PR-менеджер, или Public Relations-менеджер, — специалист по связям с общественностью, который выстраивает отношения организации с ее аудиториями: клиентами, партнерами, СМИ и государственными органами. Он формирует образ компании во внешнем мире, находит каналы коммуникации и рассказывает в них о бренде.
PR-менеджер чаще нужен среднему и крупному бизнесу. В малом бизнесе обязанности этого специалиста дополняют обязанностями копирайтера, дизайнера и бренд-менеджера, а самого его часто называют маркетологом. Фактически он заменяет и отдел маркетинга, и PR-службу.
Из статьи можно узнать главное о профессии: чем занимается PR-специалист, какие навыки от него ждут, сколько он получает и насколько востребован.
- Когда компании нужен PR-менеджер
- Чем занимается PR-менеджер и какие у него обязанности
- Что нужно знать пиарщику и какие навыки важны
- Где работает PR-менеджер и насколько он востребован
- Сколько зарабатывает PR-менеджер
- Плюсы и минусы профессии PR-менеджера
- Перспективы роста для PR-менеджера
- Как стать PR-менеджером
- Книги по PR, чтобы упорядочить знания и повысить компетенции
- FAQ по профессии PR-менеджера
- Коротко о главном
Когда компании нужен PR-менеджер
Связи с общественностью и позитивный имидж во внешнем информационном поле нужны компании всегда, но особенно важны в пяти ситуациях, когда от PR-менеджера зависит восприятие компании аудиторией, партнерами и прессой.
- выход новой компании, бренда или товара на рынок;
- трансформация компании с поиском новых ценностей и новой целевой аудитории;
- низкая информированность общества о компании и ее возможностях;
- подрыв репутации компании скандалом или скандалами и необходимость ее восстанавливать;
- желание организовать качественное взаимодействие компании с ее аудиторией и бизнес-партнерами.
Чем занимается PR-менеджер и какие у него обязанности
Должностные обязанности PR-менеджера зависят от сферы деятельности, масштаба компании и целей, которые перед ней стоят в конкретный период. Он отвечает прежде всего за коммуникации компании с внешними аудиториями. По Единому квалификационному справочнику, специалист по связям с общественностью готовит пресс-релизы и другие материалы для СМИ, ведет мониторинг печатных и электронных СМИ и участвует в подготовке брифингов и пресс-конференций.
Взаимодействие со СМИ и тематическими блогами с целью размещения публикаций, организации пресс-туров и пресс-конференций, рассылки пресс-релизов.
Организация контентного наполнения корпоративного сайта и соцсетей, дистрибуция контента. Сюда входят подбор подрядчиков, взаимодействие с копирайтером, специалистом по продвижению в соцсетях и дизайнером.
Разработка конкретного плана PR-событий. В него входит не только планирование, но и организация и проведение мероприятий.
Участие в разработке и реализации маркетинговой стратегии. Над ней PR-менеджер работает вместе с маркетологами компании.
Участие в формировании бюджета на рекламу и продвижение компании — в первую очередь обоснование бюджета в соответствии с планом активностей.
Оперативная реакция на ситуационные вызовы и репутационные кризисы. Поводом для кризиса может стать и реклама бренда. Например, 14 февраля 2019 года сеть «Тануки» опубликовала пост о том, что после пиццерии девушка наберет вес, а после «Тануки» останется стройной. Бренд обвинили в сексизме и оскорблении полных женщин, и через два часа сеть удалила пост, а затем извинилась. Ранее похожую реакцию вызвала кампания Reebok: рекламное изображение с подписью «пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо» удалили из соцсети.
Мониторинг маркетинговых активностей конкурентов. Акции и рекламные кампании конкурентов анализируют, чтобы перенять удачные решения для своего бизнеса.
Анализ эффективности профессиональной деятельности. Это сбор данных по проведенным мероприятиям и их сопоставление с KPI, ключевыми показателями эффективности, которые согласованы с работодателем.
Также специалист может заниматься поиском инфлюэнсеров и блогеров, подготовкой речей для выступлений первых лиц компании и развитием личного бренда руководителя. Иногда в его обязанности входят и внутренние коммуникации: информирование будущих и действующих сотрудников о ценностях и принципах компании. По данным исследования hh.ru и FAVES Communications, их упоминали в 8 % запросов работодателей к PR-специалистам в 2025 году.
