О PageRank обычно вспоминают в связи со шкалой в панели Google Toolbar, которую показывали в браузере. В 2016 году Google убрал эту шкалу, и многие решили, что показателя больше нет. Однако идея оценивать страницы по ссылкам на них осталась одним из сигналов ранжирования поисковой системы Google.
Для SEO-специалиста и владельца сайта здесь три практических вопроса: как PageRank работал, можно ли проверить его значение сегодня и что делать со ссылками, если публичной шкалы больше нет. Отдельно разберем показатели Яндекса, чтобы не путать их с PageRank.
.png)
- Что такое Google PageRank
- История PageRank и идея двух студентов
- Как работал PageRank и как считался вес
- Как менялся PageRank и почему его убрали из тулбара
- PageRank сегодня и роль ссылок в ранжировании
- Как проверить PageRank и узнать значение PR
- Яндекс, тИЦ и ИКС рядом с PageRank
- Практические выводы по внешним и внутренним ссылкам
- Частые вопросы про Page Rank
- Коротко о главном
Что такое Google PageRank
PageRank (сокращенно PR, Page Rank) — это алгоритм Google, который оценивает важность веб-страниц по количеству и качеству ссылок на них. Каждая ссылка работает как цитата: чем больше значимых страниц ссылаются на документ, тем выше его важность в этой оценке. PageRank считается для отдельной страницы, поэтому выражение «Google PageRank сайта» условно: речь идет о PageRank страниц этого сайта.
Шкала от 0 до 10 принадлежала показателю Google PR в панели Google Toolbar, а внутренние значения PageRank были точнее: в тулбар их переводили в эту шкалу, как объяснял сотрудник Google Мэтт Каттс. В декабре 2013 года показатель в тулбаре обновили в последний раз, а весной 2016 года Google отключил его: убирать начали 7 марта, окончательно он пропал 15 апреля. Принцип оценки страниц по ссылочному весу при этом входит в число факторов ранжирования: Google называет PageRank одним из сигналов, по которым определяется выдача.
История PageRank и идея двух студентов
PageRank был создан в конце 90-х в Стэнфордском университете: его придумали Ларри Пейдж и Сергей Брин, студенты университета, а описали в статье 1998 года. Идея состояла в том, чтобы ранжировать веб-страницы по ссылкам на них с других страниц.
До этого поисковые системы во многом опирались на слова на самой странице, поэтому результаты поиска легко было исказить ключевыми словами. Авторы перенесли в веб логику научного цитирования: чем больше значимых работ ссылается на статью, тем она, вероятно, важнее. Страницу стали оценивать по тому, что о ней говорят другие страницы.
Так сложилась концепция алгоритма, который оценивал важность страницы по количеству и качеству ссылок на нее. Она легла в основу алгоритма поисковой системы Google.
Как работал PageRank и как считался вес
Каждая ссылка с одной страницы на другую передавала часть своего «веса» или «авторитета». Среди SEO-специалистов это быстро прозвали «ссылочным соком» (Link Juice). Представьте, что у сайта с высоким авторитетом есть ведро такого сока. Ставя ссылку на вас, он отливает вам немного из своего ведерка. Чем больше сока у него самого, тем больше достанется и вам.
Точнее механику передает формула из статьи Брина и Пейджа 1998 года. Она показывает исходную идею алгоритма, а дальше расчет Google усложнялся:
|
PR(A) = (1-d) + d * (PR(T1)/C(T1) + ... + PR(Tn)/C(Tn)) |
Обозначения в формуле:
- PR(A) — PageRank страницы «А», которую мы хотим посчитать.
- d — «коэффициент затухания». Вероятность того, что пользователь, блуждая по сайтам, не устанет и продолжит переходить по ссылкам. Обычно его брали равным 0,85, т.е. предполагалось, что в 15 % случаев пользователю все надоест, и он начнет новую сессию.
- PR(T1)...PR(Tn) — PageRank страниц, которые ссылаются на нашу страницу «А».
- C(T1)...C(Tn) — общее количество исходящих ссылок на этих страницах-донорах.
То есть вес, который передавала страница, делился поровну между всеми ссылками, которые с нее вели. Если на вас ссылалась страница с высоким PageRank, на которой была всего одна исходящая ссылка (ваша), вы получали максимум «сока». А если на той же странице было 100 ссылок, ваш «глоток» оказывался в 100 раз меньше. Поэтому лучшими донорами считались авторитетные страницы, которые не раздавали ссылки пачками.
Схема ниже показывает распределение PageRank между страницами.
