Сайты конкурентов — ценнейший материал, который обязательно нужно изучать. Анализ конкурирующих доменов позволит нарастить трафик, получить новых клиентов и увеличить продажи.
Подсмотрев сильные стороны у конкурентов, можно частично внедрить их уже на своем сайте. Анализируя такие сайты, вы сможете обнаружить слабые моменты на собственном проекте. Таким образом, конкурентный анализ сайтов — важный инструмент, позволяющий увеличить эффективность работы вашего сайта.
Что мы будем анализировать при помощи сервисов
При анализе сайта-конкурента необходимо изучать не только SEO-показатели и контентное наполнение, но и структурный элемент сайта, юзабилити, дизайн — в самом широком смысле.
Полезно изучить целевые действия на конкурирующем сайте. Обращаем внимание на следующие факторы: наличие всплывающих форм, грамотность описания продукта, общую выгоду коммерческого предложения.
Все вышесказанное нужно совместить с тем, что мы получили при помощи сервисов: трафик, примерные позиции, самые популярные страницы. Всю добытую информацию нужно внести в Excel-таблицу и затем проанализировать каждого конкурента с точки зрения сильных / слабых сторон. Таблица может выглядеть так:
В таблицу можно добавлять любые важные для сравнения характеристики. Выше даны только базовые параметры.
Теперь рассмотрим функционал самых эффективных сервисов для анализа сайтов конкурентов.
На практике ни один из разобранных сервисов не дает 100 % точности по существующему у конкурента трафику, позициям, ключевым словам. Еще сложнее с определением самых популярных товаров, ведь ликвидность может считаться самыми разнообразными способами, а не только с точки зрения маржинальности. Тем не менее, приблизительные цифры с помощью сервисов получить вполне реально, и этими данными точно нужно пользоваться.
Serpstat
Serpstat — многофункциональная платформа для поисковой оптимизации сайта, подбора ключевых фраз и слежкой за конкурентами.
Достоинства и недостатки
Возможности
В состав Serpstat входит более десятка инструментов:
анализ доменов и страниц;
анализ ссылок и ключевых слов;
мониторинг позиций по ключевым фразам / страницам / конкурентам;
отчеты по результатам аудитов;
текстовая аналитика;
кластеризация.
Здесь также есть удобные сервисы для сбора семантики, аудита, подробного анализа ссылочной массы домена.
Анализ конкурентных доменов
В Serpstat есть отдельный инструмент для поиска прямых конкурентов в поисковой выдаче Google и «Яндекса» с учетом определенного региона. Для Google можно выбрать любую страну, для «Яндекс» — конкретный российский город либо Украину целиком. Чтобы найти конкурирующие домены, необходимо ввести адрес своего сайта в поисковую строку:
Продолжаем изучать экран сводки. Суммарный отчет открывается сразу после того, как мы проводим поиск по домену. Перед нами раздел «Конкуренты в поисковой выдаче»:
Помимо списка доменов в разделе «Конкуренты в поисковой выдаче» показываются и ближайшие конкурирующие домены с точки зрения семантического ядра.
Доступны дополнительные параметры:
Сервис объясняет подробно, что значит каждый из этих параметров:
Чтобы получить полный список конкурирующих доменов, в левом меню сервиса выполните последовательность команд «Анализ сайта» → «Анализ домена» → «SEO-анализ» → «Конкуренты»:
Конкурентов можно отсортировать по общему количеству ключевых слов, упущенным ключам, проценту релевантности, суммарному количеству поисковых фраз и видимости:
Чтобы узнать приблизительный трафик сайта-конкурента, необходимо аналогичным образом указать доменное имя сайта в поисковой строке. В результатах поиска обращаем внимание на суммарный отчет:
В этом блоке отображается приблизительное значение трафика для указанного домена за один месяц. Чтобы вычислить трафик конкурента, сервис анализирует десятки показателей: кликабельность, позиции сайта, ключевые фразы, тематика и т. п.
В нашем случае домен имеет около 200 посетителей в месяц. Но значение абсолютно некорректное. Указанный мною домен получает около 500 посетителей ежедневно.
