Самопрезентация бизнеса — задача непростая. Легко скатиться в нарциссизм и стать «премиальным лидером, компанией №1 на рынке». Так же просто уйти в штампы и оказаться очередной «динамично развивающейся компанией профессионалов». Пройти между этими Сциллой и Харибдой и написать действительно работающий имиджевый текст о компании — сложно, но возможно. Разберемся, как это сделать, но сначала важно понять, зачем страница «О нас» нужна в принципе. Хотите сразу к практике? Перейдите к разделу «Пошаговая инструкция».
 1.png)
- Зачем писать текст о компании
- Быстрый старт: шаблон страницы «О компании» + короткий образец
- Как не надо писать текст о компании
- Виды текстов о компании
- Как подготовиться к написанию текста о компании
- Пишем текст о компании: пошаговая инструкция
- Топ-10 текстов о компаниях из разных сфер
- SEO и техника: чек-лист страницы «О нас»
- Распространенные ошибки страниц «О нас»
- Коротко о главном
Зачем писать текст о компании
- Позиционирование. Страница «О нас» показывает, кто вы и с кем работаете. Если контент насыщен деловыми терминами — скорее всего, бизнес ориентирован на госсектор, где принят формальный стиль. Фотографии команды — это заявление об ответственности за результат, открытости и готовности к диалогу. Обращение на «ты» чаще используют в IT-сфере, психологических услугах или брендах для молодой аудитории. Вариантов позиционирования масса, и все они помогают посетителям сайта «найти своих» и сформировать целостный образ бренда.
- Знакомство с бизнесом. Качественная самопрезентация дает общее представление о деятельности компании, о том, чем она может быть полезна читателю, какие у нее ценности и достижения.
- Установление доверительных отношений. Эффективный контент говорит с человеком живым языком, вызывает доверие и симпатию. Это особенно важно, когда бизнес предлагает услуги или сложные продукты, например, в IT-сфере, а также в секторе В2В, где длинный цикл принятия решения начинается именно с доверия и оценки надежности.
- Сбор базы контактов. На любой странице сайта должно быть предложение для сбора контактов, и раздел о бизнесе не исключение. Например, отсюда могут приходить подписчики в соцсети или в электронную рассылку.
- SEO-продвижение. Не основная функция презентационной страницы, но если вы пишете о своем бизнесе и услугах, тематические ключевые слова появляются в тексте органично. А если страницу вашего агентства, строительной компании или зоомагазина будут охотно читать — это улучшит поведенческие факторы, что также влияет на поисковое продвижение сайта.
Быстрый старт: шаблон страницы «О компании» + короткий образец
Прежде чем разбирать ошибки и форматы, предлагаем то, что нужно большинству прямо сейчас: готовый шаблон структуры и краткий образец текста. Берите и адаптируйте под свои задачи.
Шаблон в 7 блоков
| Блок | Что написать | Цель | CTA |
|---|---|---|---|
| 1. Заголовок + подзаголовок | Кто вы + для кого + УТП в 1–2 фразах | Моментально прояснить пользу | Смотреть услуги / кейсы |
| 2. Вступление (2–3 предложения) | Проблема клиента → как вы её решаете | Снять первые возражения | Получить консультацию |
| 3. История | 1–2 ключевых поворотных момента с датами | Человечность и контекст | Читать подробнее |
| 4. Миссия и ценности | 3–5 тезисов без штампов + «с кем не работаем» | Отстройка и фильтрация лидов | Узнать процессы |
| 5. Команда и процессы | Роли, как работаете, стандарты качества/сроки | Доверие к людям и методам | Познакомиться с командой |
| 6. Факты/кейсы/партнёры | 3–5 метрик, награды, логотипы, сертификаты | Доказательства | Смотреть кейсы / запросить расчёт |
| 7. Призыв к действию | Чёткий следующий шаг | Конверсия | Оставить заявку / Подписаться |
Такая структура — стандарт для корпоративных сайтов. 80 % успешных страниц используют 5–8 подобных блоков с CTA в каждом. Логика простая: сначала польза, потом доказательства, потом действие.
