Что такое шоурил в 2024 году, кому он нужен и как его сделать

Шоурил — тренд видеомаркетинга, который помогает продавать и продвигать через яркие, зрелищные образы. Рассказываем, как именно это происходит.

Что такое шоурил

В узком значении шоурил — это короткий (около 60 секунд) ролик, демонстрирующий профессиональное мастерство видеомонтажера. В широком значении он показывает сильные стороны или конкретные особенности чего или кого-либо. Но, так или иначе, это рекламный продукт. Его задача — привлечь внимание и вызвать интерес.

Есть две яркие черты, которые отличают его от обычного демо-ролика: идея и бессюжетность. Ролик создается в так называемой клиповой эстетике, где видеоряд и музыка синхронно работают на восприятие и глубже проникают в сознание зрителя. Например, парящий в небе орёл, мчащийся по шоссе автомобиль — свобода, капли дождя, зеленый фон, дикая природа — экологичность. Образы не связаны между собой сюжетно, но отражают общую идею.

Простыми словами, шоурил — это видео-визитка и рекламный продукт в одном флаконе.

Кому он нужен

В первую очередь всем, кто занимается видеомаркетингом. Шоурил в качестве видео-визитки показывает определенные грани мастерства того или иного специалиста:

  • Оператора: работа с ракурсом и охватом камеры, построение кадра.
  • Видеомонтажера: компоновка и склейка кадров, применение спецэффектов.
  • Моушн-дизайнера: создание анимационной графики.
  • Артиста: актерское мастерство, умение работать с камерой.
  • Профессионального спикера: ораторское мастерство.

Качественно сделанный ролик может стать ядром портфолио любого из них. Также шоурилы используют:

  • В качестве дополнения к презентации. Видео хорошо дополняет текст и цифры, а зачастую его вообще смотрят в первую очередь.
  • Для продвижения продукта в соцсетях и YouTube. Короткие яркие ролики легко интегрируются в разные форматы контента: посты, истории, даже статьи.

Как формат видеоконтента они могут быть полезны в принципе любым поставщикам товаров или услуг.

Демо-ролик всем знакомой анимационной студии «Паровоз»
Демо-ролик всем знакомой анимационной студии «Паровоз»

Каких целей помогает достичь

  • Привлечь новых клиентов, демонстрируя профессионализм и понимание свежих тенденций маркетинга. По данным опроса Rambler&Co, почти 40 % россиян даже новости предпочитают в формате видео.
  • Сэкономить время ЛПР во время презентации продукта. Ролик посмотрят быстрее, чем ознакомятся с каталогом или брендбуком.
  • Подчеркнуть креативный или новаторский подход за счет необычных визуальных образов или эффектов монтажа.

Таким образом, шоурилы работают и на узнаваемость, и на привлечение клиентов.

Правила создания шоурила

Маркетинговое воздействие ролика достигается за счет нескольких условий:

  • Делать так, чтобы начальные кадры сразу вызвали. интерес. Визуальные образы ассоциируются с идеями сразу и без разночтений.
  • Создавать тем самым эффект ореола: впечатление о ролике формирует первичное впечатление о продукте.
  • Производить кумулятивный эффект на уровне восприятия. Есть условные завязка (образы, которые захватывают внимание зрителя) и кульминация (образы, которые производят впечатление).
  • Наполнять финальные кадры элементами брендинга: логотип, название, адрес и т. д. Под воздействием кульминационных образов информация «впечатывается» в память.

Главное — подобрать визуальные образы, которые наиболее полно и точно отражают суть продукта. Также важно скомпоновать их в правильном порядке, чтобы достичь кумулятивного эффекта.

