В каждой из поисковых систем определенные факторы ранжирования имеют свой вес. Например, в «Яндексе» больший акцент делается на поведенческие метрики, а в Google наиболее важным является обновляемость и полезность контента, хороший ссылочный профиль. Я в своей работе регулярно сталкиваюсь с оценкой факторов ранжирования для различных проектов. В этой статье расскажу о них подробнее.
Разница в региональной привязке
Одним из самых значимых отличий в SEO продвижении под Yandex и Google является настройка геотаргетинга — показ посетителям, ищущим ту или иную услугу или товар, результаты поисковой выдачи с учетом их текущей локации.
|
В поисковой системе «Яндекс» для того, чтобы присвоить регион сайту достаточно добавить информацию о нем в «Яндекс Вебмастер» и «Яндекс Бизнес» и ресурс начнет ранжироваться локальной выдаче. Точная региональная привязка способствует нормальному продвижению всех региональных поддоменов в «Яндексе» не мешая друг другу. |
В Google отсутствует региональная привязка и в качестве региона можно присвоить только страну. Именно поэтому, в результатах поисковой выдачи коммерческого запроса нередко можно встретить сайты из Санкт-Петербурга или Екатеринбурга и т.д. Немного улучшить ситуацию позволяет регистрация в сервисе «Google Мой Бизнес». |
Поэтому, если есть необходимость в региональном продвижении, для «Яндекса» предпочтителен вариант создания поддоменов, а для Google — создание региональных подразделов (папок) на основном сайте.
Разница в учете ссылочной массы
|
В поисковой оптимизации сайта под Google всё ещё не обходится без наращивания ссылочной массы проекта. Это можно наглядно увидеть при анализе поисковой выдачи: достаточно часто её топ занимают ресурсы, имеющие большой объем внешних ссылок. |
В «Яндексе» со ссылками дела обстоят несколько иначе – уделяется больше внимания их качеству и органичности (когда люди сами ссылаются на ресурс), а за избыточный объем можно попасть под санкции. |
Отличия в поведенческих факторах
Для «Яндекса» очень важными при ранжировании являются поведенческие факторы (ПФ): время, проведенное на сайте, глубина просмотра, количество возвратов на выдачу и т. д. Основываясь на этой информации, поисковая система определяет качество ресурса: если у него эти метрики имеют высокие показатели, это явный сигнал того, что сайт максимально отвечает запросам пользователей, и проект непременно займет позиции в топ-10. Но не стоит сразу прибегать к накрутке ПФ: за это можно попасть под санкции и забыть о лидирующих позициях примерно на год.
В Google поведенческие факторы также учитываются, но имеют несколько меньший вес и как следствие, отдачу. Санкций за накрутку ПФ на сегодняшний день не предусмотрено.
Отличия в коммерческих факторах ранжирования
В поисковой системе «Яндекс» уделяется достаточно больше внимание коммерческим факторам ранжирования, без которых практически невозможно занимать лидирующие позиции в выдаче. Сюда относятся:
- Цены — важен корректный формат вывода и их наличие.
- Товарная матрица — чем больше ассортимент продукции, тем больше шансов попасть в ТОП.
- Контактные данные — наличие телефонов, адресов, реквизитов и т.д.
- Информация — способы оплаты, доставки, возврата и обмена приобретаемой продукции.
- Транзакционные элементы — важно их наличие и корректность реализации.
Проработка коммерческих факторов позволяет добиться лучшего результата в «Яндексе». Особенно наглядно это демонстрируется в случае с агрегаторами: они занимают топ за счет большого ассортимента, с которым достаточно сложно конкурировать обычным сайтам.
В Google коммерческие факторы учитываются, но эффект от их проработки несколько меньше, нежели, например от проработки ссылочного профиля.
Разница в текстовых санкциях
Для сокращения количества попыток манипуляции результатами поисковой выдачи со стороны ПС появляется все больше всевозможных фильтров. Это необходимо для того, чтобы результаты максимально отвечали запросам пользователей. У каждой поисковой системы определена своя степень важности того или иного фактора ранжирования — следовательно, определена и своя мера пресечения. Например, попасть в «Яндексе» под фильтр переоптимизации «Баден-Баден» не означает попадания под фильтр в Google. Для каждой ПС определен свой предел количества вхождений ключевых запросов и объем текста.
В целом, требования у «Яндекса» более строгие, нежели у «Гугла», и это стоит учитывать при работе над проектом.
Текстовые факторы ранжирования в «Яндекс» и Google
В каждой из поисковых систем определенные факторы ранжирования имеют свой вес. Например, в «Яндексе» больший акцент делается на поведенческие метрики, в то время как Google наиболее важным является обновляемость и полезность контента, хороший ссылочный профиль. Рассмотрим основные моменты более подробно:
|
Объем текста |
Наличие ошибок |
Обновляемость контента |
|
Google любит большие тексты, в то время как в «Яндексе» сайт может очень хорошо себя чувствовать при наличии всего пары предложений на странице. Это особенно актуально для коммерческих ресурсов типа интернет-магазинов. Так же стоит учитывать при проработке проекта тот факт, что если для одной поисковой системы количество ключевых запросов и объем текста на странице является приемлемым, то для другой это может стать причиной для наложения фильтра переоптимизации |
В «Яндексе» уделяется значительное внимание уникальности контента, корректности употребления слов, фраз и отсутствию опечаток. «Гугл» в данном плане более лоялен. Если, по его мнению, материал полезен пользователям, наличие опечаток не скажется на позициях ресурса |
Одним из наиболее важных факторов для поисковой системы Google является регулярное обновление контента. Такие сайты ранжируются выше. «Яндекс», в свою очередь, больше ориентируется на качество контента, именно поэтому сайты с неизменным текстом достаточно долгое время комфортно себя чувствуют, занимая ТОП выдачи. Несмотря на такие различия в продвижении в «Яндексе» и Google, обе поисковые системы любят качественный контент. Следовательно, именно этому требуется удалять основное внимание. Не зря же алгоритмы обновляются, ориентируясь на ожидания пользователей |
Разница в учете возраста сайта
Обе поисковые системы любят старые сайты. Однако в «Яндексе» новый сайт может занять топовые позиции благодаря качественному наполнению и хорошим поведенческим факторам. В Google этого достичь будет сложнее, так как в нем уделяется большее внимание возрасту домена как одному из важных факторов ранжирования. Также потребуется больше времени для того, чтобы занимать лидирующие позиции по высоко- и среднечастотным запросам.
