Каждый день мы вводим запросы в Google и «Яндекс» и получаем список страниц. За этим списком стоит цепочка действий: поиск находит страницы, сохраняет сведения о них и решает, в каком порядке их показать. От того, как устроена эта цепочка, зависит, увидят ли пользователи страницу вашего сайта.
В статье разберем, как работают поисковые системы в интернете: какие три этапа проходит страница от сканирования до выдачи и зачем нужен индекс. Затем посмотрим, какие бывают виды систем, какими из них пользуются в России и как на выдачу влияют ИИ-ответы. Завершают разбор факторы ранжирования.
Практическая часть адресована вебмастерам и владельцам сайтов. В ней описано, как проверить, что страница попала в индекс, и где читать официальные справки Google и «Яндекса» о ранжировании.
- Что такое поисковая система
- История поисковых систем
- Как работают поисковые системы в интернете
- Зачем поисковым системам нужен индекс
- Виды поисковых систем по назначению
- Рейтинг популярных поисковых систем в России
- Виды поисковых систем по индексу и области поиска
- Современные типы поиска и ИИ-ответы
- Факторы ранжирования в поиске
- Что нужно знать о поисковых системах для продвижения
- FAQ по поисковым системам
- Коротко о главном
Что такое поисковая система
Поисковая система (ПС) — это программа или сервис, который по запросу пользователя ищет информацию в собранной базе, чаще всего по страницам интернета, и показывает результаты списком.
Система состоит из трех частей: поискового робота (краулера), индекса и интерфейса, который ранжирует найденные документы и показывает выдачу. Робот собирает страницы, индекс хранит сведения о них, алгоритмы сортируют найденные документы, а выдача показывает результат. Благодаря индексу поиск по слову или фразе происходит быстро: система не обходит интернет заново при каждом запросе.
Сканирование и индексирование — разные шаги: страницы сканирует робот, а затем сведения о них записываются в индекс. В русскоязычных материалах поисковую систему также называют поисковиком, поисковой машиной (ПМ) и поисковым движком.
История поисковых систем
В числе первых был каталог W3Catalog, появившийся в 1993 году. Это не классическая поисковая машина с роботом, а каталог, который зеркалировал вручную составленные списки сайтов. Aliweb, представленная в 1994 году, тоже работала без роботов: вебмастеры сами готовили индексные файлы с описаниями своих страниц, и система собирала их в общую базу данных (БД), а автоматического сканирования контента сайтов там еще не было.
Первые машины с краулером и индексом относятся к тем же годам. По данным энциклопедии Britannica, первым каталогизировал страницы с помощью краулера World Wide Web Wanderer (июнь 1993 года), а WebCrawler, запущенный 20 апреля 1994 года, первым позволил искать любое слово на любой проиндексированной странице. «Яндекс» анонсировал свою поисковую машину 23 сентября 1997 года, Google запустили в 1998 году. Сегодня в России чаще всего пользуются «Яндексом» и Google, их доли приведены ниже.
Как работают поисковые системы в интернете
Поисковая система работает в три этапа: робот сканирует страницы, найденное записывается в индекс, а при запросе подходящие документы ранжируются и выводятся в поисковой выдаче. По описанию Google, не каждая страница проходит все три этапа. Если провести аналогию с нецифровым миром, ПС — это картотека в библиотеке, где у каждой книги есть уникальный номер, по которому ее можно найти в каталоге.
На третьем этапе ответ на запрос складывается из четырех шагов.
- Пользователь указывает поисковый запрос.
- ПС анализирует индекс и находит документы, которые максимально релевантны запросу.
- Наиболее релевантные документы сортируются: от наиболее близких поисковому запросу к наименее близким.
- Результаты выводятся на странице поисковой выдачи.
Этап 1. Сканирование (краулинг)
Краулер (поисковый робот) — это программа поисковой системы, которая переходит по ссылкам, находит новые страницы и собирает сведения о них. Его также называют пауком или ботом, а у Google он носит название Googlebot.
Краулер может начать с одной страницы, а затем по ссылкам перейти к другим, создавая сеть найденных адресов (URL). Так поисковый робот находит страницы, о которых система не знала раньше.
Робот обходит не все найденные страницы: часть закрыта владельцем сайта, часть недоступна без входа. Закрыть страницы от обхода можно в файле robots.txt: это стандарт исключений для роботов, в котором указывают, какие адреса не нужно сканировать. Какие сайты обходить, как часто и сколько страниц брать с каждого, алгоритм определяет сам. Эту нагрузку называют краулинговым бюджетом, и по определению Google это набор URL, которые робот может и хочет обойти.