Короткий образец (90–120 слов)
Вот универсальный шаблон текста — краткое описание компании, которое подойдёт как образец для большинства ниш:
«Мы — [Название], помогаем [сегменту/нише] получить [главная польза/результат] за счёт [ключевое отличие/метод]. За [период] реализовали [метрика: N проектов/регионов/объектов], средний срок запуска — [цифра]. Работаем по прозрачному процессу: бриф → план → пилот/первый результат через [срок]. Среди клиентов — [2–3 узнаваемых примера/сектора]. Гарантируем [SLA/сроки/поддержку]. Запросите расчёт или получите бесплатную консультацию — предложим 2–3 пути решения под вашу задачу.»
Главное правило образца — конкретика вместо общих слов. Не «многолетний опыт», а «работаем с 2008 года». Не «крупные клиенты», а «среди клиентов — производственные предприятия и логистические операторы федерального уровня». Цифры и факты строят доверие и подчеркивают надежность быстрее любых эпитетов.
Варианты CTA для страницы «О компании»
Призыв к действию должен быть конкретным и низкопороговым. Хорошо работают такие формулировки:
- «Запросить расчёт» — для B2B и услуговых компаний.
- «Получить консультацию» — если продукт требует объяснений.
- «Посмотреть кейсы» — когда портфолио говорит лучше любых слов.
- «Подписаться на рассылку» — мягкий вход для тех, кто пока не готов к сотрудничеству.
CTA размещают минимум дважды: после вступления и в конце страницы, после блока с доказательствами. Формулировки должны быть одинаковыми в обоих местах.
Как не надо писать текст о компании
Вот типичный пример плохого текста о компании — таких на просторах интернета можно найти сотни и тысячи:
Что не так с этим вариантом?
- В нем нет цифр и конкретики.
- Он начинается с абзаца, напоминающего передовицу в районной газете, а не старт самопрезентации.
- Текст безличный, в нем нет обращения к аудитории.
- Контент перегружен канцеляризмами, например, злоупотреблением глаголом «являться».
- Нет иллюстраций, инфографики, которые бы улучшили прочтение.
- Обращение «Вы» с большой буквы в середине предложения — стилистическая ошибка.
- Непонятно, для кого написана эта страница и зачем вообще тратить на нее время.
Вероятно, техническое задание на копирайтинг было размытым: «Напишите что-нибудь в общем, что мы молодцы». В итоге результат получился грустным и не формирующим репутацию надежного партнера. Кстати, если вам есть что добавить об этой самопрезентации — приходите в комментарии к статье!
Виды текстов о компании
Мини-тексты
Краткий формат, который часто используют, когда не знают, как полезно заполнить страницу самопрезентации бизнеса. Чаще всего такие тексты несут минимум интересной читателю маркетинговой информации.
Есть и другой вариант — когда бизнес уже широко известен, ему для самопрезентации достаточно и 1–2 абзацев.
К тому же на этой странице есть конкретика и цифры.
Лендинговые страницы
Современный вариант самопрезентации бизнеса, когда несколько абзацев разворачиваются в полноценный лендинг с иллюстрациями, разбивкой на блоки, цифрами и фактами, а в идеале и с формой захвата. Отличие от классического лендинга только в том, что это одна из внутренних страниц сайта, а не одностраничник как таковой.
«Кирпич», он же «простыня»
Это длинный, многословный, плохо отформатированный сплошной текст в стиле «а-ля нулевые». Обычно смысловую нагрузку такой страницы можно уложить в 2–3 абзаца. А если к ним добавить еще 2–3 иллюстрации, это могло бы быть информативно и полезно.
Страница-отчет
Это вариант самопрезентации, когда на читателя выгружают плотный контент с цифрами, фактами, основными принципами. Но при этом не включают маркетинговую составляющую, то есть ответ на вопрос: «Да, вы крутые и прекрасные, убедили. Но мне-то от этого какой прок?»
