Что такое Яндекс.Товары: как попасть, пошаговый гайд по размещению сайта

7 декабря 2022 года Яндекс официально анонсировал новый сервис «Яндекс Товары», хотя задолго до этой даты инструмент работал в тестовом режиме. Инструмент оказался идеальной реализацией для тех, кто всегда мечтал быть выше спецразмещения «Директа».

В 2025 году сервис значительно обновили. Я разобрал эту версию в своем гайде.

Читайте также:

Контекстная реклама Яндекс.Директ: настройка и запуск

Что нового в «Товарах» в 2025 году

• Платформа внедрила усиленные требования к регионам продажи.
• Сервис ввел более строгий контроль качества фидов.
• Платформа проводит более активные проверки магазина — важно для получения и сохранения статуса проверенного.
• Сервис усилил контроль актуальности. Отныне он действует не только в момент загрузки или обновления, но и регулярно, без анонса, с возможностью приостановки карточек или всего магазина до исправления нарушений.
• Платформа ужесточила тщательность проверки: повторные (два и более) нарушения в течение месяца грозят длительной блокировкой.

Разберем механизм работы сервиса. Блок с предложениями различных интернет-магазинов теперь можно увидеть на вкладке с товарами:

В блоке выводятся изображения, цены, название и ссылка на интернет-магазин компании. В некоторых результатах выдачи показаны предложения нескольких магазинов, но есть примеры, когда в блоке с товарами отображается ассортимент только одного продавца.

Кликая на картинку в блоке на основной странице поиска, пользователь переходит на страницу карточки товара на сайте-источнике. А при клике на карточку на странице товарных предложений он видит всплывающее окно, реализация которого напоминает прежний «Яндекс Маркет»:

Из этого окна может перейти на сайт, кликнув по ссылке с названием сайта или нажав на кнопку «Перейти в магазин», и продолжить изучение информации о товаре и оформление заказа уже в интернет-магазине.

Товарное предложение может получить метку «Лучшая цена» в случае минимальной цены с учетом доставки среди всех предложений на поиске в сервисе.

В обновленной версии метка «Лучшая цена» была убрана, и самая выгодная стоимость теперь не отображается вверху:

Читайте также:

Каналы продаж для бизнеса: как выбрать самый эффективный

4 шага для размещения интернет-магазина на «Яндекс Товарах»

Расскажем подробно, как добавить свой сайт в сервис.

1. Подтверждение прав на домен в «Яндекс Вебмастере»

Это первый и основной этап на пути к размещению товаров в сервисе. О том, как подтвердить домен, читайте в нашем гайде по «Вебмастеру».

2. Подготовка YML-фида

Файл должен быть сформирован по требованиям «Яндекс Маркета». Сейчас большинство популярных CMS позволяют сформировать файл автоматически в течение нескольких минут.

В 2025 году «Яндекс» усилил внимание к качеству и деталям фида и теперь нужно:

• Регулярное обновлять цены, остатки, атрибуты, обязательно фотографии.
• Исключать варианты пересортировки одних и тех же товаров, явно указывать категорию для каждого предложения, обязательный пункт: корректно оформлять заголовки и описания.
• Для уникальных категорий — обязательно следовать инструкциям по структуре YML. В инструкции для каждой категории и CMS даны свои дополнительные нюансы.

3. Добавление YML-файла в «Источники данных»

Чтобы товары попали в «Поиск», добавьте ссылку на фид или загрузите фиды через API. В обновленной версии окно добавления фида изменились:

Регионы продажи. Укажите регионы, где вы продаете и куда доставляете товары. В этих регионах Поиск покажет ваши товары потенциальным покупателям.

Ссылка на фид. Укажите ссылку на файл в формате YML. Ссылка должна содержать файл с фидом. В фиде укажите информацию об ассортименте. Файл создается с помощью модуля для CMS, с которой работает ваш сайт. Ссылки на модуль и инструкцию по установке можно посмотреть на этой же странице:

Файл создается с помощью модуля для CMS, с которой работает ваш сайт. Ссылки на модуль и инструкцию по установке можно посмотреть здесь:

• «1С Битрикс».
• Tilda.
• WordPress + официальный плагин.
• OpenCart. Модуль.
• JoomLine. Модуль.
• Для других систем.

Модули популярных CMS продолжают развиваться, в новых версиях они прокачались и теперь поддерживают:

• больше кастомных полей;
• автоматическое исключение товаров без изображений;
• индивидуальные настройки фильтров категорий;
• реализацию требований «Яндекса» по качеству фотографий либо описаний.

Все это не просто так: соблюдение этих правил позволяет лучше соответствовать более строгим алгоритмам ранжирования ПС.

