Что такое маркировка рекламы, зачем нужна, как сделать и не получить штраф в 2024 году

С 1 сентября 2022 начал действовать закон о маркировке рекламы. В статье мы рассказываем, как этот закон работает в 2024 году, на какие нюансы необходимо обратить внимание бизнесу и агентствам, а также физическим лицам.

Что такое маркировка рекламы 

Маркировка рекламы — это добавление в рекламное объявление пометки «Реклама», токена и данных о рекламодателе.

Фактически это передача информации о рекламодателе оператору рекламных данных в соответствии с поправками в закон о рекламе № 347-ФЗ. Причем касается он любых участников рекламного рынка.

Закон о маркировке рекламы обязателен к применению всеми участниками рынка. Хотя сейчас и нет штрафов, но никто не знает, как поведут себя контролирующие органы дальше. Чтобы не получить неожиданный штраф, лучше соблюдать закон уже сейчас. Тем более, что в этом нет ничего сложного.

Рекламодатели, посредники и рекламораспространители должны зарегистрироваться в одной или нескольких ОРД для передачи данных в ЕРИР. При работе через рекламные системы достаточно просто внести данные о компании в личном кабинете. 

Получать токен необходимо на каждый креатив, и если вы меняете его, то придется получать еще один ID. Причем делать это нужно до запуска рекламы. Исключение — прямые эфиры, в этом случае токен получается после показа рекламы.

После завершения показа рекламы необходимо подать отчет в ЕРИР. На практике акт отправляется раз в месяц. 

Как видите, в законе фигурирует множество терминов. С ними надо разобраться подробнее.

Что такое ЕРИР, ОРД

Новый закон ввел сразу несколько понятий, которые напугали некоторых рекламщиков. Давайте разберемся более подробно, что означают новые определения.

Сюда участники рекламных данных должны вносить данные о креативах и юридических взаимоотношениях. Только вот самостоятельно передать эту информацию в ЕРИР нельзя, для этого требуется прокладка в виде ОРД.

Переходим к следующему понятию, с которым сталкивается бизнес.

Через эту организацию участники рынка (рекламораспространители) передают данные в ЕРИР. Сейчас работает семь ОРД: Яндекс, ВК (VK),«Первый ОРД» (Вымпелком), «Медиаскаут» (МТС), «Озон ОРД» (Ozon), «ОРД-А» (AmberData), «ОРД-Лаборатория разработки» (Сбер).

Если просто, рекламораспространителю необходимо заключать договор с ОРД, который будет передавать данные в ЕРИР. Самостоятельно отправить туда данные невозможно.

Фактически это индивидуальная метка для вашей рекламы. С ее помощью к креативу привязываются все остальные данные о рекламораспространителе, бюджетах и другая информация. 

Перейдем к разбору того, как работать с маркировкой, и что это вообще такое.

Как выглядит маркировка в разных рекламных системах

Ее внешний вид и процедура определяются конкретной площадкой.

«ВКонтакте»

Здесь на любых типах объявлений маркировка будет выглядеть одинаково.

Обязательна метка «Реклама» и ограничение возраста. Если навести курсор на три точки справа или нажать на них на мобильном устройстве, можно увидеть список действий. Среди них ссылка «О рекламодателе» и ID рекламного креатива, который можно скопировать.

Если перейти по ссылке, можно увидеть некоторые данные о рекламодателе. Здесь же дублируется ID креатива:

В поисковой рекламе «Яндекс.Директ» посмотреть данные креатива невозможно. Есть только пометка, что это рекламное объявление. ID креатива шифруется в ссылке при переходе по объявлению: его может расшифровать только ЕРИР. Как такая система может помочь потребителю — непонятно.

Контекстная реклама

• Быстрый и эффективный способ увеличения продаж и заказов на сайте.
• Раскрутка нового бренда, товара или услуги в интернете.

РСЯ

Здесь есть метка «Реклама». Если нажать на три точки в верхнем правом углу объявления, можно увидеть меню, и там указан рекламодатель, его ИНН, а также ID объявления.

Это наиболее распространенные варианты маркировки. Блогеры могут размещать информацию о рекламодателе на изображениях или просто вписывать данные в конце поста.

Читайте также:

Что такое РСЯ и как настроить рекламу в Яндексе

Зачем нужна маркировка рекламы

В первую очередь, чтобы не нарушать закон и не попасть под штрафные санкции. Про них мы расскажем дальше.