Этап 2. Индексация
Индекс — это база данных, в которой поисковая система хранит сведения о просканированных страницах и по которой ищет ответ на запрос.
Когда краулер нашел страницы, их содержимое отправляется в индекс. Индексация — процесс систематизации этих данных: она нужна, чтобы поисковая система могла быстро находить нужную информацию, когда пользователи вводят запрос в поисковой строке. При попадании в индекс страница разбивается на компоненты, чаще всего это текст, изображения, видео и ссылки.
Далеко не все страницы автоматически попадают в индекс — только те, которые соответствуют определенным критериям качества.
Проверить, попала ли страница в индекс, можно в инструментах вебмастеров: «Яндекс Вебмастере» и Google Search Console.
Этап 3. Ранжирование
Ранжирование — это сортировка найденных документов: алгоритм решает, какие страницы показать на первых позициях выдачи. По описанию Google, порядок зависит от смысла запроса, релевантности и качества страниц, удобства сайта и контекста пользователя, например его местоположения и настроек поиска. Вес каждого фактора зависит от запроса, а сами алгоритмы поисковые системы регулярно обновляют.
Зачем поисковым системам нужен индекс
Индекс объединяет сведения о просканированных страницах в одной базе. Сведения о документах извлекаются из такой базы быстро, после чего результаты показываются пользователю.
В индексе находится не все содержимое интернета. По данным Britannica, даже крупнейшие поисковые системы, среди которых Google, Bing, «Яндекс» и Baidu, оставляют значительные части сети непокрытыми. Страница, которой нет в индексе, в результатах поиска не появится.
Индекс не статичен: робот повторно заходит на страницы, и сведения о них обновляются. В справке Вебмастера «Яндекса» регулярное обновление поисковой базы названо среди причин, по которым позиции сайта могут меняться.
%201.png)
%201.png)
%201.png)
%201.png)
%201.png)
.jpg)
Виды поисковых систем по назначению
Поисковые системы различаются по назначению, и тип поиска выбирают под задачу.
- Для информации на любые темы подходят ПС общего назначения.
- Для изображений, видео и товаров лучше обратиться к специализированным сервисам.
- Для навигации в городе и планирования маршрутов служат картографические сервисы.
Поисковые системы общего назначения
Поисковые системы общего назначения ищут информацию по всем темам и типам контента: от новостей и форумов до товаров, от научных статей до рецептов, фильмов и конкретных людей. В России основным игроком на этом рынке остается «Яндекс», рядом с ним работает Google.
Основная задача таких систем — помочь пользователю быстро получить нужный ответ. Для этого они ранжируют результаты по сложным алгоритмам и выводят самые релевантные страницы.
Специализированные поисковые системы
Специализированные поисковые системы ищут один тип контента или одну категорию объектов.
Изображения. Google Images и «Яндекс Картинки» ищут картинки внутри Google или «Яндекса». В отличие от стандартного поиска, ориентированного на текст, они находят только изображения: фотографии, иллюстрации, схемы, инфографику и другие графические материалы. Найти нужную картинку можно по запросу или загрузив изображение.
Видео. На YouTube можно найти видеоролики на любую тему, от музыкальных клипов до обучающих видео. Результаты можно сузить с помощью фильтров.
Научные публикации. Google Scholar ищет по научным публикациям: статьям, диссертациям, исследованиям и монографиям. В нем можно искать работы по автору, теме или году публикации.
Товары. Товарный поиск встроен в сервисы маркетплейсов, например «Яндекс Маркет». Он ищет товары среди предложений магазинов.
Картографические сервисы
«Яндекс Карты» и 2ГИС — два популярных картографических сервиса в России. Они помогают находить адреса, прокладывать маршруты, искать конкретные места, например рестораны, и проверять пробки на дорогах. Такие сервисы удобны для планирования поездок по городу и за его пределами.
Рейтинг популярных поисковых систем в России
По данным Statcounter за сентябрь 2026 года, в России лидирует «Яндекс»: на него приходится 70,33 % переходов из поиска на сайты со счетчиком Statcounter, на Google — 28,12 %. Сервис считает переходы из поисковых систем на сайты, где установлен его счетчик, а не число выполненных запросов, поэтому цифры описывают именно такую выборку.
| Поисковая система | Доля переходов в России, сентябрь 2026 |
|---|---|
| «Яндекс» | 70,33 % |
| 28,12 % | |
| Bing | 0,74 % |
| Mail.ru | 0,46 % |
Bing, Mail.ru и DuckDuckGo занимают в России меньше процента (по тем же данным Statcounter). Bing ведет собственный обход сайтов роботом Bingbot, а по данным Britannica, еще и обеспечивает работу Yahoo! Search. DuckDuckGo держит собственный краулер DuckDuckBot, но обычные ссылки и изображения в основном берет из Bing. Baidu — китайская поисковая система.