После загрузки файл отправляется на проверку в службу контроля качества, процедура занимает пару дней. В случае наличия ошибок сотрудники службы контроля сообщат о выявленных недочетах и посоветуют их исправить. Информацию о найденных ошибках можно найти во вкладке «Товары и предложения» → «Источники данных».

4. Получение знака проверенного магазина

Этот значок появляется рядом с названием сайта. Для того, чтобы интернет-магазину присвоили такой статус, необходимо пройти проверку сотрудником службы контроля качества.

В 2025 году существует два вида значка:

Между двумя значками есть разница:

1. Значок магазина. Поиск автоматически показывает значок интернет-магазина, если сайт специализируется на продаже товаров. Значки дают пользователям информацию о сайтах и помогают ориентироваться в результатах Поиска.
2. Официальный магазин. Этот же значок может быть получен только, если вы — владелец бренда и продаете товары на своем сайте напрямую, без посредников. Включите, чтобы рассказать покупателям, что вы владеете брендом и реализуете товар на своем сайте без посредников.

Для получения статуса сайт должен содержать корректно и публично размещенные юридические сведения (наименование юрлица, адрес, ИНН, КПП для ООО/АО; ФИО и ОГРНИП для ИП; ФИО и ИНН для самозанятых). Проверяется скорость реакции на заказы. Сотрудники службы контроля качества «Яндекса» совершают тестовые покупки или звонят по контактному телефону и ожидают ответа в течение максимум 2 часов в рабочее время. Проверяется также фактическое наличие товаров, соответствие ассортимента в онлайн-каталоге и в YML-фиде, отсутствие устаревших, либо отсутствующих позиций.

Контроль подразумевает также регулярные, внезапные (без предупреждения) проверки магазина. При нарушениях выводится уведомление о причинах отклонения или временной блокировки, после исправления ошибок магазин может повторно претендовать на знак.

Магазины со знаком получают в среднем до 10 % больше трафика и заказов, что официально подтверждается статистикой платформы за 2025 год.

В случае, если выявлены нарушения, будет получено следующее уведомление:

При клике на «Подробнее» можно узнать причину. После исправления недочетов можно снова подать на получение значка.

Если ошибок не обнаружено и менеджеры интернет-магазина сработали оперативно, в т. ч. дали компетентную консультацию сотруднику контроля качества, на сайте представлены все реквизиты, сайту присвоят значок проверенного магазина (см. выше).

Читайте также:

Продвижение интернет-магазина: пошаговый план работы, советы и рекомендации по нишам

Частые ошибки при проверке магазина

• Человеческий фактор. Поскольку на текущий момент в проверке участвуют люди, нельзя исключить простые ошибки или невнимательность из-за огромного объема данных. В таких случаях ошибку возможно обжаловать.
• Некорректные характеристики или отсутствие описания. Поскольку поисковая система внимательно следит за тем, какую информацию она рекомендует пользователям, карточки без характеристик и описания не проходят проверку и не участвуют в поиске по товарам.
• Отсутствие картинок. Карточки без изображений не пройдут модерацию, т. к. не могут быть выведены в блоке товарных предложений.

• Иные ошибки. Самые частые сценарии: выгрузка товаров, которых нет в наличии, страницы недоступны или отдают ответ сервера, отличный от 200, проблемы при оформлении заказа, YML-файл не подходит под требования «Яндекс Маркета».

С полным списком ошибок возможно ознакомиться в соответствующем разделе справки «Яндекса».

«Яндекс Товары» изначально развивались как стартап, а затем переросли в отдельную вертикаль поисковой выдачи «Яндекса», фокусирующуюся на ранжировании карточек товаров. Для небольших и средних магазинов, особенно региональных, «Яндекс.Товары» предоставляют уникальную возможность конкурировать с крупными маркетплейсами и агрегаторами на более выгодных условиях. В классической поисковой выдаче «Яндекса» таким магазинам часто сложно пробиться из-за предпочтения крупным и проверенным ресурсам. «Яндекс.Товары» позволяют получить свою долю трафика благодаря другому алгоритму ранжирования, который учитывает качество фидов, надежность магазина, цены и условия доставки.

Сергей Шабуров

CTO (Chief technical officer)

Категории, ограниченные для размещения

• Наркотические вещества.
• Лекарственные препараты с доставкой, отпускаемые по рецепту.
• Алкогольная продукция.
• Никотиносодержащая и табачная продукция, электронные сигареты и сопутствующие продукты.
• Оружие, за исключением пневматического.
• Любые услуги.
• Некоторое техническое оборудование, предусмотренное для скрытой слежки.
• Взрывчатые вещества, кроме пиротехники.
• Магазины, продающие товары оптом.