.jpg)
Что нужно знать пиарщику и какие навыки важны
Основа работы PR-менеджера — профильные профессиональные навыки (hard skills): умение выстраивать коммуникации, работать с текстами и взаимодействовать со СМИ. К ним добавляются смежные знания, и какие из них нужны, зависит от задач компании.
- Работа со СМИ и пресс-релизами. Подготовка материалов для прессы и общение с журналистами.
- Кризисные коммуникации и мониторинг упоминаний. Отслеживание упоминаний компании в СМИ и подготовка реакции на репутационный кризис.
- Знание инструментов веб-аналитики. Например, «Яндекс Метрики», чтобы анализировать успешность публикаций. Полезно понимать и принципы работы «Яндекс Директа», чтобы оценивать эффективность контекстной рекламы.
- Умение работать с таблицами в Excel и «Google Таблицах». Таблицы помогают упорядочивать информацию.
- SMM (продвижение в социальных сетях). Общее понимание особенностей соцсетей и специфики коммуникации, например минимальной дистанции между брендом и его аудиторией.
- Знание английского языка. Оно нужно, если компания работает не только в России. В зависимости от регионов, интересующих компанию, может понадобиться и другой язык, например китайский.
- Базовые знания маркетинга. Без них сложно разрабатывать стратегию продвижения компании и выстраивать продуктивные отношения с целевой аудиторией.
- Навыки проджект- и контент-менеджмента. Для реализации PR-мероприятий нужно уметь управлять командой, а работа с контентом охватывает любые материалы, от написания до распространения по разным каналам.
По данным совместного исследования платформы онлайн-рекрутинга hh.ru и коммуникационного агентства FAVES Communications, которое опубликовал портал Sostav 27 марта 2026 года, в топ-5 навыков из вакансий PR-специалистов за 2025 год вошли PR и управление коммуникациями, включая развитие публичного бренда компании и первых лиц (63 % вакансий), работа с текстами и грамотность (49 %), маркетинг и маркетинговые кампании (36 %), работа со СМИ (26 %) и деловые коммуникации (25 %). Авторы исследования отмечают, что работодатели все чаще ждут от PR-менеджеров погруженности в маркетинг, организацию мероприятий, управление соцсетями и даже продажи.
Перед откликом на вакансию сверьте свои навыки с пятеркой самых частых запросов работодателей и подтяните самый слабый пункт, прежде чем осваивать дополнительные инструменты.
Soft skills PR-менеджера
Главное личное качество PR-менеджера — коммуникабельность. Ему приходится общаться с прессой и с блогерами-инфлюэнсерами, и без хороших коммуникативных навыков выстроить с ними позитивные отношения будет непросто. Кроме нее, пригодятся:
- ответственность — точность в сроках, выполнение намеченного;
- стрессоустойчивость — пригодится при репутационных кризисах и недоброжелательности со стороны прессы;
- умение работать в режиме многозадачности — в течение рабочего дня специалист решает параллельно несколько задач;
- грамотные речь и письмо;
- тайм-менеджмент и самодисциплина;
- умение находить компромиссы в спорных ситуациях;
- навыки презентации — убедительное представление цифр и фактов, важных для компании;
- быстрота реакции для поиска выходов из сложных ситуаций и оптимальной реакции на внешние вызовы.
Где работает PR-менеджер и насколько он востребован
PR-менеджеры работают в штате компаний, в агентствах, где ведут проекты клиентов, и на фрилансе. Профессия востребована: по данным hh.ru и FAVES Communications, в 2025 году работодатели открыли 18,4 тыс. вакансий PR-менеджеров, на 17 % больше, чем в 2024 году. Чаще всего PR-специалистов искали компании из ИТ-сектора (13 % вакансий), розничной торговли (11 %) и отрасли связей с общественностью (10 %), затем следовали производители товаров народного потребления (8 %) и сфера услуг для бизнеса (6 %). По данным Sostav, такая структура спроса сохраняется и в 2026 году.
Сколько зарабатывает PR-менеджер
Медиана предлагаемых зарплат в вакансиях PR-менеджеров по России в 2025 году составила 91,2 тыс. рублей, а годом ранее — 78,8 тыс. рублей, то есть выросла на 16 %. Такие данные приведены в исследовании hh.ru и FAVES Communications. Цифры отражают уровень оплаты, который работодатели указывали в вакансиях, а фактические выплаты могут отличаться. Сколько получает конкретный специалист, зависит от компании, отрасли и опыта.
