Как правильно провести редизайн сайта и зачем он нужен

Редизайн сайта (от англ. design — перепроектирование) — это комплексное изменение существующего веб-ресурса для устранения ошибок, обновления айдентики, отстройки от конкурентов и других целей. Для владельца бизнеса это инвестиция в будущее проекта, направленная на улучшение его эффективности.

Чаще всего модернизация затрагивает визуальное оформление: логотип, корпоративные цвета, шрифты, изображения и общий стиль. Однако глубокий редизайн также включает улучшение пользовательских сценариев, архитектуры и функциональности, чтобы привлечь новую аудиторию и повысить её лояльность.

Проверь качество контента на сайте. Чек-лист за заявку!

• Подарим чек-лист по проверке качества контента на сайте.
• Проконсультируем по SEO-вопросам.

Получить чек-лист

Редизайн vs Рестайлинг vs Ребрендинг

Термины «редизайн», «рестайлинг» и «ребрендинг» часто используют как взаимозаменяемые, хотя они описывают принципиально разные масштабы и цели изменений. Вот как они различаются:

Зачем нужен редизайн сайта

Главная цель редизайна — устранение ошибок, устаревших элементов и приведение ресурса в соответствие с современными стандартами и критериями. Разберем 10 самых частых сценариев, когда требуется изменение дизайна сайта.

Сценарий 1. Сайт не виден в поиске

Попадание на страницу результатов поиска и особенно в топ — сложная задача, особенно если сайт продвигается по коммерческим запросам. Редизайн можно использовать для решения этой проблемы.

Регулярность и актуальность публикаций также важна для поисковых систем. Чем чаще ваш сайт обновляется полезным контентом, тем он заметнее в глазах Google и «Яндекса». И самый простой способ поддерживать фактор свежести сайта — это регулярно делать новые публикации в блоге.

Сценарий 2. Сайт устарел

Когда в последний раз обновлялся дизайн у сайта? Хорошо, если это вообще было. Но лучше, если визуальное оформление обновляется хотя бы раз в 2-3 года.

За этот период, как правило, происходят важные изменения в технологиях и алгоритмах ранжирования поисковых систем.

Те же смартфоны, например, существуют уже много лет, но лишь немногие компании создали полноценное мобильное присутствие в интернете. И речь не только об адаптивном дизайне сайта или о его мобильной версии, но и о нативных приложениях.

Контент в помощь! 4 кейса

Робот сочинит описания карточек товаров.

Как ИИ помог в масштабировании контента и продвижении интернет-магазина стройматериалов.

Читать кейс

Читать кейс

Продвижение сети компьютерных клубов для молодежи

На несколько месяцев мы погрузились в мир геймерства, турнирных таблиц, движа и задорного вайба.

Читать кейс

Читать кейс

Вырастили конверсии в блоге в 16,5 раз

Как создавался блог Kokoc Performance, как мы шли к дистрибуции контента и какие результаты получили спустя 3 года работы.

Читать кейс

Читать кейс

Qugo: вырастили трафик из блога платформы b2b в 9,7 раз!

Молодой сайт, сложная тематика b2b, крупные конкуренты — с такими вводными трафик и позиции оставляли желать лучшего. Но бы добились цели: повысили трафик и позиции, улучшили узнаваемость бренда

Читать кейс

Читать кейс

1/4

Сценарий 3. Дизайн не дружелюбен к мобильным устройствам

Вы наблюдаете рост посещений с мобильных устройств, но посетители покидают сайт до конверсии? Проблема в том, что ни один десктопный дизайн сайта не будет отвечать потребностям мобильных пользователей.

Рост трафика с мобильных устройств — устойчивый тренд. Поэтому важно предложить каждому посетителю хороший пользовательский опыт, не уступающий десктопной версии.

