Кто такой арт-директор и чем он занимается, сколько зарабатывает и где учиться

Творческие люди иногда способны увлечься, потерять счет времени и начать двигаться не туда. Они могут слишком углубиться в процесс, заболеть от критики и не увидеть общей картины. Чтобы работа шла в нужном направлении, необходим этакий супергерой.

Подобного героя можно встретить в дизайнерских агентствах или на киностудиях — это арт-директор. Он следит за дисциплиной, призывает следовать плану и подчиняет всех единой концепции.

Кто такой арт-директор

Арт-директор — это руководитель творческого направления. Специалист, который контролирует визуальное наполнение продуктов творчества: газет, веб-сайтов, фильмов, журналов, приложений, телевизионных программ. Огромный рекламный баннер или упаковка чипсов — размер и назначение не важны — проходят обязательное испытание на нужность и эстетичность у арт-директора.

Театр, ресторан, связи с общественностью, издательское дело, кино или выставка — любой творческий проект — находятся в ведении такого специалиста. Часто такая профессия встречается в графическом дизайне. Поэтому можно назвать такого профессионала старшим дизайнером. Он руководит командой сотрудников, занимающихся реализацией креативных проектов. Под его началом графические, motion-, веб-дизайнеры и художники.

Читайте также:

Кто такой Android-разработчик: что он умеет, где работает и сколько зарабатывает

В студиях дизайна и маркетинговых агентствах арт-директор является руководителем проектов по созданию рекламных коммуникаций и фирменного стиля. Он участвует в каждом этапе творческой деятельности, управляет командой специалистов, наблюдает за процессом, обсуждает видение результата с клиентом и хорошо представляет себе итог работы. Вообразить визуальное воплощение концепции и донести информацию до команды — одна из главных задач креативного руководителя.

Этого специалиста называют дизайн-директором или дизайн-менеджером. Эти понятия показывают суть должности. От профессионала требуется сделать идею такой, чтобы у аудитории не возникало двусмысленности в понимании посыла.

Арт-директор может быть фрилансером или основать собственную фирму, может заниматься отдельными проектами или работать в издательстве, брендинговом агентстве, в студии дизайна.

Одним из самых известных представителей этой профессии в журнальном деле считается Джордж Лоис, который работал в Esquire с 1962 по 1972 г. В свое время из рекламы он пришел в мир искусства, и тот сделал его знаменитым. В 2008 году 31 обложка журнала, выполненная Лоисом, пополнила коллекцию Музея современного искусства МоМА.

Обязанности арт-директора

Агентства, где работают креативные руководители, бывают разные. Многое зависит от уровня проектов и состава команды. Соответственно, различаются и обязанности специалиста. К ним относят:

• подготовку стилистики разрабатываемых проектов;
• поддержку и развитие работы над проектом;
• презентации готовых проектов;
• умение работать в программах Adobe Photoshop, Illustrator, InDesign;
• наставничество, в котором нуждаются новички;
• мотивацию коллектива.

Начальнику необходимо не только следить за тем, чтобы все шло в нужную сторону, но и создавать правильную творческую атмосферу.

Читайте также:

Что такое продакт-плейсмент: как работает реклама в кадре

Чем занимается арт-директор

В задачи специалиста может входить решение организационных и деловых вопросов, но основная обязанность — работа над концепцией ожидаемого дизайна. Профессионал, опираясь на брифинг клиента, анализирует рынок, целевую аудиторию и актуальные тренды. Он приходит к выводу, какие решения в данный момент наиболее предпочтительны, на что откликнется аудитория и каким образом его заказчик сможет заработать.

Арт-директор указывает верное направление, подбирает стилистику и нужные образы, иногда рисует эскизы. На все это опирается команда, и сотрудники приносят свое видение, реализуют собственный потенциал.

Окончательный результат во многом зависит от дизайнеров, ведь в работе над проектом могут возникнуть непредвиденные изменения. Эксперименты с цветами, шрифтами, деталями и пропорциями могут кардинально поменять изначальную задумку. Руководитель все это контролирует, но саму работу выполняет команда.

