Москва +7 (495) 772 97 91

Сергей Шабуров, Kokoc Group: «Для российского SEO в 2022 году сложилась уникальная ситуация»

4 марта прошел антикризисный вебинар digital-отрасли, в котором приняли участие представители компаний Kokoc Group, Sape, Rookee, Demis Group, «Ашманов и партнеры», Ingate. От Kokoc Group выступил руководитель группы оптимизации Сергей Шабуров.

Сергей рассказал, как SEO становится инструментом защиты бизнеса и одним из самых выгодных с финансовой стороны каналов маркетинга. Мы записали его выступление и делимся с нашими читателями советами и лайфхаками. Эти советы специалисты Kokoc Group и их клиенты лично проверили на практике кризиса марта 2020 года. Они реально помогли тогда: мы уверены, что помогут и в этот раз.

SEO — один из самых дешевых каналов

Крупные агентства, в том числе и Kokoc Group, работают со многими каналами интернет-маркетинга, и у нас есть возможность сравнить ключевые показатели эффективности наших клиентов. Так вот, SEO является одним из самых выгодных каналов. Иногда дешевле email-маркетинг, SMM-маркетинг — это зависит от ниши бизнеса, подхода к маркетингу, бюджета, стратегии. Но SEO почти всегда один из самых выгодных именно с финансовой стороны.

Если сравнивать SEO и контекстную рекламу, первая дешевле почти всегда. Даже на примере нашего сайта — Kokoc.com. С контекстной рекламы мы получали качественный лид за 5-6 000 рублей, а с SEO — за 2-3 000 рублей. Это в два раза дешевле.

SEO — долгосрочный инструмент

Когда мы говорим о стоимости SEO, надо учитывать, что этот канал окупается не сразу. Время окупаемости зависит от сроков продвижения: от года, полугода, 2 лет, от ниши бизнеса, от разработанной SEO-стратегии, от технической подготовки сайта, от того, занимались раньше оптимизацией или нет. Время разное, но это точно не месяц и не два.

Конечно, это не значит, что потом SEO не нужно поддерживать. Надо и дальше заниматься им — обновлять алгоритмы, продолжать развивать сайт. Но на этой стадии, когда уже идут результаты, SEO стоит значительно дешевле.

.

В кризисные времена — расскажу на примере пандемийного кризиса марта 2020 — многие клиенты хотели временно приостановить поисковое продвижение — на месяц, два, три, на полгода. Чаще всего это было связано с сокращением бюджета на маркетинг в условиях неопределенности.

Кто-то действительно приостановил сотрудничество, но, как показало время, многие из них впоследствии снизили свою долю или вообще ушел с рынка. Многие клиенты продолжили и даже больше — нарастили обороты. Многие вообще пришли к нам в разгар кризиса — почитайте наш Corona-кейс бургерной. Когда все заведения общепита обязали закрыться, бургерная решила перейти в онлайн и срочно растить поисковый трафик. В итоге через 4 месяца 83,5 % выручки были получены с поиска.

Мы понимаем, что ситуации бывают разные, но советуем все же не приостанавливать SEO. Помните, что во время паузы конкуренты могут захватить ваш рынок.

SEO — диверсифицированный инструмент

Основной фактор снижения рисков — диверсификация. В SEO она есть. Все мы знаем, что Google реклама пока приостановила работу в России. Вообще сейчас в России уникальная ситуация для SEO: у нас есть продвижение в двух поисковиках, которые имеют примерно равную аудиторию, и эта экосистема поддерживается специалистами годами. Все продвигают сайты и в «Яндексе», и в Google — никто не делает ставку на один поисковик.

Если контекстная реклама в Google отключается, рынок начинает искать свободные каналы, куда может перейти аудитория. Аукцион контекстной рекламы в «Яндексе» может сильно разогреваться и быть нерентабельным для бизнеса.

В SEO другая ситуация:

  • Если Google у нас отключается, его аудитория переходит в «Яндекс».
  • В нем становится больше пользователей, но остается та же конкуренция. Количество сайтов не возрастает, так как сайты продвигались в обоих поисковиках.
  • Механики продвижения тоже не меняются.
  • Бюджеты, которые расходовались только на Google — например, ссылки — могут снизиться.

Итак, в SEO конкуренция остается та же, аудитория та же, мы просто получаем ее из другого источника. Так что SEO в этом плане — защищенный механизм продвижения в интернет-маркетинге.

Что делать SEO-агентствам и бизнесу в 2022?

Предыдущий кризис-2020 был такой же развилкой. И тогда, и сейчас мы бросили много сил на коммуникацию с клиентами, чтобы вникнуть, у кого какая ситуация, в каком состоянии их бизнес. Мы консультируем, поддерживаем, ищем вместе с клиентами компромиссные решения для их бизнеса. И, конечно, говорим и доказываем, что SEO — дешевый, долгосрочный и перспективный канал интернет-маркетинга. Во время кризиса и тем более в период непонятных ситуаций на рынке в него надо вкладывать больше и уж точно не приостанавливать.

Кризисы были, есть и будут, но имеется у них одна особенность — они проходят. И этот кризис рано или поздно пройдет. Сейчас всем нужно успокоиться, общаться, слышать друг друга и находить пути решения проблем. Пишите нам, будем думать вместе!

Оценить статью
6 ответов

Комментарии

Написать комментарий
Популярные статьи автора
Кокос.com в рейтингах
Узнайте стоимость продвижения сейчас
Выберите удобный способ связи:
Выберите удобный способ связи:
Введите Ваш номер телефона:
Введите адрес Вашего сайта:
Нажимая кнопку «Получить предложение» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Введите Ваш Email:
Введите адрес Вашего сайта:
Нажимая кнопку «Получить предложение» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Оперативно отвечаем в рабочее время: с 10:00 до 19:00
Оперативно отвечаем в рабочее время: с 10:00 до 19:00
Вы уже проголосовали
+7 (495) 772 97 91
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
я представляю компанию
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Цена лидов в различных нишах
Тематика Стоимость лида (Москва/Россия)
Отдых 500
Мебель 350
Оборудование 500
Бансковские услуги 500
Безопасность 500
Организация мероприятий, концерты, праздники 500
Недвижимость 500
Строительство и отделка 500
Грузоперевозки 500
Доставка еды 350
Юридические услуги 500
Бухгалтерские услуги 500
Пластиковые окна 500
Детские товары 350
Автозапчасти 350
Образование 500
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Заявка успешно отправлена!
Наши сотрудники уже приступили к анализу Вашего сайта. Наш менеджер свяжется с вами в течении дня, спасибо!