Москва +7 (495) 772 97 91

ТОП поисковой выдачи: что это, как в него попасть и удержаться

Топ поисковой выдачи — это сайты (как правило, первые 10), которые прежде всего показываются пользователю по его поисковому запросу, простыми словами — это первая страница выдачи с результатами.

Поисковая выдача делится на рекламную и органическую. В рекламную входят сайты, которые рекламируются в «Яндекс.Директе», в органическую — сайты, которые, на взгляд поисковых роботов, дают лучшие ответы на заданный пользователем вопрос.   

1 — сайты из рекламной выдачи. 2 — сайты из органической выдачи
1 — сайты из рекламной выдачи. 2 — сайты из органической выдачи

Когда говорят «попасть в ТОП выдачи», имеют в виду попасть именно в 10-ку органической выдачи. Почему большинство сайтов так туда стремятся?

  • Максимум трафика. Как правило, при поиске ответа на вопрос пользователи ограничиваются первой страницей выдачи. Лишь самые пытливые люди проходят на 2-3 страницу: все сливки трафика получают сайты из первой десятки.
  • Больше конверсий. Чем больше пользователей приходят на сайт из поисковой выдачи, тем статистически выше вероятность конверсионных действий. Условно говоря, если конверсия составляет 1 %, то из 100 посетителей совершит конверсионное действие 1 человек, а из 10 000 посетителей — уже 100. Даже без роста процента конверсии такой вариант выглядит привлекательнее.
  • Больше продаж. Часто в качестве конверсии определяется заполнение формы заказа или оформление покупки. При повышении трафика из поисковой выдачи продаж будет больше.
  • Прочнее репутация компании. Люди склонны больше доверять компании, сайт которой находится в топе поиска «Яндекса» или Google. А если сайт часто мелькает в поиске, растет и узнаваемость компании.

 

Как попасть в ТОП-10 поисковой выдачи

Результаты поиска формируется сложными алгоритмами поисковых систем: их общее количество оценивается в несколько сотен. Алгоритмы постоянно совершенствуются; старые уходят в прошлое, появляются новые. Поэтому, чтобы попасть в ТОП, разработчики сайтов, SEO-специалисты и копирайтеры постоянно проводят доработку сайта и его отдельных страниц.

Чтобы вывести сайт в первую 10-ку, надо учитывать:

Релевантность информации на сайте поисковому запросу. Если пользователь вбивает в поисковую строку запрос "купить лежанку для кошки", он должен попасть на страницу, где будет большой ассортимент, удобный функционал выбора и возможность оформить заказ.

В конце 90-х и начале 2000-х годов ключевые слова "купить телевизор" или "купить плитку в ванную" могли вписывать в тексты очень далекой тематики — например, о правилах выбора детской обуви или о выращивании томатов.

Среди копирайтеров того времени считалось даже неким шиком умение относительно органично вписать ключевые слова в нетематические тексты. Сегодня все изменилось, и современное SEO так уже не работает.

  

Семантическое ядро. Чтобы ресурс попал в ТОП-10, важно грамотно составить семантическое ядро — список запросов, по которым пользователь может искать товар, услугу или тематическую информацию. Если совсем просто, семантическим ядром называется набор ключевых фраз, который наилучшим образом раскрывает тематику сайта и делает его хорошо видимым для поисковых роботов. Чем точнее составлено семантическое ядро, тем лучше будет ранжироваться сайт, и тем более теплый трафик может прийти из поисковой системы.

Качество контента. Качественный контент с точки зрения современного SEO — это контент, который полно и достоверно отвечает на запрос пользователя, при этом он хорошо структурирован, грамотно написан и содержит ключевые запросы и другие тематические слова. Последнее важно, чтобы поисковые алгоритмы смогли точнее определить, о чем идет речь на каждой странице сайта. Чем больше пользователей считают ваш контент полезным (то есть читают его, возвращаются и, возможно, вносят статьи в закладки), тем лучше его будут ранжировать и поисковые системы.

Поведенческие факторы. Пользователи по-разному ведут себя на разных сайтах. Как долго они находятся на сайте, сколько страниц посещают, какие действия совершают, как часто возвращаются и делятся контентом сайта — все это называется поведенческими факторами. Существуют и внешние поведенческие факторы: так, если поиск человека по запросу закончился на вашем сайте, поисковые системы отметят, что именно у вас он нашел исчерпывающую информацию по интересной ему теме. Это один из важнейших показателей. Удивительно, но в 2022 году все еще существуют такие ресурсы...

...на которых последнее, о чем думали создатели — это удобство пользователей. Такому сайту точно не место в первой 10-ке
...на которых последнее, о чем думали создатели — это удобство пользователей. Такому сайту точно не место в первой 10-ке

Расширение структуры сайта. В идеале под каждый поисковый запрос в теме сайта или под каждую группу очень близких запросов должна быть создана отдельная страница. Например, под запрос "продвижение интернет-магазина" одна, а под запрос "как продвигать свой блог в интернете" — другая. Объединять такие запросы нерационально, хотя общая тема у них одна — продвижение сайтов. Разветвленная структура сайта поможет охватить больше ключевых фраз, вывести сайт по большему количеству запросов, и в итоге привести больше трафика. Запросы постоянно меняются, появляются новые: работа над структурой фактически бесконечна.

