Москва +7 (495) 772 97 91

Продвижение в мобильной выдаче: должен остаться только один

Борьба за верхние позиции в мобильном сегменте - это сражение за невероятное количество кликов. CTR позиций в мобильном поиске значительно отличается от десктопного, и seoClarity доказали это очередным исследованием. За три месяца эксперты исследовали 2 млрд показов и 2.7 млн кликов по сайтам, попавшим в выдачу по 2.2 млн уникальных запросов. Результат исследования можно уложить в одно предложение: если вы не первый в мобильной выдаче, вы можете с тем же успехом оставаться на второй странице.

Детали исследования

Поведение пользователей мобильных устройств сильно отличается от десктопов. Первая позиция получает 27.7% кликов, а вторая уже втрое меньше - 9.2%, или на 18.5 п.п. меньше. Разница CTR огромна, а вот качество сайтов может отличаться крайне незначительно.

На десктопах разница между CTR первой и второй позиции в выдаче равна 7.9 п.п., и график идет плавно:

Исследователи также уделили внимание брендированным запросам, сравнив их с обычными. Выяснилось, что поиск по бренду приносит сайту, оказавшемуся на первой позиции, на 22 п.п. больше кликов. Но самое удивительное, что, начиная с пятой позиции, CTR перестает падать и удерживается на одном уровне.

Использование имени бренда в запросе можно назвать гарантией того, что пользователь выберет первый сайт из выдачи:

Комментарии

Райан Хейз, топ-менеджер seoClarity и автор исследования, отметил, что различия в предпочтениях мобильных пользователей и десктопов обусловлены не только самими устройствами. Многое решают обстоятельства – обычно мобильные пользователи просто ищут информацию и переходят на первый попавшийся сайт. Сами поисковики активно экспериментируют с персональными и локальными результатами, что также помогает пользователям привыкнуть к эффективности сайтов, оказавшихся на первой позиции.

В основу исследования легла статистика Google Webmaster Tools, полученная от сайтов-партнеров seoClarity. При подсчете результатов не учитывалось, как именно взаимодействовали пользователи с Google - приложением или обычным мобильным браузером. Хейз считает, что разница между этими группами пренебрежительно мала, и разница не может сказаться на общей картине.

Для себя Хейз также отметил несколько интересных фактов, обнаруженных в ходе исследования. Сайты на 4-й позиции имели больший CTR, чем сайты на 3-й позиции. Это отклонение Хейз списал на особенности прокрутки на мобильных устройствах, когда одним движением пользователь пролистывает не только "карусель" персональных результатов, но и топ-3. Отметил эксперт и повышенный CTR у 10-й позиции, в сравнении с 9-й, причем такое отклонение наблюдается и на десктопах. Хейз считает, что дело в привычках пользователей - они хотят пролистать до рекламы в нижнем блоке выдачи, подыскивая выгодное предложение, и нередко отвлекаются на последний результат.

Напоследок Хейз напомнил, что во время сбора данных Google выпускал несколько обновлений для Panda и Penguin. Эти перестановки в выдаче могли незначительно исказить результат, поэтому эксперт надеется на повторение исследования в скором времени.

Понравилась статья?
ответов

Оставить комментарий

Написать комментарий

Другие интересные публикации:
Подпишитесь
Не пропустите самое интересно из мира SEO и Digital.

Стать клиентом Кокоса

После отправки формы наши ребята проведут экспресс-аудит сайта и найдут точки роста.

Здравствуйте, меня зовут
,
У меня есть сайт
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Спасибо, ваш голос принят!
+7 (495) 772 97 91
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
я представляю компанию
.
У меня есть задача
,
бюджет, на который я рассчитываю
Мой бюджет
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Дополнительные важные детали о проекте
Важные детали о проекте
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Цена лидов в различных нишах
Тематика Стоимость лида (Москва/Россия)
Отдых 500
Мебель 350
Оборудование 500
Бансковские услуги 500
Безопасность 500
Организация мероприятий, концерты, праздники 500
Недвижимость 500
Строительство и отделка 500
Грузоперевозки 500
Доставка еды 350
Юридические услуги 500
Бухгалтерские услуги 500
Пластиковые окна 500
Детские товары 350
Автозапчасти 350
Образование 500
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Заявка успешно отправлена!
Наши сотрудники уже приступили к анализу Вашего сайта. Наш менеджер свяжется с вами в течении дня, спасибо!