «Оскар».
Что и когда люди ищут в «Яндексе»
Если говорить о меняющихся потребностях аудитории, нельзя обойти вниманием исследование Яндекса «Один день в поиске».
Из него становится понятно, что пользователи не вводят одни и те же поисковые запросы в разное время суток, их интересы могут кардинально различаться от часа к часу:
Хотя эти данные датированы 2017 годом, они хорошо иллюстрируют основной принцип: пользовательские интересы меняются в течение дня. Более свежих официальных исследований пока нет.
Также интересен график, в котором «Яндекс» показывает поисковые пристрастия пользователей в течение дня:
Статистика запросов «Яндекса»: сервисы подбора фраз
Есть несколько сервисов, благодаря которым можно узнать статистику запросов Яндекса. Сначала мы рассмотрим собственные инструменты поисковой системы, а затем — внешние решения.
«Яндекс Вордстат»
Сайт: https://wordstat.yandex.ru
Важное условие для работы — авторизация в профиле «Яндекса». Принцип работы сервиса простой: необходимо ввести в поисковую строку нужную ключевую фразу.
Важный момент: если вы, как и я, будете вводить ключевые фразы во множестве вариаций, появится окно с вводом капчи. Система должна убедиться, что вы не робот.
Работать с сервисом можно тремя основными способами: по словам, по регионам и просматривать историю запросов. В первом случае вы получите также список похожих на ваш запрос, во втором — их частотность и популярность в разных регионах и городах, а в третьем сможете оценить сезонность того или иного запроса.
Введем запрос «кокос» в сервис (регион выберем — «Россия») и получим картину по этому ореху:
Все словосочетания, которые вы видите под искомым в списке, также используются при составлении семантического ядра.
Идем далее. Мы получим фразовую частотность, если заключим запрос в кавычки:
Теперь посмотрим, сколько раз хотели купить кокос, и узнаем точную частоту соответствующего запроса с помощью оператора «!»:
Операторы «Вордстат»: как получить точную частотность
Выше мы использовали кавычки и восклицательный знак — это операторы «Вордстата». Каждый из них уточняет условия запроса и помогает отсечь лишний, нерелевантный трафик.
| Оператор | Что делает | Пример | Что меняется в цифрах |
|---|---|---|---|
| "" (кавычки) | Фиксирует количество слов во фразе, отсекая более длинные комбинации. | "купить кокос" | Частотность падает, так как отсекаются запросы типа "купить свежий кокос". |
| ! (восклицательный знак) | Фиксирует точную форму слова (число, падеж, время). | "!купить !кокос" | Частотность снижается еще сильнее, отсекая "купить кокосы", "купил кокос". |
| - (минус) | Исключает слова из выдачи, позволяя убрать нецелевые запросы. | "купить кокос -молоко" | Убирает показы по запросам, связанным с кокосовым молоком. |
| + (плюс) | Заставляет учитывать стоп-слова (предлоги, союзы), которые обычно игнорируются. | "работа +из дома" | Уточняет интент, показывая частотность именно для этой комбинации. |
| | (или) | Позволяет проверить частотность нескольких фраз в одном запросе. | "купить кокос | купить орех" | Показывает суммарную частотность по обоим вариантам. |
Эти операторы можно комбинировать: например, «"!купить !кокос -молоко"» даст точную фразу без рецептов. Цифры в каждом столбце — это прогноз числа показов в месяц по данным «Яндекса».
Далее можно узнать, с каких устройств чаще вводили запрос "кокос". В обновленном интерфейсе Вордстата на вкладке «Динамика» доступен фильтр по типам устройств.
 1.png)
 1.png)
 1.png)
 1.png)
 1.png)
А теперь нас интересует популярность кокоса на мобильных устройствах, но уже в другой стране — Беларуси:
И, наконец, посмотрим частотность фразы "кокос" по регионам:
Снова установим в качестве региона Россию и проследим популярность ключа "кокос":
Если с кокосами все более или менее ровно, то у мандаринов отчетливо виден пик популярности запроса в декабре:
«Яндекс Вебмастер»
Сайт: https://wordstat.yandex.ru
Для работы с сервисом нужно, чтобы вы были авторизованы в «Яндексе» и сайт был к нему подключен.
