Что такое слоган простыми словами: какими они бывают, как придумать крутой слоган

Если вы смотрите или смотрели рекламу по ТВ, могли увидеть, что в конце любого рекламного ролика после финального упоминания рекламируемого продукта идет некая яркая фраза.

Догадались, о чем речь? Сейчас самое время прояснить…

Что такое слоган

Слоган — лаконичная фраза, цепляющая целевую аудиторию, отражающая чаяния определенного бренда, подчеркивающая его имидж и мотивирующая к совершению покупки. Простыми словами, слоган — это фраза с базовым обещанием/посланием бренда.

Они создаются как для целых организаций, так и для категорий товаров и отдельных продуктовых единиц, мультимедиа (радиопередач, ТВ-программ, кино и сериалов). Благодаря емким фразам можно буквально за секунды передать целевой аудитории представление о себе и то, как вы сможете удовлетворить ее потребности.

Мы продолжим говорить о слоганах, но сначала…

Разберемся с понятиями

В брендинге оперируют такими терминами как «миссия», «девиз», «уникальное торговое предложение». Проясним их.

1. Миссия — экзистенциальный посыл компании. Она определяется после глубокого анализа деятельности и не всегда на этапе запуска бизнеса. Здесь разбирают такие вопросы, как общечеловеческий смысл работы, кроме получения прибыли. Иногда миссия может стать основной для разработки слогана.
2. Девиз — используется как внутрикорпоративный вектор развития и определяет то, каким будет тимбилдинг в компании.
3. УТП — то, что помогает людям оценить, в чем и насколько вы превосходите своих конкурентов и почему нужно выбрать именно вас.
4. Слоган — это вариант или варианты выражения в краткой форме миссии, УТП и в некоторых случаях — девиза компании. 

Какими бывают слоганы

Можно выделить две группы.

Слоганы по смысловому наполнению

Имиджевые. Выражают суть и образ бренда в глазах покупателей, его миссию и основные ценности.

Примеры:

• Nike. Just Do It.
• Xerox. Мы научили мир копировать.
• Mercedes. The best or nothing!
• МТС. Быть лучше каждый день.

Товарные. Это продающие слоганы — упор делается на плюсы продукта и побуждают потребителя купить его.

Примеры:

• Toyota. Управляй мечтой.
• Maybelline. Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline.
• Snickers. Не тормози, сникерсни!

Слоганы по словоформам языка

Утверждение. Такие фразы произносят спокойным уверенным голосом — это действует на потребителя.

Примеры:

• Nokia. Connecting people.
• Energizer. Trusted Everywhere.

Вопрос. Тут уже задача — не просто познакомить человека с тезисом, а вызвать его на разговор, зацепить. При этом вопрос может быть не требующим ответа — риторическим. Главное — не оставить равнодушным.

Примеры:

• Nespresso. What else?
• Schweppes. Schhh! You know who?

Обращение. Психологи знают, что любому человеку приятно поговорить о себе. Создатели этого вида слоганов обращаются к клиенту напрямую, тем самым показывая, что понимают его, знают о его болях, желаниях и могут их решить или исполнить.

Примеры:

• Coca-Cola. Live on the coke side of life.
• KFC. Finger lickin' good!
• Apple. Think different.

Игра слов. Талантливый каламбур всегда привлекает внимание и будит в человеке эмоции. Главное — не перестараться с креативом и юмором.

Примеры:

• Daewoo. Заведи любимую!
• Nemiroff. Все дело в перце.

Художественные приемы. Это сравнение, гипербола, эпитеты и другие средства языка, которые воздействуют на эмоции людей.

Примеры:

• «Баунти». Райское наслаждение.
• Red Bull. Red Bull окрыляет!

Читайте также:

Как написать грамотное ТЗ на текст для копирайтера

Как создать слоган: 4 способа

Перед вами четыре пути. По которому из них вы пойдете — зависит от следующих факторов:

• ваша собственная креативность;
• наличие свободного времени;
• бюджет.

И тут вы уже выбираете приемлемый для себя вариант.