Также Роскомнадзор заявляет, что маркировка рекламы позволяет отслеживать все виды мошеннической рекламы, минимизирует риск возникновения финансовых пирамид и продвижения других небезопасных для граждан продуктов.

К тому же рынок станет более прозрачным. Если сейчас не всегда можно отследить подрядчиков, потому что некоторые работают по серым схемами, в некоторых нишах (автосервисы, курсы) можно встретить вообще неоформленных людей, размещающих рекламу. Теперь это все можно будет отследить, чтобы выявить, кто заказывал рекламу, где ее размещали, как перемещались финансовые потоки.

Какие виды рекламы необходимо маркировать, а какие нет

• Контекстная и таргетированная реклама.
• Промопосты.
• Объявления.
• Нативная реклама.
• PR-публикации в СМИ.
• Рекламные публикации на своем сайте.

Последний пункт нужно пояснить. В законе нет четкого указания, что рекламные материалы на своем ресурсе нужно маркировать. В результате участники рынка поняли, что рекламировать свою продукцию разрешено. Только вот радость длилась недолго: уже в ноябре появилось письмо «Роскомнадзора», где сообщалось, что подобное также относится к рекламе и требует маркировки.

Не нужно маркировать рассылки и push-уведомления, если они касаются вашей продукции. Также отсутствует необходимость в маркировке рекламы, изначально изготовленной для теле- или радиопрограмм. 

Таргетированная реклама в социальных сетях

• Ваша реклама показывается аудитории с точно заданными параметрами: пол, возраст, работа, гео, интересы, темы.
• Это гибкий и тонко настраиваемый на конкретный сегмент аудитории инструмент продвижения.

Кто должен делать маркировку рекламы

Согласно закону, данные в ОРД передают все участники рекламного процесса. 

Данные передаются перед запуском рекламы. Это позволяет получить токен на каждый креатив. После завершения рекламной кампании передается отчет в ОРД. На практике этот отчет передается раз в месяц, вне зависимости от того, закончили вы размещение рекламного объявления или нет.

Маркировать нужно любую рекламу, которая подходит под определение.

И вот здесь начинается любопытное. Обязательно нужно маркировать все рекламные интеграции, объявления и другие рекламные материалы, но могут быть исключения. К примеру, если вы размещаете материалы об акциях у себя на сайте это является саморекламой, и маркировать ее не нужно. 

Только вот здесь также есть исключения. Если вы будете как-то выделять это сообщение, его могут признать при проверке рекламой. К примеру, закрепленный пост будет рекламой.

Читайте также:

Рекламный кабинет Вконтакте: как настроить рекламу

Кто должен отчитываться за рекламу

В целом общее правило: за рекламу отчитывается тот, кто передает в ОРД (оператор рекламных данных) креативы. Это обязательно нужно прописывать в договоре. Ниже мы рассмотрим несколько вариантов взаимодействия различных участников рекламного рынка.

Начнем с самого простого варианта. В этом случае рекламодатель (РД) передает данные по договору рекламораспространителю (РР). Под рекламораспространителем может подразумеваться владелец сайта или группы/канала в соцсетях. И уже рекламораспространитель передает информацию в ОРД и отчитывается по креативам.

В другом случае отчитывается рекламодатель. Он передает всю информацию о креативе и договоре в ОРД. После чего полученный токен вместе с креативом отдает рекламораспространителю. В этом случае актами отчитывается рекламодатель.

В следующем случае уже участвует рекламное агентство (РА). Например, компания обратилась в рекламное агентство, которое размещает рекламу у блогера (РР). В этом случае рекламное агентство передает данные о договоре между собой и рекламодателем в ОРД. Рекламораспространитель (РР) регистрирует креатив, передает данные о всех договорах, в том числе и между рекламодателем и агентством. В этом случае акты о креативах передает рекламораспространитель.

На практике может встречаться другой вариант, когда креатив регистрирует рекламное агентство (РА). В этом случае рекламораспространитель передает информацию о всех договорах в ОРД, в том числе и между рекламодателем и агентством. В свою очередь рекламное агентство передает договора только между собой и рекламодателем, а также регистрирует креатив. Отчет передается агентством. 