 1.png)
 1.png)
 1.png)
Страница-беседа
Позитивный формат самопрезентации, контент которого разговаривает с читателями на их языке и об их проблемах. Характерный вариант для магазинов натуральных продуктов, студий йоги, зоомагазинов и ветеринарных клиник.
Страница-набор ссылок
Фактически это отсутствие контента о бизнесе. Его заменяют набором ссылок на разные разделы сайта — так получается, что страница в структуре сайта как бы есть, но над ее наполнением работать не нужно. Такой подход нередко практикует крупный бизнес, возможно, считая заботу о повышении узнаваемости уже неактуальной.
Страница с иллюстрациями
Это вариант, когда даже средний по качеству контент может хорошо восприниматься и работать благодаря разбивке на тематические блоки с яркими картинками и/или иконками. Все это делает страницу легкой для восприятия.
SEO-контент
Сегодня такой вариант встречается в интернет-магазинах, даже крупных. Представители успешного бизнеса все еще могут считать: «Кто там будет это читать, напишем что-нибудь, наполним ключевыми словами, и нормально». Размещаются такие фрагменты обычно ближе к подвалу, под списком товарных категорий.
Как подготовиться к написанию текста о компании
Чтобы страница «О нас» приносила пользу, к работе над ней необходимо подготовиться заранее.
- Определите уникальное торговое предложение (УТП). УТП — то, что выделяет бизнес среди конкурентов. Если оно найдено и сформулировано, то понятно, какие ценности должен доносить контент сайта, в том числе страница «О нас».
- Опишите портрет целевой аудитории. Это классический подход: составление текста о бизнесе требует понимания аудитории, а не ориентации на «человека вообще». Писать нужно для стартаперов, владельцев домашних аквариумов или молодых семей, выбирающих первую квартиру. Информацию об аудитории можно почерпнуть из «Яндекс.Метрики» и соцсетей. А если у бизнеса есть маркетинговая стратегия, то портрет целевой аудитории точно найдется в ней.
- Проанализируйте страницы «О нас» у конкурентов. Не нужно создавать стотысячную страницу-«простыню» без цифр и фактов, если так делают другие игроки в нише. Важно перенимать успешные подходы и адаптировать их под задачи своего бизнеса. Кроме того, анализ конкурентов поможет выявить их слабые места и понять, за счет чего ваш контент можно сделать более сильным и убедительным.
- Выберите стиль коммуникации. Страница о бизнесе не должна выглядеть чужеродной, одна из ее задач — поддерживать выбранный tone of voice. Юмор, динамика и «ты». Экспертиза, конкретика и «вы». Креатив и цитаты великих — вариантов много, универсального среди них нет.
- Продумайте дополнительную ценность для посетителя. Можно, например, разместить на странице полезный чек-лист или тематическую мини-книгу в качестве лид-магнита. Это будет работать и на завоевание доверия, и на выстраивание коммуникации.
Пишем текст о компании: пошаговая инструкция
- Покажите пользу для клиента. С этой точки зрения самопрезентация бизнеса похожа на коммерческое предложение: сначала о пользе, а потом о себе. И лучше тоже сквозь призму пользы.
- Объясните, почему вам можно доверять. На это работают цифры, участие в рейтингах, знаковые профессиональные награды. Здесь же можно коротко показать УТП.
- Представьте команду. Лучше всего показать лица ведущих сотрудников и руководителя. Это вызывает доверие и создает эффект личного общения. Используйте конкретику: не «давно работаем», а «работаем с 2005 года», не «многого добились», а «входим в топ-10 лучших агентств России по версии журнала Webber». Если вы хотите рассказать об истории бизнеса с момента основания, лучше делать это не сплошным текстом…
- Расскажите о своей философии и принципах. Но только о реальных ценностях компании, а не о бессонных ночах в думах о клиентах. Такие пассажи сейчас скорее раздражают, чем вызывают позитивные эмоции. Как вариант, можно обозначить группы клиентов, с которыми вы не работаете — это поможет квалифицировать лида уже на этапе знакомства.