Сценарий 4. Сайт конкурента красивее вашего

Если вы признаете, что сайт конкурента красивее вашего, пришло время перемен. Сайт конкурента может быть более функциональным, простым в использовании, лучше организованным или просто более современным. Грамотный редизайн поможет улучшить не только эстетику, но и удобство использования.

Сценарий 5. Функциональность сайта не соответствует потребностям бизнеса

Рост — естественная часть бизнеса. Это, в свою очередь, означает, что и ваш коммерческий сайт должен быстро изменяться под требования бизнеса. Проблема возникает, когда архитектура существующего сайта не позволяет быстро адаптироваться.

Например, на сайте есть только описания товаров, но вы хотите добавить полноценный модуль электронной коммерции (с ценами, товарами, характеристиками и фильтрами). Без переделки не обойтись.

Сценарий 6. Отсутствие социальной интеграции

Социальные сети — это отличный инструмент для развития отношений с клиентами и продвижения бренда.

Если отсутствуют социальные кнопки, обязательно добавьте их. Сделайте взаимодействие с публикациями через социальные сети простым и понятным:

• Не перегружайте элементы визуально.
• Не добавляйте большое количество текста.
• Сделайте функцию каждого элемента максимально простой и понятной.

Сценарий 7. Ассортимент на сайте не соответствует реальности

Рост компании часто сопровождается изменением ассортимента продукции. Если вы продаете новые товары или ваш ассортимент существенно изменился, необходимо оперативно отразить это на сайте.

Сценарий 8. Потребности ЦА изменились

Посещаемость вашего сайта снизилась? Посетители покидают страницу без дальнейшего изучения, что приводит к высоким показателям отказов? Возможно, сайт вовремя не адаптировался к изменившимся потребностям целевой аудитории.

Проведите анализ веб-аналитики, чтобы определить общий путь посетителей: как они приходят на сайт, когда и где они покидают его? После нахождения основных проблем — можно начинать их документацию и делать первые шаги к обновлению сайта.

Сценарий 9. Структура сайта не соответствует росту бизнеса

Цели бизнеса меняются, и эти потребности переносятся на коммерческий сайт. Если он создавался несколько лет назад, то может не поддерживать такие изменения. Например, многие старые сайты были созданы на чистом HTML, без CMS, и для внесения каких-либо изменений необходимо править код.

Такая работа с наполнением крайне неэффективна. Если вы не можете добавлять или изменять существующие категории, товары, скидки — нужен редизайн с переездом на удобную CMS.

Сценарий 10. Контент устарел

Есть ли на вашем сайте неработающие ссылки? Большое количество страниц с разными ошибками? Древние тексты, написанные по устаревшим SEO-требованиям? Мало картинок и много неработающих кнопок? Если да — следует задуматься о редизайне.

При создании нового сайта важно выбрать CMS, которая обеспечит гибкость в управлении информацией и возможность добавлять новый функционал, что особенно важно для коммерческих сайтов.

Контент-маркетинг. Не «просто тексты»

• Привлечение новых клиентов
• Повышение лояльности текущих клиентов
• Повышение узнаваемости бренда
• Улучшение позиций в поиске

Узнать больше

Виды редизайна

Редизайн — это не только новый внешний вид, но и обновленная или доработанная функциональность. Без обновления бэкенда изменить ее не получится. Соответственно, для такой модернизации понадобятся разработчики. Но где проходит грань между обновлением сайта и созданием нового? Чтобы ответить на этот вопрос, мы разобрали четыре вида редизайна, которые применяются чаще всего.

1. Полный

Может подразумевать полную переделку сайта: от контента до дизайна и бэкенда. В результате такой переделки могут оставаться лишь некоторые страницы, все остальное меняется до неузнаваемости.

2. Визуальный

Подразумевает изменение дизайна страниц и внешнего вида сайта в целом. Если у сайта была постоянная аудитория, то такая переделка может сыграть злую шутку: люди не любят привыкать к новому и будут еще долго просить вас вернуть старый дизайн.

