Недавно появился новый инструмент для работы с блогерами — VK AdBlogger. По заверению представителей VK, он должен упростить взаимодействие между рекламодателями и авторами социальной сети.
Я зарегистрировался в сервисе и протестировал его. В статье покажу, как работать с этим инструментом, а также дам советы по его использованию.
Что такое VK AdBlogger
VK AdBlogger — биржа блогеров, предназначенная для взаимодействия авторов контента и рекламодателей. Она дает возможность размещать нативную рекламу и посевы в группах VK.
С одной стороны, новая платформа позволяет рекламодателям находить релевантные сообщества и блогеров для рекламы своих товаров и услуг. С другой стороны, авторы контента и владельцы сообществ получили новую возможность для монетизации.
Простыми словами, VK AdBlogger — это сервис, позволяющий участникам рекламного рынка удобно взаимодействовать.
Преимущества и недостатки VK AdBlogger
Начнем с плюсов этой платформы:
- Автоматическая маркировка рекламы. Рекламодателям и блогерам не нужно уделять внимание маркировке.
- Удобный выбор авторов. При выборе площадок для размещения можно посмотреть на реальные показатели групп, что устраняет для рекламодателя риск столкновения с мошенниками.
- Разные форматы рекламы. В отличие от «маркет-платформы» здесь можно разместить рекламу не только в виде текстового поста, но и заказать интеграцию в клипы.
Существуют и минусы. Во многом их можно назвать «детскими болезнями», потому платформа еще «сырая»:
- Реклама доступна только для юридических лиц и ИП. Зарегистрироваться в качестве рекламодателя могут только компании, а также индивидуальные предприниматели. Других вариантов нет. При этом, поддержка обещает со временем подключить возможность размещать рекламу для самозанятых.
- Оплата только безналичная. Система выставляет счет на оплату, деньги проводятся только безналично. Никакой оплаты с карты или через СБП не предусмотрено.
- Подать заявку на подключение сообщества можно только один раз. Если вашу группу по какой-то причине отклонили, второй раз попробовать подключить ее система не даст. Это сильно ограничивает число доступных площадок для размещения.
- Регистрация или рекламодателем или блогером. Один ID «ВКонтакте» может выбрать только одну роль. Если вы зарегистрировались рекламодателем, подключить свои площадки для размещения там промо-материалов не получится.
В целом пока плюсов у этой биржи блогеров немного. Но, так как она встроена в экосистему VK перспективы развития есть, и в любом случае ее следует изучить.
.jpg)
Как работает VK AdBlogger для рекламодателей
Чтобы начать работать на платформе, нужно зарегистрироваться. Для этого потребуется ID VK. После регистрации остается только указать данные компании, а также пополнить баланс.
Баланс пополняется через выставление счета. Получается, что деньги на счет могут поступить в срок до пяти суток. Причем, на выходных сделать это невозможно. На практике пополнение баланса происходит в течение трех часов, но учитывайте, что деньги могут и задержаться. После чего вам останется только создать рекламу и подобрать блогеров.
Обратите внимание, что на проверку компании уходит некоторое время. У меня это заняло около часа, после чего система позволила работать.
Как работает для блогеров
К авторам контента требования менее жесткие: могут регистрироваться даже самозанятые. В целом регистрация аналогична, только с той разницей, что нужно будет выбирать сообщество. Причем, в нем должно быть не меньше 1 000 пользователей, а также минимум 1 пост за последний месяц.
Самозанятым нужно будет привязать кабинет VK Pay к приложению «Мой налог». Я это сделал в кабинете «Плательщика НПД». Нужно ввести данные в кабинете VK AdBlogger, после чего перейти в кабинет «плательщика НПД» и в настройках подключить партнера. Для чего нажать кнопку «Предлагает подключиться».
Здесь и дальше скриншоты сделанные автором в его аккаунтах.
Я выше уже упоминал, что на один аккаунт ВК можно подключиться к платформе либо как рекламодатель, либо в качестве блогера. Если вам нужно не только рекламодателем стать, но и блогером, вы можете подключить монетизацию на другого администратора сообщества.
Важно, чтобы ID VK отличались, ИНН и другие данные пользователей разных кабинетов могут совпадать.
У меня имеется группа для монетизации. Для подключения использовал запасной аккаунт «ВКонтакте». Сначала дал второму аккаунту права администратора в сообществе. Потом через VK ID этого аккаунта зашел в VK AdBlogger и зарегистрировался в качестве автора. Регистрация простая, нужно только указать налоговый статус, у меня самозанятый и ввести ИНН, а также и подключиться к сайту «налоговой». Теперь у меня появилась возможность добавить сообщества. Тут нет ничего сложного, жмем кнопку «Добавить».
Открывается список групп, где вы находитесь в статусе администратора или владельца. Ставим галочку напротив нужных сообществ и жмем «Добавить»:
Если вы добавляете группу с аккаунта владельца, она сразу уйдет на модерацию. Я добавлял «администратор», поэтому появляется отметка «Запрос отправлен».
