Спросите у человека, где узнать информацию о SEO, чтобы научиться продвигать сайты? Скорее всего, он назовет вам эти способы:

• профильные блоги;
• паблики в социальных сетях;
• каналы в YouTube или Telegram;
• курсы по поисковой оптимизации.

Спросите о том же у меня, и в дополнение к перечисленному я отвечу: «Из книг!». Только не надо смеяться или проявлять скепсис! Сейчас можно (и даже нужно) купить хорошую книгу по SEO и не прийти в гнев от того, что она устарела или просто плохо написана.

В этой статье я подробно расскажу, какие семь книг достойны внимания SEO-специалиста и что в них ценного.

С меня — обзор. С вас решение — to buy or not to buy.

Книга №1 - Total SEO часть 1. Полное практическое руководство по продвижению сайтов.

Год издания: 2021

Авторы: Ирина Шамина, Анастасия Носаченко

О чем книга

Издание можно по праву считать SEO-энциклопедией, потому что в одной только первой части 604 страницы и большой массив раскрываемой информации по поисковому продвижению:

1. Аналитика:

• Поиск и анализ конкурентов.
• Анализ аудитории.
• Счетчики статистики.
• Панели вебмастеров.

2. Семантическое ядро:

• Мозговой штурм.
• Анализ семантики конкурентов.
• Запросы, приносящие трафик.
• Поисковые подсказки.
• Проверка и расширение семантического ядра с помощью «Вордстата».
• Зачистка списка запросов.
• Структура сайта.
• Прогноз трафика.

3. Тексты:

• Уникальность текстов.
• Дублированный контент.
• Оптимизация текста и его «тошнота».
• Польза текста.
• Улучшение контента.
• Блог.
• Размещение отзывов на сайте.

4. Основные теги:

• Тег Title.
• Мета-тег Description.
• Теги заголовков H1-H6.
• Мета-тег Keywords.

5. Техническая оптимизация:

• Основные характеристики сайта.
• Технические характеристики сайта, в т. ч. robots.txt, sitemap.xml, основное зеркало, дубли и т. д.

6. Ссылочный профиль:

• Входящие ссылки.
• Наличие на картах «Яндекс» и Google.
• Справочники организаций.
• Статейные ссылки.
• Форумы и блоги.
• Пресс-релизы.
• Сайты-отзовики.
• Каталоги сайтов.
• Рейтинги.
• Партнерские сайты.
• Яндекс.Коллекции.
• Исходящие ссылки.

7. Юзабилити:

• Главная страница.
• Цветовая схема.
• Дизайн сайта в целом.
• Хлебные крошки.
• Карточка товара.
• Фильтрация и сортировка.
• Процесс заказа.
• Корзина.
• Формы для сайта.
• Оформление страницы 404.
• Калькулятор и другие фишки.
• Онлайн-консультант.
• Поиск по сайту.
• FAQ.
• Всплывающая реклама на сайте.
• Поведение посетителей на сайте.

Читайте также:

Этапы SEO-продвижения сайта

Практическая ценность

На сегодняшний день книга является наиболее полным изданием, посвященным поисковой оптимизации, выпущенным в бумажном виде и рассматривающим комплексное продвижение сайтов.

Смотрите видео от одного из авторов книги, Ирины Шаминой, где она рассказывает о фильтрах Google и «Яндекса»:

Где купить книгу

• В «Лабиринте»
• В «Читай-городе»

Книга №2 - Total SEO часть 2. Полное практическое руководство по продвижению сайтов.

Год издания: 2021

Авторы: Ирина Шамина, Анастасия Носаченко

О чем книга

Вторая часть издания продолжает знакомить читателей со всеми аспектами поисковой оптимизации сайтов. Здесь идет речь о следующем.

1. Коммерческие факторы:

• Цены.
• Ассортимент.
• Акции и скидки.
• Бонусные программы и программы лояльности.
• Контакты.
• Юридическая информация.
• О компании.
• Сервис (удобство использования).
• Сертификаты и лицензии.
• Портфолио.
• Блок «Наши клиенты».
• Оплата и доставка.
• Кнопки шаринга.