3. Технический

Затрагивает переделку бэкенда. В ходе такой работы могут устраняться ошибки, настраиваться движок сайта или CMS, улучшаться показатели скорости загрузки сайта и многое другое.

4. Функциональный

Затрагивает исключительно функционал сайта: могут добавляться совершенно новые функции и возможности, тестироваться текущие или расширяться уже существующие функции сайта.

Примеры редизайна

Крупные бренды и лидеры рынка меняют дизайн своих сайтов чаще, чем вы можете представить. Кстати, это регулярно отражается в их брендбуках.

Skype

Skype сильно уменьшил объем текста на главной странице, использовал большую фотографию и уменьшил размер логотипа.

Также используются ненасыщенные цвета, которые создают атмосферу спокойствия и настраивают на деловой лад.

Bose

Их сайт — прекрасный пример хорошей переделки дизайна. Здесь не забыли и о маркетинговой составляющей — сильных и эмоциональных словах в заголовках. Обратите внимание: старая версия сайта была направлена на продажу конкретных товаров, новая версия — представляет продукт и демонстрирует стиль.

Посетителю дают свободу, возможность проявить любопытство и узнать больше. Никакой тактики жестких продаж!

Apple

Компания также сократила количество элементов на главной. В одной из предыдущих версий сайта они уменьшили текст до минимума. После этого последовала следующая переделка: теперь текста на главной стало чуть больше, но он все равно практически отсутствует.

Также был заменен цвет. Теперь сайт Apple выглядит более стильным, мощным и роскошным, чем его предыдущая версия.

Adobe

Adobe выводит простоту дизайна на новый уровень. Глаз притягивает креативная фотография, которая отражает специфику деятельности компании (справа).

WordPress

В компании убрали горизонтальные линии в своем дизайне и придумали более тонкие способы организации информации.

Соотношение размеров шрифтов также стало лучше. Логотипы стали меньше, они перестали «кричать», сократилось и количество текстового контента на главной.

Mozilla

Mozilla сильно изменила дизайн своего сайта: в новом дизайне все гораздо чище, минималистичнее и логичнее.

Теперь он просто выглядит более свежим и современным (сократили количество визуальных элементов, добавили более интересные иллюстрации).

Microsoft

При создании своего сайта софтверный гигант использовал те же успешные приемы, что и при создании остальных корпоративных сайтов. Он «чистый», стильный и элегантный.

Обновили фирменные цвета, в галерее — добавили воздух между каждым элементом.

Этапы проведения редизайна

Для удобства мы разделили их все на четыре ключевых этапа: SEO, дизайн, backend и тестирование.

Фаза SEO

SEO-стратегия определяет будущее наполнение и архитектуру сайта. Первый шаг — аудит контента, в ходе которого составляется основной список всех страниц и публикаций. Важно также обнаружить взаимосвязи между типами контента на текущей версии сайта.

SEO прямо влияет на кликабельность сайта в результатах поиска. Заголовки, альтернативные тексты, HTML-теги, нерелевантные ключевые слова, синтаксические запросы — все это должно быть оптимизировано.

Фаза дизайна

Как и в случае создания сайта с нуля, редизайн может подразумевать создание макетов страниц и прототипов обновленной версии сайта. Это необходимо для формирования страниц и информационной архитектуры. К ней можно отнести не только сами страницы, но и меню, кнопки, виджеты, ссылки и хлебные крошки. Все перечисленное также должно быть оптимизировано в ходе обновления.

Для создания прототипов самостоятельно можно использовать сервисы и программы Sketch, AdobeXD или Figma.

Тестирование юзабилити, в ходе которого исследования применяются на практике, также является обязательной частью этапа редизайна. На нем можно использовать прототип низкой точности — для сбора информации от пользователей и оптимизации дизайна. Потом же использовать эту обратную связь для доработки дизайна.

Фаза бэкенда или разработки

После проведения всех исследований, создания макетов и прототипирования в работу вступает команда разработки. Убедитесь, что разработчики и дизайнеры хорошо понимают друг друга — это важно при внесении изменений.

