Что такое слоган простыми словами: какими они бывают, как придумать крутой слоган

Если вы смотрите или смотрели рекламу по ТВ, могли увидеть, что в конце любого рекламного ролика после финального упоминания рекламируемого продукта идет некая яркая фраза.

Догадались, о чем речь? Сейчас самое время прояснить…

Что такое слоган

Слоган — лаконичная фраза, цепляющая целевую аудиторию, отражающая чаяния определенного бренда, подчеркивающая его имидж и мотивирующая к совершению покупки. Простыми словами, слоган — это фраза с базовым обещанием/посланием бренда.

Они создаются как для целых организаций, так и для категорий товаров и отдельных продуктовых единиц, мультимедиа (радиопередач, ТВ-программ, кино и сериалов). Благодаря емким фразам можно буквально за секунды передать целевой аудитории представление о себе и то, как вы сможете удовлетворить ее потребности.

Мы продолжим говорить о слоганах, но сначала…

Разберемся с понятиями

В брендинге оперируют такими терминами как «миссия», «девиз», «уникальное торговое предложение». Проясним их.

  1. Миссия — экзистенциальный посыл компании. Она определяется после глубокого анализа деятельности и не всегда на этапе запуска бизнеса. Здесь разбирают такие вопросы, как общечеловеческий смысл работы, кроме получения прибыли. Иногда миссия может стать основной для разработки слогана.
  2. Девиз — используется как внутрикорпоративный вектор развития и определяет то, каким будет тимбилдинг в компании.
  3. УТП — то, что помогает людям оценить, в чем и насколько вы превосходите своих конкурентов и почему нужно выбрать именно вас.
  4. Слоган — это вариант или варианты выражения в краткой форме миссии, УТП и в некоторых случаях — девиза компании. 

Сам по себе, без этих трех «подпорок» с точки зрения бизнеса, слоган будет не более чем базарной кричалкой не самого успешного продавца. 

Какими бывают слоганы

Можно выделить две группы.

Слоганы по смысловому наполнению

Имиджевые. Выражают суть и образ бренда в глазах покупателей, его миссию и основные ценности.

Примеры:

  • Nike. Just Do It.
  • Xerox. Мы научили мир копировать.
  • Mercedes. The best or nothing!
  • МТС. Быть лучше каждый день.

Товарные. Это продающие слоганы — упор делается на плюсы продукта и побуждают потребителя купить его.

Примеры:

  • Toyota. Управляй мечтой.
  • Maybelline. Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline.
  • Snickers. Не тормози, сникерсни!

Слоганы по словоформам языка

Утверждение. Такие фразы произносят спокойным уверенным голосом — это действует на потребителя.

Примеры:

  • Nokia. Connecting people.
  • Energizer. Trusted Everywhere.

Вопрос. Тут уже задача — не просто познакомить человека с тезисом, а вызвать его на разговор, зацепить. При этом вопрос может быть не требующим ответа — риторическим. Главное — не оставить равнодушным.

Примеры:

  • Nespresso. What else?
  • Schweppes. Schhh! You know who?

Обращение. Психологи знают, что любому человеку приятно поговорить о себе. Создатели этого вида слоганов обращаются к клиенту напрямую, тем самым показывая, что понимают его, знают о его болях, желаниях и могут их решить или исполнить.

Примеры:

  • Coca-Cola. Live on the coke side of life.
  • KFC. Finger lickin' good!
  • Apple. Think different.

Игра слов. Талантливый каламбур всегда привлекает внимание и будит в человеке эмоции. Главное — не перестараться с креативом и юмором.

Примеры:

  • Daewoo. Заведи любимую!
  • Nemiroff. Все дело в перце.

Художественные приемы. Это сравнение, гипербола, эпитеты и другие средства языка, которые воздействуют на эмоции людей.

Примеры:

  • «Баунти». Райское наслаждение.
  • Red Bull. Red Bull окрыляет!

Как создать слоган: 4 способа

Перед вами четыре пути. По которому из них вы пойдете — зависит от следующих факторов:

  • ваша собственная креативность;
  • наличие свободного времени;
  • бюджет.

И тут вы уже выбираете приемлемый для себя вариант.