Конструктор слоганов

Например, Logaster. Переходим на главную страницу сайта и вбиваем ключевое слово:

Нажимаем на кнопку «Придумать слоган» и получаем это:

Плюс этого способа — большое количество вариантов, полученных автоматизированным способом. Минус — то же большое количество вариантов, некоторые из которых — просто прекрасная чушь или банальность. 

Брендинговая компания

Очевидно, что здесь, при должном опыте, вам предоставят настоящий клиентский сервис по разработке слогана именно под ваши потребности. Однако этот способ является и самым дорогим. К нему чаще всего обращаются компании, которые могут позволить себе потратить на фирменную фразу десятки тысяч рублей и даже долларов.

Обращение к частному специалисту или фрилансеру

Ошибочно полагать, что речь идет о копирайтерах. Они пишут рекламные и продающие тексты, но слоганистика у них, как правило — побочная услуга, в которой они разбираются постольку-поскольку. Лучше обращаться к неймерам, потому что часто с бренд-неймом вкупе идет и слоган.

Тут надо отдавать себе отчет, что фрилансер не будет тратить такое колоссальное количество времени на предварительные исследования, не будет работать с фокус-группами, а скорее всего станет полагаться только на свое чутье, опыт и во многом — личные предпочтения.

Читайте также:

Кого выбрать — частного SEO-специалиста или агентство: советы владельцам сайтов

Самостоятельная разработка

Не самый плохой вариант, между прочим! Кто как не вы (правда же?), знаете все тонкости и нюансы своего бизнеса в целом и продукта в частности! Из недостатков способа можно назвать временные затраты.

Тем не менее, если уж вы решили сделать сами себе слоган, далее вас ждет пошаговая инструкция, как это сделать.

Как придумать крутой слоган: пошаговая инструкция

Пришло время разобраться, как сделать звучную фразу, которая понравится вам и, возможно, окружающим.

1. Сбор информации

Отбрасываем предрассудки и лень и получаем отовсюду максимум сведений о своем продукте (товаре или услуги), целевой аудитории, конкурентах. В общем, проводим все стандартные маркетинговые действия.

Делаем табличку, куда записываем ответы на вопросы типа этих:

Этот шаг может показаться чем-то избыточным, но это не так. Дело в том, что даже в крупных брендинговых агентствах, где работают эксперты, которые могут выложить сходу десятки слоган-вариантов, люди проводят как кабинетные, так и выездные исследования и изучают продукт со всех сторон. Вдруг одна из них даст неожиданный вектор разработки?..

Читайте также:

Что такое маркетинговая стратегия: примеры, виды и этапы разработки

2. Составление карты ассоциаций

Смысловое поле — то, что вам нужно скорее зафиксировать в виде ассоциативных карт, чтобы получить как можно больше идей для разработки слогана. 

Здесь все просто — понадобится лист бумаги и ручка. Берете лист и в кружочке записываете название своего продукта. От него ведете линии или стрелки к прямым ассоциациям. А от них — к косвенным.

В итоге у вас получится ветвистая структура, которая может, опять же, дать совершенно необычные решения. Помните, что надо писать ВООБЩЕ ВСЁ, что у вас всплывает в голове.

• сыр может быть боевым;
• часы могут быть эмоциональными;
• ковер может ругаться матом;
• салон красоты может быть мистическим и т. п.

Читайте также:

Что такое web-аналитика, зачем она нужна, сервисы аналитики

3. Генерация вариантов слогана

Переходим к составлению списка вариантов, которые у нас возникли на основе ассоциативной карты. 

Здесь важно понять, что стоит выписывать все, что получилось, без стремления сразу выдать идеальные или рабочие варианты. Можно все это делать самому или попросить родных и близких вам помочь.

4. Сокращение текста слогана

Самое время взять отобранные рабочие варианты из списка, полученного на четвертом шаге, и начать их редактуру, которая сводится к следующему:

• Сокращение. Например, было «Это то, что вы раньше не могли представить, это ваши самые смелые мечты». Стало «Ваши самые смелые мечты».
• Замена отдельных слов. Не «Откройся новому», а «Отдайся новому».
• Полная замена с сохранением общего посыла. Например, у вас был слоган-призыв, он же и остался, но уже другими словами.

