Что такое ИКС Яндекса и как его увеличить: полное руководство

Каждый владелец сайта рано или поздно сталкивается с тремя загадочными буквами — ИКС. Этот показатель введен «Яндексом», и до сих пор он окутан мифами. Одни специалисты считают его ключевой метрикой эффективности сайта, другие — бесполезной «пузомеркой». Где же правда? В этом руководстве досконально разберемся, что такое Индекс Качества Сайта, как он на самом деле работает, почему может падать и, главное, как его увеличить в 2025 году.

Что такое ИКС

ИКС (сокращенно от Индекс качества сайта) — это внутренняя метрика поисковой системы «Яндекс». Показатель оценивает полезность, востребованность сайта для пользователей, учитывает размер аудитории, поведенческие факторы, уровень доверия и другие данные из сервисов «Яндекса». ИКС пришел на смену устаревшему тематическому индексу цитирования — вы наверняка слышали про ТИЦ. Сейчас ИКС является более комплексным показателем, ведь он отражает удовлетворенность пользователей и авторитетность сайта в нише.

Простыми словами, ИКС — индекс качества сайта.

Конец эпохи ТИЦ или почему «Яндекс» ввел новый показатель

Чтобы понять суть ИКС, нужно вернуться в прошлое. До 2018 года в рунете правил бал ТИЦ — тематический индекс цитирования. Показатель оценивал авторитетность сайта на основе количества и качества ссылок, ведущих на него с других ресурсов.

Проще говоря, чем больше авторитетных сайтов на сайт ссылалось, тем выше был у него ТИЦ. Логика была простой и понятной, но у нее был существенный недостаток: ТИЦ можно было «накрутить», закупая ссылки. В результате показатель перестал отражать реальную ценность сайта для пользователей.

Понимая это, «Яндекс» 22 августа 2018 года объявил об упразднении ТИЦ и введении нового, более комплексного показателя — ИКС.

Основное отличие ИКС от ТИЦ заключается в том в том, что он учитывает не столько ссылки, сколько удовлетворенность аудитории. Глобально «Яндекс» поменял парадигму ранжирования: фокус сместился с того, что о сайте говорят другие ресурсы, на то, как его воспринимают живые люди.

Читайте также:

SEO анализ конкурентов - подробное руководство

От чего на самом деле зависит ИКС

«Яндекс» не раскрывает точную формулу расчета ИКС, но подчеркивает: она базируется на множестве факторов, которые можно условно объединить в две большие группы: полезность и доверие.

Полезность контента для аудитории — краеугольный камень ИКС. Так алгоритмы «Яндекса» пытаются оценить, находит ли пользователь на вашем сайте то, что искал, и насколько он удовлетворен результатом. Здесь анализируется все: возвращается ли пользователь снова на сайт, сколько времени он проводит на страницах, как глубоко их просматривает. Так что важно не просто привлечь трафик, а удержать его — доказать, что ваш ресурс действительно решает проблемы людей.

Регулярно обновляемый, экспертный контент, который полностью раскрывает тему — это то, что ценит «Яндекс». Естественно, контент должен быть уникальным.

Теперь пару слов про доверие (иногда говорят траст) — со стороны пользователей и поисковой системы.

Доверие для «Яндекса» — очень широкое понятие. Оно складывается из репутации бренда и его сайта. Есть ли у вашего бренда упоминания в сети? Ищут ли его напрямую в поиске? Возвращаются ли к вам постоянные клиенты? Все это формирует так называемый «траст». Интересно, что в справке «Яндекс» утверждает, что прямая посещаемость не влияет на ИКС напрямую. Но вот парадокс: рост брендового трафика и числа постоянных посетителей неизбежно ведет к улучшению поведенческих метрик, которые уже являются прямым и очень весомым сигналом для ИКС.

Влияет ли ИКС на позиции в поиске «Яндекса»

Это, пожалуй, самый главный вопрос, который волнует всех оптимизаторов. Официальный ответ «Яндекса»: «Напрямую — нет». Но на практике, как обычно, все сложнее.

Прямого влияния действительно нет: сайт с ИКС 100 может стоять в выдаче выше сайта с ИКС 1 000 по конкретному запросу. Только вот между ИКС и позициями есть сильная корреляция. Исследование, проведенное сервисом Rookee, подтвердило: у сайтов в топ-10 поисковой выдачи «Яндекса» средний ИКС значительно выше, чем у сайтов за пределами первой страницы.

Как это объяснить? Очень просто. И ИКС, и позиции в поиске зависят от одних и тех же факторов — качества сайта, качества контента на странице, поведенческих метрик, удовлетворенности пользователя, смежных сигналов (технических).

Работая над улучшением сайта для людей, вы одновременно улучшаете и ИКС, и свои позиции. Поэтому гнаться за ИКС как за самоцелью не стоит, но использовать его как индикатор здоровья вашего проекта очень даже полезно. Рост ИКС почти всегда говорит о том, что вы движетесь в правильном направлении.