Правила создания шоурил-портфолио

Если вы занимаетесь видеомонтажом и ролики — ваш инструмент самопрезентации, проработайте свое портфолио на максимальный КПД:

  • Выберите до 10 работ, по возможности — в разных стилях. Сопроводите каждую кратким саммари: задача, клиент, сроки выполнения, использованные техники и эффекты.
  • 2-3 ролика упакуйте в полноценные кейсы, с расписанием всех этапов работ. Важно отразить ожидания заказчика и то, как вы их реализовали.
  • При отклике на проект адаптируйте портфолио под его тематику — опять же, если есть такая возможность.
  • Не берите устаревшие работы, отражающие неактуальные тренды. Популярные моушн-студии обновляют подборку видео-визиток в ежегодно или даже ежесезонно.

Если вы публикуете портфолио на платформах для нетворкинга, добавьте к нему метатеги и продающее описание. То же самое касается публикации на YouTube. С новыми алгоритмами видео может «залететь» в рекомендации потенциальным клиентам.

Как сделать шоурил

  1. Выберите самые удачные фрагменты ваших видеоработ по таким критериям, как зрелищность и качество графики. ЛПР может поставить видео на паузу или посмотреть его на перемотке, поэтому слабых кадров тут быть просто не должно.
  2. Тут содержание ролика отвечает его названию — «Лучшие кадры с дрона». Каждый стоп-кадр можно ставить на заставку
    Тут содержание ролика отвечает его названию — «Лучшие кадры с дрона». Каждый стоп-кадр можно ставить на заставку
  3. Выберите программу для монтажа ролика. В 2023 году самыми востребованными редакторами для этих целей остаются Movavi Video Editor, Sony Vegas pro, DaVinci Resolve и Adobe Premiere pro. В последнем, кстати, монтирует свои видео легендарный геймдизайнер Хидэо Кодзима.
  4. Один из многочисленных видеогайдов по Adobe Premiere pro
    Один из многочисленных видеогайдов по Adobe Premiere pro
  5. Скомпонуйте фрагменты, следуя описанным выше правилам. Переход между фрагментами осуществляется с ракурсов, которые создают ощущение непрерывной съемки.
  6. Туториал по реализации грамотного монтажа по динамике. Тут есть советы как по компоновке кадров, так и выбору музыки
    Туториал по реализации грамотного монтажа по динамике. Тут есть советы как по компоновке кадров, так и выбору музыки
  7. Добавьте эффекты и текст, если это предусмотрено сценарием. Они должны дополнять картинку, а не перегружать ее визуально. Уберите посторонние шумы из видео и наложите фоновый трек. Вайб музыки и видео должен совпадать по динамике и атмосфере. Наконец, добавьте к ролику титры на 1-3 кадра: автор, контактные данные и, возможно, призыв к действию.
Если студия достаточно известная, как в этом примере, хватит одного названия (которое одновременно является логотипом)
Если студия достаточно известная, как в этом примере, хватит одного названия (которое одновременно является логотипом)

Примеры

Мы подобрали 8 разных ситуаций, где хорошо отрабатывает этот формат.

Пример 1

Автор этого ролика специализируется на создании фотореалистичных анимаций для коммерческих видео. Например, тут все предметы в кадре созданы с помощью трехмерной графики:

Дизайнер использует несколько программ для рендеринга, в основном Cinema 4D
Дизайнер использует несколько программ для рендеринга, в основном Cinema 4D

Пример 2

Шоурил начинающего (на тот момент) 3D-дизайнера Дандера Россаса. Он создает трехмерные модели персонажей для мультипликации и компьютерных игр.

Возле каждого персонажа указано, в каких программах они созданы
Возле каждого персонажа указано, в каких программах они созданы

Пример 3

А эта визитка показывает мастерство дизайнера в моделировании фонов для компьютерных игр

Удачный выбор кадра на заставке сразу выделяет ролик среди тысяч похожих на YouTube
Удачный выбор кадра на заставке сразу выделяет ролик среди тысяч похожих на YouTube

Пример 4

Одна из многочисленных визиток популярного YouTube-автора Остена Пола показывает его мастерство в создании рекламных роликов. Названия и логотипы брендов, с которыми работал Пол, гармонично встроены в визуальный ряд. Например, в фрагменте с бутылкой бренд «подмигивает» нам прямо с этикетки.