Медиана по России задает общий ориентир, а перед переговорами о зарплате сверьте вилки в актуальных вакансиях своего региона на hh.ru.
Плюсы и минусы профессии PR-менеджера
PR-менеджер общается с аудиторией, журналистами и подрядчиками и реагирует на кризисы, поэтому профессия подойдет тем, кому нравится работа с людьми и быстрые решения.
| Плюсы | Минусы |
|---|---|
| Разнообразные задачи и работа со СМИ, блогерами, мероприятиями и контентом | Репутационные кризисы требуют быстрой реакции и стрессоустойчивости |
| Растущий спрос на специалистов и понятные ступени роста до руководящих должностей | Работодатели ждут широкий набор навыков: маркетинг, мероприятия, соцсети, иногда продажи (по оценке авторов исследования hh.ru и FAVES Communications) |
Профессия подойдет тем, кто сочетает коммуникабельность и стрессоустойчивость с готовностью осваивать смежные направления, от маркетинга до организации мероприятий.
Перспективы роста для PR-менеджера
Перспективы карьерного роста открываются по мере накопления опыта: специалисты с опытом претендуют на руководящие должности в крупных компаниях и на смежные позиции. Основные варианты такие:
- PR-директор, директор по связям с общественностью, директор по коммуникациям — руководит разработкой и реализацией PR-стратегии, развитием PR-направления компании и кризисными коммуникациями.
- Пресс-секретарь руководителя компании или владельца бизнеса. Организует интервью для руководителя, находится рядом с ним во время общения с журналистами, согласовывает материалы.
- Бренд-менеджер. Занимается продвижением и позиционированием бренда, разрабатывает стратегию брендинга и контролирует соблюдение правил брендбука.
Помимо этого, специалист по связям с общественностью может развиваться как владелец собственного агентства или как политический технолог.
Как стать PR-менеджером
Профильное образование можно получить на направлениях по рекламе и связям с общественностью, но в PR приходят и выпускники факультетов журналистики, политологии и социологии. Если вы уже работали в смежных сферах, например журналистом или маркетологом, можно обойтись курсами. Курс при этом должен быть серьезным, с практикой и проверяемой программой. Профильные направления в этой сфере есть, в частности, в таких вузах:
- Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова — «Медиакоммуникации» на факультете журналистики.
- Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» — «Медиакоммуникации» и «Реклама и связи с общественностью».
- Национальный исследовательский университет «МЭИ» — «Реклама и связи с общественностью».
- Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации — направление «Реклама и связи с общественностью» с профилями «Интегрированные коммуникации» и «Медиаинновации», программа «Связи с общественностью в политике и бизнесе».
- Российский государственный университет им. А.Н. Косыгина — «Реклама и связи с общественностью» с профилем «Рекламные технологии в медиаиндустрии».
- Санкт-Петербургский государственный экономический университет — «Реклама и связи с общественностью» с профилями «Медиапродукт и цифровые коммуникации» и «Дизайн коммуникационного продукта».
- Балтийский государственный технический университет «ВОЕНМЕХ» имени Д.Ф. Устинова — «Связи с общественностью в политике и государственном управлении».
Вузовская программа дает фундаментальную академическую подготовку и будет плюсом при трудоустройстве.
Среди онлайн-школ курсы PR-менеджмента есть у Skillbox и «Нетологии». В курс Skillbox «Профессия PR-менеджер 3.0» входят 24 задачи на реальных брифах и два больших проекта для портфолио. Программа «Нетологии» «PR-менеджер в диджитале» включает до 20 практических заданий. Подробная программа каждого курса размещена на его официальной странице.
Мы сотрудничем со всеми основными платформ с отзывами и Brand Analytics.
Это дает возможности, недоступные агентствам без партнерского статуса.