- Предложите целевое действие, легкое и доступное даже для тех, кто пока не готов к сотрудничеству. Например, подписаться на полезную рассылку — так у вас точно останутся контакты.
- Используйте Call to action. Расскажите читателю, что он может сделать прямо сейчас, чтобы получить результат.
- Подберите визуал. Без фото, инфографики, небольших таблиц контент воспринимается сложнее. Выше вероятность того, что его просто не дочитают.
Топ-10 текстов о компаниях из разных сфер
Смотрим и выбираем для себя лучшее.
IT Agenсy
Сайт: it-agency.ru/company/
Какие проблемы бизнеса решает компания, какие услуги предлагает, плюс вся команда. Лаконично и по делу.
Проект «Лайфхакер»
Сайт: lifehacker.ru/about/
Есть вовлечение (опрос), квалификация лида («О чем мы не пишем») и бесплатная польза в виде доступа к редполитике.
Агентство «Сделаем»
Сайт: sdelaem.agency/about
Контент начинается сразу с той пользы, которую агентство может принести, а затем страница знакомит с командой. Причем очень легко, по-человечески и без пафоса.
Зоомагазин «Бетховен»
Сайт: bethowen.ru/company/
Хозяевам кошек и собак такой стиль понятен и близок. Жаль, что на страницу не добавили иллюстраций, было бы визуально намного интереснее и современнее, но tone of voice — прямо в точку.
Кофейни «КофеПорт»
Сайт: coffeeport.ru/company/about/
Четко видно, что текст писали для представителей бизнес-центров, офисных и торговых центров, которые формируют пул арендаторов коммерческих площадей. И на важные для них вопросы контент отвечает.
Студия Артемия Лебедева
Сайт: artlebedev.ru/studio/
…и слов, действительно, немного. Бизнес такого уровня может позволить себе краткость.
Агентство «Атвинта»
Сайт: atwinta.ru/about/
Вполне лаконично и с большим количеством фотографий — читать такой контент комфортно и приятно.
Фотостудия «Вышка»
Сайт: vushkamsk.ru/nasha-komanda
С коротким ненавязчивым текстом и множеством черно-белых фото. Выглядит очень современно.
 1.png)
Сайт: https://about.google/
…зато с акцентом на пользу, которую Google приносит миру. Плюс узнаваемая цветовая гамма, что тоже работает на имидж.
Агентство LoftPR
Сайт: awarness.ru
Всего один короткий абзац о собственной истории. Есть бесплатная польза (получить контент-план), что является отличным ходом.
SEO и техника: чек-лист страницы «О нас»
Даже сильный имиджевый текст о компании потеряется в поиске, если не проработать техническую сторону. Вот быстрая проверка перед публикацией — и минимум семантики, без которого страница не выйдет в топ по запросам вида «текст о компании для сайта пример» или «краткое описание компании образец».
Быстрая проверка перед публикацией
- Title — до 60 символов, содержит основной интент: «как написать текст о компании», «пример», «описание компании образец». Description — 140–160 символов с пользой и УТП страницы.
- Структура — один H1, логичные H2–H3, абзацы 80–120 слов, перечни оформлены списками, а не сплошным текстом.
- Внутренние ссылки — в тексте должны быть ссылки на: Услуги/Продукты, Кейсы/Портфолио, Отзывы, Вакансии, Контакты.
- Изображения — осмысленные alt-теги, логотип компании в хорошем качестве, файлы сжаты, подключен lazyload; подписи к ключевым иллюстрациям заполнены.
- CTA — размещен вверху (после вступления) и внизу (после блока с доказательствами), формулировки одинаковые в обоих местах.
- Текстовая конкретика — минимум 3 цифры (сроки, объёмы, метрики), 2–3 факта или кейса.
- Актуальность — раз в 6–12 месяцев пересматривать факты, состав команды, награды и ссылки на примеры.
