Проведение аудита зависит от состояния сайта: на одном проекте главные точки роста находятся уже в технической оптимизации, на другом их приходится искать в структуре, семантике, ссылках и у конкурентов. Поэтому даже похожие по тематике сайты получают разные аудиты.
Наглядный пример — SEO Прожарка. В прямом эфире разобрали два сайта: маркетплейс для предпринимателей и магазин мужской одежды, обуви и аксессуаров. Оба сайта относятся к ecom, но это разные направления и бизнес-модели, поэтому и стратегии продвижения для них разные.
Два разбора Прожарки показывают, в каком случае для старта хватает проверки по точкам роста, а в каком сразу нужен глубокий аудит.
- Какие бывают виды SEO-аудита
- Быстрый аудит по точкам роста на примере YOZO
- Глубокий аудит семантики и структуры магазина ВОИН
- Какой подход к аудиту лучше?
- Коротко о главном
Какие бывают виды SEO-аудита
SEO-аудиты различаются глубиной и направлением проверки, а выбор зависит от состояния сайта. Определение SEO-аудита и порядок его проведения описаны в статье про SEO-аудит.
Виды SEO-аудита по глубине
По глубине различают экспресс-аудит и глубокий аудит. Экспресс-аудит, или аудит по точкам роста, быстро показывает, есть ли у сайта масштабные точки роста: специалисты проверяют основные параметры и фиксируют, что мешает сайту получать трафик. Глубокий аудит отвечает на другой вопрос: что именно и в каком порядке нужно дорабатывать, чтобы получить результат.
Оба формата показали на SEO Прожарке. Маркетплейс YOZO разобрали по точкам роста, а магазин «ВОИН» проверили глубоко, от семантики и структуры до конкурентов и качества бизнеса.
Виды SEO-аудита по направлениям
По направлениям аудит обычно делят на несколько видов. Ниже — шесть основных направлений, которые проверяли в разборах Прожарки, и каждое отвечает на свой вопрос о сайте.
- Технический SEO-аудит проверяет, может ли поисковик увидеть нужные страницы, и охватывает индексацию, дубли, редиректы, карту сайта и robots.txt, мобильную версию, скорость и время загрузки.
- Семантика и структура включают полноту семантического ядра, распределение запросов по страницам, структуру разделов, фильтры и навигацию. Эта проверка показывает, по каким запросам сайт может расти.
- Контент объединяет тексты и описания, мета-теги, уникальность, SEO-тексты каталога, изображения и использование запросов на страницах. Проверка показывает, чем страницы полезны посетителю и поисковой системе.
- Коммерческие факторы и юзабилити охватывают карточки товаров, доставку и оплату, формы связи, заявки и конверсию, удобные для посетителей элементы страниц. Эта проверка помогает понять, почему посетитель интернет-магазина не оставляет заявку и не доходит до продажи.
- Ссылки описывают ссылочное окружение, то есть доноров, соотношение ссылок и ссылающихся доменов. Проверка показывает, хватает ли сайту внешних сигналов.
- Анализ конкурентов сравнивает объем семантики, видимость, трафик, ссылки и страницы сайтов из выдачи. Проверка показывает, чего сайту не хватает относительно рынка.
Отдельно можно проверить качество бизнеса: присутствие на геосервисах, отзывы, рейтинг и сравнение с конкурентами, как в разборе «ВОИН».
Документация Google Search называет минимальные технические требования: Googlebot не заблокирован, страница работает и отдает код ответа 200, на ней есть индексируемый контент. Страница, которая им отвечает, может быть проиндексирована. Почему сайт при этом не растет, выполнение этих требований не объясняет, и тогда нужны остальные направления.
Вид аудита выбирают по вопросу, на который нужен ответ: что мешает индексации — покажет технический аудит; почему нет роста при исправном сайте — объяснят семантика, структура и конкуренты. Первый разбор показывает экспресс-аудит, когда главная проблема сайта в технических ошибках.