Как менялся PageRank и почему его убрали из тулбара
Когда ссылки стали основой ранжирования, SEO-специалисты начали манипулировать PageRank: создавали сети сайтов ради ссылок (PBN), массово закупали ссылки, спамили в комментариях и каталогах. Google отвечал новыми инструментами и алгоритмами.
- 2005 год. Появляется атрибут rel="nofollow". Он сообщает поисковой системе, что ссылка не должна передавать вес и не выражает рекомендации страницы. Изначально его придумали для борьбы со спамом в комментариях.
- 2012 год. Google запускает алгоритм Penguin против веб-спама, в том числе ссылочных схем. Он понижает позиции сайтов, которые нарушают рекомендации Google.
- 2013 год. В декабре Google в последний раз обновляет показатель PageRank в тулбаре.
- 2016 год. В марте Google начинает убирать показатель PageRank из Google Toolbar, а 15 апреля отключает его полностью: для широкой публики PR перестал существовать. В сентябре Penguin 4.0 начинает работать в реальном времени и корректировать ранжирование по спам-сигналам, а не понижать сайт целиком.
- 2017 год. В феврале сотрудник Google Гэри Илш написал в Twitter, что Google спустя 18 лет по-прежнему использует PageRank наряду с сотнями других сигналов ранжирования. PageRank остался внутренним сигналом, у которого нет публичного значения.
- 2019 год. К nofollow добавляются атрибуты rel="sponsored" и rel="ugc". Все три значения Google учитывает как подсказки, а не как жесткие директивы.
- 2019 и 2021 годы. В поиск приходят нейросетевые модели: BERT помогает лучше понимать запросы, а MUM работает с текстом, изображениями и сложными задачами на десятках языков.
PageRank сегодня и роль ссылок в ранжировании
Публичного значения PageRank нет с 2016 года, но Google продолжает использовать ссылки как сигнал ранжирования. Качество ссылок важнее их количества: в исходной статье Брина и Пейджа страница с единственной ссылкой с главной страницы Yahoo! тоже считалась заслуживающей внимания, а с 2016 года Penguin корректирует ранжирование по спам-сигналам, не понижая сайт целиком. Ссылки служат сигналом релевантности страниц, а описательный анкор и слова вокруг ссылки помогают понять, о чем страница, на которую она ведет.
Принципы PR применимы и внутри сайта. Грамотная внутренняя перелинковка позволяет перераспределять вес по страницам и направлять «ссылочный сок» на самые важные из них, например коммерческие или те, по которым нужно попасть в топ. Тематические кластеры, где страницы одной темы ссылаются друг на друга, строятся на той же идее передачи веса по ссылкам.
Контекст ссылки читается по теме страницы. Ссылка из статьи про «ремонт квартир» на сайт строительной бригады естественна и полезна читателю, а ссылка из той же статьи на сайт онлайн-казино, скорее всего, спам.
Как проверить PageRank и узнать значение PR
Проверить PageRank в прямом смысле нельзя: публичное значение убрали из тулбара в 2016 году, и увидеть его у страницы сегодня негде. Узнать, как страница выглядит с точки зрения ссылок, помогают отчеты Google Search Console и метрики сторонних сервисов. Позиции страниц в выдаче при этом нужно смотреть отдельно.
- Отчет Links в Google Search Console. Он показывает выборку внутренних и внешних ссылок: страницы с наибольшим числом внешних ссылок, сайты-доноры, тексты ссылок и страницы, на которые чаще всего ссылаются внутри сайта. Полным списком ссылок отчет не является.
- URL Rating от Ahrefs. Как и PageRank, он учитывает внутренние и внешние ссылки, но, по оценке самого Ahrefs, совпадает с PageRank не полностью: игнорирует часть ссылок и не считает ссылки с nofollow.
- DA от Moz и DR от Ahrefs. Это метрики сервисов со своей системой оценки: Domain Authority прогнозирует вероятность ранжирования относительно конкурентов и, по словам Moz, не является прямым фактором ранжирования Google, а Domain Rating оценивает только внешний ссылочный профиль. Они подходят для быстрой оценки донора, но значения разных сервисов несопоставимы, поэтому сравнивайте их внутри одного сервиса и следите за динамикой.
Сравнивайте свои страницы по числу внешних ссылок и сайтам-донорам из отчета Links: так видно, какие страницы получают ссылки.
Яндекс, тИЦ и ИКС рядом с PageRank
У Яндекса есть собственные показатели сайта. Тематический индекс цитирования (тИЦ) Яндекс представил в 1999 году, и он определял авторитетность сайта по количеству и качеству ссылающихся на него сайтов. Позднее, как сообщил блог Яндекса для вебмастеров, индекс качества сайта (ИКС) полностью заменил тИЦ, и тИЦ больше не рассчитывается и не отображается.