Кроме того задачами креативного директора являются:

• разработка концепции продукта или проекта;
• контроль над деятельностью различных отделов, работающих над одними проектами;
• поиск дизайнерских решений;
• надзор над созданием проекта;
• коммуникация с заказчиками;
• составление отчетов и планирование работы команды;
• распределение бюджета;
• рассмотрение резюме специалистов, проведение собеседований и прием на работу;
• показ результатов работы заказчикам для утверждения.

Иногда он планирует продажи, принимает участие в тендерах, организует фотосессии и видеосъемки.

Какими навыками должен обладать арт-директор

На первый взгляд кажется, что кроме умения красиво говорить и грамотно верховодить этому специалисту не нужно никаких особых знаний. Это не так. Профессионалу необходимо:

• Одинаково хорошо разбираться в разных сферах: дизайне и менеджменте.
• Иметь хороший вкус и коммуникабельность, чтобы подбирать оптимальную концепцию и находить общий язык с руководителем, подчиненными, клиентами и подрядчиками.

• Уметь работать в программах. Потому что для полноценного контроля требуется разбираться во всех тонкостях работы. А при сложной ситуации нужно еще и вмешаться в процесс: возможно, придется поправить все самому, если не окажется времени на объяснения.
• Понимать, как красота картинки согласуется с потребностями рынка, разбираться во всех аспектах и многообразии дизайна, анализировать возможные результаты, чувствовать, какие идеи могут зацепить людей.
• Эффективно руководить командой. Важно уметь доступно объяснять задачи, распределять обязанности между исполнителями и заранее продумывать, как не просрочить исполнение, если вдруг форс-мажор.

• Обладать широким кругозором. Это помогает понимать, какие идеи способны оказаться успешными.
• Знать основы тайм-менеджмента, потому что от руководителя требуется соблюдение установленных сроков, и он должен правильно распределять свое время и время своих подчиненных.
• Разбираться в авторском праве — чтобы не переступить невидимую черту.
• Иметь развитое воображение. Оно помогает генерировать идеи, находить источники вдохновения и произносить пламенные речи.
• Быть готовым ответить за результат, ведь командная работа и логичный ее итог — ответственность арт-директора.
• Разбираться в истории и теории дизайна и искусства, в композиции и сочетании цветов, в шрифтах.

Читайте также:

Кто такой геймдизайнер: чем он занимается и как им стать

Один из известнейших современных российских арт-директоров Андрей Ушаков к созданию проектов подходит креативно и небанально.

В рекламе средства для мытья посуды под лозунгом “Ни капли жира!” он показал животных, которые обычно копят жирок. Правда, тут лосось, гусь и поросенок удивительно мускулисты и подтянуты.

Инструменты арт-директора

Помимо перечисленного, специалисту необходимы и более осязаемые инструменты для работы:

• Adobe Photoshop. Это одна из базовых программ, со знакомства с ней начинается путь дизайнера в профессии. С photoshop можно делать коллажи и анимационные ролики, создавать баннеры и макеты, верстать сайты, обрабатывать фотографии , делать фотомонтаж.
• Illustrator. Он создан специально для работы с векторной графикой. С Adobe Illustrator можно создавать макеты для печати, логотипы, иллюстрации, иконки. Эту программу также осваивают начинающие дизайнеры, следовательно, арт-директор, сам имеющий представление о дизайне, должен с ней познакомиться еще на заре карьеры.
• Adobe inDesign дает возможность работать с шрифтами и текстами. Программа — важный инструмент для работы с книгами, листовками, журналами и другой полиграфической продукцией.
• Figma. Она позволяет пользователям одновременно вместе работать и помогает создавать иллюстрации, баннеры, прочие элементы графического дизайна, а также — приложения и презентации, кроме того в ней можно рисовать различные элементы интерфейса.
• Adobe After Effects. Это обеспечение помогает делать видеомонтаж, дополнять видеоряд эффектами, создавать музыкальные клипы. Программу используют специалисты по спецэффектам, дизайнеры интерфейсов, мультипликаторы.

Работая над созданием компьютерной игры, креативный руководитель трудится над графикой, определяет сеттинг, планирует стилистику проекта. Он видит персонажа и локации и доносит свое понимание до команды. Брайан Хортон, арт-директор проекта по созданию Лары Крофт 2013 года, говорил, что старался сделать героиню реалистичной.