Теперь переходим в основной аккаунт. В мессенджер пришло сообщение с предложение подтвердить или отклонить запрос. Перехожу по указанной в сообщении ссылке:
Далее меня перевели в кабинет блогера, где напротив группы стоит галочка и крестик. Для принятия заявки нужно нажать на зеленую галочку:
После нажатия на галочку появляется попап с предложением подтвердить действие. Нажимаем кнопку «Подтвердить»:
Теперь остается только дождаться модерации, выставить цену и дождаться рекламодателей.
Гайд по запуску рекламы в VK AdBlogger
Расскажу, как зарегистрироваться рекламодателю VK AdBlogger. Для регистрации достаточно войти в учетную запись под своим VK ID:
Открывается окно с выбором статуса пользователя. Если выбрать статус «Рекламодатель», можно подключиться как юридическому лицу. Ставим все галочки, вписываем email и жмем кнопку «Создать кабинет»:
Обязательно нужно указать реквизиты. Это необходимо для маркировки рекламы, если этого не сделать, дальше регистрация не пойдет. Жмем кнопку «Указать».
Вписываем все обязательные реквизиты. Жмем на «Далее»:
На следующем шагу необходимо указать юридический адрес. Он должен быть реальным и совпадать с данными из налоговой. После заполнения опять жмем кнопку «Далее».
Остается только сообщить контактные данные. Если вы оформляете кабинет для ИП, тогда лучше вписать его контактную информацию. Для ООО или другого юрлица лучше вписать контакты ответственного человека. Нажимаем «Далее», на этом регистрация завершается.
Переходим к работе с креативами и подбором сообществ. В левом меню есть несколько строк. Нас сейчас интересует первые три строки. Нажимаем на «Посевы».
В этой вкладке можно сделать креативы. Для этого нажимаем на кнопку «Создать»:
Пишем текст объявления, добавляем картинки. Обязательно нужно добавить код ОКВЭД. После чего жмем кнопку «Отправить на проверку», после чего объявление уйдет на модерацию.
Следующая вкладка — заказ контента. Опять нажимаем кнопку «Создать»:
Здесь создается задание для блогера. Даем понятное для нас название. Выбираем вариант контента, сейчас доступны пост и клип. Пишем задание, добавляем медиафайлы. На всякий случай указываем контактные данные для связи. Они не будут использоваться в рекламе, но автор сможет вам написать чтобы задать вопросы связанные с задачей. Дальше жмем кнопку «Выбрать сообщества», после чего можно будет отобрать сообщества и отравить им бриф.
Теперь посмотрим, как можно выбрать сообщества. Для этого зайдем на вкладку «Сообщества», но если вы перейдете из брифа на страницу «Выбрать сообщества», вам покажется аналогичная страница. В таблице можно увидеть группы доступные для размещения. Можно посмотреть на стоимость рекламы, а также основные демографические показатели аудитории.
Кликаем на кнопку «Фильтры»: открываются дополнительные настройки для выбора сообществ. Для примера укажу тематику, минимальное число подписчиков и максимальную стоимость рекламного поста. Здесь нажимать никуда не нужно, система сама начнет подбор. Через полминуты у нас есть стартовый список сообществ. Если честно, я не понял как происходит отбор по тематике. Просмотрел три сообщества, там контент вообще никак не относящийся к маркетингу. Возможно ориентируются на интересы подписчиков, но в любом случае выбор сообществ странный и нужно их проверять перед размещением.
Для каждого сообщества есть отдельная статистика. Чтобы открыть ее нажимаем на столбики-диаграммы рядом с названием группы. Открывается статистика, где можно увидеть демографическое распределение, стоимость поста и цену за CPM.
В целом у сервиса простой и понятный интерфейс, при этом разработчики заявляют, что это beta-версия, а значит будут еще доработки. Пока меня смущает только качество подбора групп по тематике: нужно просматривать сообщества, чтобы объявление не оказалось в неприемлемом для вашего бизнеса контентном окружении.
FAQ по VK AdBlogger
Отвечу на несколько вопросов связанных с новой площадкой для рекламных посевов.
Какие форматы рекламы доступны?
Сейчас можно размещать рекламу в клипах и постах. Разработчики обещают вскоре сделать возможность размещения креативо в «VK видео».
Это полный аналог маркет-платформы?
Нет, это разные инструменты. Сейчас у сервиса разные способы подбора групп для посевов. Также для маркет-платформы нет ограничений по статусу рекламодателя.
Можно рекламироваться физическому лицу?
Реклама доступна только для юридических лиц. При этом разработчики даже не сообщают, будут ли со временем добавлять такую возможность.
.jpg)
Коротко о главном
- VK AdBlogger — новая платформа для размещения нативной рекламы и посевов. Сейчас рекламироваться через нее могут только юридические лица.
- На один аккаунт «ВКонтакте» можно зарегистрировать только один кабинет, причем он может быть или рекламным, или от автора контента.
- Дополнительным плюсом можно назвать автоматическую маркировку рекламы. Это значительно упрощает размещение посевов у блогеров.
- AdBlogger позволяет автоматизированно размещать рекламные посты. Помимо текстовых постов, можно делать посевы через клипы.
- Реклама доступна только юридическим лицам, а оплата строго по безналу через выставление счета.
.png)
.png)
.png)
Комментарии