Serpstat также позволяет проверить видимость сайта-конкурента с учетом тематики. Это нужно, чтобы вы смогли увидеть, насколько грамотно ваши конкуренты занимаются поисковой оптимизацией. Познакомиться с показателями видимости также можно в суммарном отчете:
Чуть ниже находится график, демонстрирующий динамику эффективности поисковой оптимизации вашего конкурента:
В сервисе можно также проанализировать семантическое ядро конкурента и обнаружить упущенные поисковые фразы. Для этого указываем домен в поисковой строке:
Снова переходим в меню сервисов и выполняем последовательность команд «Анализ сайта» → «Суммарный отчет» → «SEO-анализ» → «Сравнение доменов» :
Здесь необходимо указать конкурирующие домены. Сделать это можно:
вручную, введя адреса сайтов в эти поля:
выбрать варианты, которые нашел сам Serpstat:
Нажимаем кнопку «Применить» и получаем детальный отчет по семантике сразу нескольких конкурентов:
Сервис дает подробную статистику и по самым популярным страницам сайта-конкурента. Чтобы получить эти данные, введите домен конкурента в поисковую строку и перейдите в раздел «Страницы-лидеры»:
В этом отчете можно отсортировать страницы-лидеры по количеству фраз в поиске, потенциальному трафику, а также по суммарному количеству расшариваний в Facebook:
Еще одна возможность сервиса — анализ анкоров ссылок. Так вы сможете увидеть, насколько анкоры конкурентов переспамлены ключевыми словами, насколько они естественны и насколько релевантны целевым страницам.
Чтобы получить данные по анкорам конкурентов, открываем раздел «Анализ ссылок» и выбираем пункт «Анкоры ссылок»:
В отчете обращайте внимание на естественность анкоров. Кроме этого желательно проверять качество доноров и следить за динамикой прироста обратных ссылок. Сделать все это можно здесь же:
Рассмотрим следующую функцию — анализ ссылочной массы конкурентов. Вы сможете узнать, какие обратные ссылки и в каком количестве есть у ваших конкурентов. Полученную информацию можно использовать при анализе ссылочного профиля конкурента, для поиска привлекательных доноров или для проверки качества ссылок. Чтобы проанализировать ссылочную массу конкурента, указываем домен сайта в поисковой строке и открываем раздел «Анализ ссылок».
В суммарном отчете можно увидеть краткую сводку по всем ссылающимся доменам:
Здесь представляет интерес динамика обратных ссылок сайта-конкурента:
Доступны данные и по динамике ссылающихся веб-страниц:
Изучаем новые и снятые ссылки:
Serpstat также отображает соотношение follow к nofollow-ссылкам:
Если требуется, можно получить еще более детальные данные по всем ссылающимся доменам:
Если вы хотите получить информацию о тех страницах, которые имеют наибольшее количество обратных ссылок, выполните команду «Анализ ссылок» → «Страницы-лидеры»:
В отчете по страницам-лидерам доступна сегментация по общему числу ссылающихся доменов, ссылающимся страницам и ссылающимся IP-адресам:
Чтобы настроить контекстную рекламу на основе ключевых фраз конкурентов, сперва проведите поиск по своему домену. Затем, пройдите по следующему пути: «Анализ сайта» → «Анализ домена» → «PPC-анализ» → «Конкуренты». В открывшемся отчете указываем доменное имя конкурента:
Вы получите полный отчет конкурентов. При необходимости можно отфильтровать результаты по общим ключевым фразам, суммарному количеству ключевых фраз, упущенным ключам или по суммарному количеству объявлений.
Тарифы
Стартовая подписка обойдется в 69 долларов в месяц. Проанализировать конкурентов можно и в пробном тарифе, но количество данных будет значительно ограничено.
SimilarWeb
Cервис для полноценного анализа как своих, так и чужих сайтов. Анализ трафика и посещаемости — главные козыри SimilarWeb. Сервис позволяет изучить:
трафик конкурентов (удобное сегментирование по каналам, ГЕО, интересам аудитории);
поведенческие факторы, включая процент отказов и длительность средней сессии.
Достоинства и недостатки
Возможности
SimilarWeb умеет анализировать конкурирующие домены по следующим параметрам:
Трафик.
Интересы аудитории.
География посетителей.
Трафик из социальных сетей.
Анализ конкурентных доменов
Для анализа конкурента необходимо ввести домен в поисковую строку:
После нажатия на кнопку Search откроется суммарный отчет:
В этом отчете нужно открыть раздел Competitors («Конкуренты»):
В результате откроется отчет по конкурентам и похожим сайтам:
В этом отчете содержится список сайтов, наиболее схожих с вашим доменом. На платном тарифе можно увидеть категорию похожих сайтов и познакомиться с глобальным рейтингом домена.