Читайте также:

16 источников бесплатного трафика для вашего сайта

ИКС никогда не был фактором ранжирования. Он был придуман как некая метрика «средней температуры по больнице» для сравнительной оценки в дашборде «Яндекс Вебмастера». В самом начале его введения, в 2018 году нулевой ИКС мог свидетельствовать о проблемах с сайтом: фильтрах, отсутствии трафика, индексации. Но сам по себе показатель, также как и его предшественник ТИЦ, не мог рассказать, хорошо ли продвигается сайт, сколько у него трафика, какие позиции он занимает. И сейчас, и раньше эту метрику можно использовать как первоначальную оценку состояния сайта по сравнению с конкурентами. Нельзя использовать ИКС как последнюю инстанцию для выводов о состоянии поискового продвижения.

Сергей Шабуров

CTO (Chief technical officer)

Как проверить ИКС: 3 быстрых способа

Узнать значение индекса можно как для своего, так и для чужого сайта. Это будет полезно, как минимум, для анализа конкурентов.

Способ 1. Через «Яндекс Вебмастер»

Это основной способ для владельца сайта. Значение ИКС отображается на главной странице сводки, но только после добавления и подтверждения прав на сайт. Здесь же, в «Вебмастере», можно увидеть динамику показателя и уведомления о его изменениях.

Способ 2. Через поисковую выдачу

Введите в поисковую строку «Яндекс» запрос:

В результатах поиска, рядом со сниппетом, нажмите три вертикальных точки. Затем нужно нажать на кнопку информации о сайте:

Теперь мы видим ИКС сайта:

Способ 3. С помощью сторонних сервисов

Существует довольно много SEO-сервисов, которые позволяют проверять ИКС. Один из самых известных — BE1. Инструмент экономит время, если нужно проанализировать десятки или сотни доменов.

Какой ИКС считается хорошим

«Хороший» ИКС — понятие относительное. Он сильно зависит и от тематики, и от уровня конкуренции в нише.

Для регионального сайта услуг ИКС 50 может быть отличным результатом, а вот для федерального интернет-магазина и 1 000 — не предел.

Чтобы понять, какой ИКС является нормой в вашей нише, проанализируйте показатели прямых конкурентов, это даст вам ориентир. Затем посмотрите на таблицу, где я указал средние значения:

Почему ИКС может снижаться

Обнаружить, что ИКС вашего сайта пошел вниз, — ощущение неприятное. Сразу возникают вопросы: «Что я сделал не так? Это санкции?» Но не стоит паниковать раньше времени. Причины могут быть самыми разными. К счасть, далеко не все из них говорят о катастрофе.

Иногда виноват не ваш сайт, а рынок. Представьте, что вы продаете новогодние елки. Логично, что с января по октябрь интерес к вашему сайту будет минимальным, трафик упадет, а вместе с ним может просесть и ИКС. Это нормальное сезонное колебание. То же самое касается любых ниш, где спрос не является постоянным. Алгоритм видит, что пользователи стали реже заходить и меньше интересоваться сайтом, и закономерно снижает показатель.

Но гораздо чаще корень зла кроется внутри самого сайта, в его техническом состоянии. Возможно, ваш хостинг-провайдер подвел, и сайт был недоступен несколько дней? Или после очередного обновления страницы стали загружаться очень долго, и пользователи, не дождавшись, просто уходят. Сюда же относятся и «битые» ссылки, ведущие в никуда, и некорректно отображающаяся мобильная версия. Каждая такая мелочь — это капля дегтя в бочке пользовательского опыта, и когда таких капель становится много, ИКС неизбежно реагирует.

Еще одна распространенная группа причин связана с контентом. У вас написанный ChatGPT рерайт? Поисковые системы идентифицируют такое на раз-два, а затем пессимизируют. Повезет, если под санкции попадет не весь сайт, а только страницы с горе-контентом.

Идем далее. Удобство использования. Иногда в ходе редизайна удаляют старую, но очень популярную статью, на которую шел стабильный трафик из поиска. Или, наоборот, добавляют навязчивый рекламный баннер, перекрывающий половину экрана. Пользователи такого не прощают. Они начинают быстрее покидать сайт, меньше просматривать страниц, и эти негативные поведенческие сигналы тут же улавливаются «Яндексом».

Самый неприятный сценарий — это санкции на весь сайт. Так, если сайт был замечен в использовании «серых» методов продвижения, «Яндекс» подарит ему фильтр. Тоже самое при обмане пользователей или размещении вредоносного кода. В указанных случаях падение ИКС будет резким и значительным, вплоть до полного обнуления…

Как повысить ИКС сайта

Разговоры о повышении ИКС часто сводятся к набору технических трюков, но это в корне неверный подход. Не существует волшебной кнопки, на которую можно нажать, чтобы цифра выросла. Рост ИКС — это всегда следствие большой, чаще системной работы по превращению вашего сайта в место, куда людям хочется возвращаться.