Иногда все обязанности по взаимодействию с ОРД на себя может взять агентство. Это прописывается в договоре: обычно такая схема применяется когда у агентства есть договоренности с владельцами площадок о размещении рекламных материалов. В этом случае передача всех данных будет происходить из агентства, остальным участникам цепочки можно не беспокоиться.

Бывают и более сложные схемы — например, когда в цепочке два агентства. В этом случае отчитываются все, кроме рекламодателя, хотя все зависит от договора, но рассмотрим упрощенный вариант. Первое агентство передает данные договора между собой и рекламодателем. Второе агентство передает ту же информацию, но добавляет договор между собой и первым подрядчиком. Рекламораспространитель отправляет все договоры, а также регистрирует креативы. Соответственно в этом случае за актирование отвечает именно распространитель.

Еще в цепочку может встраиваться оператор рекламной системы (ОРС). В этом случае агентства отчитываются по договорам, как и в предыдущем случае, а креатив маркирует ОРС. Площадка передает только данные по договорам. Примером такой схемы может стать реклама в РСЯ.

На самом деле это далеко не все варианты взаимодействия между участниками рынка. Могут встречаться и более сложные схемы с несколькими посредниками, большим числом площадок и другими вариантами взаимодействия между отдельными бизнес-единицами.

Важно запомнить, что вне зависимости от того, что у вас прописано в договоре и кто передает информацию в ОРД, лучше самостоятельно проверять как происходит этот процесс, как это сделать расскажем в разделе про эти инструменты.

Контекстная реклама

• Быстрый и эффективный способ увеличения продаж и заказов на сайте.
• Раскрутка нового бренда, товара или услуги в интернете.

Правила маркировки рекламы

Достаточно указать следующую информацию:

• Наименование компании, ФИО, ИНН, ОГРН/ОГРНИП.
• Креатив.
• Описание товара: например, «мыло ручной работы Rose».
• Формат публикации: допустим, баннер или видеоролик.
• Площадку размещения. Если креатив размещают на нескольких сайтах одной рекламной сети, указывают каждый из них.
• Данные договоров — стороны и обязательства сторон, дату подписания, рекламный бюджет. 

Если вы работаете через рекламные системы, эти данные собираются там без вашего участия и передаются в ЕРИР. Если делать размещение, например, через блогеров, придется передавать эти данные самостоятельно через выбранный ОРД.

Как теперь запустить рекламу 

Разберемся, как запустить рекламу с учетом маркировки. Нужно будет заполнить дополнительные графы в анкетах личного кабинета.

«ВКонтакте»

В рекламном кабинете вам нужно перейти во вкладку «Настройки». В самом верху теперь есть строка «Юр.информация». В новом кабинете она будет помечена как «Не заполнена». Жмем на ссылку «Редактировать»:

Открывается окно, где необходимо внести данные. ФИО заполняется автоматически, данные подтягиваются из вашего аккаунта «ВКонтакте»: вы можете добавить отчество. Номер телефона также подтягивается из регистрационных данных — вам нужно только заполнить поле ИНН. После этого нажимаем кнопку «Сохранить»:

Но «ВКонтакте» требует еще одну настройку, которая делается при создании первого объявления. Внизу вы можете найти чек-бокс «Отправить данные в ОРД». По умолчанию он отключен, и пока вы не поставите эту галочку — не сможете отправить объявление на модерацию. Поэтому включаем эту настройку и нажимаем «Создать объявление».

Теперь вам останется только дождаться прохождения модерации.

«Яндекс.Директ»

Здесь система схожая, но данных требуется больше. Также далеко не сразу понятно, куда нужно вносить информацию. Для попадания в настройки необходимо навести курсор мыши на никнейм рекламного кабинета в левом сайдбаре. Появится всплывающее окошко, где нажимаем на ссылку «Мои настройки»:

По умолчанию открывается основное окно. Здесь показаны только основные данные, но нужно перейти на полную анкету рекламодателя. Для этого жмем на ссылку внизу:

Анкета довольно простая: можно выбрать тип организации. Далее вписываем ИНН. Номер же телефона автоматически подтягивается из настроек «Яндекс ID».

Далее идет пункт «ОКВЭД»: его система заполняет сама после проверки верности ИНН. По умолчанию в качестве названия стоит имя и фамилия ИП или наименование юридического лица. По умолчанию вы считаетесь конечным рекламодателем. Если выключить эту настройку, придется загружать еще данные вашего заказчика. После заполнения всех данных жмем на кнопку «Сохранить».

