- Что такое «Дзен» (ранее «Яндекс Дзен»)
- «Дзен» в 2026 году: стоит ли начинать там публиковаться
- Как работает лента «Дзена» и какие метрики важны
- Как зарегистрироваться и настроить канал
- Как зарабатывают авторы в «Дзене»
- Как подключить Яндекс Метрику к Дзену
- Плюсы ведения канала в «Дзене»
- Что запрещено публиковать
- Как бизнес ведет канал на «Дзене»
- Чек-лист по настройке канала в «Дзене»
- Коротко о главном
Что такое «Дзен» (ранее «Яндекс Дзен»)
Дзен — это блог-платформа с умной лентой рекомендаций, запущенная «Яндексом» в 2015 году. В сентябре 2022 года Яндекс и VK закрыли сделку по обмену активами: VK получил в собственность два сервиса — «Дзен» и Новости, а «Яндекс» — службу доставки еды Delivery Club. Теперь Дзен развивается в экосистеме VK. Разберемся, как с ним работать и что изменилось для авторов и бизнеса.
«Дзен» в 2026 году: стоит ли начинать там публиковаться
- «Дзен» — российская контент-платформа с персональной лентой рекомендаций; с 2022 года принадлежит компании VK.
- Форматы: статьи, посты (короткие заметки), видео (горизонтальные и вертикальные).
- Для кого: для авторов, экспертов, СМИ и бизнеса.
- Зачем: органический охват из рекомендаций, рост узнаваемости бренда и продажи.
- Монетизация: реклама от платформы + нативные интеграции с брендами.
- Начинать в «Дзен» стоит, если вы готовы публиковать контент регулярно и работать с аналитикой.
Как работает лента «Дзена» и какие метрики важны
Алгоритм «Дзена» тестирует каждую новую публикацию на узкой выборке пользователей. Если первые читатели активно взаимодействуют с контентом — ставят лайки, дочитывают до конца, смотрят видео полностью или возвращаются на канал — система расширяет показы. При слабых сигналах материал получает минимальный охват.
Ключевые показатели и сигналы, которые учитывает алгоритм:
- CTR обложки и заголовка — насколько активно пользователи кликают по вашему материалу в ленте.
- Дочитывания (для статей) и досмотры (для видео) — процент тех, кто дошел до конца.
- Время на публикации — сколько секунд или минут читатель провел, изучая материал.
- Комментарии, лайки, сохранения и подписки — социальные сигналы вовлеченности.
- Возвраты к автору — возвращается ли аудитория на ваш канал, формируется ли устойчивая модель потребления контента.
Где смотреть метрики: в интерфейсе «Дзен-студии» → раздел «Статистика». Здесь вы увидите показы и просмотры публикаций за последние 48 часов, активную аудиторию за 4 недели, доходы за 30 дней. Раздел «Аудитория» покажет гендерный состав, географию и возрастные группы подписчиков.
Практические рекомендации: используйте честные заголовки без кликбейта и контрастные обложки, которые привлекают внимание в ленте. В первые 24 часа после публикации активно отвечайте на комментарии — это усиливает сигналы вовлеченности и помогает алгоритму понять, что материал интересен аудитории.
Как зарегистрироваться и настроить канал
Чтобы создать канал на платформе, нужно зарегистрироваться или авторизоваться на площадке — это можно сделать как через VK, так и через «Яндекс».
Авторизуйтесь и кликните по аватару в правом верхнем углу страницы.
Кликните по этому пункту, и вы попадете в редактор каналов. Фактически новый канал уже создан, его осталось только настроить. Для этого опуститесь в нижний левый угол экрана и кликните по пункту «Настройки».
В форме есть несколько важных полей, которые необходимо заполнить для корректного оформления.
Для создания аватара канала подходит картинка в форматах PNG, JPG, BMP или SVG, без анимации и с непрозрачным фоном. Если фон будет прозрачным, то система выберет цвет по своему усмотрению. Желательно не использовать картинки с мелкими деталями и надписями, которые могут быть нечитаемыми из-за небольшого размера аватара.
Название канала можно выбирать произвольно, единственное ограничение — до 140 символов и без ненормативной лексики. Если речь идет о канале компании, логично использовать название бренда. Если о развитии личного бренда, названием могут стать имя и фамилия автора.
Описание канала может содержать до 300 знаков. Но без дополнительного клика видны до 80 знаков плюс кликабельная ссылка, которую можно указать при настройке. Поэтому наиболее важную информацию лучше выносить в первое предложение описания.
