Twitter усовершенствовал сервис ретаргетинга

Twitter обновил свой сервис ретаргетинга «Индивидуальные аудитории» (tailored audiences):

• добавил возможность загрузки списков пользователей;
• усовершенствовал функционал управления аудиториями;
• начал поддерживать новые типы ID для создания групп пользователей: в частности, мобильные идентификаторы рекламы и номера сотовых телефонов;
• улучшил опции таргетинга, позволив рекламодателям охватывать своими промо-постами юзеров, по своему поведению похожих на существующих клиентов компаний.

Новые инструменты призваны облегчить для маркетологов задачи создания, управления и активации списков посетителей их веб-сайтов в сервисе микроблогов.

Создание сегментов аудитории и управление ими

Процессы создания и управления «персонализированными аудиториями» стали более гибкими и удобными. Маркетологи получили возможность формировать новые списки юзеров внутри сервиса и изменять настройки в уже существующих с помощью нового инструмента управления аудиториями. Его функционал позволяет просматривать детальную статистику по всем сегментам пользовательской базы в одном месте, изменять и удалять списки потенциальных потребителей, а также настраивать уведомления о состоянии конкретных аудиторий.

Для привлечения большего числа новых пользователей маркетологи могут использовать информацию о своих клиентах при создании индивидуальных аудиторий. Формировать новые сегменты ЦА теперь можно, используя не только email-адреса, но и номера мобильных телефонов.

Сервис ретаргетинга Twitter также начал поддерживать мобильные идентификаторы рекламы Apple iOS и Google Android, благодаря чему теперь есть возможность формировать новые аудитории из юзеров, установивших мобильные приложения компании или каким-либо другим образом с ними взаимодействовавших.

Новый функционал доступен не только в интерфейсе, но и в рекламном API Twitter.

Возможность таргетирования объявлений на похожие аудитории

Добавление новой возможности таргетирования продвигаемых постов на аналогичные существующей базе клиентов аудитории должно повысить эффективность рекламы мобильных приложений. Разработчики смогут нацеливать свои объявления на тех пользователей, которые по ключевым признакам идентичны юзерам, уже установившим их приложения.

Twitter также добавил возможность исключать отдельные списки посетителей веб-сайтов компаний в настройках их рекламных кампаний. Формировать «учтённые аудитории» можно на основе интересов людей, ключевых слов, телевизионных предпочтений и т.д.

Расширение возможностей пользователей по управлению приватностью

Параллельно с совершенствованием своего рекламного функционала Twitter продолжает заботиться о конфиденциальности пользовательской информации. С обновлением сервиса ретаргетинга юзеры социальной сети получили возможность отключать функцию персонализации объявлений, запрещая Twitter собирать информацию о них для повышения релевантности рекламных показов.