2. Законодательство:

• Соответствие сайта ФЗ № 54 «О применении контрольно-кассовой техники».
• Соответствие сайта ФЗ № 152 «О защите персональных данных».
• ФЗ № 38 «О рекламе».
• ФЗ № 2003-1 «О защите прав потребителей».

3. Репутация в сети:

• Обработка жалоб и негативных отзывов.
• SERM.
• Крауд-маркетинг.

4. Внешние каналы привлечения трафика:

• Email-рассылка.
• PUSH-уведомления.
• Мессенджеры.
• Яндекс.Дзен
• Реклама в интернет-СМИ.
• Партнерство с другими компаниями.
• Геймификация.

5. SMM и таргетированная реклама:

• «ВКонтакте».
• Facebook.
• Instagram.
• Twitter.
• YouTube.
• «Одноклассники».
• MAIL.RU.

6. Контекстная реклама:

• «Яндекс.Директ».
• Google Ads.
• Сравнение «Яндекс.Директ» Google Ads.

7. Медийная реклама:

• «Яндекс.Дисплей».
• Google Display Network.

8. Торговая реклама:

• «Яндекс.Маркет».
• Google.Shopping.
• Другие товарные агрегаторы.

9. Другие виды рекламы:

• Аудио и видеореклама.
• Офлайн-реклама.

10. Программы и сервисы:

• Инструменты в помощь SEO-специалисту.
• Сервисы для копирайтеров.
• Помощники по сбору семантического ядра.
• SMM-сервисы.
• Сервисы для контекстной рекламы.
• Сервисы для email-рассылок.
• Колл-трекинг.
• Учет офлайновых конверсий.
• Анализаторы позиций.

Читайте также:

Как выбрать SEO-компанию и не слить бюджет: 8 причин отказаться от услуг агентства

Практическая ценность

Ее мы озвучили в описании первого тома издания. Здесь остается лишь добавить, что авторы книги значительно расширили рассматриваемый предмет, поэтому в книге можно найти многое по электронной коммерции, копирайтингу и продвижению в социальных сетях.

Где купить книгу

• В «Лабиринте»
• В «Читай-городе»

Книга №3 - Оптимизация и продвижение в поисковых системах

Год издания: 2019

Автор: Игорь Ашманов

О чем книга

Издание широко и глубоко рассматривает вопрос оптимизации поискового продвижения.

В первой части рассматриваются поисковые машины и поисковый спрос. Рассказывается о поисковом трафике и принципах работы поисковых систем и раскрывается понятие поисковой оптимизации.

Вторая часть повествует о том, как начать продвижение сайта: из каких этапов состоит этот процесс, как правильно выбрать стратегию продвижения, проанализировать поисковые запросы и составить семантическое ядро. Дается пошаговый план, как сделать сайт доступным для поисковых систем.

В третьей части книги описывается работа с основными факторами ранжирования сайта:

• техническими;
• текстовыми;
• ссылочными;
• поведенческими;
• коммерческими.

Кроме того, рассказывается об особенностях регионального продвижения.

Из четвертой части мы узнаем, как оценивать результаты и повышать эффективность продвижения: повышать конверсию и анализировать посещаемость сайта.

Интересная и необычная пятая часть является неким примером, потому что рассказывает читателям, как не надо делать SEO и рассказывает о возможных ошибках при продвижении, санкциях со стороны поисковых систем и запрещенных технологиях продвижения.

Шестая часть посвящает читателей в особые аспекты работы с сайтом: выбору подрядчика на SEO, особенности поисковой рекламы и других платных каналов трафика. Здесь же приводится чек-лист для SEO-аудита, раскрывается суть автоматизации в поисковом продвижении и рассказывает о SERM — защите репутации в сети.

Практическая ценность

Игорь Ашманов — признанный эксперт в вопросах SEO. В свое время автор этой статьи начал знакомство с поисковым продвижением с третьего издания книги.