В идеале все изменения должны быть включены на этапе проектирования и протестированы на прототипе при доработке эскизного проекта. Не рекомендуется вносить какие-либо изменения на сайт после этой фазы: могут возникнуть сложности у разработчиков или несоответствие первоначальной концепции. Оптимизируйте производительность под Core Web Vitals (LCP/INP/CLS) и соблюдайте требования доступности WCAG 2.2 AA.

Фаза тестирования и сдачи обновленного сайта

Когда обновление сайта завершено окончательно, начинается этап тестирования — на функциональность, доступность, обеспечение оптимизации для различных версий браузеров и т. д. Проверьте доступность (контраст, навигация с клавиатуры, alt/подписи) и метрики CWV на ключевых шаблонах.

SEO и редизайн: как не потерять трафик при запуске

Перед релизом зафиксируйте метрики и подготовьте миграцию. Ниже — минимально достаточный чек-лист, чтобы сохранить трафик и позиции.

До запуска (стейджинг)

• Инвентаризация URL: выгрузите действующие страницы-лидеры по трафику/конверсии.
• Карта 301: сопоставьте Старый URL → Новый URL (1:1, без цепочек/петель).
• Перенос метаданных: Title/Description/H1, Open Graph, alt для ключевых изображений.
• Канонические ссылки: проверьте корректность canonical на новых шаблонах.
• robots.txt и sitemap.xml: подготовьте версии для продакшна.
• hreflang (при мультиязычии): проверьте корректные пары и регионы.
• Рендеринг и внутренние ссылки: убедитесь, что навигация, хлебные крошки и пагинация работают на стейджинге.
• Базовые метрики (baseline): зафиксируйте для сравнения — органический трафик, ТОП-страницы, CR и Core Web Vitals (LCP/INP/CLS).

В день запуска

• Включите 301 на уровне сервера, обновите DNS/SSL.
• Отправьте новый sitemap.xml в поисковики.
• Пройдите быстрый скан (Screaming Frog/Sitebulb) и исправьте критические 404/5xx.
• Проверьте каноникал и noindex на шаблонах.

После запуска (72 часа и 7 дней)

• Мониторинг GSC: покрытие, ошибки сканирования, отчет CWV.
• Мониторинг GA4: трафик/CR по ключевым страницам (сравнивайте с baseline).
• Логи 404/301: чините пропуски и цепочки, сохраняйте параметры UTM.
• Если наблюдается стабильная критическая просадка — задействуйте план отката.

Стоимость услуги по редизайну

Стоимость работ зависит от нескольких факторов, включая размер сайта, его функциональность и используемый конструктор или CMS. Если же сайт работает на самописном движке, она значительно возрастает.

Какие результаты ждать от редизайна

• Более целостный корпоративный стиль.
• Улучшенная производительность сайта (CWV: LCP/INP/CLS, TTFB).
• Лучшие результаты с точки зрения SEO (видимость, органический трафик, CTR, позиции).
• Улучшенный пользовательский опыт (NPS, удержание, глубина/время на сайте).
• Увеличение числа потенциальных клиентов и продаж (CR, AOV, выручка).
• Повышение безопасности и защищенности сайта.
• Лучшее соответствие текущим потребностям и целям бизнеса.

Коротко о главном

• Редизайн сайта нужен, когда требуется поправить ошибки, отстроиться от конкурентов, привести сайт в современный вид.
• В ходе обновления у вас будет возможность полностью изменить внешний вид и функциональность сайта, улучшив его эффективность.
• Вы также можете добавить новые функции, которые обеспечат удобство для посетителей и привлекут больше потенциальных клиентов.
• Этапы редизайна включают в себя обычно SEO-аудит, изменение дизайна, бэкенда и финальное тестирование.
• Стоимость зависит от формата и масштаба работ — см. таблицу в разделе «Стоимость услуги по редизайну».