Теперь рассмотрим вариант заполнения для ситуации, когда вы через свой кабинет размещаете рекламу клиента. Выключаем настройку «Я — конечный рекламодатель». Нам открывается анкета «Атрибуты контрагента конечного рекламодателя». Эту анкету заполняем, если работаем с контрагентом клиента — рекламу у вас заказывает не производитель товара, а компания, которую он нанял для продвижения. Указываем вид организации, наименование и страну.

Переходим к атрибутам договора с конечным рекламодателем. Сначала выбираем тип договора: дополнительное соглашение, договор оказания услуг, посреднический договор. Необходимо выбрать описание своих действий — обычно это «Действия в целях распространения рекламы». Добавляем сведения о предмете договора: чаще всего это или «Договор на распространение рекламы» или «Договор на организацию распространения рекламы». 

Указываем номер договора, а также дату заключения и цену. Если вы работаете с НДС, ставим галочку. После чего можно нажать на кнопку «Сохранить» и завершить настройку.

Больше ничего в кабинете «Яндекс.Директ» делать не нужно. Данные в ОРД будут передаваться автоматически при отправке объявлений на модерацию. Простота маркировки рекламы в аккаунте «Яндекс.Директ», привела к тому, что 89 % предпринимателей, использующих контекстную рекламу, знакомы с законом. 

Где получить токен и как размещать

Нужно сразу сказать, что токен необходимо получать до запуска рекламы. Есть и небольшое исключение: если планируется размещать нативную интеграцию в прямом эфире, токен можно получить уже после показа эфира. Связано это с тем, что до эфира никакого креатива не существует. Затем нужно передать запись и все данные в ОРД, получить токен и разместить пометку «Реклама» и токен в описание к видео.

Получать токен должен или рекламодатель или посредник. В рекламных системах «Яндекс.Директ» или «ВКонтакте» он выдается в процессе модерации. Если вы размещаете рекламу напрямую, придется опять же загружать все данные в ОРД. Как итог, будет получен токен в виде набора символов типа «2VtzqufpPrU», который добавляется к ссылке.

В «Яндекс.Директ» он шифруется, и вы не сможете увидеть его непосредственно в объявлении или в адресной строке после перехода по ссылке. Если вы работаете через рекламные сети, самостоятельно вам ничего размечать не надо. Все происходит автоматически. 

При размещении рекламы на своем сайте или при нативной интеграции придется самостоятельно добавлять токен к ссылкам. Для этого используется параметр «?erid=XXX». Вместо «XXX» подставляется необходимый токен. На скриншоте показано, как на практике будет выглядеть ссылка:

В целом ничего сложного в получении токенов нет, особенно если вы используете рекламные сети или системы. Немного сложнее сейчас приходится блогерам, владельцам пабликов, сайтов, занимающихся прямым размещением рекламы. Им необходимо обращаться самостоятельно за токенами в ОРД, а также заключать дополнительные договора на передачу данных.Как работать с ОРД мы расскажем в следующих разделах.

Читайте также:

Маркетинговые коммуникации: каналы, задачи и оценка эффективности коммуникаций в маркетинге

Как зарегистрироваться в ЕРИР (едином реестре интернет-рекламы)

Для этого вам нужно зайти в кабинет. Находится он по адресу https://erir.grfc.ru. Авторизация доступна через «Госуслуги» для граждан России. Иностранцы регистрируются другим способом, но его мы рассматривать не будем. Для регистрации и входа в кабинет нажимаем кнопку «Авторизоваться».

Потребуется выбрать свой статус: «Частное лицо» или «Индивидуальный предприниматель». В вашем случае может быть еще и юр.лицо. Выбираете нужный вариант.

Попадаем на главный экран ЕРИР. Здесь показана таблица со сводной таблицей переданных данных. Чтобы открыть меню нажимаем на «бутерброд» рядом с логотипом ЕРИР.

В меню есть два пункта:

1. Мои договоры. Здесь можно увидеть переданные в реестр договоры.
2. Мои креативы. Показаны все креативы.

Для перехода к более детально информации нажимаем на ссылку в меню. Начнем с изучения договоров.