ИКС Яндекс определяет как показатель того, насколько сайт полезен и удобен для пользователей с точки зрения Яндекса. В расчете участвуют данные сервисов Яндекса: размер аудитории, удовлетворенность пользователей, уровень доверия. Значения для главного адреса сайта, других адресов и поддоменов считаются отдельно. Критерии ИКС описаны через аудиторию, удовлетворенность и доверие пользователей, поэтому напрямую сравнивать его с PageRank нельзя.
Если сайт добавлен в Яндекс Вебмастер, ИКС виден в разделе «Показатели качества», а подробнее о показателе рассказывает статья об ИКС.
Практические выводы по внешним и внутренним ссылкам
Вместо погони за публичным показателем стоит работать с внешними ссылками, внутренней перелинковкой и E-E-A-T сайта.
- Не гонитесь за метриками. Измерить PageRank не получится: метрики сервисов нужны для быстрой оценки доноров, а решение о ссылке принимайте по тематике и качеству площадки.
- Фокусируйтесь на качественном линкбилдинге. Выбирайте тематические внешние ресурсы, страницы которых релевантны и полезны читателю, а ссылка стоит в естественном контексте. Ищите площадки, которые не раздают ссылки пачками, ведь вес делится между исходящими ссылками. Публикуйте гостевые материалы и договаривайтесь с блогерами, пока ссылка естественна: гостевые публикации ради ссылки с оптимизированным анкором Google относит к ссылочному спаму. Создавайте контент, на который будут ссылаться сами.
- Усильте внутреннюю перелинковку. Убедитесь, что важные страницы получают достаточно внутренних ссылок со страниц, близких по смыслу. Используйте хлебные крошки, блоки «похожие статьи» и контекстные ссылки в текстах, чтобы поисковой системе было проще понять структуру сайта и иерархию страниц.
- Работайте над E-E-A-T. Аббревиатура расшифровывается как опыт, экспертиза, авторитетность и доверие, и самым важным из них Google называет доверие. Сам E-E-A-T не является отдельным фактором ранжирования, но системы Google используют набор факторов, по которым определяют качественный контент. Показывайте экспертность авторов, публикуйте полезные материалы и получайте упоминания в СМИ.
Анкор ссылки, то есть ее текст, Google советует делать описательным, коротким и релевантным странице, на которую он ведет. Слова до и после ссылки тоже важны, поэтому следите за предложением целиком. Атрибут nofollow ставят тогда, когда другие значения не подходят и сайт не хочет ассоциироваться со страницей, на которую ссылается.
Платные ссылки помечайте rel="sponsored", а ссылки из комментариев и форумов rel="ugc": платное размещение ссылки, передающей ранжирующий вес, без пометки Google относит к ссылочному спаму.
Частые вопросы про Page Rank
Влияет ли PageRank на скорость индексации?
С обходом сайта PageRank связан: в 2010 году Мэтт Каттс из Google говорил в интервью, что число страниц, которые обходит робот, примерно пропорционально PageRank. Google пишет о бюджете обхода (краулинговом бюджете), что более популярные в интернете URL обходятся чаще, а сам документ адресован владельцам больших сайтов. Кроме того, Google использует ссылки, чтобы находить новые страницы для обхода, поэтому внутренняя ссылка на свежий материал помогает роботу его обнаружить.
Утекает ли PageRank через внешние ссылки?
Мэтт Каттс из Google в 2009 году пояснил, что nofollow вес не сохраняет: он все равно распределяется между ссылками, а передается только по ссылкам без этого атрибута. Закрывать все внешние ссылки ради сохранения веса поэтому не нужно, а для платных ссылок Google предпочитает значение sponsored.
Влияет ли возраст домена на PageRank?
Возраст домена сам по себе не влияет на ранжирование: в апреле 2017 года Джон Мюллер из Google на вопрос об этом ответил в Twitter «нет». У старого домена может накопиться ссылочная история, но без качественного контента и ссылок возраст не поможет. Поэтому покупать старый домен ради бонуса к PageRank не стоит.
Коротко о главном
- PageRank остается одним из сигналов ранжирования Google, но публичного значения у него нет с 2016 года.
- Данные о ссылках берут в отчете Links в Google Search Console, а метрики сервисов используют как оценку.
- ИКС в Яндексе оценивает полезность сайта для пользователей и не равен PageRank.
- Качество внешних и внутренних ссылок важнее их количества.
.png)
.png)
Комментарии (3)
Оставить комментарий