Здесь также можно посмотреть статистику поисковых запросов. Сервис показывает сгруппированные, популярные и избранные запросы. Вся нужная информация содержится в разделе «Поисковые запросы» → «Статистика запросов»:
«Яндекс Директ»
Для работы с сервисом снова не обойтись без регистрации или авторизации в «Яндексе». Несмотря на то, что Директ используется преимущественно для создания и ведения рекламных кампаний на поиске и в РСЯ, он также позволяет подбирать популярные ключевые фразы. Для этого потребуется создать черновик рекламного объявления и на этапе подбора слов оценить их популярность.
В «Директ» встроен инструмент подбора слов с прогнозами частотности и показов, что помогает оценить спрос и варианты фраз. Это не полный аналог «Вордстата», но основа данных — та же.
Теперь рассмотрим два сторонних инструмента, с помощью которых можно собрать популярные фразы в «Яндексе».
Serpstat
Сайт: https://serpstat.com/ru/keywords
В этом сервисе прямо со стартовой страницы вы можете получить данные по нужной ключевой фразе. С одной оговоркой — для этого надо зарегистрироваться в Serpstat. Это можно сделать с помощью аккаунта Google или замрещенный в РФ Facebook* (*часть Meta, запрещена в РФ).
Теперь просто вводим в поисковую строку фразу и нажимаем на кнопку «Поиск»:
Результирующая страница будет содержать список ключевых слов для SEO, для PPC и покажет список конкурентов в поисковой выдаче:
Key.so
Еще один сервис, который поможет узнать популярные поисковые фразы. Получить статистику по ним получится и без регистрации. Вводим нужный поисковый запрос и нажимаем кнопку «Анализировать»:
В результате появляется окно с тремя видами частотности:
Данные могут меняться, поэтому всегда обращайте внимание на дату проверки, которую указывает сервис.
Также в окне есть список сайтов, которые занимают органическую выдачу по искомому запросу:
И перечень дополняющих фраз, по которым мы можем оценить два вида частотности, количество страниц в поиске и среднюю цену клика (эта цифра пригодится специалистам по контекстной рекламе):
Наконец, можно посмотреть историю изменения параметров нашего ключа:
 1.png)
Как найти самые популярные запросы в своей нише
Один из главных вопросов, который задают начинающие специалисты: как узнать топ запросов в «Яндексе» по своей теме?
Плохая новость в том, что единого глобального рейтинга «топ-100 по всем запросам» «Яндекс» не публикует. Максимум — ежегодные отчеты с общими трендами. Но для конкретной ниши такие данные бесполезны.
Хорошая новость: методика сбора топовых запросов в своей теме достаточно простая. Вот пошаговый алгоритм:
- Найдите маркерный запрос — основное словосочетание вашей ниши (например, «стиральная машина», «продвижение сайта», «недвижимость Москва»). Введите его в «Вордстат».
- Проанализируйте левую и правую колонки. В левой — все вложенные запросы, содержащие ваш маркер. В правой — похожие по смыслу фразы, которые ищут те же пользователи.
- Выберите регион. Если ваш бизнес локальный — фильтруйте по городу. Для федеральных проектов — оставьте «Россия».
- Соберите минус-слова. Используйте оператор «-» для отсева нерелевантных фраз (например, «купить стиральную машину -б/у -ремонт»).
- Экспортируйте список. Скопируйте фразы в Excel или Google Sheets. Для этого удобно использовать расширения для браузера, например Yandex Wordstat Assistant.
- Приоритизируйте. Отсортируйте собранные ключи по частотности и интенту: высокочастотные — для разделов сайта, среднечастотные — для категорий, низкочастотные — для статей блога и товарных карточек.
Этот простой процесс — основа для группировки и кластеризации семантического ядра.
Анализ трендов и регионов: как не слить бюджет на неактуальное
График «Динамика» (ранее «История запросов») — это не просто красивая картинка. Это ваш план действий на квартал вперёд.
Вот что нужно сделать:
- Определите сезонные пики. Если спрос на запрос растёт к декабрю (как на «мандарины» или «новогодние подарки») — публикуйте контент за 1–2 месяца до пика. Поисковым системам нужно время на индексацию и ранжирование.
- Оцените региональную популярность. Индекс 100 % — средний интерес, >120 % — высокий спрос (имеет смысл запускать рекламу и делать отдельные посадочные страницы), <80 % — слабый интерес (тратить бюджет рискованно).