В разделе «Мои договоры» есть две вкладки. По умолчанию открывается «Исполнитель»: у меня она пустая, так как нет никаких договоров, где я выступал бы в качестве исполнителя. Но выглядеть заполненная страница будет также, как и вкладка «Заказчик», с той разницей, что в поле «Исполнитель» будут ваши данные.

Переходим на вкладку «Заказчик». Для этого вверху выбираем соответствующую позицию. При необходимости можно использовать фильтры или скачать отчет. На скриншоте показана карточка договора.

Обратите внимание на меню справа в карточке. Здесь можно посмотреть акты по этому договору и переданные креативы. Для этого нажимаем на соответствующую ссылку и нам откроется соответствующий отчет.

Если вы нажмете на кнопку «Акты по договору», увидите такой список.

Здесь все акты, которые передавали в связи с вашей деятельностью. В отчет о креативах можно попасть из карточки договора или из основного меню. Здесь можно увидеть описание креатива, его технические особенности, данные о показах. Также есть целевая ссылка, которая ведет на сам креатив.

Собственно, на этом работа с реестром заканчивается. Никаких правок вносить нельзя, можно только ознакомиться с имеющимися данными.

Читайте также:

Социальная реклама: что это, виды, примеры, как запустить для своего бизнеса

Как работать с ОРД

Посмотрим, как работать с ОРД. Это пригодится для размещения посевов в соцсетях, размещения рекламы в Telegram и интеграций у блогеров. Работа будет показана на тестовом кабинете «Ozon ОРД», выглядит он также как и «боевой» кабинет, разница только в том, что данные не уходят в ЕРИР.

Вот так выглядит стартовая страница. Сначала нужно зарегистрироваться, в полноценном кабинете вам придется после после регистрации дождаться одобрения от службы безопасности, в тестовом кабинете работу можно проводить сразу после оформления аккаунта. Нажимаем на кнопку «Регистрация».

Открывается вполне стандартное окно для регистрации. Заполняем поля и жмем «Зарегистрироваться».

Начинаем настройку кабинета. Указываем страну своего проживания. Выбираем юридический статус. Если вы хотите зарегистрировать кабинет на юридическое лицо, нужно указать: организационно-правовую форму, название организации, ИНН, ОГРН, КПП. После чего нажимаем кнопку «Продолжить»:

Для физического лица предлагается другая анкета. Здесь потребуется указать не только ФИО, но и паспортные данные. Если вы самозанятый, обязательно поставьте галочку в чек-боксе.

Еще один вариант регистрации — ИП. В этом случае вам достаточно указать ФИО, ИНН и ОГРНИП.

На скриншоте ниже вы можете увидеть пример заполненной анкеты для физического лица. После заполнения можно нажать кнопку «Продолжить».

Указываем адрес регистрации. Здесь не стоит хитрить — данные будет проверять служба безопасности ОРД, и они могут не пропустить анкету с ошибочными данными. После заполнения жмем «Продолжить».

Теперь нужно передать платежные реквизиты. Они нужны для оплаты услуг оператора. Указываем БИК и расчетный счет, а остальное подтягивается самостоятельно. Снова нажимаем «Продолжить».

Загружаем сканы документов. Для физического лица это паспорт и ИНН. Для юрлиц нужно будет добавить еще учредительные документы.

Теперь проверяем все данные, и отправляем анкету на модерацию. В случае с тестовым кабинетом нас сразу перебрасывает на следующий этап. Рабочий аккаунт сначала проверяет служба безопасности ОРД, и это занимает до 10 рабочих дней. Для отправки анкеты на проверку жмем «На модерацию».

После одобрения анкеты от модераторов, вам будет доступна «Оферта». Читаем полностью, и нажимаем «Согласен с условиями оферты».

Создание кабинета занимает где-то минуту. Мы попадаем на главную страницу кабинета. Она будет пустой и выглядеть вот так. У рабочего кабинета отличие только в отсутствии предупреждения вверху. Для начала давайте добавим площадку, нажимаем на кнопку «Добавить».

Выбираем тип площадки. У меня это сайт. Даже если вы добавляете канал в Telegram или группу/страницу «ВКонтакте», все равно нужно выбрать сайт. Вписываем название площадки, указываем URL. Плашка «Дополнительно» предназначена для подключения по API, этот способ работы с ОРД здесь рассматривать не будем. Жмем «Добавить».

