Олды здесь? Повспоминаем дни золотые и поговорим, как появился Рунет и чем он стал теперь. И самое главное — как в нем заработать и продвинуться.
Что такое Рунет
Есть несколько определений, но мы считаем верным такое. Рунет — это российская часть интернета, то есть сайты на кириллице, предназначенные для русскоговорящих пользователей. Он включает домены первого уровня .рф, .su, .ru, а также .org, .com, .net и др. Простыми словами Рунет — это все ресурсы на русском, которые мы читаем и смотрим.
Сам термин появился впервые в 1997 году: его ввел в обиход блогер Раффи Асланбеков. Слово пошло в народ и даже появилось в Орфографическом словаре Розенталя.
Когда появился Рунет
Днем рождения Рунета считается 7 апреля 1994 года — дата регистрации домена .ru. Вскоре появился и первый его сайт — www.1-9-9-4.ru (сейчас не функционирует). На самом деле история отечественного интернета началась намного раньше — в 80-годах ХХ века.
Именно тогда сотрудники института Курчатова создали собственную локальную сеть и назвали ее «Релком» — от англ. reliable communications (надежная связь). Эта сеть соединяла московский Курчатовский институт и ленинградский Институт информатики и автоматизации — и только. О связи с мировым интернетом пока говорить было рано.
Но уже в 1990 году все изменилось, и наши ученые впервые связались с коллегами из Хельсинки по интернету через модем. И все завертелось: в том же 1990 году был создан домен .su, что означало Soviet Union. Напомню, дело было еще при Советском Союзе.
Сеть постепенно расширялась — кроме ученых, ей стали пользоваться и обычные люди. А в 1994 году, когда Советский Союз уже как три года приказал долго жить, был создан домен .ru. Так Россия официально вступила во Всемирную сеть.
Этапы развития Рунета
|
Год |
Событие |
|
1994 |
Домен .ru становится народным. Создан знаменитый сайт anekdot.ru и сайт электронной библиотеки Мошкова, который функционируют до сих пор |
|
1996 |
Народ хочет не только читать книги и анекдоты, но и общаться. Появляется чат «Кроватка», легендарная «аська». Искать информацию отныне можно в первом отечественном поисковике Rambler |
|
1997 |
Появился достойный конкурент «Рамблеру» — «Яндекс». И соответствующий сервис контекстной рекламы |
|
1998 |
Увидела свет почта mail.ru. А вслед за ней и email-рассылки |
|
2000 |
В Россию врывается Живой Журнал, а вместе с ним Антон Носик, Тема Лебедев, Макс Фрай и другие, впоследствии ставшие известными блогерами |
|
2004 |
В моду входит олбанский, или падонкаффский язык. Превед, медвед, убейся аб стену, жывотное, ну вы поняли. Не поняли — советую погрузиться в историю :) |
|
2006 |
Новая эпоха — в Рунете появились соцсети «Одноклассники» и «Вконтакте». Вместе с ними появилась реклама в соцсетях — первая, робкая, неуверенная, и специалисты по SMM |
|
2008 |
Начало набирать силу SEO в его первозданном виде— в диджитале появились первые SEO-специалисты |
|
2012 |
Реклама в соцсетях выходит на новый уровень — появляется таргет и специалисты по нему. Растет количество просмотров с мобильных устройств |
|
2015 |
Набирает силу нативная реклама, блогеры и амбассадоры брендов становятся законодателями Рунета |
|
2020 |
Наступает пандемия коронавируса — российский интернет переживает второе рождение. Даже те, кто не собирался, вынужденно переселяются в онлайн. Всё и все переходит в онлайн, даже школьные занятия и мероприятия. Растет число сотрудников на удаленке |
|
2022 |
В России запрещают «Нельзябук» и «Нельзяграм», урезается взаимодействие с «Тик-Током». ВК переживает второе рождение. Появляются новые соцсети — самая популярная это TenChat. Пропадает контекстная реклама в Google — все идут в Яндекс Директ. Семимильными шагами наращивается органический трафик — не с помощью контекста, а с помощью качественного контента на сайте. |
Чем российский интернет отличается от англоязычного
Не только кириллицей, различия более глубинны — думаю, дело в нашем менталитете и общем историческом дискурсе. Что ж, давайте пофилософствуем, как настоящие олды :)
Рунет немного отстает от трендов
И так было с самого начала. У нас позже появился сам интернет для массового пользования, блогеры и амбассадоры брендов, рекламные интеграции в постах.
Да что говорить — бизнес массово пошел в онлайн, только когда началась пандемия! Не было бы короны — многие так и не узнали бы прелести онлайн-продвижения и удаленной работы по интернету.
У нас меньше прибыли
У нас не просто позже пришли рекламные интеграции и монетизация сайтов — у нас они приносят в разы меньше денег своим заказчикам. Однако специалисты говорят, что у нас и разработать сайт дешевле, чем в буржунете.
Больше пиратского контента
Скажите почтенному европейцу про торренты, нелегальный софт и пиратские фильмы — ужаснется и удивится, как это за это не судят. В России предусмотрены административка и штрафы за пиратский софт, а если он принес ущерб — и вовсе уголовное наказание. Но многих это не останавливает.
Больше философских запросов
Есть ли жизнь на Марсе, куда уходит любовь, почему все мужики… — статистика говорит, что подобных запросов много именно в российской части Интернета. Также часто встречаются запросы вида “смысл жизни что это”:
Меньше влияния ссылок
Известный SEO-специалист Михаил Шакин в интервью для блога Kokoc рассказал об отличиях буржунета и Рунета:
— Основное отличие — в Google ссылки это фактор номер один. Если при прочих равных вы умеете размещать и добывать хорошие ссылки — будете опережать конкурентов. Но есть нюанс: если у вас сайт в зонах .ру и .рф, англоязычный поддомен не решит проблему, потому что Google все равно будет считать, что он относится к Рунету, и в Нью-Йорке или Лос-Анджелесе сайт нормально ранжироваться не будет. Поэтому надо делать сайт в международной зоне, перевести его на английский язык.