Подходы «Яндекса» и Google различаются в деталях. «Яндекс» просит указать регион сайта в Вебмастере, в разделе «Региональность», а изменения своих алгоритмов проверяет двумя метриками: «Проксима» оценивает качество страниц по оценкам асессоров и другим сигналам, «Профицит» — полезность выдачи по взаимодействию пользователей с поиском. Google для индексации и ранжирования использует мобильную версию контента, это называется mobile-first indexing. Как это сказывается на продвижении, комментирует эксперт.
Виды поисковых систем по индексу и области поиска
Кроме назначения, поисковые системы различаются по способу использования индекса и по области поиска.
По особенностям использования индекса
Метапоисковые системы. Они работают через крупные поисковые системы, собирают их результаты и проводят собственную сортировку.
Классические поисковые машины. Их также называют поисковыми движками или поисковыми машинами с индексом. Пауки ПС сканируют страницы в интернете и формируют собственный индекс с информацией о веб-документах, по которому система ищет ответ на запрос.
Еще один признак классической ПМ — разные методы поиска ссылок в ручном и автоматическом режимах. В первом случае их добавляют в поисковую машину сами вебмастеры, во втором — краулеры сканируют сеть самостоятельно. Примеры: Google и «Яндекс».
Инвертированный индекс
Инвертированный индекс — это структура, в которой для каждого слова в наборе документов записан список документов, где оно встречается.
Такой список бывает двух видов:
- Лист документов для каждого слова.
- Лист документов для каждого слова и позиция слова в каждом веб-документе.
Авторы учебника по информационному поиску считают инвертированный индекс самой эффективной структурой для поиска по тексту.
По области поиска
Локальные ПС. Это программы или веб-приложения, которые разворачиваются на компьютере пользователя и позволяют искать информацию, например, на жестком диске или в пределах домашней сети. Пример — Spotlight в macOS: по справке Apple, он ищет приложения, файлы, письма и сообщения на компьютере.
Глобальные ПС. Это веб-сайты, веб-приложения или сервисы для поиска документов во всем интернете или, например, в пределах конкретной доменной зоны. Примеры: Google, Bing, Yandex, Baidu. Некоторые системы ориентированы на отдельные страны: Britannica называет «Яндекс» российской поисковой системой, а Baidu — китайской.
Современные типы поиска и ИИ-ответы
Современный поиск по-разному сопоставляет запрос и документы. Лексический поиск работает на инвертированном индексе и ищет совпадения слов: по запросу «наушники Sony» он вернет страницы, где есть эти слова. Семантический, или векторный, поиск превращает тексты в векторы-эмбеддинги и находит близкие по смыслу, поэтому понимает синонимы и разговорные формулировки. Гибридный поиск сочетает оба подхода, а RAG (Retrieval-Augmented Generation) сначала находит источники, а затем формулирует ответ на их основе.
ИИ-ответы Google и Яндекса
Ответы с ИИ встроены и в сами поисковые системы. У Google это AI Overviews и AI Mode: по справке Google Search Central, чтобы страница могла быть показана в них поддерживающей ссылкой, она должна быть проиндексирована и допущена к показу в Google со сниппетом, а дополнительных технических требований нет.
Прежде чем искать особую ИИ-оптимизацию, проверьте в Search Console, что страница проиндексирована и не закрыта от показа со сниппетом.
Пользователи реже переходят по обычным ссылкам, когда в выдаче есть ИИ-сводка. В исследовании Pew Research Center (март 2025 года, 900 взрослых из США, запросы в google.com) клик по обычной ссылке случился в 8 % визитов с ИИ-сводкой и в 15 % визитов без нее. «Яндекс» 7 апреля 2026 года сообщил о диалоге с нейросетевым помощником «Алисой AI» во вкладке под поисковой строкой, при этом в ответах есть ссылки на источники. По данным компании, во втором квартале 2026 года быстрые ответы «Алисы AI» использовали 49,5 млн человек в месяц, а доступны такие ответы были по 42 % запросов. Поиск с ответами на базе больших языковых моделей иногда называют нейропоиском.
