Топ поисковой выдачи — это сайты (как правило, первые 10), которые прежде всего показываются пользователю по его поисковому запросу, простыми словами — это первая страница выдачи с результатами.
Поисковая выдача делится на рекламную и органическую. В рекламную входят сайты, которые рекламируются в «Яндекс.Директе», в органическую — сайты, которые, на взгляд поисковых роботов, дают лучшие ответы на заданный пользователем вопрос.
Когда говорят «попасть в ТОП выдачи», имеют в виду попасть именно в 10-ку органической выдачи. Почему большинство сайтов так туда стремятся?
- Максимум трафика. Как правило, при поиске ответа на вопрос пользователи ограничиваются первой страницей выдачи. Лишь самые пытливые люди проходят на 2-3 страницу: все сливки трафика получают сайты из первой десятки.
- Больше конверсий. Чем больше пользователей приходят на сайт из поисковой выдачи, тем статистически выше вероятность конверсионных действий. Условно говоря, если конверсия составляет 1 %, то из 100 посетителей совершит конверсионное действие 1 человек, а из 10 000 посетителей — уже 100. Даже без роста процента конверсии такой вариант выглядит привлекательнее.
- Больше продаж. Часто в качестве конверсии определяется заполнение формы заказа или оформление покупки. При повышении трафика из поисковой выдачи продаж будет больше.
- Прочнее репутация компании. Люди склонны больше доверять компании, сайт которой находится в топе поиска «Яндекса» или Google. А если сайт часто мелькает в поиске, растет и узнаваемость компании.
Как попасть в ТОП-10 поисковой выдачи
Результаты поиска формируется сложными алгоритмами поисковых систем: их общее количество оценивается в несколько сотен. Алгоритмы постоянно совершенствуются; старые уходят в прошлое, появляются новые. Поэтому, чтобы попасть в ТОП, разработчики сайтов, SEO-специалисты и копирайтеры постоянно проводят доработку сайта и его отдельных страниц.
Чтобы вывести сайт в первую 10-ку, надо учитывать:
Релевантность информации на сайте поисковому запросу. Если пользователь вбивает в поисковую строку запрос "купить лежанку для кошки", он должен попасть на страницу, где будет большой ассортимент, удобный функционал выбора и возможность оформить заказ.
В конце 90-х и начале 2000-х годов ключевые слова "купить телевизор" или "купить плитку в ванную" могли вписывать в тексты очень далекой тематики — например, о правилах выбора детской обуви или о выращивании томатов.
Среди копирайтеров того времени считалось даже неким шиком умение относительно органично вписать ключевые слова в нетематические тексты. Сегодня все изменилось, и современное SEO так уже не работает.
Семантическое ядро. Чтобы ресурс попал в ТОП-10, важно грамотно составить семантическое ядро — список запросов, по которым пользователь может искать товар, услугу или тематическую информацию. Если совсем просто, семантическим ядром называется набор ключевых фраз, который наилучшим образом раскрывает тематику сайта и делает его хорошо видимым для поисковых роботов. Чем точнее составлено семантическое ядро, тем лучше будет ранжироваться сайт, и тем более теплый трафик может прийти из поисковой системы.
Качество контента. Качественный контент с точки зрения современного SEO — это контент, который полно и достоверно отвечает на запрос пользователя, при этом он хорошо структурирован, грамотно написан и содержит ключевые запросы и другие тематические слова. Последнее важно, чтобы поисковые алгоритмы смогли точнее определить, о чем идет речь на каждой странице сайта. Чем больше пользователей считают ваш контент полезным (то есть читают его, возвращаются и, возможно, вносят статьи в закладки), тем лучше его будут ранжировать и поисковые системы.
Поведенческие факторы. Пользователи по-разному ведут себя на разных сайтах. Как долго они находятся на сайте, сколько страниц посещают, какие действия совершают, как часто возвращаются и делятся контентом сайта — все это называется поведенческими факторами. Существуют и внешние поведенческие факторы: так, если поиск человека по запросу закончился на вашем сайте, поисковые системы отметят, что именно у вас он нашел исчерпывающую информацию по интересной ему теме. Это один из важнейших показателей. Удивительно, но в 2022 году все еще существуют такие ресурсы...
