Работа в digital: разбираем 16 самых популярных профессий

В блоге Kokoc.com регулярно выходят материалы про востребованные специальности цифровой сферы. Мы собрали подробный дайджест профессий в digital, чтобы помочь вам выбрать направление для старта карьеры.

Digital‑профессии: что это такое и кто такой диджитал‑специалист?

Digital-профессии — это специальности, связанные с созданием и развитием цифровых продуктов. Сюда входит разработка веб-сайтов мобильных приложений, контент-маркетинг, аналитика данных и управление рекламными кампаниями. Диджитал-специалист — это эксперт, который с помощью технологий помогает бизнесу привлекать и удерживать клиентов в интернете.

Работа в digital охватывает пять ключевых направлений:

• маркетинг — SEO, SMM, контекстная реклама, email-маркетолог, CRM;
• разработка веб-сайтов и сервисов — frontend, backend, веб-разработчик;
• дизайн — UX/UI-дизайн и веб-дизайн;
• аналитика и управление — веб-аналитик, project/product-менеджер;
• создание контента — копирайтер, редактор, контент-менеджер.

Специалисты занимаются постоянным обучением, анализируют данные и быстро проверяют гипотезы. Для старта важно определить свое направление, овладеть базовыми знаниями и навыками, а затем собрать практическое портфолио. Проще говоря: цифровой маркетинг — это про измеримый результат, удобный продукт и грамотную коммуникацию с целевой аудиторией.

Проверь качество контента на сайте. Чек-лист за заявку!

• Подарим чек-лист по проверке качества контента на сайте.
• Проконсультируем по SEO-вопросам.

Получить чек-лист

Сравнение digital‑профессий: зарплаты по данным HH.RU

Мы изучили открытые вакансии на HH.RU и проанализировали уровень дохода специалистов по всей России. Получилась наглядная статистика.

Источник: HH.RU. Диапазоны основаны на открытых вакансиях и зависят от региона, а также опыта работы.

Разберем ключевые обязанности каждого специалиста, начиная с позиций с наименьшим порогом входа и заканчивая высокооплачиваемыми техническими ролями. Это поможет оценить востребованность профессий на рынке.

3 классных SMM-кейса

Как создать лояльное комьюнити VK в несезон?

В дачный сезон сообщества в VK для садоводов оживают, люди делятся пользой и ищут нужную информацию. Но лето кончается, а владельцам пабликов подписчики нужны всегда. Как же привлекать людей в межсезонье? Расскажем в кейсе

Читать кейс

Читать кейс

Multilevel Network. Собрали 2000 человек на мероприятие за 3 недели до дедлайна

Наши друзья и партнеры из ивент-агентства ProAct Media — обратились к нам с задачей обеспечить диджитал-поддержку форума: запустить рекламу, организовать трансляцию, привлечь хотя бы 1 тысячу участников и постараться удержать их. И все это за три недели!?

Читать кейс

Читать кейс

За 2 недели создали новогоднего чат-бота с авторскими иллюстрациями

Искусственный интеллект и нейросети — это, конечно, хорошо. Однако настоящих тепла и душевности можно добиться, пропустив иллюстрацию через видение художника. Этим мы и руководствовались при запуске новогоднего чат-бота для компании Exeed

Читать кейс

Читать кейс

1/3

Модератор

Контролирует порядок на сайтах компаний, форумах или в сообществах соцсетей, обеспечивая комфортное взаимодействие пользователей.

От него требуются:

• Концентрация внимания. Приходится обрабатывать большое количество комментариев и сообщений.
• Стрессоустойчивость. Модератор выступает беспристрастным судьей, опираясь на правила площадки, а не на эмоции.
• Устойчивость к рутине. Работа требует выполнения однотипных действий при разборе онлайн-конфликтов.
• Общительность и грамотная коммуникация.
• Ответственность. Добросовестное выполнение обязанностей защищает ресурс от спама и санкций поисковых систем.
• Оперативность. Быстрое решение проблем повышает лояльность аудитории к бренду.

PR-менеджер

Формирует положительный имидж бренда, повышает узнаваемость компании и выстраивает доверительные отношения с аудиторией.

От него требуются:

• Знание базы классического маркетинга. Необходимо проводить анализ конкурентов, составлять PR-стратегии и оценивать их эффективность.
• Структурирование информации. Работа с таблицами (Excel, Google Таблицы) для ведения баз контактов и построения диаграмм.
• Понимание механики соцсетей. Платформы служат основным каналом для сближения бизнеса и клиентов.
• Владение системами веб-аналитики. Специалистам в digital необходимо отслеживать поведение пользователей в «Яндекс.Метрике» и Google Analytics 4, а также работать с Roistat или Calltouch.
• Знание иностранных языков. Английский расширяет возможности для международного пиара.
• Управление проектами. Использование CRM-систем (Битрикс24, amoCRM) и канбан-досок для контроля десятков параллельных задач.
• Работа в контент-маркетинге. Подготовка информационных материалов, пресс-релизов и новостей.