Адрес канала. Изначально система присваивает новому каналу технический адрес вида:
https://dzen.ru/id/6167592ce5bc887965ece243
После этого адрес можно поменять на короткий и тематический вида:
Адрес канала можно менять раз в 2 недели — но не делайте этого без необходимости. В первые 7 дней после переименования все ссылки на канал, которые вы давали кому-то или размещали в статьях ранее, будут открываться корректно. А вот после этого времени возможны варианты — официальная справка платформы сообщает, что вместо редиректа будет появляться ошибка 404 (или новый, не имеющий отношения ни к компании, ни к блогеру канал, если кто-то займет старый адрес).
Если же слетит вся внутренняя перелинковка публикаций канала — задача менять ссылки вручную потребует больших временных затрат. А исправить все внешние ссылки может оказаться попросту невозможным, так как некорректными станут, например, репосты публикаций канала подписчиками в другие соцсети.
Как поменять адрес канала:
- Кликните на пункт «Настройки».
- Откройте раздел «О канале».
- В строке «Адрес канала» кликните «Изменить».
- Кликните на кнопку «Продолжить» (она появится, если адрес не занят).
- Кликните на пункт «Сохранить».
Также при настройке канала можно указать ваши контакты (телефон, e-mail) и ссылки на социальные сети, например, на канал в Телеграм.
На странице Дзен-студии отображается довольно много информации о канале. Например, есть статистика прироста подписчиков и отображение количества активных подписчиков за 4 недели.
Также во вкладке «Статистика» есть информация о просмотрах публикаций за последние 48 часов.
Есть и статистика доходов за 30 дней, при этом можно посмотреть…
Очень информативна вкладка «Аудитория» в разделе «Статистика». Она покажет гендерный состав подписчиков, географию, возрастные группы и их процентное соотношение, а также общее число людей, которые взаимодействовали с публикациями канала за 30 календарных дней.
Чтобы создать новую публикацию, нажмите на выбранный формат — пост, статья, видео — на главной странице «Дзен-студии» в выпадающем меню.
| Формат | Рекомендуемый объём | Когда выбирать | Ключевые метрики |
|---|---|---|---|
| Пост (короткая заметка) | до ~4 200 знаков | Быстрая мысль, новость, опрос | Показы, CTR, сохранения |
| Статья | ~4 000–6 500 знаков | Полезный лонгрид, экспертность | Дочитывания, время, подписки |
| Видео | до 2 мин (вертик.) и дольше (гориз.) | Демонстрация, обзоры | Досмотры/удержание, подписки |
В постах можно размещать активные ссылки — и на другие публикации в «Дзене», и на внешние площадки. Форматирования в постах нет. Название поста возможно набрать капслоком, чтобы оно выделялось. С недавнего времени вместо картинки можно добавить опрос.
Меню добавления новой статьи простое и интуитивно понятное:
Выбор темы всегда за вами — можно использовать инфоповоды собственного бизнеса, можно анализировать контент конкурентов, можно привязывать публикации к общепринятым праздникам и датам.
Текст статьи можно форматировать — при выделении любого фрагмента появляется панель инструментов.
Основное требование «Дзена» к тексту — его уникальность. Если вы собираетесь размещать контент со своего сайта, его адрес необходимо указать на вашем канале, а на сайте сделать ссылку на канал. Только в этом случае «перекрестный» контент площадка не посчитает дублированным.
Требования к картинкам — либо уникальные авторские, либо фотографии с бесплатных стоков, либо картинки с указанием авторства. Пользоваться изображениями, например, из «Яндекс Картинок» не советую, так как площадка может посчитать это заимствованным контентом. С появлением нейросетей, генерирующих уникальные картинки, возможностей для иллюстрации публикаций становится больше.
Когда материал готов, нажмите на красную кнопку «Опубликовать» в правом верхнем углу страницы.
При публикации новой статьи вы можете выбрать день и время публикации, а также то, кто сможет ее комментировать. Начиная с марта 2022 года, по умолчанию комментирование открыто только для подписчиков, но это легко изменить.
При настройке публикации система покажет вам, как будет выглядеть статья в ленте Дзена.
Как зарабатывают авторы в «Дзене»
Ежемесячная аудитория Дзена составляет более 70 млн уникальных пользователей. Получить монетизацию (то есть возможность официально зарабатывать на площадке) в Дзене сегодня крайне просто. Для этого достаточно набрать 100 подписчиков на канал, причем без ограничений по времени — их можно набирать и за 2 часа, и за 2 месяца. Это отвечает на вопрос, как зарабатывать на «Яндекс Дзен» с нуля. Здесь утирают скупую слезу авторы, которые пришли на Дзен раньше — им для получения монетизации нужно было набрать 10 000 минут просмотров видео или дочиток статей всего за 1 неделю, и это было сложно.
До марта 2022 года блогеры, прошедшие порог монетизации, получали деньги за показ рекламных блоков в их публикациях. В 2022 году ситуация постепенно менялась, и Дзен перешел на оплату за «активных подписчиков». Но до сих пор ясности нет — кто такие активные подписчики, и сколько и за какие их действия платят авторам.