%201.png)
%201.png)
%201.png)
%201.png)
%201.png)
.jpg)
Быстрый аудит по точкам роста на примере YOZO
Маркетплейс для предпринимателей YOZO пришел на Прожарку с типичной проблемой — трафик небольшой, всего 853 визита за год. По словам руководителя бизнеса Михаила Михалева, сайт молодой и хорошо оптимизирован, но трафика почему-то нет.
Руководитель группы аналитики продаж Марина Архипова и руководитель группы оптимизации Михаил Романов при всесторонней поддержке Михаила Михалева провели базовый аудит точек роста сайта, чтобы проверить, насколько сайт оптимизирован на самом деле.
Рекомендуем проводить аудит по точкам роста в органике сайтам, которым предстоит продвижение, и свежим сайтам, чтобы понять, с чего начать SEO, и оценить потенциал и состояние базовой оптимизации.
Проанализировали основные параметры:
- Данные сайта: 200 000 товарных предложений, 2 700 категорий товаров, 26 поставщиков, 85 регионов доставки.
- Показатели сайта:
- Трафик из поисковых систем за год — 853 визита (без роботов)
- С ПК 484 визита, со смартфонов и планшетов — 368 визитов.
- В Google 1240 страниц в индексе, в «Яндекс» — 1253 страницы.
- Домен зарегистрирован в 2010 году.
- ИКС сайта на момент разбора — 40.
- Показатели конкурентов: ИКС сайта, трафик из поиска, количество запросов в топ-10, число внешних ссылок и ссылающихся доменов.
- Наполнение сайта. Эксперты увидели:
- Проблемы с наполнением — пустые незаполненные товарами разделы, не актуализированные разделы товаров, нерелевантные товары в категориях.
- Проблемы со структурой — на сайте отсутствует часть страниц, которые есть у конкурентов. Формат маркетплейса предполагает разветвленную структуру, систему фильтров, категорий и подкатегорий. У конкурентов это выглядит так:
- Технические ошибки — много ошибок:
- На сайте 12 900 страниц. Из них 2 140 страниц имеют дубли по заголовку h1, также много дублей по title и description, дубли страниц со множественными символами «///» при ненастроенном редиректе 301, дубли страниц с символом «/» и без на конце URL адреса.
- В карте сайта 12 401 неиндексируемая страница и ни одной нужной страницы, открытой для индексации.
- Присутствует микроразметка хлебных крошек и товаров, при этом отсутствуют остальные форматы — категорий, контактов, рейтингов и отзывов.
- На некоторых страницах полностью отсутствует оптимизация метатегов — в них не используется часть ключевых слов из потенциального семантического ядра. Это не дает поисковику понять, что находится на странице, и мешает сайту занять лидирующие позиции по целевым ключевым фразам.
- Также изучили контентную составляющую сайта:
- На страницах каталога сайта отсутствует текстовый SEO-контент, который используют конкуренты для лучшего ранжирования в органической выдаче «Яндекса» и Google.
- Контент с информацией о доступных способах нанесения не уникализирован — например, на всех страницах товаров раздела «Часы» указаны одни и те же технологии нанесения логотипа, хотя на самом деле они различаются.
- Изучили коммерческие факторы:
- В карточках товара отсутствует блок информации о доставке и блок расчета стоимости доставки.
- Нет расчета стоимости нанесения.
- В разделах отсутствует функционал расширенной фильтрации товара.
- Нет функционала быстрой связи со страниц сайта для получения консультации.
- Изучили ссылочное окружение и выявили:
- Объем ссылочной массы с 41 домена-донора является недостаточным для успешного продвижения.
- Соотношение количества ссылающихся доменов и количества ссылок не оптимальное. Текущее количество – 22 700 ссылок.
По словам руководителя бизнеса, он просто поручил создание структуры подрядчику — сам не вникал, потому что не является специалистом. Поэтому требования SEO к структуре стоит учитывать уже на этапе проектирования сайта.
Уже на этом этапе специалистам Kokoc.com стало ясно, что главная проблема сайта — технические ошибки. Они не дают показать поисковой системе и пользователям весь максимально полезный объем документов на сайте и убрать весь неполезный. Несмотря на то что ошибок много, они устранимы — и это большой плюс. Это и есть точка роста: после технической оптимизации поисковые системы смогут показать нужные страницы сайта.