Конструктор слоганов

Например, Logaster. Переходим на главную страницу сайта и вбиваем ключевое слово:

Итак, «Алексей»!
Итак, «Алексей»!

Нажимаем на кнопку «Придумать слоган» и получаем это:

Как редактору, мне особенно нравится фантастическое быстродействие!
Как редактору, мне особенно нравится фантастическое быстродействие!

Плюс этого способа — большое количество вариантов, полученных автоматизированным способом. Минус — то же большое количество вариантов, некоторые из которых — просто прекрасная чушь или банальность. 

Брендинговая компания

Очевидно, что здесь, при должном опыте, вам предоставят настоящий клиентский сервис по разработке слогана именно под ваши потребности. Однако этот способ является и самым дорогим. К нему чаще всего обращаются компании, которые могут позволить себе потратить на фирменную фразу десятки тысяч рублей и даже долларов.

И никак иначе!
И никак иначе!

Обращение к частному специалисту или фрилансеру

Ошибочно полагать, что речь идет о копирайтерах. Они пишут рекламные и продающие тексты, но слоганистика у них, как правило — побочная услуга, в которой они разбираются постольку-поскольку. Лучше обращаться к неймерам, потому что часто с бренд-неймом вкупе идет и слоган.

Тут надо отдавать себе отчет, что фрилансер не будет тратить такое колоссальное количество времени на предварительные исследования, не будет работать с фокус-группами, а скорее всего станет полагаться только на свое чутье, опыт и во многом — личные предпочтения.

Самостоятельная разработка

Не самый плохой вариант, между прочим! Кто как не вы (правда же?), знаете все тонкости и нюансы своего бизнеса в целом и продукта в частности! Из недостатков способа можно назвать временные затраты.

Тем не менее, если уж вы решили сделать сами себе слоган, далее вас ждет пошаговая инструкция, как это сделать.

Как придумать крутой слоган: пошаговая инструкция

Пришло время разобраться, как сделать звучную фразу, которая понравится вам и, возможно, окружающим.

1. Сбор информации

Отбрасываем предрассудки и лень и получаем отовсюду максимум сведений о своем продукте (товаре или услуги), целевой аудитории, конкурентах. В общем, проводим все стандартные маркетинговые действия.

Делаем табличку, куда записываем ответы на вопросы типа этих:

Вопрос

Ответ

Что у вас за товар или услуга?

Кружки для программистов

Для кого они созданы?

Для программистов, верстальщиков, веб-дизайнеров и других сотрудников ИТ-сферы

Какие проблемы призваны решить?

Быстрое остывание чая и кофе, мелкий размер и некрасивый внешний вид

В чем ваше конкурентное отличие

У нас применяется технология самоподогрева

Почему клиенты должны выбрать нас?

Потому что мы отражаем все тренды IT на артах к кружкам и постоянно общаемся с аудиторией в соцсетях

Их чувства перед покупкой

Ожидание крутой вещи, которую можно оставить себе или подарить

Их чувства после покупки

Глубокое удовлетворение от ежедневного употребления кружки по назначению

Этот шаг может показаться чем-то избыточным, но это не так. Дело в том, что даже в крупных брендинговых агентствах, где работают эксперты, которые могут выложить сходу десятки слоган-вариантов, люди проводят как кабинетные, так и выездные исследования и изучают продукт со всех сторон. Вдруг одна из них даст неожиданный вектор разработки?..

Сейчас мы сделаем для вас звучание!
Сейчас мы сделаем для вас звучание!

2. Составление карты ассоциаций

Смысловое поле — то, что вам нужно скорее зафиксировать в виде ассоциативных карт, чтобы получить как можно больше идей для разработки слогана. 

Здесь все просто — понадобится лист бумаги и ручка. Берете лист и в кружочке записываете название своего продукта. От него ведете линии или стрелки к прямым ассоциациям. А от них — к косвенным.

В итоге у вас получится ветвистая структура, которая может, опять же, дать совершенно необычные решения. Помните, что надо писать ВООБЩЕ ВСЁ, что у вас всплывает в голове.