%201.png)
Факторы ранжирования в поиске
Поисковые системы оценивают страницы по множеству признаков, и вес каждого зависит от запроса. Факторы удобно объединить в три группы: контент и его структура, ссылки и экспертность, технические и поведенческие сигналы.
Релевантность и структура контента
Первым делом поисковая система оценивает, насколько содержание страницы подходит под запрос. К контенту предъявляют два требования.
- Релевантный: полностью отвечает на запрос.
- Качественный: информация точная, актуальная, понятная и полезная.
Лучше отвечают на запрос страницы, которые раскрывают тему глубже, учитывают поисковый интент и сопутствующие вопросы. Помогает и структура контента: она нужна и пользователю, и поисковой системе. Базовых элементов три.
- Заголовки H1–H6 отражают структуру текста.
- Мета-теги: в первую очередь Title и Description.
- Внутренняя перелинковка показывает поисковикам, какие страницы важны и как они связаны друг с другом.
Ссылки, авторитетность и E-E-A-T
Ссылки на сайт можно представить как голоса: когда на него ведут внешние ссылки с других ресурсов, поисковая система понимает, что на него стоит обратить внимание. Важно не только количество ссылок, но и качество. По описанию Google, один из признаков качества контента — ссылки или отсылки к нему с других заметных сайтов, а ссылки, созданные ради манипуляции позициями, нарушают политику Google в отношении спама. Сайты с такими нарушениями могут ранжироваться ниже или вовсе не показываться.
У Google есть группа сигналов E-E-A-T — аббревиатура от Experience (опыт), Expertise (экспертность), Authoritativeness (авторитетность) и Trustworthiness (доверие). Сам по себе E-E-A-T не считается отдельным фактором ранжирования, но для тем, которые влияют на здоровье, финансы или безопасность людей, системы Google придают больший вес контенту с сильным E-E-A-T; из всех аспектов важнее всего доверие. У «Яндекса» тоже есть свой набор сигналов качества, и при ранжировании он может учитывать дополнительные сигналы о добросовестности компании.
Пример практической работы с этими сигналами — кейс гинекологического центра KS MED. На момент аудита сайт привлекал 4–5 000 пользователей в месяц. Агентство Kokoc провело технический и коммерческий аудит, доработало карточки врачей и привлекло эксперта для текстов, а затем, по данным кейса (график доли поискового трафика на его странице охватывает январь 2020 — сентябрь 2021 года), среднемесячное количество визитов из Google увеличилось в 65 раз, из «Яндекса» — в 13 раз. Результат дал комплекс работ над коммерческими и E-E-A-T-факторами, а рост отсчитывается от небольшой исходной посещаемости.
Технические и поведенческие сигналы
Технические параметры помогают и поисковым системам, и пользователям работать с сайтом. К ним относятся три параметра.
- Скорость загрузки: основные системы ранжирования Google используют показатели скорости, отклика и стабильности страницы (Core Web Vitals), хотя хорошие оценки не гарантируют места в топе.
- Мобильная версия: Google использует ее для индексации и ранжирования, а «Яндекс» рекомендует создавать мобильную версию для показа на мобильных устройствах.
- HTTPS для всех компонентов страницы: по справке Google, он напрямую не повышает позиции, но делает сайт удобнее и надежнее для посетителей.
Поведенческие данные поисковые системы учитывают в обобщенном виде. Google использует агрегированные и обезличенные данные о взаимодействии пользователей с результатами, чтобы оценить, насколько выдача соответствует запросам, а «Яндекс» анализирует историю взаимодействия пользователей с результатами поиска и применяет ее в метриках качества. Оптимизация под разные поисковые системы во многом опирается на общие требования, а различия касаются отдельных групп факторов.
Что нужно знать о поисковых системах для продвижения
Главное, что нужно знать вебмастеру: страница видна в поиске, если она проиндексирована, поэтому продвижение сайта начинается с проверки индексации. Для владельца компании это тоже первый шаг до любых работ над контентом и ссылками. «Яндекс» отдельно уточняет, что страница может обходиться роботом, но отсутствовать в поиске: ее статус показывают инструменты «Проверка страницы» и «Страницы в поиске» в Вебмастере. В Google для этого служат проверка URL и отчет Page indexing в Search Console.
Первоисточники о ранжировании собраны в официальных справках двух систем.
- Google: A Guide to Google Search Ranking Systems, обзор действующих систем ранжирования.
- Google: раздел «Ranking results» в «How Search Works», о том, как формируются результаты.
