Опрос интернет-агентства Orbit показывает, что только 22 % блогов приносят хорошие маркетинговые результаты. И этот показатель стабильно снижается последние три года. Но почему? Возможно, в индустрии контент-маркетинга много обобщенных советов, вроде «пишите для пользователей, а не для Google» или «высококачественный контент выше ранжируется».
Но что все это значит? Где конкретные рекомендации? Вы найдете их в этой статье. Ниже подробно расскажем о 13 основных элементах, без которых не получится написать выдающуюся статью в блог.
1. Интересная тема
Писать нужно на темы, которые интересны вашей целевой аудитории. Если вы не знаете, что ей нравится, придется провести предварительное исследование.
Посмотрите в Google Analytics, с каких страниц сайта приходят лиды. Спросите у сотрудников отдела продаж, какие вопросы потенциальные клиенты задают чаще всего. Изучите, что пользователи ищут на вашем сайте. Поговорите с потенциальными клиентами в социальных сетях, в отраслевых группах. В них наверняка обсуждаются темы, которые интересны вашей целевой аудитории.
2. Удобный для поиска URL
Google рекомендует использовать простую и короткую структуру URL.
Не включайте в него длинные идентификационные номера и элементы, связанные с датами. Сложные URL не нравятся не только пользователям, но и поисковым роботам.
Если на вашем сайте много URL подобного вида, лучше их заменить:
https://www.example.com/blog/2022/06/thirteen-elements-of-a-good-blog-post-that-delivers-results/.
Куда приятнее будет смотреться:
https://www.example.com/blog/elements-of-a-good-blog/
URL должен быть кратким описанием того, что пользователь увидит на странице, если перейдет по ссылке.
.jpg)
3. Авторство
Наличие авторства повышает доверие к статье и дает ей контекст. Свяжите его имя со страницей профиля, где читатели смогут изучить другие статьи — покажите им, что за ними стоит реальный человек.
Желательно также дать ссылки на аккаунт автора в соцсетях. Это может побудить читателей найти там автора и побеседовать с ним.
4. Содержание
Составляйте содержание к статье и размещайте его в начале материала. Это поможет упорядочить контент, а пользователям и поисковым роботам облегчит навигацию.
Добавьте в содержание якорные ссылки, которые позволят читателям быстро перейти к нужному разделу. Поисковые роботы тоже любят содержания — они используются при формировании быстрого ответа.
5. Сильный заголовок
Сильный заголовок привлекает аудиторию и обеспечивает просмотры. Даже самый лучший текст затеряется на просторах интернета без соответствующего заголовка. Он должен быть броским и привлекать внимание читателей, заставляя кликнуть на ссылку.
6. Интересное введение
Сильный заголовок привлекает пользователей на сайт, но именно введение заставляет остаться. Читатель должен с первых строк понять, о чем вы собираетесь рассказать.
Однако раскрывать все карты сразу не стоит. Пользователь должен найти ответы на возникшие вопросы по ходу статьи.
7. Оптимизированные подзаголовки
Заголовки и подзаголовки показывают ключевые элементы темы, облегчая навигацию для читателя. А использование ключевых слов в них помогает поисковым роботам понять, о чем ваш контент. Это не означает, что вы должны обязательно включать ключевые слова в подзаголовки. Они должны подходить по смыслу и вписываться естественно.
Подзаголовки нужно форматировать в соответствии с иерархией тегов. Для большинства статей будет достаточно заголовков уровня H2.
8. Оптимальная длина
Несмотря на то, что есть усредненная рекомендация писать статьи на 1,5–3 тыс. слов, по большому счету длина значения не имеет. Важен стиль написания, сама тема и целевая аудитория. Воспользуйтесь Google Analytics, чтобы отследить глубину просмотра страницы. Это позволит понять, на каком месте читатели закрывают статью.
Вы можете спрятать часть текста в примечание, открывающееся по клику. Это позволит читателю взаимодействовать с текстом глубже.
9. Привлекательный визуал
Визуальная составляющая воспринимается быстрее, чем текст. Поэтому большой объем текста стоит разбивать изображениями, цифры и сложные данные визуализировать в диаграммы и графики. И не забудьте оптимизировать картинки!
10. Продающее заключение
К концу чтения пользователь, возможно, забудет некоторые ключевые моменты, которые упоминались в начале. Но суть заключения не в том, чтобы повторить упоминаемые тезисы, а в том, чтобы заставить аудиторию совершить действие.
Возможно, вы хотите, чтобы читатель подписался на рассылку, социальные сети или заказал услугу или продукт. Вдохновите пользователя на желаемое действие.
11. Полезные ссылки
Хорошая статья в блоге предлагает интуитивно понятную навигацию не только для пользователей, но и для поисковых роботов.
Внутренние ссылки помогают связать между собой темы блога, предоставить читателям новую информацию.
Джон Мюллер, представитель Google
Внутренние ссылки очень важны для SEO. Я думаю, это один из важнейших моментов на сайте. Вы направляете не только посетителей на важные страницы, но и поисковых роботов для их индексации.
Внешние ссылки лучше всего использовать для цитирования источников и как подтверждение высококачественного контента.
12. Использование Schema
Микроразметка Schema помогает поисковым роботам идентифицировать страницу как статью в блоге, а не продуктовую, системную или с другим контентом. Существует несколько типов разметки Schema, которые применяются к статьям в блоге, постам и новостям.
13. Похожие статьи
Представьте, что вы уже написали хорошо структурированную статью в блог, которая включает оптимизацию под поисковые системы и качественный текст, который не только информирует читателя, но и развлекает его.
Теперь важно удержать пользователя на сайте и повысить вероятность, что он вернется. Предложите ему другие материалы блога, которые связаны по теме.
Финалочка
Убедитесь, что ваша статья соответствует 13 пунктам, которые упоминаются выше. Они помогут заинтересовать пользователя и объяснят поисковым роботам о чем ваша статья.
Не фокусируйтесь исключительно на технической составляющей. Стиль и подача не менее важны.
.png)
.png)
.png)
Комментарии