Москва +7 (495) 772 97 91

ТОП поисковой выдачи: что это, как в него попасть и удержаться

Топ поисковой выдачи — это сайты (как правило, первые 10), которые прежде всего показываются пользователю по его поисковому запросу, простыми словами — это первая страница выдачи с результатами.

Поисковая выдача делится на рекламную и органическую. В рекламную входят сайты, которые рекламируются в «Яндекс.Директе», в органическую — сайты, которые, на взгляд поисковых роботов, дают лучшие ответы на заданный пользователем вопрос.   

1 — сайты из рекламной выдачи. 2 — сайты из органической выдачи
1 — сайты из рекламной выдачи. 2 — сайты из органической выдачи

Когда говорят «попасть в ТОП выдачи», имеют в виду попасть именно в 10-ку органической выдачи. Почему большинство сайтов так туда стремятся?

  • Максимум трафика. Как правило, при поиске ответа на вопрос пользователи ограничиваются первой страницей выдачи. Лишь самые пытливые люди проходят на 2-3 страницу: все сливки трафика получают сайты из первой десятки.
  • Больше конверсий. Чем больше пользователей приходят на сайт из поисковой выдачи, тем статистически выше вероятность конверсионных действий. Условно говоря, если конверсия составляет 1 %, то из 100 посетителей совершит конверсионное действие 1 человек, а из 10 000 посетителей — уже 100. Даже без роста процента конверсии такой вариант выглядит привлекательнее.
  • Больше продаж. Часто в качестве конверсии определяется заполнение формы заказа или оформление покупки. При повышении трафика из поисковой выдачи продаж будет больше.
  • Прочнее репутация компании. Люди склонны больше доверять компании, сайт которой находится в топе поиска «Яндекса» или Google. А если сайт часто мелькает в поиске, растет и узнаваемость компании.

 

Как попасть в ТОП-10 поисковой выдачи

Результаты поиска формируется сложными алгоритмами поисковых систем: их общее количество оценивается в несколько сотен. Алгоритмы постоянно совершенствуются; старые уходят в прошлое, появляются новые. Поэтому, чтобы попасть в ТОП, разработчики сайтов, SEO-специалисты и копирайтеры постоянно проводят доработку сайта и его отдельных страниц.

Чтобы вывести сайт в первую 10-ку, надо учитывать:

Релевантность информации на сайте поисковому запросу. Если пользователь вбивает в поисковую строку запрос "купить лежанку для кошки", он должен попасть на страницу, где будет большой ассортимент, удобный функционал выбора и возможность оформить заказ.

В конце 90-х и начале 2000-х годов ключевые слова "купить телевизор" или "купить плитку в ванную" могли вписывать в тексты очень далекой тематики — например, о правилах выбора детской обуви или о выращивании томатов.

Среди копирайтеров того времени считалось даже неким шиком умение относительно органично вписать ключевые слова в нетематические тексты. Сегодня все изменилось, и современное SEO так уже не работает.

  

Семантическое ядро. Чтобы ресурс попал в ТОП-10, важно грамотно составить семантическое ядро — список запросов, по которым пользователь может искать товар, услугу или тематическую информацию. Если совсем просто, семантическим ядром называется набор ключевых фраз, который наилучшим образом раскрывает тематику сайта и делает его хорошо видимым для поисковых роботов. Чем точнее составлено семантическое ядро, тем лучше будет ранжироваться сайт, и тем более теплый трафик может прийти из поисковой системы.

Качество контента. Качественный контент с точки зрения современного SEO — это контент, который полно и достоверно отвечает на запрос пользователя, при этом он хорошо структурирован, грамотно написан и содержит ключевые запросы и другие тематические слова. Последнее важно, чтобы поисковые алгоритмы смогли точнее определить, о чем идет речь на каждой странице сайта. Чем больше пользователей считают ваш контент полезным (то есть читают его, возвращаются и, возможно, вносят статьи в закладки), тем лучше его будут ранжировать и поисковые системы.

Поведенческие факторы. Пользователи по-разному ведут себя на разных сайтах. Как долго они находятся на сайте, сколько страниц посещают, какие действия совершают, как часто возвращаются и делятся контентом сайта — все это называется поведенческими факторами. Существуют и внешние поведенческие факторы: так, если поиск человека по запросу закончился на вашем сайте, поисковые системы отметят, что именно у вас он нашел исчерпывающую информацию по интересной ему теме. Это один из важнейших показателей. Удивительно, но в 2022 году все еще существуют такие ресурсы...

...на которых последнее, о чем думали создатели — это удобство пользователей. Такому сайту точно не место в первой 10-ке
...на которых последнее, о чем думали создатели — это удобство пользователей. Такому сайту точно не место в первой 10-ке

Расширение структуры сайта. В идеале под каждый поисковый запрос в теме сайта или под каждую группу очень близких запросов должна быть создана отдельная страница. Например, под запрос "продвижение интернет-магазина" одна, а под запрос "как продвигать свой блог в интернете" — другая. Объединять такие запросы нерационально, хотя общая тема у них одна — продвижение сайтов. Разветвленная структура сайта поможет охватить больше ключевых фраз, вывести сайт по большему количеству запросов, и в итоге привести больше трафика. Запросы постоянно меняются, появляются новые: работа над структурой фактически бесконечна.