SMM-менеджер

Отвечает за продвижение бизнеса в социальных сетях, выстраивает воронки продаж и упрощает путь клиента к покупке продукта.

От него требуются:

• Проведение конкурентного анализа. Изучение успешных кейсов и адаптация идей под свой проект.
• Разработка стратегии. Формирование пошагового плана развития аккаунта для достижения бизнес-целей.
• Сегментация целевой аудитории. Глубокое понимание потребностей потенциальных покупателей.
• Подготовка контент-плана. Тактический инструмент для регулярной публикации постов, видео и историй.
• Копирайтинг. Написание продающих, вовлекающих и информационных текстов.
• Запуск таргетированной рекламы. Привлечение новых подписчиков через рекламные кабинеты (например, VK Реклама).
• Коммуникация с подписчиками. Отработка возражений, ответы на вопросы и нивелирование негатива.
• Поиск новых инструментов продвижения. Это особенно актуально в периоды, когда социальные сети меняют правила и доступность инструментов.
• Веб-аналитика. Оценка эффективности переходов из соцсетей на сайт и расчет рентабельности инвестиций (ROI).

Веб-дизайнер

Проектирует визуальную часть сайтов и мобильных приложений, прорабатывая логику интерфейса и отдельные элементы (формы, кнопки, меню).

От него требуются:

• Понимание классического дизайна. Знание правил композиции, типографики, теории цвета и модульных сеток.
• Основы верстки. Понимание того, как макет будет реализован в коде.
• Владение принципами UX/UI-дизайна. Создание удобного пользовательского опыта и интуитивно понятного интерфейса.
• Работа в графических редакторах. Профессиональное использование Figma, Adobe Photoshop или Illustrator.
• Прототипирование. Создание интерактивных макетов для согласования логики работы ресурса до этапа программирования.
• Базовое знание HTML и CSS. Помогает оценить, насколько полет фантазии соответствует техническим ограничениям браузеров.

SEO-специалист

Отвечает за поисковую оптимизацию веб-ресурсов. Улучшает техническое состояние сайта, расширяет структуру, наращивает ссылочную массу для роста позиций в органической выдаче.

От него требуются:

• Понимание алгоритмов ранжирования поисковых систем Яндекс и Google.
• Мониторинг апдейтов ПС и оперативное снятие текстовых или ссылочных фильтров.
• Проведение внутренней и внешней оптимизации страниц с регулярным замером результатов.
• Аудит юзабилити. Оценка удобства интерфейса сайтов, скорости загрузки и коммерческих факторов.
• Синхронизация SEO с другими каналами цифрового маркетинга (контекстная реклама, email-рассылки).
• Работа с популярными CMS. Базовое администрирование WordPress, 1С-Битрикс, Tilda, OpenCart.
• Владение профильным инструментарием. Обязательный минимум — Яндекс Метрика, Google Analytics, Яндекс Вебмастер и Google Search Console.

Таргетолог

Настраивает и запускает рекламные кампании в социальных сетях, точно направляя объявления на выбранные сегменты целевой аудитории.

От него требуются:

• Настройка рекламных кабинетов. Контроль расхода бюджета, тестирование гипотез и оптимизация ставок.
• Создание креативов. Разработка цепляющих изображений и написание кликабельных текстов.
• Понимание алгоритмов соцсетей. Учет особенностей аукциона и форматов показа объявлений.
• Парсинг аудиторий. Сбор баз пользователей с помощью специализированных сервисов.
• Глубокая сегментация. Разделение пользователей по интересам, возрасту, геопозиции и поведению.
• Аналитика результатов. Оценка стоимости лида, конверсии и окупаемости затрат в рамках контекстной рекламы и таргета.

Геймдизайнер

Проектирует правила, механики и общую концепцию видеоигр, координируя работу программистов, художников и сценаристов.

От него требуется:

• Насмотренность. Необходимо анализировать сотни игр, чтобы понимать удачные решения и ошибки конкурентов.
• Техническая база. Понимать работу в средах Unity и Unreal Engine (логика, физика, система скриптов, навигация по редактору).
• Работа в графических редакторах. Создание прототипов уровней с использованием 2D и 3D-софта.
• Математический склад ума. Расчет баланса, вероятностей и экономики внутри игры.
• Знание психологии игрока. Выстраивание динамичного процесса, который удерживает внимание и мотивирует возвращаться.
• Коммуникабельность. Умение доносить идеи до команды с самыми разными векторами мышления.