Под видео по ссылке перечислены все инструменты, с которыми работает дизайнер
Под видео по ссылке перечислены все инструменты, с которыми работает дизайнер

Пример 5

Видео студии Артемия Лебедева нашпигованы яркими визуальными образами, которые отражают его бунтарский подход к дизайну.

Шоурил студии Артемия Лебедева образца 2021 года
Шоурил студии Артемия Лебедева образца 2021 года
Еще один креатив от Лебедева. Тут скомпонованы только госзаказы
Еще один креатив от Лебедева. Тут скомпонованы только госзаказы

Пример 6

Перед вами старая визитка актера Александра Петрова (2015 год). Включает фрагменты фильмографии, которые отражают амплуа актера в то время: крутой парень, которому не чужды эмоции.

Ролик носит недвусмысленное название Alexander Petrov showreel 2015
Ролик носит недвусмысленное название Alexander Petrov showreel 2015

Пример 7

Еще одна презентация работ 3D-аниматора. Помимо готовых моделей тут показаны промежуточные этапы их создания:

Ролик создан в уже упомянутой программе Adobe Premiere Pro
Ролик создан в уже упомянутой программе Adobe Premiere Pro

Пример 8

А это презентация конкретного продукта — многомерного виртуального пространства. Здесь тоже детально показана техническая сторона: сам процесс рендеринга, инструменты и даже работа команды. Ролик подчеркивает, что за красивой картинкой стоит сложная и комплексная работа.

Тайминг длиннее стандарта почти в 2 раза, но здесь это уместно
Тайминг длиннее стандарта почти в 2 раза, но здесь это уместно

Коротко о главном

  • Шоурил — это короткий продающий видеоролик, демонстрирующий качества продукта или мастерство специалиста-видеомонтажера. В нем нет сюжета, но всегда есть идея, реализованная в визуальных образах.
  • Ролики хорошо работают на лидогенерацию и продвижение, если сделаны по правилам визуальной и композиционной совместимости.
  • Такие ролики делают в видеоредакторах. Это достаточно сложная работа, требующая не только технических, но и сценарных навыков.

Оценить статью
Нет ответов

Комментарии

Написать комментарий
Популярные статьи автора
Узнайте стоимость продвижения сейчас
Выберите удобный способ связи:
Выберите удобный способ связи:
Введите Ваш номер телефона:
Введите адрес Вашего сайта:
Введите Ваше имя:
Нажимая кнопку «Получить предложение» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Введите Ваш Email:
Введите адрес Вашего сайта:
Введите Ваше имя:
Нажимая кнопку «Получить предложение» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Оперативно отвечаем в рабочее время: с 10:00 до 19:00
Оперативно отвечаем в рабочее время: с 10:00 до 19:00
Вы уже проголосовали
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
я представляю компанию
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
ник в телеграм
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Цена лидов в различных нишах
Тематика Стоимость лида (Москва/Россия)
Отдых 500
Мебель 350
Оборудование 500
Бансковские услуги 500
Безопасность 500
Организация мероприятий, концерты, праздники 500
Недвижимость 500
Строительство и отделка 500
Грузоперевозки 500
Доставка еды 350
Юридические услуги 500
Бухгалтерские услуги 500
Пластиковые окна 500
Детские товары 350
Автозапчасти 350
Образование 500
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
У меня есть сайт
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
ник в телеграм
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Оставить заявку сейчас
Ваше имя*
Введите адрес Вашего сайта:*
Введите Ваш номер телефона:*
Введите Ваш e-mail:*
Введите Ваш ник в телеграм:
Выберите интересующую услугу *
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Заявка успешно отправлена!
Наши сотрудники уже приступили к анализу Вашего сайта. Наш менеджер свяжется с вами в течение дня, спасибо!