Регулярное обновление контента. Поисковые алгоритмы ценят сайты, информация на которых постоянно расширяется и обновляется. Чем чаще на сайте появляется качественный и актуальный контент, тем выше будут его шансы. Обновлениями могут быть и новые страницы, и обновления ленты новостей, и обновления статей — дополнение их актуальной информацией, и переработка товарных карточек. Так, в онлайн-курсах от «Яндекса» есть информация, которую можно считать свидетельством важности обновления контента:

Есть сайты, новый контент которых попадает в поиск очень быстро. К ним относятся крупные популярные ресурсы с часто обновляемой информацией — например, сайты СМИ. 

Скорость загрузки сайта. Это тоже важный показатель для ранжирования, так как большинство пользователей не готовы ждать загрузки сайта дольше 2-3 секунд. А поисковые системы заинтересованы показывать пользователю сайты, которые отвечают их ожиданиям, в том числе и с точки зрения скорости загрузки. Поэтому для сайта так важны надежный движок, продуманная логичная структура, грамотный код и отсутствие лишних скриптов.

Вот что пишет об этом «Яндекс»:

Высокая скорость загрузки сайта напрямую влияет и на показатель отказов, и на конверсию сайта. По данным исследований, 70 % людей не готовы ждать загрузки мобильного сайта более 2-х секунд.

Измерить скорость загрузки сайта помогут специализированные сервисы, в том числе российский аналитический сервис PR-CY.

Адаптивная верстка. Современные сайты просто обязаны корректно отображаться на экранах мобильных гаджетов — доля мобильного трафика растет с каждым годом, и в 2021 году в Рунете достигла рекордных 83 %.

Практически любой сайт получает больше половины трафика с мобильных устройств
Практически любой сайт получает больше половины трафика с мобильных устройств

Поэтому адаптивная верстка — не избыточное требование, а логичный ответ на запросы пользователей. Как вариант — можно создать отдельную мобильную версию сайта, которая будет отображаться на мобильных гаджетах.

Внешнее продвижение. Под внешним продвижением сайта подразумевается размещение ссылок на внешних ресурсах. Например, в карточке компании на «Яндексе», в тематических каталогах, в социальных сетях. Качественное внешнее продвижение придает вес сайту с точки зрения поисковых систем, и они могут повысить его в ранжировании.

Сколько времени сайт может находиться в ТОП-10

Есть две новости для разработчиков и SEO-специалистов, плохая и хорошая:

  • Плохая новость — невозможно один раз вывести сайт в ТОП-10 по какому-то запросу и успокоиться. Алгоритмы поисковой системы меняются быстро, ведь в интернете ежедневно появляются новые сайты. Когда появляется новый хорошо оптимизированный сайт с качественным контентом, хорошими поведенческими факторами, он довольно быстро может попасть в первую 10-ку и изменить картину выдачи. Взлеты и падения сайтов могут происходить чуть ли не ежедневно.
  • Хорошая новость — нет запретов или определений того, сколько времени один и тот же сайт может находиться в ТОП-10 «Яндекса» или Google. При качественном SEO-продвижении, регулярном обновлении контента сайта и отсутствия технических ошибок, замедляющих работу ресурса, он может сохранять лидирующие позиции неограниченный период времени.

 

Чек-лист: готов ли ваш сайт выйти в ТОП

Вот короткий чек-лист, который поможет определить, готов ли ваш ресурс к продвижению в поиске:

  • Информация каждой страницы сайта релевантна поисковому запросу, по которому ее будут находить пользователи.
  • Семантическое ядро составлено, расширено, очищено и разбито на кластеры.
  • Страница сайта наполнены качественным, полезным, структурированным контентом.
  • Продумано удобство для пользователей — удобное меню, «хлебные крошки», быстрая загрузка сайта.
  • Ведется постоянная работа над расширением структуры сайта и обновлением его контента.
  • Сайт корректно отображается и на десктопных, и на мобильных устройствах.
  • Проводится работа по внешнему продвижению сайта.

Если все пункты чек-листа учтены, скорее у вас высокие шансы увидеть ТОП-10 в своей тематике.

Оценить статью
1 ответов
+7 (495) 772 97 91
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
я представляю компанию
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Цена лидов в различных нишах
Тематика Стоимость лида (Москва/Россия)
Отдых 500
Мебель 350
Оборудование 500
Бансковские услуги 500
Безопасность 500
Организация мероприятий, концерты, праздники 500
Недвижимость 500
Строительство и отделка 500
Грузоперевозки 500
Доставка еды 350
Юридические услуги 500
Бухгалтерские услуги 500
Пластиковые окна 500
Детские товары 350
Автозапчасти 350
Образование 500
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Заявка успешно отправлена!
Наши сотрудники уже приступили к анализу Вашего сайта. Наш менеджер свяжется с вами в течении дня, спасибо!