Вот как отвечают сами представители площадки на этот вопрос:
При этом особенно ценятся новые подписчики, которые только-только пришли в Дзен и сразу же подписались на канал — за них, уверяют представители площадки, авторы получают больше. Если ваш канал становится популярным и привлекает новую, в том числе молодую аудиторию, вознаграждение будет выше. Помимо стандартной монетизации, лучшие авторы могут получать доступ к премиум-программам поддержки от платформы.
А вот как формулирует, за что платят в «Дзене», само блогерское сообщество:
Площадка платит за активных подписчиков, причем активными считаются те, кто заходит на ваш канал, смотрит, читает, лайкает и сохраняет публикации, но при этом обязательно заходит и на другие каналы, чтобы тоже смотреть, читать и лайкать. Если пользователь, независимо от того, посещал он Дзен в принципе или нет, неделю не заходил на ваш канал — он активным подписчиком уже не считается. Если он ежедневно заходит только на ваш канал или только на 2-3 выбранных канала — то тоже не попадает в число активных.
Как подключить Яндекс Метрику к Дзену
К каналу в Дзене можно подключить Яндекс.Метрику — и получить большой объем информации о подписчиках.
- Войдите в аккаунт в Яндексе.
- Перейдите на страницу создания счетчика, заполните все поля. Придумайте имя счетчика: например «Мой канал в Дзен». Скопируйте в браузере URL канала в Дзене и вставьте его в соответствующее поле на странице создания счетчика. Выберите часовой пояс — рекомендуется часовой пояс Москвы (GMT+03:00), так как по нему работает алгоритм и живет значительная часть аудитории Дзена. Передвиньте ползунок включения вебвизора в положение «Вкл». Поставьте галочку согласия с условиями пользовательского соглашения.
- Кликните по кнопке «Создать счетчик».
- Скопируйте номер созданного счетчика.
- Перейдите в свой канал в «Дзене» и кликните на пункт «Настройки» в левом сайдбаре.
- В меню настроек выберите пункт «Веб-аналитика».
- В появившемся окне введите номер счетчика и кликните «Сохранить»:
С помощью Яндекс.Метрики в дополнение к внутренней аналитике Дзена вы получите информацию:
- Об источниках трафика на канал и процентном соотношении посещений из рекомендательной системы Дзена, из поиска Яндекса, прямых заходов и заходов со сторонних сайтов.
- О поисковых запросах, по которым приходят посетители из поисковой системы «Яндек»с.
- О долговременных интересах аудитории.
Плюсы ведения канала в «Дзене»
Главный плюс Дзена — мультиформатность. Вы можете выбрать то, что ближе вашему бренду и лучше заходит аудитории: статьи, посты, горизонтальное видео или короткие вертикальные ролики длительностью до 2 минут. В какой-то период были еще и трансляции, но сегодня площадка от этого формата отказалась.
Не нужны специальные технические знания. Для ведения канала на площадке Дзен не нужно изучать сложные программы. Все просто, не требует специальных знаний и длительной подготовки — достаточно один раз разобраться, как настроить канал, и просто начинать работать.
Канал в «Дзене» — значимая часть стратегии SEO-продвижения сайта компании. Активные ссылки на сайт компании под описанием канала и в публикациях помогут ресурсу быстрее выйти на хорошие позиции в органической выдаче.
Хороший источник трафика. Площадка заявляет о многомиллионной посещаемости, и среди ее пользователей найдется целевая аудитория любого бизнеса. Интегрируя в статьи ссылки на сайт, можно получить большой приток посетителей.
Живое общение. Если не закрывать комментарии под статьями и давать возможность комментировать всем читателям, а не только подписчикам, можно получать обратную связь и поддерживать контакт с аудиторией.
Важно: ссылки в комментариях, как правило, некликабельны; проверяйте актуальность в вашей версии приложения и веб‑интерфейса.
Что запрещено публиковать
На блог-платформе есть довольно жесткие внутренние правила. Так, правилами Дзена запрещены:
Азартные игры. Ставки, лотереи, офлайн и интернет-казино под запретом. На эту тему можно писать только в исторической ретроспективе: например, статья «История покера» едва ли вызовет претензии, если в ней не будет никаких ссылок и призывов участвовать в азартных играх.
Дублированный контент. Дубликатами «Дзен» считает не только то, что было ранее опубликовано на другой площадке, но даже публикации, которые вы удалили на своем канале, а через некоторое время добавили вновь. Нельзя публиковать одну и ту же статью на нескольких каналах, или публиковать посты из собственных соцсетей без ссылки на первоисточник.
Заимствованный контент. Запрещен копипаст статей с любых внешних площадок. Официально Дзен уважает авторское право и не позволяет авторам нарушать его. Правило распространяется не только на текстовый, но и на видеоконтент. В статьях и постах допускаются цитаты с указанием авторства. Но если цитаты, например, из произведений классиков мировой литературы, будут составлять основу контента — такой канал могут заблокировать.