Контент-менеджер

Управляет информационным наполнением сайтов, блогов и соцсетей. Отвечает за выпуск полезных материалов, которые привлекают трафик и прогревают клиентов.

От него требуются:

• Разработка контент-плана и соответствующего контента.
• Написание и редактура текстов. Подготовка статей, описаний товаров, email-писем.
• Создание визуалов. Подбор стоковых фотографий или верстка простых иллюстраций в графических сервисах.
• Публикация материалов. Работа с админ-панелями сайтов (HTML-разметка) и сервисами отложенного постинга.
• Дистрибуция. Посев статей на внешних площадках, кросс-маркетинг и покупка рекламы в профильных Telegram-каналах.
• Взаимодействие с аудиторией. Модерация комментариев и сбор обратной связи для улучшения качества публикаций.

Теряете выручку? Мы выявим причину!

Анализ данных и коммуникаций покажет,
где вы теряете доход.

Узнать больше

Системный администратор

Обеспечивает бесперебойную работу IT-инфраструктуры компании: от настройки серверов до технической поддержки рабочих станций сотрудников.

От него требуются:

• Монтаж оборудования. Прокладка кабелей, коммутация проводов с серверами, маршрутизаторами, стойками и т. п.
• Администрирование ОС. Профессиональное владение серверными и десктопными версиями Windows и Linux.
• Телефония. Подключение и настройка офисных IP-АТС.
• Поддержка корпоративного ПО. Настройка удаленного доступа, VPN и отраслевых баз данных.
• Обслуживание техники. Диагностика и мелкий ремонт компьютеров, принтеров, сканеров.
• Техподдержка пользователей. Умение переводить с «пользовательского» на технический язык, когда у коллег «ничего не работает».

UI-дизайнер

Проектирует визуальный язык цифрового продукта. Делает интерфейс эстетичным, современным и интуитивно понятным для конечного пользователя.

От него требуются:

• Глубокие знания композиции, колористики и юзабилити.
• Понимание принципов фронтенда. Знание ограничений браузеров и базовое представление о backend-архитектуре.
• Прототипирование. Создание интерактивных кликабельных макетов.
• Знание HTML и CSS. Помогает корректно передавать макеты в верстку.
• Типографика. Грамотный подбор шрифтовых пар и настройка иерархии текста.
• Проектирование CJM (Customer Journey Map). Анализ пути клиента от первого касания до целевого действия.
• Адаптивный дизайн. Отрисовка экранов под мобильные устройства, планшеты и десктопы.
• Создание UI-китов. Разработка единой библиотеки компонентов: микроэлементы UI — форм, кнопок, иконок.

Event-менеджер

Отвечает за подготовку и проведение профильных конференций, вебинаров и корпоративных событий, решая имиджевые и HR-задачи бизнеса.

От него требуются:

• Организаторские способности. Координация работы подрядчиков, спикеров, техников и площадок.
• Многозадачность. Способность параллельно контролировать логистику, кейтеринг, продакшн и маркетинг мероприятия.
• Кризис-менеджмент. Умение быстро находить решения в форс-мажорных ситуациях.
• Анализ трендов. Внедрение новых форматов интерактива и геймификации.
• Коммуникативные навыки. Ведение переговоров, разрешение конфликтов и грамотный нетворкинг.

Вебмастер

Универсальный специалист, который управляет техническим состоянием, контентом и монетизацией веб-ресурсов.

От него требуются:

• Разработка сайтов. Создание проектов с нуля на конструкторах или CMS, доработка существующего функционала.
• Поддержка работоспособности. Регулярное обновление плагинов, создание бэкапов, защита от вирусов.
• Делегирование задач. Постановка четких ТЗ копирайтерам, дизайнерам и программистам.
• Внедрение новых технологий. Интеграция микроразметки, турбо-страниц, AMP.
• Администрирование серверов. Мониторинг аптайма хостинга и оперативное устранение сбоев.
• Монетизация. Настройка блоков контекстной и тизерной рекламы.
• Привлечение трафика. Базовая SEO-оптимизация и запуск рекламных кампаний.

Веб-разработчик

Пишет программный код для сайтов и сложных веб-сервисов, обеспечивая их быструю, безопасную и безошибочную работу.