Начинать нужно с фундамента — с контента. Забудьте о текстах, написанных для поисковых роботов и напичканных ключевыми словами. Сегодня это не работает. Подумайте о реальной проблеме, с которой приходит пользователь, и дайте ему исчерпывающее решение. Если вы пишете о том, как выбрать велосипед, не ограничивайтесь парой общих советов. Создайте экспертное руководство, где могут быть:

• Реальные примеры.
• Сравнение моделей.
• Видеообзоры.
• Инфографика.
• Мнения экспертов.

Ваш контент должен быть настолько экспертным, чтобы у пользователя вообще не осталось причин идти искать информацию где-то еще. Именно такая глубина заставляет людей проводить на сайте больше времени и доверять ему. Стоит ли говорить о том, что никакая нейросеть не сможет дать такой результат?

Конечно, даже самый гениальный текст никто не станет читать, если он размещен на неудобном, медленном сайте. Поэтому, второй шаг будет очень логичным — это работа над удобством и скоростью сайта. Пройдите путь своего клиента от начала до конца. Легко ли найти нужный раздел? Понятно ли, как сделать заказ? Не раздражает ли цветовая схема? И самое главное — как быстро все это работает на смартфоне?

Каждая сэкономленная для пользователя секунда загрузки — ваш вклад в его лояльность и, как следствие, в рост ИКС.

Сделайте аудит CWV:

• Скорость загрузки основного контента.
• Время ожидания до первого взаимодействия с контентом.
• Совокупное смещение макета.

Когда вы даете людям ценность, даете удобство, они начинают вам доверять. И этот процесс можно и даже нужно стимулировать. Как? Общайтесь со своей аудиторией! Отвечайте на комментарии, создайте живое сообщество вокруг своего бренда глобально. Обязательно делайте это и в соцсетях, и в мессенджерах.

Запустите полезную email-рассылку, чтобы люди не забывали о вас. Цель — создать ядро постоянной, лояльной аудитории. Именно эти люди, которые возвращаются на сайт снова и снова, напрямую сообщают «Яндексу»: «Этот ресурс — ценный».

И когда ваш сайт уже стал по-настоящему качественным, стоит задуматься о работе над узнаваемостью бренда в целом. Публикации в отраслевых СМИ, выступления на конференциях, коллаборации с другими компаниями, посещение ивентов — все это приводит к тому, что люди начинают искать не просто “купить диван”, а “диван от компании N”. Рост брендового трафика — мощнейший сигнал для «Яндекса», подтверждающий, что ваш сайт является авторитетным и заслуживающим доверия лидером в своей нише.

Резюмируем:

1. Создавайте экспертный, уникальный контент.
2. Улучшайте юзабилити. Продумывайте дизайн.
3. Работайте с коммерческими факторами (для бизнеса).
4. Стимулируйте вовлеченность, делайте возвраты на сайт интересными.
5. Оптимизируйте скорость загрузки.
6. Наращивайте брендовый трафик.

FAQ по ИКС

В этом разделе я отвечу на три наиболее часто задаваемых вопросов про ИКС.

Как часто обновляется ИКС?

«Яндекс» пересчитывает ИКС примерно раз в месяц. Иногда бывают внеплановые обновления. Дату последнего апдейта всегда можно увидеть в «Яндекс Вебмастере».

ИКС поддомена равен основному домену?

Нет. Поддомен (пример — blog.site.ru) рассматривается «Яндексом» как отдельный сайт и имеет свой собственный ИКС, который не зависит от основного домена (site.ru).

Что делать, если ИКС обнулили?

Обнуление ИКС — тревожный знак, который чаще всего говорит о серьезных санкциях со стороны «Яндекса». В первую очередь проверьте раздел «Безопасность и нарушения» в «Вебмастере». После устранения всех нарушений напишите в службу поддержки «Яндекса» через кнопку «Я все исправил». Восстановление показателя может занять несколько месяцев.

Как добавить значок ИКС на свой сайт:

1. Откройте «Яндекс Вебмастер».
2. Зайдите в настройки и выберите пункт «Иконка ИКС».
3. Настройте внешний вид значка, чтобы иконка не сильно диссонировала с дизайном вашего сайта. Выберите язык текста иконки.
4. Чуть ниже вы найдете код иконки. Встройте этот код на свой сайт.

Коротко о главном

• ИКС — это метрика «Яндекс», которая оценивает удовлетворенность пользователей вашим сайтом.
• Он пришел на смену ТИЦ и фокусируется на поведенческих факторах трафика сайта, а не на ссылках.
• ИКС не влияет на позиции в поиске напрямую, но сильно с ними коррелирует, так как зависит от тех же факторов качества.
• Чтобы увеличить ИКС, нужно системно работать над сайтом: создавать экспертный контент, улучшать юзабилити, повышать доверие и работать над узнаваемостью бренда.
• Не гонитесь за цифрой ИКС. Сделайте сайт, который любят люди, и высокий ИКС станет приятным бонусом к растущему трафику.