  • сыр может быть боевым;
  • часы могут быть эмоциональными;
  • ковер может ругаться матом;
  • салон красоты может быть мистическим и т. п.
Подход к ассоциативным связям с брендом поражает серьезностью
Подход к ассоциативным связям с брендом поражает серьезностью

3. Генерация вариантов слогана

Переходим к составлению списка вариантов, которые у нас возникли на основе ассоциативной карты. 

Здесь важно понять, что стоит выписывать все, что получилось, без стремления сразу выдать идеальные или рабочие варианты. Можно все это делать самому или попросить родных и близких вам помочь.

Помнится, в Пензе ремонтная компания, похоже, на этом этапе и остановилась, потому что в ее слогане было «Мы обделаем вам всю квартиру!»

4. Сокращение текста слогана

Самое время взять отобранные рабочие варианты из списка, полученного на четвертом шаге, и начать их редактуру, которая сводится к следующему:

  • Сокращение. Например, было «Это то, что вы раньше не могли представить, это ваши самые смелые мечты». Стало «Ваши самые смелые мечты».
  • Замена отдельных слов. Не «Откройся новому», а «Отдайся новому».
  • Полная замена с сохранением общего посыла. Например, у вас был слоган-призыв, он же и остался, но уже другими словами.

Помните, мы говорили, что слоган — короткая и звучная фраза. Именно этим критерием и нужно руководствоваться!

5. Тестирование

Теперь у вас есть готовый слоган (а лучше не один!) и его необходимо проверить на легкость произношения, запоминаемость и уникальность. Вот как это сделать:

  1. Через демонстрацию коллегам, семье, друзьям.
  2. Через тестирование в фокус-группе.
  3. Через опрос в мессенджерах и социальных сетях.

После этого у вас появится понимание, что вы шли верным путем, или все стоит начать заново (да-да, такое тоже случается!). Напоследок отмечу, что все, что вы до этого написали и накопили, нужно непременно сохранить. Это или поможет вам на новых итерациях разработки слогана, или же станет идеями в вопросе брендирования вашего или клиентского продукта.

15 примеров лучших слоганов

Сейчас будет жарко!

  1. «Лада». Ключ к дорогам России.
  2. Тут нужен ключ, да побольше!
    Тут нужен ключ, да побольше!
  3. Erich Krause. Важна каждая мелочь.
  4. IKEA. Есть идея? Есть Икея!
  5. Нет большей идей… Компания ушла из России!
    Нет большей идей… Компания ушла из России!
  6. Warner Brothers. «То, из чего сделаны мечты» (The stuff that dreams are made of).
  7. Adidas. Невозможное возможно!
  8. Еще как возможно!
    Еще как возможно!
  9. «Сбербанк». Всегда рядом.
  10. Производитель консервов «Дядя Ваня». Мировое качество в каждую российскую семью.
  11. Тут надо смотреть, а не просто читать!
    Тут надо смотреть, а не просто читать!
  12. Casio. Заряжен на точность. Проверен на прочность.
  13. Playboy. Наперегонки с мечтой!
  14. Тут бы просто рядом постоять,а не наперегонки!
    Тут бы просто рядом постоять,а не наперегонки!
  15. Шоколад «Алёнка». С Алёнкой всё сладко да гладко.
  16. Книжный магазин «Библио-Глобус». Ваш главный книжный.
  17. EA Games. Challenge Everything.
  18. Сколько ж мальчишек и девчонок разных возрастов только что проговорили этот слоган вслух!
    Сколько ж мальчишек и девчонок разных возрастов только что проговорили этот слоган вслух!
  19. Концерн «Калашников». Мы гордимся нашими усилиями.
  20. Gibson. Добро пожаловать в эпицентр ядерного взрыва!
  21. Папа Хэт плохого не посоветует. И играть на плохом не будет!
    Папа Хэт плохого не посоветует. И играть на плохом не будет!
  22. «Яндекс». Найдется всё!
  23. Уже 25 лет компания работает над тем, чтобы слоган максимально соответствовал действительности!
    Уже 25 лет компания работает над тем, чтобы слоган максимально соответствовал действительности!

Секреты хорошего слогана

Еще несколько советов, чтобы слоган выстрелил и сработал самым эффективным образом.

