Как работает лента рекомендаций Google Discover и как получить из нее трафик

Вы открываете Google на смартфоне, а он уже предлагает вам новости и статьи, которые даже не искали. Это Google Discover, персонализированный агрегатор контента. То, что туда попадет, зависит от вашей истории поиска и не только. 

Что такое Google Discover 

Google Discover — это умная поисковая лента, которая открывается сразу после захода в мобильную версию Google. Пользователь еще не успел ничего нагуглить, а поисковая система уже предлагает ему потенциально интересный контент. 

Ключевые особенности Гугл Дискавер:

• Доступна только с телефона как в мобильной версии Google Chrome, так и приложении.
• Работает, если выполнен вход в аккаунт Google. Неавторизованный пользователь видит только пустое поле под строкой поиска.
• Фильтрует контент по критериям Безопасного поиска. В ленту не попадают материалы откровенного или шокирующего характера. 
• В Discover можно встретить контент двух типов: текстовый и видео. Текстовые материалы Google собирает со всех концов интернета: новостных порталов, блогов и даже маркетплейсов, а ролики — только с YouTube.

Discover — это далеко не новая фишка Google, он существует с 2018 года. До него была умная лента новостей Google Feed, которая выполняла ту же задачу — подбирать контент по вкусам пользователя из разных источников. По сравнению с предшественником Discover более персонализирован.

Если в Google Feed регулярно попадали новости общемировой повестки, Discover фокусируется только на интересах и активности конкретного пользователя. Киноман увидит анонсы, рецензии и трейлеры новых фильмов, а завсегдатаю HeadHunter лента предложит новости рынка труда и статьи про рекрутинг.

Дискавер работает только в мобильной версии Гугла для разных версий Android и iOS. Периодически появляются новости о разработке рекомендательной ленты для десктопов, но все они остаются на уровне слухов. 

Как работает Google Discover 

За подбор контента в ленте отвечают передовые алгоритмы машинного обучения. Они анализируют поисковый опыт конкретного пользователя и сопоставляют его с опытом миллионов других пользователей, который зафиксирован в базах данных. Источником информации для таких баз выступает не только поисковая система, но и другие сервисы Google: Карты, Ассистент и т. д. Проще говоря, алгоритмы рекомендательной системы учатся на наших цифровых следах. 

Discover отличается от традиционного поиска Google тем, что предугадывает интересы пользователя. Умная лента выдает непрерывный поток контента без единого поискового запроса. После каждого сеанса пользовательский опыт обновляется.

Например, если после скроллинга ленты Discover вы обратитесь к поиску Google, в следующий раз система выдаст контент с учетом новых запросов. 

Поисковая активность — главный, но не единственный источник информации для алгоритмов. Discover учитывает местоположение пользователя и тренды мирового и локального инфополя. 

Под интересы среднестатистического пользователя попадают миллионы единиц контента. Разумеется, Google Discover не показывает их все. Алгоритмы пропускают контент через множество факторов ранжирования и выстраивают персонализированный рейтинг потенциально интересных публикаций. Основными критериями ранжирования выступают:

• Актуальность контента в разрезе поисковой активности пользователя.
• Свежесть. В большинстве тематик алгоритмы отдают предпочтение новым публикациям, даже если по объему и смысловой наполненности они уступают старым. 
• Взаимодействие с источником контента. Discover часто предлагает публикации с ресурсов, на которые пользователь заходил ранее. 
• Посещаемость и авторитетность ресурса. Контент из Google Trends и Академии Google с большей вероятностью попадет в рекомендации.

В основную ленту Discover попадает в среднем 20-30 публикаций. В конце ленты есть раздел «Другие статьи» — туда попадает еще 10-20 единиц контента, которые прошли по основным факторам ранжирования.

Читайте также:

Как проверить посещаемость сайта: 5 способов

Преимущества Google Discover

Умная лента пользуется безусловным успехом у «абонентов» Googlе по всему миру благодаря очевидным преимуществам:

• Экономит время на поиске развлекательного и новостного контента.
• Знакомит пользователя с новыми для него сайтами и YouTube-каналами. 
• Дает постоянный доступ к актуальным новостям и темам. 

Ленту при желании можно отключить или настроить под желаемые тематики и типы контента через опцию «Управление интересами» в настройках приложения Google.

Отключить ленту Discover тоже можно через настройки приложения. Нужная опция находится во вкладке «Управление данными» → «Персональные результаты».

Владельцам сайтов Google Discover интересна в качестве канала бесплатного «живого» трафика, который улучшит позиции в поисковой выдаче. Этот тип трафика можно назвать рекомендательным. По степени теплоты он стоит ниже рекламного и органического, но на нем тоже можно строить воронку продаж. 