По каждому из основных направлений оптимизации сайта эксперты нашли существенные точки роста: сайту предстоит обширный пул работ по SEO. Руководитель бизнеса Михаил Михалев не ожидал, что работ так много, — он был искренне уверен, что сайт хорошо оптимизирован.
— Ребята, спасибо вам за прожарку. Это было очень интересно и увлекательно, — поделился впечатлениями Михаил Михалев. — Очень рассчитываю на вашу помощь и поддержку в дальнейшем и уверен, что мы с вами сработаемся. Я лично готов включаться и делать этот проект лучшим!
Первый подход к аудиту точек роста самый простой: на YOZO нашлись очевидные технические ошибки. Сложнее, когда сайт оптимизирован, ошибок почти нет, а трафика мало, и причину приходится искать глубже. Так было на втором сайте Прожарки.
Глубокий аудит семантики и структуры магазина ВОИН
Второй сайт Прожарки — сеть магазинов «ВОИН», реализующих мужскую одежду, обувь и аксессуары для активного образа жизни. В отличие от первого сайта, этот бизнес на рынке уже много лет. У компании 6 магазинов в Калининграде, 3 в Москве и в планах открытие магазина в Санкт-Петербурге.
Руководитель отдела SEO Kokoc Performance Сергей Шабуров и руководитель группы оптимизации Михаил Романов с помощью руководителя отдела электронной коммерции компании «ВОИН» Марии Матвеевой проанализировали сайт. С точки зрения технической оптимизации на нем все хорошо: ошибок практически нет. Нужны небольшие доработки — например, обновить robots.txt, сделать 301 редирект на некоторые страницы, проставить мета-тег link rel="canonical" на общих и информационных страницах сайта. Но малый трафик эти доработки не объясняют, поэтому подход первого разбора здесь не работает.
С коммерческой точки зрения на сайте тоже все отлично: карточки товаров, страницы оплаты, доставки, цены, контакты, коммерческие блоки — все проработано. Значит, точку роста нужно искать в другом месте.
Аудит углубился в семантику, и именно здесь нашлись слабые места сайта. Из 50 000 запросов, собранных из разных источников, выделили две группы: текущее ядро и маркерное ядро, то есть запросы, которые в дальнейшем используют для продвижения.
Маркерную семантику (80 % поискового спроса) залили для анализа в SEOWORK, распределили по страницам и подготовили структуру для дальнейшего развития проекта. И только тогда выявили первые ошибки в формировании структуры и страниц каталога:
- Вложенность 2 уровня сейчас только в коде. Нужно делать вложенность 3 уровня для всех продвигаемых тегов (ЧПУ-фильтр, облако) и товаров.
- Пустые листинги в перелинковке и индексации — такого допускать нельзя.
- Найдены дубли категорий — нужно их убрать.
- Починить хлебные крошки для «категория + бренд».
Все открытые к сканированию и индексируемые страницы собрали в файл структуры, отметили страницы с ошибками и передали представителю сайта Марии, чтобы по этому файлу устранять ошибки.
Далее перешли к анализу конкурентной среды: вручную проанализировали весь список конкурентов по направлениям деятельности, типу сайта, совпадению ассортимента и выбрали 10 наиболее релевантных. Изучили объем семантики, видимость и текущий трафик, ссылочные показатели, проанализировали каждый сайт по важным параметрам. Также изучили содержание страниц конкурентов и составили рекомендации:
- Расширить текущую семантику 9115 запросов в 2–5 раз.
- Точечно направить ссылочную стратегию на улучшение конкретных запросов и страниц.
- Дополнить сайт 5 новыми страницами и 2 сервисами.
- Доработать 61 блок из 172 проанализированных.
Последний блок аудита — показатели качества бизнеса.
— Поисковые системы оценивают не только технические, текстовые и прочие онлайн-факторы, но и офлайн-сигналы — чтобы понимать, что за бизнес стоит за сайтом.