  1. Связь с фирменным стилем компании. Особенно — логотипом. Слоган редко встретишь сам по себе, часто он прописан прямо на лого и неразрывно связан с ним. У потребителя может возникнуть когнитивный диссонанс, если слоган обещает скорость и драйв, а лого выполнено в мягких цветах, вызывающих совсем другие ассоциации. 
  2. Запоминаемость. Один из лучших способов намертво впечатать слоган в умы людей — зарифмовать этого. Просто продолжите фразу: «В животе ураган…?» Правильно! «Принимай Эспумизан!» И таких примеров можно привести массу. 
  3. Близость к народу. Если слоган отражает реальные желания и проблемы людей — он становится социально значимым, а не просто красивой фразой. Возьмем тот же слоган «Лады» — «Ключ к дорогам России». Все знают, что дороги в России — это боль, и можно сколько угодно прохаживаться по качеству отечественного автопрома, но тема эта близка каждому. А помните бессмертную фразу Лени Голубкова из 90-х: «Куплю жене сапоги!» Создатели ее — гениальные люди: в то время это было действительно актуально, ради сапог можно было и в пирамиду вступить.
  4. Честность. Назвался груздем — полезай в кузов, придумал слоган — изволь соответствовать. Опять же можно сколько угодно ругать «Сбербанк», но он реально всегда рядом — отделения есть почти везде. Да и в«Яндексе» найдется всё — никакого обмана.

Что почитать по слоганистике и брендингу в целом

По теме написано не так-то уж и много книг. Думаю, это связано с до сих пор не сформировавшимся мнением людей о том, что слоганистика заслуживает быть описанной со всех сторон и в максимально необходимом для раскрытия темы объеме.

Тем не менее….

  1. А. Пономарева. Слоган в системе маркетинговых коммуникаций. Словарь, исследования, технологии.

  2. Слоган в системе маркетинговых коммуникаций. Словарь, исследования, технологии.
  3. Т. Романова. Современная слоганистика.
  4. Современная слоганистика.
  5. Самвел Аветисян. Между клизмой и харизмой.
  6. Между клизмой и харизмой.
  7. Сэм Хорн. Как выделить свой бренд из толпы.
  8. Как выделить свой бренд из толпы.
  9. Юрген Саленбахер. Создайте личный бренд. Как находить возможности, развиваться и выделяться.
Создайте личный бренд. Как находить возможности, развиваться и выделяться.

И еще полезное видео по теме:

Это, как минимум, вдохновит вас на придумывание хотя бы одного!
Это, как минимум, вдохновит вас на придумывание хотя бы одного!

Читайте, придумывайте первоклассные слоганы. И да пребудет с вами сила слова!

Оценить статью
3 ответов

Комментарии

Написать комментарий
Популярные статьи автора
Узнайте стоимость продвижения сейчас
Выберите удобный способ связи:
Выберите удобный способ связи:
Введите Ваш номер телефона:
Введите адрес Вашего сайта:
Введите Ваше имя:
Нажимая кнопку «Получить предложение» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Введите Ваш Email:
Введите адрес Вашего сайта:
Введите Ваше имя:
Нажимая кнопку «Получить предложение» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Оперативно отвечаем в рабочее время: с 10:00 до 19:00
Оперативно отвечаем в рабочее время: с 10:00 до 19:00
Вы уже проголосовали
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
я представляю компанию
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
ник в телеграм
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Цена лидов в различных нишах
Тематика Стоимость лида (Москва/Россия)
Отдых 500
Мебель 350
Оборудование 500
Бансковские услуги 500
Безопасность 500
Организация мероприятий, концерты, праздники 500
Недвижимость 500
Строительство и отделка 500
Грузоперевозки 500
Доставка еды 350
Юридические услуги 500
Бухгалтерские услуги 500
Пластиковые окна 500
Детские товары 350
Автозапчасти 350
Образование 500
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
У меня есть сайт
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
ник в телеграм
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Оставить заявку сейчас
Ваше имя*
Введите адрес Вашего сайта:*
Введите Ваш номер телефона:*
Введите Ваш e-mail:*
Введите Ваш ник в телеграм:
Выберите интересующую услугу *
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Заявка успешно отправлена!
Наши сотрудники уже приступили к анализу Вашего сайта. Наш менеджер свяжется с вами в течение дня, спасибо!