Расширение структуры сайта. В идеале под каждый поисковый запрос в теме сайта или под каждую группу очень близких запросов должна быть создана отдельная страница. Например, под запрос "продвижение интернет-магазина" одна, а под запрос "как продвигать свой блог в интернете" — другая. Объединять такие запросы нерационально, хотя общая тема у них одна — продвижение сайтов. Разветвленная структура сайта поможет охватить больше ключевых фраз, вывести сайт по большему количеству запросов, и в итоге привести больше трафика. Запросы постоянно меняются, появляются новые: работа над структурой фактически бесконечна.
Регулярное обновление контента. Поисковые алгоритмы ценят сайты, информация на которых постоянно расширяется и обновляется. Чем чаще на сайте появляется качественный и актуальный контент, тем выше будут его шансы. Обновлениями могут быть и новые страницы, и обновления ленты новостей, и обновления статей — дополнение их актуальной информацией, и переработка товарных карточек. Так, в онлайн-курсах от «Яндекса» есть информация, которую можно считать свидетельством важности обновления контента:
Есть сайты, новый контент которых попадает в поиск очень быстро. К ним относятся крупные популярные ресурсы с часто обновляемой информацией — например, сайты СМИ.
Скорость загрузки сайта. Это тоже важный показатель для ранжирования, так как большинство пользователей не готовы ждать загрузки сайта дольше 2-3 секунд. А поисковые системы заинтересованы показывать пользователю сайты, которые отвечают их ожиданиям, в том числе и с точки зрения скорости загрузки. Поэтому для сайта так важны надежный движок, продуманная логичная структура, грамотный код и отсутствие лишних скриптов.
Вот что пишет об этом «Яндекс»:
Высокая скорость загрузки сайта напрямую влияет и на показатель отказов, и на конверсию сайта. По данным исследований, 70 % людей не готовы ждать загрузки мобильного сайта более 2-х секунд.
Измерить скорость загрузки сайта помогут специализированные сервисы, в том числе российский аналитический сервис PR-CY.
Адаптивная верстка. Современные сайты просто обязаны корректно отображаться на экранах мобильных гаджетов — доля мобильного трафика растет с каждым годом, и в 2021 году в Рунете достигла рекордных 83 %.
Поэтому адаптивная верстка — не избыточное требование, а логичный ответ на запросы пользователей. Как вариант — можно создать отдельную мобильную версию сайта, которая будет отображаться на мобильных гаджетах.
Внешнее продвижение. Под внешним продвижением сайта подразумевается размещение ссылок на внешних ресурсах. Например, в карточке компании на «Яндексе», в тематических каталогах, в социальных сетях. Качественное внешнее продвижение придает вес сайту с точки зрения поисковых систем, и они могут повысить его в ранжировании.
Сколько времени сайт может находиться в ТОП-10
Есть две новости для разработчиков и SEO-специалистов, плохая и хорошая:
- Плохая новость — невозможно один раз вывести сайт в ТОП-10 по какому-то запросу и успокоиться. Алгоритмы поисковой системы меняются быстро, ведь в интернете ежедневно появляются новые сайты. Когда появляется новый хорошо оптимизированный сайт с качественным контентом, хорошими поведенческими факторами, он довольно быстро может попасть в первую 10-ку и изменить картину выдачи. Взлеты и падения сайтов могут происходить чуть ли не ежедневно.
- Хорошая новость — нет запретов или определений того, сколько времени один и тот же сайт может находиться в ТОП-10 «Яндекса» или Google. При качественном SEO-продвижении, регулярном обновлении контента сайта и отсутствия технических ошибок, замедляющих работу ресурса, он может сохранять лидирующие позиции неограниченный период времени.
Чек-лист: готов ли ваш сайт выйти в ТОП
Вот короткий чек-лист, который поможет определить, готов ли ваш ресурс к продвижению в поиске:
- Информация каждой страницы сайта релевантна поисковому запросу, по которому ее будут находить пользователи.
- Семантическое ядро составлено, расширено, очищено и разбито на кластеры.
- Страница сайта наполнены качественным, полезным, структурированным контентом.
- Продумано удобство для пользователей — удобное меню, «хлебные крошки», быстрая загрузка сайта.
- Ведется постоянная работа над расширением структуры сайта и обновлением его контента.
- Сайт корректно отображается и на десктопных, и на мобильных устройствах.
- Проводится работа по внешнему продвижению сайта.
Если все пункты чек-листа учтены, скорее у вас высокие шансы увидеть ТОП-10 в своей тематике.
.png)
.png)
.png)