Сколько учиться и как выбрать путь
Срок обучения зависит от выбранного пути. С 2026–2027 учебного года ведущие вузы переходят на новую систему высшего образования, где, по сообщению Минобрнауки от ноября 2025 года, учиться придется от четырех до шести лет в зависимости от направления. Срок программы по рекламе и связям с общественностью указывает вуз: например, в СПбГЭУ такие программы рассчитаны на четыре года очного обучения.
| Путь | Срок | Что дает |
|---|---|---|
| Высшее образование | От 4 до 6 лет в новой системе в зависимости от направления; по рекламе и связям с общественностью — например, 4 года в СПбГЭУ | Фундаментальная подготовка, плюс при трудоустройстве |
| Профессиональная программа онлайн-школы | Skillbox — 6 месяцев; «Нетология» — от 5 до 8 месяцев в зависимости от тарифа | Практические задания и проекты для портфолио |
| Курс при опыте в смежной сфере | Указан в программе курса | Возможность перейти в PR из журналистики или маркетинга |
Перед записью на курс откройте его страницу и сверьте программу с требованиями вакансий, на которые вы хотите откликнуться.
Где искать работу пиарщику
Основные сайты поиска работы — hh.ru и «Работа.ру». PR-вакансии бывают и на биржах фриланса, например на fl.ru, но встречаются там не так часто. Кроме того, вакансии публикуют тематические сообщества в социальных сетях и сами PR-агентства на своих сайтах.
Книги по PR, чтобы упорядочить знания и повысить компетенции
Тематическая литература помогает лучше понимать процессы, за которые отвечает PR-менеджер, и систематизировать знания. Для начала подойдут три книги.
- «Связи с общественностью. Теория и практика», авторы — Александр Чумиков и Михаил Бочаров. Книга охватывает теорию и практику PR, брендинг и использование СМИ для продвижения бизнеса.
- «PR на 100 %: Как стать хорошим менеджером по PR», авторы — Марина Горкина, Андрей Мамонтов и Игорь Манн. Книга рассказывает, как адаптироваться специалисту по связям с общественностью, как вливаться в коллектив и с чего начинать профессиональную деятельность. Она рассчитана на тех, кто только пришел в профессию.
- «Человек медийный. Технологии безупречного выступления в прессе, на радио и телевидении», авторы — Сергей Кузин и Олег Ильин. Сборник практических советов о том, как давать интервью и комментарии СМИ и выступать на публике, поддерживая позитивный имидж.
FAQ по профессии PR-менеджера
Чем PR-менеджер отличается от маркетолога?
Различие видно по определениям профессиональных ассоциаций. Американская ассоциация маркетинга описывает маркетинг как деятельность и процессы по созданию, продвижению, доставке и обмену предложениями, ценными для клиентов, партнеров и общества. Public Relations Society of America определяет PR как стратегический коммуникационный процесс, выстраивающий взаимовыгодные отношения между организациями и их аудиториями. Поэтому маркетолог работает прежде всего с предложением и его продвижением, а PR-менеджер занимается отношениями организации с ее аудиториями.
Как PR-менеджер измеряет результат работы?
Помимо сопоставления с KPI в PR используют показатель Share of Voice. По определению поставщика PR-программ Cision, он показывает, как много о бренде говорят по сравнению с конкурентами и как широко распространяются его сообщения. Показатель отслеживают в соцсетях, на новостных сайтах, на телевидении, радио и в поисковой выдаче с помощью мониторинга СМИ.
С чего начать портфолио без опыта?
Соберите несколько учебных работ в форматах, которые встречаются в обязанностях PR-менеджера: пресс-релиз, комментарий для СМИ, план публикаций. К каждой работе добавьте описание задачи, аудитории и канала публикации, чтобы работодатель видел логику решения. В портфолио можно включить и практические задания пройденных курсов.
Коротко о главном
- PR-менеджер выстраивает отношения организации с ее аудиториями: клиентами, партнерами, СМИ и государственными органами.
- Обязанности зависят от масштаба и сферы компании и объединяют работу со СМИ, контент, мероприятия и репутацию.
- От специалиста ждут профильных навыков в коммуникациях, текстах и работе со СМИ, смежных знаний и коммуникабельности.
- По данным hh.ru и FAVES Communications, в 2025 году вакансий PR-менеджеров стало на 17 % больше, а медиана предлагаемых зарплат составила 91,2 тыс. рублей.
- В профессию приходят через вуз, профильную программу онлайн-школы или курсы при опыте в смежной сфере.
.png)
.png)
Комментарии (5)
Оставить комментарий