Читайте также:

Оценка качества трафика: основные метрики и принципы

Недостатки Google Discover

Подключить свой сайт к Discover не получится, потому что алгоритмы сами решают, достоин ли контент попасть в ленты пользователей. Поэтому рассчитывать на ленту как на стабильный источник трафика нельзя, как и строить вокруг нее стратегию продвижения. В этом рекомендательный контент схож с вирусным — при удачном стечении обстоятельств он может дать лавину трафика, при неудачном пройдет мимо пользователей. 

В официальном справочнике Google нет инструкции, как подключить свой сайт к Discover. Это логично: алгоритмы непредсказуемы. Можно только повысить шансы на попадание контента в умную ленту. 

Как попасть в Google Discover

Рекомендации можно разделить на контентные и технические. Первые касаются качества материалов. Google продвигает концепцию E-E-A-T в оценке качества поиска. Согласно этой концепции, качественный контент соответствует таким критериям как:

• Experience (Опыт). Материалы, написанные на основе личного опыта автора, ценятся выше компиляции из открытых источников.
• Expertise (Экспертиза). В научных и финансовых темах алгоритмы «любят» лицензии, научные степени и другие подтверждения профессионализма авторов. Для развлекательных тематик важно подробное документирование процессов. Например, подробный мастер-класс с фото и поэтапным описанием каждого шага ранжируется лучше, чем обзор готового изделия.
• Authoritativeness (Авторитетность). Признание экспертизы автора (сайта) другими ресурсами. Метрикой авторитетности выступает и количество ссылок, которые ведут на сайт со сторонних ресурсов. Однако обмануть систему не получится: алгоритмы учитывают только ссылки с тематических ресурсов с хорошей посещаемостью. Котируются и линки с крупных новостных сайтов, но только если тематика публикации соответствует.
• Надежность (Trustworthiness). Показатели, которые формируют доверие посетителей к сайту и представляемому им продукту (компании). Сюда входят контактная информация, оферта, безопасность подключения, отзывы и т. д.

В мировом SEO-сообществе нет единого мнения о роли факторов E-E-A-T в ранжировании контента. Одни считают их обязательным условием, другие — рекомендациями. Известно точно, что они используются асессорами (оценщиками качества поиска) Google при ручной модерации. 

Читайте также:

Что такое алгоритм Google E-A-T и как правильно провести аудит сайта

Эксперты по трафику выделили еще ряд закономерностей, которые повышают шансы на попадание в умную ленту Discover:

• Алгоритмы не любят кликбейт. Заголовок публикации должен соответствовать ее содержанию и представлять собой законченную мысль. «Все ужаснулись, узнав, что Примадонна...» не попадет в Discover.
• Сайт является тематическим, контент на нем регулярно обновляется. 
• У сайта есть страницы в соцсетях, на которые настроен репостинг. Еще лучше, если присутствуют переходы с живых страниц.

Технические рекомендации касаются веб-каналов и изображений:

• Убедитесь, что Google распознает ваш RSS-источник: он не заблокирован файлом robots.txt и обновлен вместе с файлами карты сайта.
• При перенаправлении RSS на новый адрес используйте код статуса HTTP 3xx, чтобы алгоритмы «Гугла» могли его отследить.
• Если на сайте несколько RSS-каналов (например, для главной страницы, разделов «Новости» и «Статьи»), добавляйте в них элемент <link>.
• Изображения желательно брать шириной не менее 1200 пикселей и с включенным метатегом max-image-preview:large.

Как отследить трафик из Google Discover

В бесплатном сервисе аналитики Google Search Console есть отчет «Эффективность». Если переходы из Discover были, они отобразятся во вкладке «Рекомендации». Если контент не попадал в рекомендательную систему, останется только отчет по результатам поиска. 

Читайте также:

Руководство по Google Search Console: обзор возможностей сервиса

Трафик из Google Discover можно смотреть и в отчетах «Яндекс.Метрики». Нужный отчет находится во вкладке «Стандартные отчеты», опция «Источники».

Коротко о главном

• Google Discover — это встроенный в поисковую систему персонализированный агрегатор контента, за подбор и ранжирование которого отвечают алгоритмы машинного обучения. Отобранные публикации отображаются лентой сразу под поисковой строкой.
• Лента существует только в мобильных версиях Google на Android и iOS. На ПК его нет и пока не предвидится.
• Цель Discover — поставлять пользователям свежий и релевантный их интересам контент, который соответствует факторам качества Google. Для владельцев сайтов это дополнительный источник трафика. 
• Подключить сайт к Discover и вести оттуда трафик невозможно. Можно только оптимизировать контент под меняющиеся требования алгоритмов.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

• Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
• Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Материалы:

1. Что попадает в рекомендации. Документация Центра Google.