Выбираем наиболее сильных конкурентов и приступаем к их анализу. Для этого последовательно вводим домены в поисковую строку:
В разделе Traffic Overview (экран главной сводки, содержащий суммарный отчет по сайту) представлена информация по суммарным визитам:
Погрешность в показателе отказов очень высокая. Если анализировать этот же сайт в «Яндекс.Метрике», то в реальности показатель отказов находится на уровне 9–10 %, но точно не 90 %.
На экране главной сводки (Overview) можно узнать, какие страны приносят конкуренту наибольший трафик:
Из левого навигационного меню можно попасть в другие интересующие нас разделы по анализу конкурентов:
На экране главной сводки, чуть ниже, есть краткий отчет по источникам — Traffic Sources. В нем собрана подробная статистика по каналам трафика конкурента. Вы узнаете, какие именно каналы приносят конкуренту наибольшее количество посетителей:
В отчете Referrals вы увидите список сайтов, из которых конкурент получает основной трафик:
Чтобы узнать качество поискового трафика конкурента, необходимо изучить раздел Search Traffic. В нем представлены данные по суммарному количеству визитов с поиска:
Видим, что в отчете есть и топ ключевых слов (только органика), приносящих основной поток трафика. Чтобы узнать, получает ли конкурент основной трафик из социальных сетей, необходимо перейти в раздел Social:
В платных тарифах доступен список ссылающихся доменов, динамика и процент трафика из каждой социальной сети:
В нем отображается общее количество просмотров медийной рекламы, топ доменов, где показывалась медийная реклама, топ рекламных сетей (только медийка). Если медийная реклама дает конкуренту хороший прирост трафика, вы увидите это в отчете:
Интересы аудитории доступны в подразделе Audience Interests:
Здесь же можно посмотреть список сайтов, на которые чаще всего заходили посетители сайта-конкурента:
Изучить аудиторию сайта можно в разделе Audience. Здесь представлена подробная информация по трафику конкурента с точки зрения региона и демографических параметров: можно узнать половое / возрастное соотношение аудитории. В разрезе конкурентного анализа особенно интересен раздел Competitors. Он содержит данные по доменам, которые являются главными конкурентами в поисковой выдаче.
В SimilarWeb есть инструмент «Конкуренты по ключевым словам». Это отличная возможность узнать, насколько конкурирующий домен использует возможности поисковой оптимизации. При необходимости можно выбрать не только органических конкурентов (по ключевым словам на поиске), но и конкурентов по коммерческой рекламе.
Тарифы
У SimilarWeb довольно скудная линейка тарифов — доступно всего лишь два:
Есть пробный период: он позволит познакомиться с функционалом сервиса, но с существенными ограничениями.
ARSENKIN TOOLS
ARSENKIN TOOLS — набор функциональных инструментов для тех, кто занимается поисковой оптимизацией.
Достоинства и недостатки
Возможности
В АRSENKIN TOOLS есть:
Кластеризация.
Выгрузка топ-10 сайтов по запросам «Яндекс» и Google.
Анализ семантического ядра (включая проверку коммерциализации ключей).
Проверка индексации.
Лемматизатор.
Каталоги букмарклетов.
Парсинг тегов.
Проверка ИКС.
Инструмент для оценки переоптимизации текста.
Анализ конкурентных доменов
Парсинг тегов (от H1 до H6) — удобный инструмент, помогающих собрать все теги конкурентов. Для его запуска нужно указать фразу и выбрать поисковую систему:
Затем определяемся с регионом и глубиной проверки:
Получаем подробный результат по тегам конкурентов, присутствующим в топ-5 поисковой выдачи:
Для анализа конкурентов ARSENKIN TOOLS приготовил еще один полезный инструмент — парсинг подсветок «Яндекса». Его можно использовать как самостоятельный инструмент или для дальнейшего сбора тематических слов. Указываем список ключевых слов, задаем регион и обозначаем глубину проверки:
В отчете получаем подсветки «Яндекса» с указанной глубиной проверки (топ-10, топ-20, топ-50):
Тарифы
Доступно 4 тарифа: бесплатный ограничен отсутствием самых необходимых инструментов и лимитами на проверки. Стартовый тариф обойдется в 549 рублей в месяц. Также доступны стандартный и корпоративный тарифы:
BE1
Сервис включает в себя более десятка инструментов для проведения внутренней оптимизации сайта. BE1 имеет встроенные средства для проверки наличия фильтров на домен, подробные аналитические / пользовательские сервисы.
Достоинства и недостатки
Возможности
Вот лишь небольшой список возможностей BE1:
Встроенный антиплагиат.