Смотрите интервью с Игорем Ашмановым о цифровых технологиях:

Где купить книгу

• В «Лабиринте»
• В «Читай-городе»
• На OZON

Книга №4 - Поисковое продвижение сайтов

Год издания: 2020

Автор: Сергей Анисимов

О чем книга

Здесь излагаются принципы работы поисковых систем, результаты исследований экспертов и авторские наработки по продвижению сайтов. По задумке автора книга должна стать практическим руководством по поисковой оптимизации. С этой целью материал хорошо структурирован и представлен в интуитивно понятном виде. Рекомендации приведены по классическому принципу «бери и делай».

Чтобы убедиться в заверениях автора, приводим короткую структуру книги.

1. Суть поискового продвижения.
2. Факторы и методы ранжирования
3. Доменные факторы ранжирования.
4. Техническая оптимизация сайта.
5. Структурная оптимизация сайта.
6. Текстовая оптимизация сайта.
7. Улучшение дизайна и юзабилити.
8. Коммерческие факторы ранжирования.
9. Оптимизация поведенческих факторов ранжирования.
10. Повышение конверсии сайта.
11. Ссылочная оптимизация.
12. Оптимизация сайта под мобильный трафик.
13. Санкции поисковых систем.

Практическая ценность

Это наиболее свежая книга из подборки. В ней, если судить по содержанию, в основном представлена актуальная информация. Интерес представляют два приложения к книге — алгоритм SEO-аудита и описание инструментария SEO-специалиста.

Где купить книгу

• В «Читай-городе»
• На OZON

Книга №5 - SEO: искусство раскрутки сайтов

Год издания: 2017

Авторы: Эрик Энж, Стефан Спенсер, Джесси Стрикчиола

О чем книга

Да, издание самое старое в нашей подборке, однако мы решили включить его сюда, потому что оно встречается везде, где приводятся книжные рекомендации по поисковой оптимизации.

1. Поиск: отражение сознания и двигатель торговли.
2. Основные сведения о поисковых движках.
3. Стратегия поисковой оптимизации: выбор своего пути.
4. Первые этапы оптимизации.
5. Исследование ключевых слов.
6. Разработка веб-сайта, оптимизированного под поисковые системы.
7. Контент-маркетинг. Обратите внимание: еще в 2017 за рубежом уже понимали важность этого направления интернет-маркетинга!
8. Влияние социальных сетей и пользовательских данных на результаты поиска и рейтинги
9. «Панда», «Пингвин» и пенальти.
10. Оптимизация мобильного, местного, вертикального и других видов поиска.
11. Отслеживание результатов и измерение успеха.
12. Изменение домена, редизайн сайта и устранение сопутствующих неполадок
13. Изучение поисковой оптимизации и обучение ее возможностям.
14. SEO: своя команда, аутсорсинг или смешанный подход?
15. Будущее искусства поисковой оптимизации.

Практическая ценность

Это единственное издание в подборке, написанное зарубежными авторами, а значит может представлять интерес для тех, кто занимается SEO в англоязычных странах.

Где купить книгу

• В «Читай-городе»
• В «Лабиринте»
• На OZON

Следующие две книги нашей подборки относятся к SEO в плане оптимизация контента и написания оптимизированных текстов.

Книга №6 - Топовые техники SEO-продвижения

Год издания: 2021

Автор: Николай Климович

О чем книга

Здесь автор собрал наиболее самые эффективные методики продвижения контента и изложил это в применении к поисковой оптимизации. Судите сами по содержанию:

1. Контент.
2. Интент.
3. Почему текстовый контент так важен для поисковых систем?
4. GOOGLEBERT.
5. Типы контента.
6. Семантическое ядро.
7. Сбор списка запросов.
8. Сбор поисковых подсказок.
9. Контентная стратегия.
10. Контент-палан.
11. Социальные сети.
12. Поведенческие факторы.
13. Цели в «Яндекс.Метрике».
14. Google Analytics. Следите за блогом. Скоро мы напишем руководство по этой системе веб-аналитики!
15. On-Page оптимизация.
16. Ссылки и link building.
17. Mobile-friendly SEO.
18. Турбо-страницы.