- Составьте таблицу приоритетов. Простой шаблон:
| Регион | Индекс популярности | Абсолютные показы | Приоритет запуска |
|---|---|---|---|
| Москва и МО | 105 % | 673 264 | Высокий (1) |
| Санкт-Петербург | 110 % | ~200 000 | Высокий (2) |
| Екатеринбург | 95 % | ~50 000 | Средний |
| Омск | 70 % | ~15 000 | Низкий |
Цифры в примере условные. Под вашу нишу подставьте свои регионы из вкладки «По регионам» Вордстата.
Главное правило: не полагайтесь только на абсолютное число показов. Иногда регион с индексом 150 % и 30 000 показов даёт лучшую конверсию, чем Москва с 500 000, но индексом 100 %.
Частые ошибки при работе с «Вордстатом» и как их не повторить
За годы работы мы видели одни и те же промахи. Вот топ-5:
- Складывать все строки в столбце. Первая строка в Вордстате — это уже сумма всех вложенных запросов. Если сложить все цифры ниже, вы получите в 10–20 раз завышенный прогноз трафика.
- Игнорировать минус-слова. Без них частотность включает нерелевантные запросы. Пример: «купить постельное белье» без минуса «постирать» привлечёт пользователей с информационным, а не коммерческим интентом. Слив бюджета гарантирован.
- Не использовать операторы. Базовая частотность — это «все подряд». Точная («"!слово !фраза"») иногда в 5–10 раз ниже. Прогноз без операторов — это фантастика.
- Путать показы и уникальных пользователей. Вордстат показывает прогноз показов (сколько раз фраза могла показаться в результатах), а не количество людей. Один пользователь мог искать 10 раз.
- Забывать про сезонность. Взяли частотность в марте, запустили контент в октябре — и не понимаете, почему нет трафика. График «Динамика» обязателен к просмотру.
Каждая из этих ошибок отнимает либо бюджет, либо время. Проверяйте данные дважды.
FAQ: ответы на частые вопросы про «Вордстат»
Можно ли бесплатно посмотреть частотность запросов в «Яндексе»?
Да, «Яндекс Вордстат» полностью бесплатен. Нужна только авторизация в аккаунте «Яндекса». При большом количестве запросов подряд может появиться капча — это стандартная защита от роботов.
За сколько лет доступна история запросов в Вордстате?
На момент 2026 года данные в разделе «Динамика» доступны с 2021 года. Попытки выбрать более ранние периоды не работают — интерфейс их не поддерживает.
Чем отличаются показы от количества запросов пользователей?
Показы — это прогноз, сколько раз фраза могла появиться в результатах поиска. Один человек мог искать её 5 раз за месяц — это будет 5 показов, но 1 пользователь. «Вордстат» показывает именно прогнозное число показов.
Учитывает ли «Вордстат» голосовые запросы через Алису?
Официальных данных на этот счет нет. Вордстат дает прогноз «по всем регионам и устройствам», но явного подтверждения учета голосовых запросов в документации «Яндекса» не найдено.
Есть ли разбивка по устройствам (десктоп/мобильные/планшеты) в «Вордстате»?
Да, в обновленном интерфейсе на вкладке «Динамика» доступен фильтр по типам устройств. Он позволяет оценить, с каких платформ (десктоп, мобильные, планшеты) пользователи чаще вводят тот или иной запрос.
Можно ли использовать Google Trends вместо «Вордстата» для «Яндекса»?
Нет, это разные экосистемы. Google Trends показывает относительный интерес (индекс от 0 до 100) в поиске Google, а «Вордстат» — прогнозное количество показов в «Яндексе». Trends можно применять для кросс-проверки сезонности, но не как основной источник статистики по «Яндексу».
Как часто обновляются данные в «Вордстате»?
Основная статистика по частотности обновляется ежемесячно. Данные в разделе «Динамика» — еженедельно. Это позволяет отслеживать как долгосрочные, так и краткосрочные тренды.
Анализ поисковых запросов — это основа для эффективного SEO и контент-маркетинга. Инструменты «Яндекса» предоставляют все необходимые данные для принятия взвешенных решений. Для дополнительной оценки трендов можно использовать Google Trends, но помните, что это лишь кросс-проверка сезонности, а не замена статистике «Яндекса».
.png)
.png)
.png)
Комментарии (8)
Оставить комментарий