От него требуются:

• Проектирование архитектуры. Разработка логики веб-приложения со стороны сервера (backend).
• Верстка макетов. Перевод дизайнерских решений в интерактивный интерфейс (frontend).
• Работа с базами данных. Настройка безопасной передачи, хранения и обработки пользовательской информации.
• Тестирование кода. Поиск и устранение багов на всех этапах разработки.
• Интеграция API. Подключение внешних сервисов (платежные шлюзы, CRM, системы аналитики).
• Оптимизация производительности. Рефакторинг кода для ускорения загрузки страниц и снижения нагрузки на сервер.

Тестировщик

Проверяет качество программного обеспечения (QA), выявляет ошибки в коде и интерфейсе до того, как продукт попадет к конечным пользователям.

От него требуются:

• Знание методологий тестирования. Понимание разницы между ручным, автоматизированным, нагрузочным и регрессионным тестированием.
• Владение SQL. Умение писать запросы к базам данных для проверки корректности сохранения информации.
• Основы программирования. Использование Python или языка программирования Java для написания автотестов.
• Работа с форматами данных. Чтение и редактирование XML/JSON файлов.
• Ведение документации. Составление подробных баг-репортов и разработка тест-кейсов в системах трекинга.

ML-специалист

Проектирует, обучает и внедряет модели машинного обучения (Machine Learning) для автоматизации бизнес-процессов и предиктивной аналитики.

От него требуются:

• Понимание методологий разработки. Работа по гибким фреймворкам (Agile, Scrum).
• Математическая база. Глубокие знания линейной алгебры, теории вероятностей и математической статистики.
• Программирование. Уверенное владение Python, а также Java, C/C++, R, SQL и Scala. Использование библиотек Matplotlib, Numpy, SciPy, Scikit-learn.
• Big Data. Умение собирать, очищать и обрабатывать гигантские массивы неструктурированных данных.
• Обучение нейросетей. Построение предиктивных моделей, настройка алгоритмов компьютерного зрения или обработки естественного языка (NLP).

Менеджер проектов

Руководит процессом создания цифрового продукта от идеи до релиза. Координирует работу IT-команды, контролирует сроки, бюджет и соответствие результата ожиданиям заказчика.

От него требуется:

• Планирование спринтов. Декомпозиция крупных задач на этапы и распределение нагрузки между разработчиками, дизайнерами и маркетологами.
• Управление ресурсами. Контроль времени и финансов, выделенных на реализацию продукта.
• Системный анализ. Сбор требований клиента и трансформация их в техническое задание.
• Риск-менеджмент. Прогнозирование потенциальных проблем (срыв сроков, технические ограничения) и подготовка запасных планов.
• Фасилитация коммуникаций. Проведение ежедневных митингов, презентация промежуточных итогов заказчику.
• Контроль качества. Приемка выполненных работ и проверка соответствия бизнес-логике.

Как выбрать профессию в сфере digital и успешно стартовать: пошаговый план

Мы разобрались, какие digital-специалисты существуют и сколько зарабатывают. Теперь — о том, как выбрать профессию в сфере цифрового маркетинга и получить первый оффер.

1. Определите свои сильные стороны. Нравится аналитика, тексты, дизайн или код? Это поможет выбрать направление: маркетинг, разработка веб-сайтов и приложений, UX/UI-дизайн, контент или аналитика и управление. Нет смысла идти в программирование, если интереснее работать с целевой аудиторией и рекламными кампаниями.
2. Сузьте фокус. Выберите конкретную специализацию — SEO-специалист, SMM-менеджер, email-маркетолог, веб-разработчик, UX/UI-дизайнер, веб-аналитик — и изучите требования к junior-позициям по вакансиям на HH.RU. Широкий профиль на старте скорее мешает, чем помогает.
3. Пройдите обучение. Выберите базовый курс по выбранному направлению с практическими заданиями и реальными кейсами. Обращайте внимание на опыт преподавателей и наличие обратной связи. Параллельно читайте профильные блоги, подписывайтесь на Telegram-каналы практиков — это ускоряет погружение в цифровую среду.
4. Соберите портфолио. Сделайте 2–3 проекта: лендинг, серию контент-постов, макеты UI, простое веб-приложение или аналитику реального сайта. Практические кейсы с измеримыми результатами работают убедительнее любых дипломов при отклике на вакансии.
5. Откликайтесь на первый оффер. Подготовьте резюме под конкретную вакансию, откликайтесь на HH.RU и сайты компаний, пробуйте стажировки в digital-агентствах. Агентство — это быстрый путь к реальному опыту работы сразу на нескольких проектах и к профессиональным рекомендациям.

На этом обзор востребованных профессий завершен. Изучайте новые технологии, развивайте насмотренность и не бойтесь тестировать гипотезы на практике. Читайте наш блог, чтобы оставаться в курсе трендов интернет-маркетинга.