Большая часть книги также отводится под копирайтинг: составление ТЗ для копирайтеров, написание текстов в различных техниках, даются советы по защите уникальности своего контента и приводятся сервисы для работы с ним.

Практическая ценность

Это, пожалуй, первая книга в Рунете, где сделана настолько серьезная попытка соединить вместе поисковую оптимизацию и контент-маркетинг. В немалой степени этому способствовала личность автора.

Николай Климович получил два высших образования по специальностям «психология» и «клиническая психология» и более 10 лет внедряет полученные знания в интернет-маркетинг и SEO.

Посмотрите интервью с автором книги, которое он дал для GoGetLinks:

Где купить книгу

• В «Читай-городе»
• В «Лабиринте»

Книга №7 - SEO-копирайтинг 2.0. Как писать тексты в эру семантического поиска

Год издания: 2018

Автор: Ирина Шамина

О чем книга

Вы могли заметить, что автор этой книги уже была в нашей подборке — она написала «Total SEO. Полное практическое руководство по продвижению сайтов» в соавторстве с Анастасией Носаченко.

Здесь рассматривается не SEO в целом, а алгоритм создания продающих и оптимизированных текстов для сайта. Итак, что вы найдете в книге:

1. Маркетинговый анализ. Часто ли его делают при подготовке подобного контента?
2. Структура продающего текста.
3. Оптимизация текста.
4. Верстка.
5. Эффективность текста.
6. Что дает размещение SEO-текста на главной странице сайта.

Практическая ценность

В книге рассказывается не просто о том, как подобрать и включить поисковые фразы в тексты на сайте, но как делать писать именно продающие тексты, т. е. заниматься копирайтингом в его классическом понимании. Читатели узнают про такие понятия, как:

• LSI-копирайтинг, в котором реализован принцип латентного семантического индексирования (latent semantic indexing).
• USP, или Unique Selling Point, уникальное торговое предложение.
• CTA, или Call To Action — призыв к действию
• AIDA: формула написания текста, где A — Attention (внимание), I — Interest (интерес), D — Desire (желание), A — Action (действие).
• KEI, или Keyword Effectiveness Index (индекс эффективности ключевых слов).

Как и в книге Николая Климовича, мы видим соединение SEO и копирайтинга здорового человека.

Где купить книгу

• В «Читай-городе»
• В «Лабиринте»

Чек-лист для тех, кто решил купить и прочитать книгу по SEO

1. Возраст книги. Поисковая оптимизация меняется бешеными скачками, поэтому книги старше 5 лет можете даже не рассматривать. Лучше, конечно, чтобы издание было написано максимум три года назад.
2. Личность автора. Если книгу написал уважаемый эксперт по SEO, то написанное с большей долей вероятности окажется полезной, чем издание от малоизвестного человека. Однако мы для того и привели содержания всех книг из подборки, чтобы вы сами решали, стоит ли издание покупки или нет.
3. Актуальность изложенной информации. Я намеренно выделил этот пункт, хотя он и схож с возрастом книг. Дело в том, что даже в SEO есть незыблемые моменты — например, сбор семантического ядра, внутренняя и внешняя оптимизация и т. д., а также «нововведения» в виде связки SEO с контент-маркетингом, SMM и SERM. Вы вряд ли захотите в 2021 году читать о том, как закупать ссылки на Sape, но с большим вниманием отнесетесь к информации о выводе сайта из-под санкций Google и «Яндекса».
4. Объем и практическая польза информации. Это нетривиальный момент: для кого-то, как для меня, очень важно, чтобы книга не выглядела как брошюра, которую написали по принципу «чтобы было». Если уж читать книгу по оптимизации, то после прочтения иметь необходимый багаж знаний, чтобы прямо сейчас начать заниматься SEO, а не просто мило провести время. Для последнего есть художественная литература.
5. Угол рассмотрения. Разнообразие подачи информации скорее обеспечат сразу несколько книг. Согласитесь: даже в огромной книге не напишут столько про написание оптимизированного контента, сколько в издании, которое посвящено исключительно его созданию.

На этом всё. Читайте хорошие и умные книги. И да пребудет с вами SEO!