Запрещенные законом товары и услуги. Здесь все понятно — на каналах «Дзена» нельзя рекламировать наркотические и психотропные вещества, взрывчатку, оружие или услуги по продаже таких товаров.
Кликбейт. Кликбейтом в Дзене считаются заголовки, которые обманывают ожидания пользователей. Например, «Самый лучший способ похудеть за неделю на 20 кг» — это кликбейт. «Наташа Королева каждое утро пьет этот коктейль и поэтому не стареет», «Муж полчаса рыдал от восторга, когда попробовал ЭТО» — тоже. Такие статьи могут ограничивать… но это неточно. Какие-то каналы получают предупреждения за кликбейт, а каким-то, судя по ленте, все сходит с рук.
Ложная информация и фейки. Распространять заведомо ложную информацию, особенно в новостной повестке, запрещено.
Пожаловаться на контент, нарушающий правила площадки, может любой пользователь. Для этого достаточно...
Система предложит пользователю указать причину жалобы.
За нарушение правил Дзен может применить санкции: от ограничения показов до полной блокировки канала. Вообще к правилам площадка относится довольно творчески, но новым авторам, в том числе компаниям, ведущим каналы, желательно строго придерживаться заявленных правил, чтобы не попасть под ограничения или бан.
Как бизнес ведет канал на «Дзене»
Сегодня существуют два варианта работы бизнеса с площадкой «Дзен».
Первый — создание канала компании. Бизнес может наполнять его контентом и вести ссылками на свой сайт, где можно выбрать товар и оформить покупку. Так компании повышают информированность общества о бренде, работают над вовлечением аудитории и повышают ее лояльность. И получают дополнительный канал продаж. Причем успешно продают с помощью площадки не только бытовую технику, электронику, косметику, товары для ремонта — но и такие дорогие и сложные продукты, как квартиры. Примером может служить канал девелоперской компании «ПИК-Брокер».
Собственные каналы на площадке ведут даже крупные российские компании — такие, как «Альфа-Банк», Тинькофф, МТС. Если крупный бизнес идет в «Дзен», значит, в этом точно есть практический смысл.
Второй — нативная реклама у блогеров. Здесь требуется пояснение. Нативная реклама в «Дзене» разрешена и даже поощряется — но именно нативная, а не прямая. То есть написать статью «Что делать, если нет денег на крупную покупку» и интегрировать в нее рекламу банковского продукта — можно. А вот сделать короткий пост про распрекрасную банковскую карту с кэшбеком и другими плюшками — нет. За такое могут и канал ограничить, такие случаи есть, хотя их и немного.
Вот как объясняют свою позицию сотрудники службы технической поддержки «Дзена»:
Нативную рекламу компании могут размещать, напрямую обращаясь к блогерам, и они это охотно делают. Вот несколько примеров рекламных интеграций, которые сама команда Дзена рекомендует как удачные:
Это пост, в котором автор рассказывает, как работает сервис «Свое дело». К посту добавлены 5 забавных картинок, отрисованных специально для публикации.
У меня как у автора блога возникают вопросы к площадке при виде этих интеграций. Обе статьи полностью посвящены одному продукту, то есть если убрать название этого продукта — каждая публикация теряет смысл. Однако Дзен считает их удачными — вот такая противоречивая политика площадки.
В Дзен‑студии доступен раздел «Промо» для платного продвижения публикаций. Запуск осуществляется из карточки материала: выбирайте бюджет, настраивайте интересы и географию аудитории, тестируйте заголовки и обложки. Доступность и условия смотрите в интерфейсе вашей Студии.
Чек-лист по настройке канала в «Дзене»
| Шаг | Статус |
|---|---|
| Аватар (тематический, без мелких деталей, непрозрачный фон) | □ |
| Название (бренд/ФИО), информативное | □ |
| Описание (до 300 знаков; главное — в первые ~80) | □ |
| Ссылка на сайт и соцсети | □ |
| Контакты для связи (телефон, e-mail) | □ |
| Короткий URL канала | □ |
| Подключена «Яндекс Метрика» | □ |
Коротко о главном
- Дзен — активно растущая и привлекательная для бизнеса мультиформатная площадка, где возможно публиковать статьи, посты и видео.
- Для бизнеса в «Дзене» есть две возможности — ведение канала компании и нативная реклама у блогеров.
- Дзен полезен для бизнеса — с площадки можно получать и продажи, и трафик, и поддержку SEO-продвижению сайта.
- Платформа продолжает активно развиваться, интегрируя новые форматы и инструменты для авторов, что делает ее перспективной площадкой для долгосрочного развития собственного медиа.
.png)
.png)
.png)
Комментарии (7)
Оставить комментарий