Теперь у нас есть одна площадка. Вот так выглядит вкладка «Площадка». Есть возможность фильтрации по типу площадок и названию.

Теперь переходим к контрагентам. Здесь также нужно добавлять информацию вручную. Нажимаем кнопку «Добавить».

Читайте также:

Кого выбрать — частного SEO-специалиста или агентство: советы владельцам сайтов

Сначала нужно выбрать страну и правовой статус. В моем случае это физлицо, здесь достаточно указать имя и ИНН. Для ИП и юрлиц указываются учредительные документы.

Указываем тип контрагента. Предлагается два варианта:

1. Рекламораспространитель. Размещает рекламу на своем ресурсе: сайте, блоге.
2. Оператор рекламных систем. Обеспечивает работу систем распространения рекламы, сюда относится «Яндекс» («Яндекс.Директ»), VK («ВК Ads»), тизерные сети.

По умолчанию включено «Рекламораспространитель», контрагент вероятнее всего попадает под эту категорию. Далее указываем площадку из списка, при необходимости ставим галочку что она принадлежит контрагенту. Пункт «Дополнительно» предназначен для передачи информации по API. Жмем на кнопку «Добавить».

Теперь в разделе «Контрагенты» у нас есть одна строка. Если нажать на три точки справа в строке, можно редактировать данные контрагента или посмотреть историю изменений.

Переходим в «Договоры». Здесь также жмем «Добавить».

Заполняем анкету договора. Сначала выбираем «Договор оказания услуг» или «Посреднический договор». Второй вариант обычно выбирают агентства, которые по сути связывают исполнителя и заказчика. Обратите внимание: вся информация должна совпадать с указанной в договоре. Указываем номер договора, данные исполнителя и заказчика. Обязательно вписываем сумму договора, при необходимости ставим галочку, что это с учетом НДС. Опять нажимаем «Добавить».

Теперь у нас в отчете «Договоры» есть заполненная строка. Здесь также через выпадающее меню можно посмотреть историю и при необходимости внести правки. Если у вас появилось дополнительное соглашение, его также нужно добавить в ОРД. Делается это через вкладку «Доп. соглашения» на странице «Договоры». Добавляется доп. соглашение аналогично договору.

Теперь переходим к добавлению креативов. Изначально страница выглядит пустой, для добавления креатива жмем «Добавить».

Сначала нужно заполнить данные о креативе. Вписываем название креатива. Если это нестандартная реклама, указываем это в чек-боксах, доступны следующие варианты.

• Социальная реклама. Обычно размещается по заказу государственных органов или благотворительных фондов.
• Нативная реклама. Встроенная в пост или ролик рекламное сообщение.
• Самореклама. Этого понятия в законе о рекламе нет, но обычно подразумевается попадающее под определение рекламы сообщение на сайте самой компании о ее деятельности.

Дальше нам надо указать договор, его можно выбрать из списка. То есть, добавить креативы можно только по заранее внесенному в ОРД договору. Указываем ОКВЭД: также можно выбрать подходящий для вашего бизнеса вариант из выпадающего списка.

Обязательно выбираем тип рекламной кампании (1). Есть три варианта в зависимости от модели оплаты.

• CPM. Это цена за 1000 показов.
• CPC. В этом случае оплата происходит за переход по рекламной ссылке и/или клику по баннеру.
• CPA. Оплата только за конверсионные действия, интересующие заказчика рекламы.

Если они не подходят под ваши цели выбираем «Иное». Также указываем форму рекламного креатива (2). Аналогично выбираем из выпадающего списка.

Дальше нужно указывать ссылку и описание объекта рекламирования. В поле для ввода есть подробное описание, что требуется указать, не будем здесь повторяться. Это поле обязательно для заполнения.

Теперь нужно добавить данные о креативе. Есть возможность передачи через API (1). По умолчанию предлагается загрузить креатив вручную (2): вы можете загрузить фото или видео, а также разместить текст рекламы. Обратите внимание, что нужно хоть что-то сюда разместить — или текст или медиафайл. Можно заполнить только одно поле. Обязательно указываем описание медиафайла (3), нужно написать что там изображено. Можно сразу добавить несколько креативов, для этого есть кнопка «+ Добавить креатив» (4). После внесения всей информации нажимаем на кнопку «Добавить».