Отличия в наличии адаптивной версии
Наличие адаптивной версии является наиболее значимым показателем для поисковой системы Google. Об этом нам говорит алгоритм Mobile-first indexing: при индексировании и ранжировании сайта в первую очередь используется именно мобильная версия. Для того, чтобы занимать места в топе, необходимо иметь не только качественный контент, но и оптимизировать проект под смартфоны и планшеты. Если ресурс не адаптирован под мобильные устройства, ранжироваться будет его десктопная версия, но шансы быть на первой странице поисковой выдачи крайне малы.
Для «Яндекса» наличие адаптивной версии сайта не является фактором ранжирования, но учитывается в поведении пользователя.
Показатели качества контента Яндекс и Гугл
В ПС Google одним из важных факторов ранжирования является E-A-T (expertise, authoritativeness, and trustworthiness) — экспертность, авторитетность и достоверность.
Что понимается под E-A-T:
- Экспертность – материал, написанный на сайте, должен принадлежать автору, который имеет достаточно хороший уровень знаний, навыков в той или иной области.
- Авторитетность — это репутация среди других экспертов и лидеров мнений в отрасли. Если другие рассматривают человека или сайт как источник информации по теме, он авторитетный.
- Достоверность – информация, изложенная на сайте, должна быть правдивой и точной.
В «Яндексе» таких требований к контенту пока не предъявляется, но учитываются отрицательные отзывы о компании.
Разница влияния скорости загрузки
Еще одним из показателей, влияющих на позиции, является скорость загрузки. И наиболее важен этот параметр для Google: не зря же у него есть свой сервис PageSpeed Insights. «Яндекс» относится к данному параметру несколько лояльнее, но никто не отменял важность удобства пользования ресурсом: если сайт долго грузится, пользователю проще перейти на другой, что негативно скажется на поведенческих факторах.
Отличия в отображении результатов поиска
В поисковых системах по-разному представлены результаты выдачи. Рассмотрим основные отличия.
- Отображение в поисковой системе «Яндекс»:
- Средняя длина тегов:
- Title: примерно до 80 символов.
- Description: примерно 170 символов, при этом в описание чаще всего подтягивается не содержимое тега, а та часть контента страницы, которая является наиболее релевантной по мнению ПС.
- Значок официальности — значок могут получить лишь некоторые категории ресурсов, например, финансовые организации по данным ЦБ РФ, визовые центры, сервисные центры и т. д.
- Турбо-страницы — для его получения необходимо настроить данную технологию.
- Популярный сайт — у ресурса должны быть достаточно высокие показатели трафика и постоянная аудитория.
- Выбор пользователей — у сайта должны быть хорошие показатели по вовлеченности и лояльности посетителей.
- Защищенное соединение — для получения, необходимо использовать подключение по протоколу https.
- Фавикон — отображается в результатах выдачи, за счет чего сниппет выглядит наиболее привлекательно.
- Отображение в поисковой системы Google:
Наличие значков, позволяющих пользователям получить дополнительную информацию о сайте:
Средняя длина тегов:
- Title — примерно до 70 символов.
- Description — 140 символов, при этом чаще всего в сниппет подтягивается именно содержимое тега.
- Фавикон — отображается только в результатах мобильной выдачи.
Если учитывать вышеперечисленные различия, можно сделать хороший сниппет, который будет привлекать внимание пользователей и способствовать увеличению количества переходов именно на ваш сайт в обеих поисковых системах.
Результаты поисковой выдачи
По одному и тому же запросу в поисковых системах разные результаты выдачи. Например, в «Яндексе» это могут быть по большей части агрегаторы, в то время как в Google это могут быть тематические профильные сайты.
Для наглядности рассмотрим результаты по запросу “оформить микрозайм”. В «Яндексе» это преимущественно агрегаторы с большим количеством разнообразных предложений:
В Google по большей части сайты конкретных организаций, предоставляющих данную услугу:
Эту информацию необходимо учитывать при сборе семантического ядра для понимания, в какой из поисковых систем будет комфортнее себя чувствовать сайты, относящиеся к той или иной тематике.
Заключение
Выше были рассмотрены основные отличия в продвижении в «Яндекс» и Google. Это далеко не все факторы, которые учитываются при ранжировании, и со временем их важность может меняться.
Неизменным остается одно: если при работе с сайтом ориентироваться на пользователей, делая качественный и полезный контент, уделять внимание удобству взаимодействия с ресурсом, то он с большой долей вероятности займет топ в обеих поисковых системах.
Коротко о главном
- В «Яндекс» и Google влияние отдельных факторов ранжирования различается.
- «Яндекс» больше уделяет внимание поведенческим факторам и текстовой составляющей контента.
- Плотность ключевых фраз и другие технические параметры контента для разных поисковых систем отличаются.
- Google меньше обращает внимание на поведенческие факторы, но смотрит на возраст сайта и ссылочный профиль.
- В обеих поисковых системах приоритет получают полезные и удобные для пользователей ресурсы.
.png)
.png)
.png)
Комментарии 2