Проверка возраста страницы.
Проверка частотности запроса.
Определение стоимости сайта.
Проверка сайта на вирусы.
Проверка соединения.
Анализ скорости сайта.
Генератор паролей.
Проверка заголовков.
Анализ конкурентных доменов
Чтобы проанализировать конкурента, открываем сервис и указываем доменное имя своего сайта:
В левом навигационном меню выбираем раздел «Конкуренты»:
В отчете мы увидим данные по всем конкурирующим доменам:
В детальном отчете можно отфильтровать конкурирующие домены по:
ИКС сайта.
Пересечению показов.
Количеству показов.
Количеству показов конкурирующего домена.
Процентному соотношению.
Чтобы изучить конкурента, достаточно кликнуть по его доменному имени. Мы сразу попадаем в отчет:
Как видим, в этом отчете можно изучить метатеги домена, его возраст, примерную скорость загрузки и другие параметры.
В BE1 доступны абсолютно все те же самые отчеты, что и при проверке вашего собственного домена. Так можно узнать, сколько страниц конкурента уже было проиндексировано. Важно, что BE1 показывает индексацию не только в Google, но и в «Яндексе»:
Чтобы узнать динамику видимости конкурента на поиске «Яндекс» и Google, открываем раздел «Видимость»:
Получить подробную сводку для выхода в топ можно воспользовавшись конкурентным анализом. В разделе «Видимость» пролистайте страницу вниз и закажите отчет для любого необходимого запроса:
Осталось подтвердить ключевую фразу, выбрать регион и определиться с глубиной SERP:
Получаем сводку по самым серьезным конкурентам для выбранной ключевой фразы (с учетом региона):
Можно проверить сайт конкурента на mobile-friendly:
Напомню: мы находимся в главном отчете — это экран, который открывается по умолчанию, после проведения поиска. Следующим идет раздел SEO — в нем вы можете познакомиться с данными о существующей поисковой оптимизации конкурирующего домена:
Тарифы
Огромнейший плюс BE1 — сервис полностью бесплатный. Все его возможности и инструментарий сразу доступны для всех пользователей.
PR-CY
PR-CY — набор инструментов для анализа сайта. Здесь есть SEO-аудит, снятие позиций, инструменты для регулярного мониторинга сайта. А еще — довольно популярный форум, где опытные вебмастера быстро отвечают на любые вопросы новичков.
Достоинства и недостатки
Возможности
Некоторые возможности сервиса:
Массовая проверка доменов.
Проверка посещаемости доменов конкурентов.
Анализ топа выдачи «Яндекс» и Google.
Проверка уникальности текста.
Определение CMS.
Анализ конкурентных доменов
Указываем доменное имя конкурента в поисковой строке и нажимаем «Проверить»:
Откроется большой суммарный отчет, где вы можете узнать количество проиндексированных страниц сайта-конкурента:
Чуть ниже есть информация о наличии санкций на домене:
В разделе «Трафик» можно получить подробную информацию по просмотрам / уникальным посетителям конкурента:
В разделе «Ссылки на сайт» вы узнаете, сколько доменов ссылается на конкурента:
Учтите, что для анализа ссылок PR-CY использует данные зарубежного сервиса Megaindex.
Отдельно можно проанализировать ссылочную массу конкурентов, относящуюся к социальным сетям:
В разделе «Оптимизация» можно проанализировать заголовки / описания страниц, суммарное количество слов, длину текста и другие параметры на сайте конкурента:
Также в этом отчете доступны данные по суммарному количеству внутренних / внешних ссылок, наличию микроразметки:
При необходимости можно изучить серверную информацию и получить данные о технологиях, которые используются на конкурирующем сайте:
В разделе «Юзабилити» можно проанализировать наличие фавикона и получить информацию о 404-ой странице:
PR-CY радует тем, что показывает скорость загрузки сайта для мобильных устройств / десктопов (данные Google) в одном отчете:
Раздел «Поисковые фразы» позволяет оценить позиции конкурента по автоматически подобранным запросам:
Как видим, PR-CY оценивает эффективность показов в топ-3, топ-5, топ-10 топ-20, топ-50 поисковой выдачи «Яндекса». Оценка видимости позволит составить представление о том, насколько эффективно конкурент проводит поисковую оптимизацию.