Правда ли, что основной трафик получают только крупные магазины (DNS, «Ситилинк, «М.Видео», например), как и в обычной выдаче «Яндекса»? Нет, это неправда. «Яндекс Товары» дают возможность именно небольшим магазинам забрать свою долю трафика. Хотя крупные игроки, вероятно, собирают больший трафик в абсолютных цифрах за счет своего ассортимента, «Яндекс.Товары» могут принести значительный процент трафика для обычных небольших магазинов. Опыт показывает, что для магазинов, которые продвигались с помощью этого сервиса, «Яндекс.Товары» составляют ощутимую долю в коммерческой выручке.

Сергей Шабуров

CTO (Chief technical officer)

Какие преимущества дает размещение в сервисе «Поиск по товарам»

• Увеличение бесплатного органического трафика. На текущий момент сервис «Яндекс Товары» является площадкой, доступной для всех. Исключения составляют сайты некоторых тематик, для которых подключение к товарному поиску запрещено. Подключение — бесплатно.
• Рост продаж от целевой аудитории. Зачастую пользователи знают, что хотят купить и ищут конкретный товар. В случае, если карточка товара имеет привлекательное изображение, корректно оформлена, на ней представлено полное описание и характеристики, шанс на успешный заказ намного выше, чем у конкурентов, которые в поиске по товарам не участвуют.

Результаты. Как узнать трафик с сервиса

Для просмотра статистики переходов из сервиса поиска по товарам на сайте должен быть установлен счетчик «Яндекс Метрики» и привязан к сайту в «Вебмастере».

Чтобы проанализировать трафик с поиска по товарам, не обязательно самостоятельно строить отчеты — в подразделе «Источники данных» инструмента «Товары и инструменты» есть ссылка на отчет по переходам в «Яндекс Метрике». Он находится здесь:

Переходя по ссылке, мы попадаем на страницу отчета, на которой представлен весь трафик из сервиса «Яндекс Товары» с момента подключения:

В случае, если владелец бизнеса хочет получать информацию о сумме дохода, количестве покупок и конверсиях, необходимо настроить электронную коммерцию.

Читайте также:

Яндекс Метрика: пошаговое руководство по настройке и использованию

Раздел «Аналитика»

Раздел использует данные из отчетов «Яндекс Метрики» с настройками:

• Атрибуция «Последний значимый переход» кросс-девайс «ВКЛ».
• Валюта «RUB».
• Выборка «Автоматическая» (равна текущей точности выборки из «Метрики»).
• Данные «Без роботов».

Добавьте счетчик «Метрики» и получите бесплатный доступ к полной аналитике. Для этого перейдите в настройки и добавьте счетчик, чтобы работать с аналитикой. «Яндекс» постоянно работает над расширением инструментов и своевременно рассказывает об обновлениях. Вы можете посмотреть, как сейчас выглядит полная аналитика на примере нашего магазина:

Раздел «Отзывы»

При нажатии на него вы перейдете в «Вебмастер» (Отчет «Отзывы»). Здесь вы можете просматривать отзывы о вашем сайте или организации, а также оценки пользователей.

Отзывы об организации и оценки отображаются, если сайт указан в настройках организации и у вас есть доступ к ней в «Яндекс Бизнесе».

Больше разбирать здесь особо нечего. Поэтому сосредоточимся на настройках.

Раздел «Настройки»

Здесь у нас просто добавление счетчика «Метрики». Рекомендую добавить счетчик, на котором подключена электронная коммерция.

Доступы в «Товарах» и в «Вебмастере» связаны. Если вы получите доступ к магазину в Товарах, то сможете работать с ним в «Вебмастере». И наоборот.

Сервис подойдет для большинства бизнесов, разрешенных условиями продажи на площадке Важно проверять перечень разрешенных товаров заранее. Сервис не подойдет для:

B2B-сегмента или оптовых магазинов. На данный момент функционал для оптовиков ограничен, хотя «Яндекс» ранее заявлял о планах по развитию этого направления.

Бизнесов, у которых нет возможности организовать доставку и качественные фиды: Техническая готовность и соответствие требованиям по оформлению товарных позиций являются ключевыми.

Сергей Шабуров

CTO (Chief technical officer)

Коротко о главном

• Сервис «Яндекс Товары» — новое развитие ипостаси «Яндекс Маркета», только с бесплатным размещением.
• Для подключения к сервису поиска по товарам необходимо подходить под разрешенную тематику, иметь корректно-сформированный фид.
• «Яндекс Товары» проводят постоянный мониторинг качества сайта. Менеджерам компании необходимо тщательно следить за оперативностью отклика на заказы. Не стоит забывать про актуальность характеристик и цен товаров на сайте и в фиде.
• В большинстве случаев первые места в выдаче в поиске по товарам занимают предложения «Яндекс Маркета».
• Поиск по товарам — отличный дополнительный бесплатный инструмент для привлечения целевого трафика.