В буржунете нет развитых бирж ссылок типа Sape, «Миралинкс» и т.д. Ссылки покупают на форумах, сайтах фриланса у фрилансеров или небольших команд. Вебмастера давно поняли, что не стоит закупаться на биржах в буржунете.
Подробнее об особенностях продвижения англоязычных сайтов и новых трендах читайте в интервью Михаила Шакина для нашего блога.
.jpg)
ТОП-50 сайтов Рунета
По данным Similarweb, самыми посещаемыми в России в июле 2022 г. стали 50 ресурсов, из которых мы приведем первую двадцатку:
Как видим, пальму первенства в Рунете занимают поисковые системы, соцсети, маркетплейсы и сервисы по размещению объявлений, развлекательные порталы, новостные ресурсы и ведущие СМИ.
.jpg)
Продвижение сайтов в Рунете: 3 рабочих кейса
Допустим, у вас есть сайт. Он виден всем пользователям Рунета. Этот сайт может быть онлайн-дневником, интернет-магазином, городским порталом, корпоративным ресурсом — главное, его можно и нужно монетизировать. Логично, что чем больше трафика идет на сайт — тем лучше он ранжируется, тем больше пользователей приходят на него и могут совершить конверсию или прямую покупку.
Перечислим основные каналы и способы, по которым на ваш сайт может прийти трафик:
- Контекстная реклама в поисковиках — объявления, направленные на определенную аудиторию, которые показываются в верхних и нижних строчках на странице поисковой выдачи.
- Таргетированная реклама в соцсетях — объявления, направленные на определенную аудиторию, которые показываются ей прямо в ленте соцсетей, при просмотре обычных постов.
- Контент-маркетинг — продвижение с помощью контента: статьи блога, посты в соцсетях, email-рассылки, публикации в СМИ и на трастовых ресурсах.
- Реклама у блогеров — по договоренности лидер мнений размещает в своих соцсетях рекламу, обзор продукта или просто мнение о продукте заказчика, нативную рекламу.
- Вирусный маркетинг — громкие акции, рассчитанные на массовый отклик.
И, конечно, не забываем про SEO — оптимизацию сайта под поисковые алгоритмы и запросы пользователей. Без прокачанного сайта ни один канал не сработает в полную силу.
Вот несколько наглядных кейсов продвижения сайтов в рунете.
Тинькофф Журнал: продвижение сайта банка с помощью контент-маркетинга
Сейчас это самый большой в России журнал про деньги, а когда-то он начинался с одного автора, большой идеи и желания писать полезные материалы для людей.
— Главным решением было сформулировать полезное действие — фразу, которая направляла бы всю работу журнала. Полезное действие должно отвечать на вопрос «Почему другие люди захотят обращать внимание на наши статьи?». Фраза звучала так: Помочь людям не терять деньги.
Не «показать продукты банка», не «научить людей правильно распоряжаться деньгами», а именно в таком виде — помочь не терять.
Большинство компаний, которые потом пытались повторить Т—Ж, не могли сформулировать полезное действие в мире читателя, они сразу хотели продвигать свои продукты и повышать чью-то грамотность. Но мы тогда понимали: люди не хотят, чтобы кто-то повышал их грамотность. Люди хотят, чтобы было больше денег, — вспоминает первый главред Тинькофф Журнала Максим Ильяхов.
SkillFactory: сотрудничество с блогерами
SkillFactory часто запускают рекламные интеграции в видеороликах блогеров. Один из самых популярных — психолог Вероника Степанова, в чьих роликах я и увидела рекламу SkillFactory. Вероника не скрывает, что это реклама — даже одежда ее во время рекламной вставки другая. Блогер дает информацию об онлайн-школе и в заключение приводит ссылку на сайт и публикует свой промокод.
«Много диванов»: SEO-продвижение сайта
Известный мебельный магазин обратился к нам в Kokoc.com, чтобы увеличить рост трафика и продаж, а также снизить долю рекламных расходов. На сайте был устаревший дизайн, много технических ошибок и пробелов в оптимизации. Мы взялись за полное обновление сайта: устранили технические проблемы, написали новые тексты, почистили дубли страниц, начали плотно работать со ссылочной массой.
Итог — общий рост трафика из поисковых систем по Москве составил 1,5 раза, по Санкт-Петербургу — в 4,7 раз. Большинство запросов вышли в топ-10 и даже топ-5. и самое главное, ради чего все делалось — количество итоговых и утвержденных покупателями заказов возросло с 187 заказов до 350. А сумма по ним — с 2,8 млн. до 5,2 млн. Подробнее читайте в нашем кейсе.
Коротко о главном
- Рунет — это часть интернета с контентом на русском языке. Прообраз появился еще в 1980-х годах, спасибо советским ученым.
- В Рунете можно не только искать информацию и общаться, но и продавать товары и услуги — в любой разрешенной законом нише.
- Самые популярные сайты в Рунете — это соцсети, мультипорталы типа Mail.Ru, новостные ресурсы и ведущие СМИ.
- Создать сайт в Рунете дешевле, чем в буржунете.
- Продвигать сайты в Рунете можно и нужно. Для этого нужно прокачивать SEO и вести трафик с помощью различных каналов.
.png)
.png)
.png)
Комментарии