Значимость и качество бизнеса выходят на первый план в факторах ранжирования. Одной из главных задач SEO станет работа над комплексной оптимизацией и улучшением позиционирования и доверия к бизнесу в интернете.
Сергей Шабуров, руководитель отдела SEO Kokoc Performance
Проверили присутствие на геосервисах, отзывы, оценки, рейтинг, ассортимент и сравнили их с конкурентами. По этим показателям магазин получил высокую оценку качества бизнеса, дополнительные работы не требуются.
В итоге по результатам аудита сайту «ВОИН» порекомендовали расширять текущую семантику, а также исправлять и расширять структуру. Здесь находятся точки роста сайта.
Представитель сайта, Мария Матвеева, осталась довольна аудитом:
— Спасибо за экспертное мнение и детальный разбор нашего сайта! Теперь мы знаем, куда смотреть дальше, куда копнуть, чтобы увеличить посещаемость сайта и какими будут наши дальнейшие шаги.
Запись Прожарки можно посмотреть онлайн:
%201.png)
.jpg)
Какой подход к аудиту лучше?
Экспресс-аудит помогает сориентироваться перед стартом продвижения и на свежем сайте, а глубокий аудит нужен, когда сайт уже оптимизирован, а трафика мало.
Форматы сравниваются по четырем критериям.
| Критерий | Экспресс-аудит (по точкам роста) | Глубокий аудит |
|---|---|---|
| Задача | Понять, есть ли у сайта масштабные точки роста, и определить, с чего начать SEO | Выяснить, что именно и в каком порядке дорабатывать, чтобы получить результат |
| Что проверяют | Основные параметры сайта: технические ошибки, наполнение, контент, коммерческие факторы, ссылочное окружение (как в разборе YOZO) | Семантику и структуру, конкурентов, качество бизнеса, техническую часть и коммерческие факторы (как в разборе ВОИН) |
| Результат для владельца сайта | Предварительное понимание точек роста и объема работ | Разветвленная инструкция к действию: рекомендации по семантике, структуре, страницам, ссылкам и блокам сайта |
| Когда выбирать | Перед стартом продвижения, для свежего сайта и среза базовой оптимизации; глубокий аудит не заменяет | Когда сайт уже оптимизирован, технических ошибок мало, а трафик не растет |
Пример из практики Kokoc.com — продвижение сайта-визитки фармацевтической компании с препаратами для дерматологии. Комплексный аудит стал первым этапом: он выявил проблемы и точки роста, после него работали над структурой и контентом. Видимость сайта в «Яндексе» выросла с 6,3 % до 67 % с марта по октябрь 2021 года; результат дал весь комплекс из трех этапов, а аудит был первым из них.
По опыту Kokoc.com, на аудит приходит все больше проработанных оптимизированных сайтов, к которым применяют второй подход. Такие сайты разбирать сложнее, зато у каждого свои точки роста и своя стратегия продвижения. Обращайтесь в Kokoc.com — сделаем разбор вашего сайта и дадим конкретные рекомендации по оптимизации.
Следить за новыми разборами Прожарки можно через бот в Telegram (с 10 февраля 2026 года Роскомнадзор ограничивает работу мессенджера), там же или лично организаторам подают проект на разбор. Заказать аудит сайта можно и без мессенджера — через блок ниже.
Коротко о главном
- Экспресс-аудит (аудит по точкам роста) показывает, есть ли у сайта масштабные точки роста, а глубокий аудит отвечает, что именно и в каком порядке дорабатывать.
- По направлениям аудит обычно бывает техническим, семантическим и структурным, контентным, коммерческим, ссылочным и конкурентным.
- Выполнение технических требований делает страницу пригодной к индексации, но не объясняет, почему сайт не растет.
- Экспресс-аудит помогает сориентироваться перед стартом продвижения и на свежем сайте, но не заменяет глубокий аудит.
- Глубокий аудит нужен, когда сайт оптимизирован, а трафик остается небольшим.
.png)
.png)
Комментарии
Комментариев пока нет. Будьте первым!
Оставить комментарий