- Google: Search Quality Rater Guidelines, документ для асессоров поиска.
- «Яндекс»: «Как измеряется и улучшается качество Поиска», принципы и метрики качества.
- «Яндекс»: «Как улучшить позиции сайта в поиске», официальная справка.
- «Яндекс»: индекс качества сайта (ИКС) как интегральный индикатор.
FAQ по поисковым системам
Почему у коллеги другая выдача по тому же запросу?
Из-за контекста пользователя. Google учитывает местоположение, язык, устройство, историю поиска и настройки, поэтому два человека с одним запросом могут увидеть разные результаты. Свою долю вносят и изменения на самих сайтах.
Как быстро новая страница появляется в выдаче?
Точных сроков поисковые системы не обещают. Google указывает, что обход может занять от нескольких дней до нескольких недель, а «Яндекс» называет для сайта в целом срок от нескольких дней до двух недель с момента, когда робот узнал о нем.
Нужно ли добавлять сайт в поисковую систему вручную?
Не обязательно: краулеры находят страницы по ссылкам сами. Ускорить обнаружение помогает карта сайта (sitemap) и инструменты вебмастеров: в Google Search Console есть проверка URL с запросом индексирования, в «Яндекс Вебмастере» — «Переобход страниц». У Google на такие запросы действует квота, а повторный запрос по одному адресу обход не ускоряет.
Почему страницу нашли, но она не ранжируется?
Причин несколько. Страницу могут не показывать из-за директивы noindex, которая запрещает показ в результатах поиска, или из-за canonical, указывающего на другую страницу как на основную версию среди похожих, например у товара с адресами /product и /product?sort=price. Еще причины: дубли, малополезный контент, медленный сервер, ручные санкции или сильная конкуренция по запросу.
Влияет ли контекстная реклама на позиции сайта в поиске?
Для Google нет. Он прямо указывает, что не принимает оплату за более высокое ранжирование или более частый обход, а покупка рекламы на органическую выдачу не влияет. Реклама может привести на сайт посетителей, но положение страницы в органических результатах от нее не меняется.
Почему сниппет не совпадает с meta description?
Сниппет Google формируется в первую очередь из содержимого страницы. Описание из meta description используется, когда оно точнее описывает страницу, чем текст на ней. Поэтому для разных запросов поисковая система может показывать разные фрагменты.
Видят ли поисковые системы контент, который подгружает JavaScript?
Google видит: он ставит страницу в очередь рендеринга и обрабатывает ее в headless-браузере Chromium, а очередь может занять больше нескольких секунд. Критичный контент и ссылки лучше делать доступными без сложного JavaScript или использовать серверный рендеринг либо пререндеринг, ведь не все боты умеют исполнять JavaScript.
Почему результаты выдачи меняются день ото дня?
Позиции меняются по разным причинам. По справке «Яндекса», это изменения алгоритмов, регулярное обновление поисковой базы, правки на самом сайте и на сайтах других владельцев, смена адреса, пропажа страниц из поиска и сдвиги в интересах пользователей.
Чем noindex отличается от robots.txt?
Файл robots.txt управляет обходом страниц роботом, а noindex — показом страницы в выдаче. По справке Google, закрытый в robots.txt адрес может появиться в результатах поиска без описания, а чтобы страницу не показывали, используют noindex или пароль. Для работы noindex робот должен открыть страницу, поэтому закрывать такую страницу в robots.txt не стоит.
Как удалить страницу из поиска?
В Google временно скрыть страницу можно инструментом удаления URL в Search Console: скрытие действует около шести месяцев. Чтобы страница не вернулась, ее удаляют с сайта, закрывают паролем или ставят noindex. Если страница удалена совсем, сервер должен отдавать код 404 или 410, noindex в этом случае не нужен, а ссылки на удаленную страницу лучше убрать.
Коротко о главном
- Поисковая система — это программа или сервис, который позволяет пользователю найти информацию по его запросу, чаще всего среди веб-страниц.
- В системе три части: поисковый робот (краулер), индекс и интерфейс, который ранжирует документы и показывает выдачу.
- Поиск проходит три этапа: сканирование, индексация и ранжирование.
- В индекс попадают не все страницы, поэтому индексацию нужно проверять в инструментах вебмастеров.
- Позиции зависят от релевантности, ссылок, экспертности, технических и поведенческих сигналов.
- В выдаче все чаще появляются ИИ-ответы, а поиск идет и по словам, и по смыслу.
.png)
.png)
Комментарии (16)
Оставить комментарий