«Яндекс» подтвердил переговоры о продаже «Дзена»: что это значит для бизнеса

18 марта головная компания Yandex N.V., зарегистрированная в Голландии, подтвердила планы по продаже блог-платформы «Яндекс.Дзен».

Причины — переориентация «Яндекса» на высокотехнологичные сервисы и сложности с контролем над качеством и содержанием контента площадки. Но для бизнеса, выбравшего продвижение в «Яндекс.Дзене», скорее всего ничего не изменится.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

• Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
• Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Слухи о возможной продаже «Дзена» появились в инфополе еще 15 марта. На тот момент компания «Яндекс» и вероятный покупатель — компания VK — не комментировали ситуацию.

16 марта состоялась встреча сотрудников «Яндекс.Дзена» с главой сервиса Антоном Фроловым, где он рассказал о причинах продажи. По мнению г-на Фролова, перед «Яндексом» в новых условиях остро встал вопрос о том, как и в каком направлении развиваться дальше. И похоже, что компания делает выбор в пользу сервисов, которые даже теоретически не могут быть политизированы — например, таких, как «Яндекс.Go», облачные сервисы, e-commerce и технологии беспилотного вождения.

Читайте также:

Facebook заблокируют в России? Что делать бизнесу и SMM-специалистам — инструкции экспертов рынка

Заниматься контентными проектами, подобными «Дзену», компания не может, не рискуя при этом попасть под разные виды внешнего давления, в том числе из-за рубежа. Ведь ежедневно в «Яндекс.Дзене» выходят десятки тысяч новых публикаций: отследить направленность и качество контента не представляется возможным.

Нет возможности у «Яндекса» сейчас и инвестировать в «Дзен», что необходимо для роста и развития сервиса. Поэтому по совокупности причин принято стратегическое решение рассмотреть возможность продажи контентных сервисов, в том числе блог-платформы «Яндекс.Дзен». В качестве наиболее вероятного покупателя пока фигурирует компания VK (бывший Mail.ru).

Читайте также:

Что такое контент простыми словами

Бизнесу и специалистам, которые выбрали «Яндекс.Дзен» в качестве одного из основных или основного канала продвижения, пока не стоит волноваться. Процесс поиска покупателей, согласования условий покупки и проведения сделки займет не менее 3-6 месяцев, поэтому стремительных изменений ждать не стоит.

По информации, озвученной на внутренней встрече сотрудников сервиса, при продаже будут выставлены условия о сохранении и самой площадки в качестве блог-платформы, и ее коллектива. Это логично, ведь по итогам 2021 года ежедневно «Яндекс.Дзеном» пользуются 22 миллиона человек, а аудитория за январь 2022 года превысила 53,5 миллиона человек. На площадке действуют более 50 000 каналов, платформа получает большие доходы от рекламы. Рубить курицу, несущую золотые яйца, новым владельцам — кем бы они ни были — невыгодно, особенно в жестких экономических условиях, сложившихся сегодня.

Наиболее вероятен вариант, что сервис «Дзен» поменяет владельца, но будет по-прежнему виден на главной странице «Яндекса», уже не являясь связанным с ним юридически.

Продвижение сайтов в Яндексе в «Кокосе»

• Разработаем оптимальную для вашего бизнеса стратегию продвижения.
• Подберем выгодный тариф: позции, трафик или лиды.