Чуть ниже на этой странице представлены данные о поисковых фразах для Google:
PR-CY может похвастаться наличием инструмента, который сам собирает поисковые фразы конкурентов:
Достаточно указать поисковую фразу и нажать «Проверить»:
Получаем список поисковых фраз сайта конкурента:
Тарифы
PR-CY — платный сервис, но есть бесплатный тариф. Он имеет существенные ограничения — быстрый анализ нельзя использовать чаще 20 раз в сутки, а другие инструменты — не более 10 раз в сутки. Начальный тариф стоит 990 рублей в месяц. Его хватит, чтобы получить доступ практически ко всем функциям, кроме API.
SpyWords
Весьма интересный инструмент, который был создан специально для слежки за контекстными кампаниями конкурентов. Несмотря на несколько архаичный интерфейс, функционал SpyWords остается актуальным и в 2024 году. Сервис анализирует более миллиарда поисковых фраз и более 500 тысяч рекламодателей, сравнивая 27 миллионов доменов, присутствующих в поиске.
Достоинства и недостатки
Возможности
Spywords используется для анализа поисковых фраз конкурирующих доменов. Кроме этого, здесь есть:
Групповое сравнение доменов.
Умный подбор запросов.
Инструменты для оценки трафика конкурента.
Инструменты для изучения позиций конкурента в поиске.
Удобно работать с динамикой позиций.
Оценивать приблизительный бюджет конкурентов на долгосрочной дистанции.
Анализ конкурентных доменов
Введите в поисковой строке доменное имя сайта или поисковую фразу:
Сперва посмотрим, как сервис анализирует поисковую фразу:
Видим, что суммарный отчет содержит не очень большое количество данных: указано общее количество показов в месяц / средняя стоимость клика / количество рекламодателей.
Здесь же будут перечислены все рекламодатели, которые продвигаются по введенному ранее нами запросу:
Если нужны данные из Google, нужно переключить поисковую систему здесь:
В следующем блоке указываются дополнительные ключевые слова, которые используют ваши конкуренты при настройке контекстной рекламы:
Чуть ниже будет отображаться список доменов с позициями по указанному запросу за последний месяц:
Поисковую фразу мы проанализировали. Переходим к анализу домена. Указываем адрес сайта, выбираем регион и начинаем анализ:
Если сайт вообще не продвигается в контексте, мы увидим такую картину:
В сводке за последний период можно узнать много интересного. Здесь отображается:
Количество уникальных объявлений.
Бюджет на контекст.
трафик из контекстной рекламы;
суммарное число запросов в топ-50 и топ-10.
SpyWords также показывает приблизительное количество переходов на сайт конкурента («Трафик из поиска»). Сразу отображается суммарное число уникальных страниц, проиндексированных «Яндексом» и Google:
Удобно наблюдать за изменением позиций доменного имени в поисковой выдаче. Данные по новым / потерянным / улучшенным / пониженным страницам отображается на круговой диаграмме отдельно для Google и «Яндекса»:
В следующем блоке вы увидите все запросы конкурента, по которым он присутствует в поиске:
Видим, что для каждого запроса отображается сниппет и ссылка, что также очень удобно при ручном анализе. В блоке «Видимость URL'ов домена», вы сможете проанализировать самые популярные страницы сайта конкурента:
SpyWords отображает и поисковые запросы, по которым сайт-конкурент утратил позиции («Потерянные запросы»). При необходимости можно увидеть долю трафика в процентном соотношении («Доля трафика %»).
Суммарное число показов поисковой фразы в процентном соотношении рассчитывается с учетом общего числа запросов в органике.
В блоке «Сравнение видимости» вы можете оценить соотношение общих / уникальных запросов сайта-конкурента для двух поисковых систем:
В последнем блоке отображаются конкуренты на поиске:
Тарифы
SpyWords — платный инструмент. Начальный тариф обойдется в 1978 рублей за один месяц использования. Тарифная линейка SpyWords примечательна тем, что хорошо кастомизируется. При необходимости можно выбрать именно те опции, которые нужны вам:
Выводы
Платные сервисы позволяют значительно ускорить изучение конкурентов. Совсем необязательно зацикливаться на функционале какого-то одного сервиса: во многих есть собственные уникальные возможности. Так что наилучших результатов можно добиться, совмещая функциональность сразу нескольких сервисов.
Например, в Serpstat есть подробные отчеты по популярным страницам, а SimilarWeb позволяет получить наиболее подробную статистику по трафику, которой нет в других сервисах. Если бюджет на специализированные инструменты для анализа конкурента отсутствуют, разумнее всего начать с бесплатного BE1. Его же можно порекомендовать и всем новичкам.
.png)
.png)
.png)
Комментарии 2