Читайте также:

Кто такой UI-дизайнер: чем он занимается и как им стать

Плюсы и минусы профессии арт-директора

Это должность руководящая, и кажется, что получаешь сплошные пончики и удовлетворение от результата работы. Смотришь в окно, а там полдома напротив занимает огромный баннер твоего исполнения. Все восхищаются, аплодируют, бросают в воздух чепчики. Однако, как и любая работа, эта деятельность имеет плюсы и минусы.

В числе плюсов можно назвать:

• высокий спрос на профессионалов в разных сферах деятельности;
• возможность креативно и интересно подходить к работе, самовыражаться;
• приличную зарплату;
• трамплин для профессионального роста.

Минусами профессии станут:

• большая ответственность и, как следствие, стрессы и напряжение;
• сложность совмещения творческой работы с необходимостью управлять подчиненными: такой себе рецепт — взболтать, но не смешивать божий дар с яичницей;
• высокие требования к претендентам на должность: человеку немало нужно освоить, чтобы стать высококлассным специалистом.

Читайте также:

Вебмастер: кто это такой, чем занимается и за что отвечает

Сколько зарабатывает арт-директор

Заработок профессионала зависит от направления деятельности агентства, от масштаба проектов, от обязанностей и опыта. Многое зависит и от города, где находится место работы. В больших городах зарплаты выше, чем на периферии. Если речь не идет об удаленном формате.

Впрочем, удаленка здесь не приветствуется. Креативному руководителю необходимо многое держать под контролем, работа носит управленческий характер, и трудно плясать с бубном вокруг иллюстратора, чтоб его запал не иссякал, если находишься за тысячу километров. Часто работодатели, предлагающие удаленку, ищут не управленца, а дизайнера.

С клиентами креативному директору также необходимо встречаться лично. Иногда и вокруг них стоит скакать с бубном, чтобы прийти к взаимопониманию. Конечно, при большом желании, можно сидеть в лесном домике, из которого не виден тот самый баннер на полдома, но тогда требуется иметь высшую степень по управлению и переговорам. Если она есть, то, конечно, можно попробовать.

В середине 2023 года в Москве можно найти место с заработной платой от 120 000 рублей, в Санкт-Петербурге от 80 000. В целом по стране зарплаты колеблются от 45 000 до 150 000 рублей.

На периферии история с заработками странная. Краснодар — город-миллионник, и там можно найти работу с неплохой заработной платой. В Воронеже, однако, тоже миллион жителей, но предложения другие.

Претендовать на приличный заработок может человек с опытом работы 3—5 лет. Работодатели любят, когда соискатель понимает, что эта должность важна для него, поэтому идет в выбранном направлении, не отвлекаясь на ненужное.

Читайте также:

Директолог: кто это такой, зарплата, где учиться

Где и как можно выучиться на арт-директора

Эта должность управляющая, поэтому усесться в кресло креативного начальника без опыта и сопутствующего образования не получится. Профессионал должен сначала поработать дизайнером и получить опыт ведения проектов.

Чтобы попасть на эту должность, нужно сходить за образованием дважды: выучиться на дизайнера и на управленца.

Вузы

Почти каждое учебное заведение предлагает освоить дизайнерское направление. Соответствующие отделения имеются в МГУ, СПбГУ, МГХПА, ЛГУ им. Пушкина, НИУ «ВШЭ», РГГУ, МГТУ им. Баумана и других вузах.

Также многие учебные заведения предлагают выучиться на руководителя. Можно назвать те же МГУ, СПбГУ, «Высшую школу экономики» и другие крупные вузы.

Курсы

Чтобы стать графическим дизайнером, можно пройти курс от Skillbox, Нетологии, Contented:

Skillbox. Профессия графический дизайнер

Курс позволяет освоить графические редакторы Adobe Photoshop и Illustrator, научиться делать логотипы, сочетать шрифты и иллюстрации, разрабатывать стиль бренда.

Нетология. Графический дизайн и коммуникации

Программа курса дает знания о том, как делать презентации в Adobe Photoshop, как привлекать внимание аудитории при помощи инфографики, как работать в редакторах After Effects и Illustrator, разрабатывать прототипы веб-страниц и интерфейсы сайтов.

Contented. Профессия графический дизайнер с нуля до про

Программа курса погружает в профессию и учит работать над проектом самостоятельно, знакомит с основами дизайна и необходимыми инструментами.