Регулярное обновление контента. Поисковые алгоритмы ценят сайты, информация на которых постоянно расширяется и обновляется. Чем чаще на сайте появляется качественный и актуальный контент, тем выше будут его шансы. Обновлениями могут быть и новые страницы, и обновления ленты новостей, и обновления статей — дополнение их актуальной информацией, и переработка товарных карточек. Так, в онлайн-курсах от «Яндекса» есть информация, которую можно считать свидетельством важности обновления контента:

Есть сайты, новый контент которых попадает в поиск очень быстро. К ним относятся крупные популярные ресурсы с часто обновляемой информацией — например, сайты СМИ. 

Скорость загрузки сайта. Это тоже важный показатель для ранжирования, так как большинство пользователей не готовы ждать загрузки сайта дольше 2-3 секунд. А поисковые системы заинтересованы показывать пользователю сайты, которые отвечают их ожиданиям, в том числе и с точки зрения скорости загрузки. Поэтому для сайта так важны надежный движок, продуманная логичная структура, грамотный код и отсутствие лишних скриптов.

Вот что пишет об этом «Яндекс»:

Высокая скорость загрузки сайта напрямую влияет и на показатель отказов, и на конверсию сайта. По данным исследований, 70 % людей не готовы ждать загрузки мобильного сайта более 2-х секунд.

Измерить скорость загрузки сайта помогут специализированные сервисы, в том числе российский аналитический сервис PR-CY.

Адаптивная верстка. Современные сайты просто обязаны корректно отображаться на экранах мобильных гаджетов — доля мобильного трафика растет с каждым годом, и в 2021 году в Рунете достигла рекордных 83 %.

Практически любой сайт получает больше половины трафика с мобильных устройств
Практически любой сайт получает больше половины трафика с мобильных устройств

Поэтому адаптивная верстка — не избыточное требование, а логичный ответ на запросы пользователей. Как вариант — можно создать отдельную мобильную версию сайта, которая будет отображаться на мобильных гаджетах.

Внешнее продвижение. Под внешним продвижением сайта подразумевается размещение ссылок на внешних ресурсах. Например, в карточке компании на «Яндексе», в тематических каталогах, в социальных сетях. Качественное внешнее продвижение придает вес сайту с точки зрения поисковых систем, и они могут повысить его в ранжировании.

Сколько времени сайт может находиться в ТОП-10

Есть две новости для разработчиков и SEO-специалистов, плохая и хорошая:

  • Плохая новость — невозможно один раз вывести сайт в ТОП-10 по какому-то запросу и успокоиться. Алгоритмы поисковой системы меняются быстро, ведь в интернете ежедневно появляются новые сайты. Когда появляется новый хорошо оптимизированный сайт с качественным контентом, хорошими поведенческими факторами, он довольно быстро может попасть в первую 10-ку и изменить картину выдачи. Взлеты и падения сайтов могут происходить чуть ли не ежедневно.
  • Хорошая новость — нет запретов или определений того, сколько времени один и тот же сайт может находиться в ТОП-10 «Яндекса» или Google. При качественном SEO-продвижении, регулярном обновлении контента сайта и отсутствия технических ошибок, замедляющих работу ресурса, он может сохранять лидирующие позиции неограниченный период времени.

 

Чек-лист: готов ли ваш сайт выйти в ТОП

Вот короткий чек-лист, который поможет определить, готов ли ваш ресурс к продвижению в поиске:

  • Информация каждой страницы сайта релевантна поисковому запросу, по которому ее будут находить пользователи.
  • Семантическое ядро составлено, расширено, очищено и разбито на кластеры.
  • Страница сайта наполнены качественным, полезным, структурированным контентом.
  • Продумано удобство для пользователей — удобное меню, «хлебные крошки», быстрая загрузка сайта.
  • Ведется постоянная работа над расширением структуры сайта и обновлением его контента.
  • Сайт корректно отображается и на десктопных, и на мобильных устройствах.
  • Проводится работа по внешнему продвижению сайта.

Если все пункты чек-листа учтены, скорее у вас высокие шансы увидеть ТОП-10 в своей тематике.

Оценить статью
1 ответов
+7 (495) 772 97 91
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
я представляю компанию
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Цена лидов в различных нишах
Тематика Стоимость лида (Москва/Россия)
Отдых 500
Мебель 350
Оборудование 500
Бансковские услуги 500
Безопасность 500
Организация мероприятий, концерты, праздники 500
Недвижимость 500
Строительство и отделка 500
Грузоперевозки 500
Доставка еды 350
Юридические услуги 500
Бухгалтерские услуги 500
Пластиковые окна 500
Детские товары 350
Автозапчасти 350
Образование 500
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
У меня есть сайт
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Заявка успешно отправлена!
Наши сотрудники уже приступили к анализу Вашего сайта. Наш менеджер свяжется с вами в течение дня, спасибо!