Семантический минимум (внедрить в первые 2 экрана)
Эти фразы нужно вписать в текст естественно — в заголовки, подзаголовки и первые абзацы. Не вставлять всё подряд, а выбрать 3–4 наиболее подходящих по контексту:
- «как написать текст о компании» — в H1 или первый абзац;
- «текст о компании для сайта пример» — в подзаголовок или лид;
- «сильный текст о компании пример» — в раздел с примерами;
- «описание компании образец» — в блок с шаблоном;
- «как правильно написать о компании» — в пошаговую инструкцию;
- «что написать о компании на сайте пример» — в раздел с ошибками или примерами;
- «страница о нас лучшие примеры» — в топ-10 раздел;
- «краткое описание компании образец» — рядом с шаблоном или образцом текста.
Страницы с четкой структурой (H2–H3, абзацы до 120 слов, 3+ цифры) ранжируются заметно выше. Грамотная оптимизация и органичное присутствие семантики в первых двух экранах дают дополнительный прирост трафика по низко- и среднечастотным запросам.
Распространенные ошибки страниц «О нас»
На практике встречается немало ошибок.
Отсутствие страницы «О нас»
Возможно, при разработке сайта заказчики посчитали, что это пережиток прошлого и информация о бизнесе никому не интересна, или же решили ограничиться главной страницей. Ключевой вопрос — это вопрос доверия, на создание которого и должна работать эта страница.
Страница «О нас» дублирует главную страницу сайта
Вся та же информация, просто написанная другими словами — это и скучно, и бессмысленно. Главная страница — это путеводитель и навигатор, а страница «О нас» — про контакт и (не грех это повторить!) доверие.
Даже не будем сейчас обсуждать «природность» бетона. Просто заглянем на страницу «О нас»…
Страница рассказывает только о компании, забывая о клиенте
Миссия, принципы, награды и достижения. Но человек эгоистичен, и есть смысл исходить из того, что читатели хотят понять, как и чем вы можете быть полезны именно им. Продавать идею сотрудничества, а не только хвалить себя — вот главная задача.
Слишком много информации
Это хорошо видно на предыдущем примере — рассказывать о себе на 10 страницах — плохая идея. Сегодня все ценят свое время, и тратить 15–20 минут на знакомство с бизнесом большинство не готово.
Отсутствие конкретики
Вместо конкретных и четких цифр и фактов — обтекаемые фразы. «Вода» полезна для здоровья, но точно не в контенте.
Ненужная информация
Например, о том, как сложно бизнесу закрывать вакансии или как непросто выживать среди конкурентов. Все это даже не лирика, а просто мусорная информация, которая никак не приближает читателя к решению о сотрудничестве и не способствует формированию доверия.
Неясная целевая аудитория текста
Компания рассказывает о себе, но непонятно, кому и зачем. Текст настолько расплывчат и слабо логически оформлен, что маркетологу крайне сложно представить, для кого его писали. Скорее всего потому, что этим вопросом никто не задавался.
Коротко о главном
- Текст о компании — это инструмент, который помогает установить доверительные отношения между клиентом и бизнесом.
- Контент может подаваться в разных форматах, от мини-страницы до полноценного лендинга.
- Чтобы подготовиться к работе над страницей «О нас», нужно знать УТП, целевую аудиторию, а также проанализировать подходы конкурентов.
- В контенте на первом месте должна быть польза для клиента, а не просто история о бизнесе.
- Среди частых ошибок при работе над страницей «О нас» — отсутствие конкретики, самолюбование и мусорная информация, не способствующая укреплению доверия.
- Готовый шаблон в 7 блоков (заголовок → вступление → история → ценности → команда → факты → CTA) — надежная основа для создания работающего описания компании, которое помогает продавать.
- Техническая оптимизация страницы «О нас» — не опция, а обязательный минимум: Title, структура H1–H3, внутренние ссылки, осмысленные alt и регулярная актуализация данных.
.png)
.png)
.png)
Комментарии (7)
Оставить комментарий