Чтобы освоить основы управления можно обратиться в «Среду обучения» или тот же Skillbox. И, как уже говорилось, важен опыт, поэтому следует потратить годы, чтобы его приобрести.

«Среда обучения». Арт-менеджмент

Программа курса от «Среды обучения» подходит как новичкам в этой области, так и тем, кто уже работает в выбранном направлении. Полезен он и для представителей творческих профессий, которые хотят показать себя миру. Курс учит себя продвигать, работать со стартапами и новыми технологиями.

Skillbox. Дизайнер визуальных коммуникаций

Курс от Skillbox помогает стать многопрофильным специалистом. Сейчас такие работники весьма востребованы. Они указывают дорогу продукту, создают сайты компаний, проектируют системы дизайна.

Книги

Профессионалам помогают книги, где рассказывается не только об искусстве, но и о том, как его выгодно продать:

Мэри Розелл. «Настольная книга коллекционера. Руководство по управлению и содержанию арт-коллекций»

У автора большой опыт работы с коллекционерами и коллекциями, с галереями и продавцами произведений искусства. Мэри Розелл учит читателя заботиться о своих ценностях и понимать принципы существования этого рынка.

Дональд Томпсон. «Как продать за $12 миллионов чучело акулы: Скандальная правда о современном искусстве и аукционных домах»

Книга Дональда Томпсона — глубокое исследование рынка современного искусства. Автор рассказывает, как продаются картины, организуются инсталляции и работают законы этого бизнеса.

Пирошка Досси. «Продано! Искусство и деньги»

В книге говорится о том, что рынок искусства — это круговорот сумасшедших сумм. Почему так случилось? Почему художники, музеи, коллекционеры и торговцы готовы вступать в битвы за обладание картиной или статуей? Полотно Ван Гога не служит целям выживания и не делает жизнь проще, но оно стоит миллионы. Что такое настоящее искусство? — спрашивает автор. И подробно отвечает на вопрос.

Виктор Мизиано. «Пять лекций о кураторстве»

Виктор Мизиано — куратор и теоретик искусства. Его «Пять лекций…» стали первой попыткой объяснения практики кураторской работы. Это в самом деле лекции, потому что впервые они были прочитаны перед студентами в Институте УНИИ, в Москве. Труд написан соответствующим языком — читатель словно бы слушает преподавателя, который регулярно отвлекается, чтобы немного рассказать о себе.

Сара Торнтон. «Семь дней в искусстве»

Сара Торнтон рассуждает о том, чем стало нынешнее искусство. Это предметы роскоши, элементы игры или новый вариант религии? Ажиотаж вокруг картины популярного автора может быть просто смешон, но ведь есть же во всем этом какой-то смысл. Книга стала выжимкой из опыта, полной и познавательной хрестоматией.

Все эти издания рекомендуют преподаватели вузов.

YouTube-каналы

На ютьюбе можно найти видео с рекомендациями для специалистов и начинающих.

На канале UPROCK автор кратко, но доступно объясняет, как работать в программе Figma.

На канале Skillbox Дизайн рассказывается об управлении, маркетинге, дизайне и работе в программах. То есть обо всем том, что так необходимо настоящему профессионалу.

И это тоже Skillbox Дизайн. Здесь эксперты рассказывают о тонкостях и нюансах профессии: как обучать новичков, создавать команду и продумывать концепцию

Креативщик работает над имиджем бренда. Продвинутые специалисты могут создать компании незабываемый образ, а это приведет к получению прибыли. Профессионалом способен стать человек, который постоянно учится, следит за изменениями в трендах и развивает вкус.

Читайте также:

Кто такой интернет-маркетолог, сколько зарабатывает и как им стать, обязанности

Коротко о главном

• Будущий креативный руководитель начинает путь простым художником.
• Он знаком с психологией, это помогает в общении с людьми и облегчает подход к членам команды.
• Специалист по играм постоянно изучает новинки с более сильной графической составляющей и уникальным стилем.
• Профессионал всегда анализирует происходящее, наблюдает за обновлениями, изменениями на рынке и анализирует новинки графического дизайна;
• Он умеет делегировать компетентным сотрудникам, если вдруг собственные навыки хороши не во всех нужных сферах.
• Он неустанно учится и совершенствуется.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

• Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
• Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.