Для размещения рекламного материала вам необходим erid (токен, состоящий из уникального набора символов, привязанный к конкретному креативу). Его можно найти на вкладке «Креативы выбираем нужную строку и копируем код из столбца «Маркер».

Теперь нужно добавить статистику по размещенной рекламе. На вкладке «Статистика» основа жмем кнопку «Добавить», и у нас открывается форма для ввода статистики. Выбираем креатив и площадку, указываем фактическое число показов. Если убрать галочку с чекбокса «Показы фактически совпадают с планом», можно будет ввести объем трафика по плану. Указываем даты показа, тут также можно изменить запланированные даты при необходимости. Также указываем стоимость услуги, а также цену 1000 показов. Если у вас будет выбран креатив, например, с оплатой за клики, нужно будет указать цену клика. Жмем «Добавить».

Теперь у вас в статистике есть данные по одному креативу. Тут точно также при необходимости можно внести правки.

Осталось только заполнить акт. Вы обязаны актировать все договоры и отчитываться по ним раз в месяц. Для составления отчета нужно на вкладке «Акты» кликнуть на кнопку «Добавить».

Указываем всю информацию о договоре. Процесс похож на добавление договора с единственным отличием: необходимо внести разаллокацию.

Разаллокация — подробная роспись движения денег по договору.

Например, по договору нужно было разместить два баннера, вот в разаллокации и расписывается, сколько стоило размещение конкретного креатива или части обязательств. После заполнения всех полей нажимаем кнопку «Добавить».

Здесь нужно помнить, что акт автоматически отправляется в ЕРИР. Отправленный акт вы уже не сможете никак отредактировать, поэтому важно сразу заполнить все правильно. ФАС и РКН до сих пор не говорят, что будет при отправке ошибочного акта.

На что не распространяется маркировка рекламы

Как уже упоминалось выше, в законе есть исключение: можно не маркировать рекламу, распространяемую через рассылки, чат-ботов и другие способы прямого контакта с пользователем, даже если вы делаете эти рассылки массово. Причем по данным опроса маркетинговой платформы Vitamin.tools (входит в Kokoc Group) примерно треть (38 %) рекламодателей, использующих такие рассылки, считают что их необходимо маркировать.

Также не подлежит маркировке реклама, изначально создаваемая для ТВ и радио, но только если в интернете она используется без изменений.

Вопреки распространенному мнению, SEO-статьи и материалы в блоге необходимо маркировать, если они имеют признаки рекламного материала. Причем в законе нет никакого точного определения, какие признаки делают статью рекламной.

Штрафы и ответственность

В таблице мы собрали основные виды штрафов, грозящих предпринимателям и рекламщикам.

Обратите внимание, что Роскомнадзор и ФАС отложили введение штрафов за отсутствие маркировки: ранее планировалось штрафовать нарушителей уже с 1 марта 2023 года. При этом ведомства пообещали, что санкции все же будут. Причина такого откладывания заключается в медленной проработке отзывов от участников рынка. 

При этом исследование платформы выгодного управления рекламными кампаниями Vitamin.tools показало, что 78% предпринимателей еще не озаботились процессами маркировки. А 3% опрошенных бизнесменов не планируют маркировать рекламу, пока ФАС и РКН не начнут штрафовать. К слову, 12% опрошенных решили привлекать для маркировки сторонние сервисы. В частности, подобное решение предлагает своим клиентам Коkос Group, куда относится Vitamin.tools.

Чек-лист корректной маркировки рекламы

• Регистрируемся в ОРД. Можно зарегистрироваться в нескольких, это допускается. Если вы отправите информацию сразу в два ОРД, никакого дублирование в ЕРИР не возникнет.
• Получаем токен. Для этого отправляем каждый креатив в ОРД.
• Отправляем акт. Раз в месяц отправляем акт о том какая реклама была показана в течение этого периода.

Коротко о главном

• Маркировка рекламы обязательна для всех участников рынка.
• Необходимо указывать данные не только рекламодателя, но и посредника, а также рекламораспространителя.
• Отсутствие маркировки приводит к штрафам.
• Для передачи данных в «Роскомнадзор» необходимо использовать ОРД.
• Маркировать нужно всю рекламу кроме рассылок, ТВ- и радиорекламы.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

• Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
• Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.