5. Тестирование

Теперь у вас есть готовый слоган (а лучше не один!) и его необходимо проверить на легкость произношения, запоминаемость и уникальность. Вот как это сделать:

1. Через демонстрацию коллегам, семье, друзьям.
2. Через тестирование в фокус-группе.
3. Через опрос в мессенджерах и социальных сетях.

После этого у вас появится понимание, что вы шли верным путем, или все стоит начать заново (да-да, такое тоже случается!). Напоследок отмечу, что все, что вы до этого написали и накопили, нужно непременно сохранить. Это или поможет вам на новых итерациях разработки слогана, или же станет идеями в вопросе брендирования вашего или клиентского продукта.

Читайте также:

A/B тестирование: что это такое, этапы и инструменты

15 примеров лучших слоганов

Сейчас будет жарко!

1. «Лада». Ключ к дорогам России.
2. Erich Krause. Важна каждая мелочь.
3. IKEA. Есть идея? Есть Икея!
4. Warner Brothers. «То, из чего сделаны мечты» (The stuff that dreams are made of).
5. Adidas. Невозможное возможно!
6. «Сбербанк». Всегда рядом.
7. Производитель консервов «Дядя Ваня». Мировое качество в каждую российскую семью.
8. Casio. Заряжен на точность. Проверен на прочность.
9. Playboy. Наперегонки с мечтой!
10. Шоколад «Алёнка». С Алёнкой всё сладко да гладко.
11. Книжный магазин «Библио-Глобус». Ваш главный книжный.
12. EA Games. Challenge Everything.
13. Концерн «Калашников». Мы гордимся нашими усилиями.
14. Gibson. Добро пожаловать в эпицентр ядерного взрыва!
15. «Яндекс». Найдется всё!

Читайте также:

Подробное руководство по текстовой SEO-оптимизации сайта

Секреты хорошего слогана

Еще несколько советов, чтобы слоган выстрелил и сработал самым эффективным образом.

1. Связь с фирменным стилем компании. Особенно — логотипом. Слоган редко встретишь сам по себе, часто он прописан прямо на лого и неразрывно связан с ним. У потребителя может возникнуть когнитивный диссонанс, если слоган обещает скорость и драйв, а лого выполнено в мягких цветах, вызывающих совсем другие ассоциации. 
2. Запоминаемость. Один из лучших способов намертво впечатать слоган в умы людей — зарифмовать этого. Просто продолжите фразу: «В животе ураган…?» Правильно! «Принимай Эспумизан!» И таких примеров можно привести массу. 
3. Близость к народу. Если слоган отражает реальные желания и проблемы людей — он становится социально значимым, а не просто красивой фразой. Возьмем тот же слоган «Лады» — «Ключ к дорогам России». Все знают, что дороги в России — это боль, и можно сколько угодно прохаживаться по качеству отечественного автопрома, но тема эта близка каждому. А помните бессмертную фразу Лени Голубкова из 90-х: «Куплю жене сапоги!» Создатели ее — гениальные люди: в то время это было действительно актуально, ради сапог можно было и в пирамиду вступить.
4. Честность. Назвался груздем — полезай в кузов, придумал слоган — изволь соответствовать. Опять же можно сколько угодно ругать «Сбербанк», но он реально всегда рядом — отделения есть почти везде. Да и в«Яндексе» найдется всё — никакого обмана.

Что почитать по слоганистике и брендингу в целом

По теме написано не так-то уж и много книг. Думаю, это связано с до сих пор не сформировавшимся мнением людей о том, что слоганистика заслуживает быть описанной со всех сторон и в максимально необходимом для раскрытия темы объеме.

Тем не менее….

1. А. Пономарева. Слоган в системе маркетинговых коммуникаций. Словарь, исследования, технологии.

2. Т. Романова. Современная слоганистика.
3. Самвел Аветисян. Между клизмой и харизмой.
4. Сэм Хорн. Как выделить свой бренд из толпы.
5. Юрген Саленбахер. Создайте личный бренд. Как находить возможности, развиваться и выделяться.

И еще полезное видео по теме:

Читайте, придумывайте первоклассные слоганы. И да пребудет с вами сила слова!

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

• Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
• Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.