Полное руководство по поисковым операторам Google: 40+ примеров команд для SEO и маркетинга

Представьте: вы можете заставить Google за секунды находить не просто все подряд, а только то, что нужно вам для решения конкретной задачи. Найти все упоминания вашего бренда без новостей с вашего же сайта? Легко. Проверить, какие PDF-файлы проиндексировались и видны всему интернету? Пара кликов. Найти блоги, готовые разместить вашу статью о новом SaaS-инструменте? Тоже не проблема. Стоп-стоп. Таких задач может быть ну очень много.

И для этого вам не нужны платные сервисы. Нужен лишь правильный инструмент — поисковые операторы Google. Они превращают стандартную поисковую строку в мощный инструмент для анализа, доступный любому маркетологу или SEO-специалисту. Забудьте о бесконечном перебирании страниц в выдаче. Эта статья — практическое руководство к действию.

Что такое поисковый оператор

Поисковый оператор — это специальный символ или ключевое слово, которое добавляется к поисковому запросу. Он используется для уточнения результатов, делая поиск более конкретным. Операторы помогают находить информацию, исключая ненужные страницы.

Читайте также:

Факторы ранжирования Google и Яндекс: что это и как работает

Сразу проговорю важный момент. Основная повторяющаяся ошибка у новичков — это лишний пробел после операторов. Пример:

Простыми словами, поисковый оператор — один или несколько символов для уточнения результатов поиска.

Классификация операторов. Полный список с примерами

Мы разделили их на три группы, чтобы не запутать вас.

1. Рабочие операторы: основа

Они поддерживаются Google в 2025 году. Их результаты применения наиболее предсказуемы. Так выглядят самые важные:

2. Ненадежные операторы: используйте с осторожностью

Здесь я собрал полезные операторы, но они могут работать не всегда. Их можно использовать для быстрой оценки, но для точного анализа лучше применять специализированные инструменты.

3. Устаревшие операторы, которые можно забыть навсегда

Эти операторы вообще больше не поддерживаются Google. Даю их для общей эрудиции:

Читайте также:

Отличия SEO под Яндекс и Google

Практическое применение или решаем задачи SEO и маркетинга

Сейчас я покажу, как операторы помогают решать повседневные задачи маркетолога и SEO-специалиста. Начнем с последнего.

Первое, с чего начинается любая работа над сайтом, — проверка индексации. Нужно понять, как Google видит ваш ресурс. Самый простой шаг — ввести оператор с доменом:

Так вы увидите примерное количество страниц в индексе. Если цифра сильно отличается от реального числа страниц на сайте, то вот вам еще +1 повод для беспокойства.

Но можно копнуть глубже. Вы подозреваете, что в индекс попали, к примеру, ненужные файлы. Вводим два оператора:

Такая фраза мгновенно покажет все проиндексированные документы этого типа (у нас — pdf). Часто именно так обнаруживаются внутренние регламенты, прайс-листы для партнеров, старые презентации, иные документы которые не должны быть в открытом доступе.

Еще одна частая проблема — «склейка» доменов с www и без. Введите поочередно:

и

Сравните результаты. Если они сильно разнятся, значит, у Google в индексе два ваших сайта вместо одного, а это негативно сказывается на SEO.

Теперь переходим к задачам для маркетолога. Как насчет анализа конкурентов? Здесь операторы тоже незаменимы. Хотите узнать, о чем пишет ваш главный конкурент в своем блоге? Нет ничего проще. Используйте конструкцию такого типа:

Вышеуказанный пример покажет все статьи в блоге Т-банка, связанные с личными финансами. И это также отличный способ найти идеи уже для собственного контент-плана.

Можно пойти дальше и проанализировать, какие бренды упоминал конкурент. Скажем, нужно показать все упоминания Т-банка на сайте vc.ru, но исключая статьи самого банка. Так можно отследить его PR-активность, например.

А может хотите найти кейсы конкурента? Google найдет страницы, в заголовках которых есть эти слова (кейс, истории успеха):

Правило: для группировки по intitle (внутри заголовка) с оператором OR лучше использовать его явное повторение. Так что более правильно фраза будет выглядеть так:

Поиск площадок для линкбилдинга и гостевого постинга — еще одна головная боль маркетолога. Представьте, что вы продвигаете сервис для email-маркетинга. Вам нужны блоги, которые пишут на эту тему, то есть принимают гостевые статьи. Запрос для поиска в Google может выглядеть так:

Google найдет страницы, на которых одновременно упоминается возможность стать автором и ваши ключевые темы.

Чтобы найти тематические форумы для общения с аудиторией, использовать можно такую конструкцию:

Допустим, так:

А для поиска рейтингов, подборок (куда можно добавить свой продукт) тоже есть вариант. Вам подойдет такой запрос:

Звездочка (*) здесь работает как переменная, заменяя любое слово. Конструкция позволяет находить рейтинги в стиле «лучшие 10 сервисов», «лучшие бесплатные сервисы» и т. д.

Операторы также помогают в управлении репутацией. Чтобы найти отзывы о конкретной компании, используйте такую конструкцию:

Обратите внимание: команда -site:vashsite.ru исключит из поиска ваш собственный сайт, чтобы вы видели только внешние площадки. Фраза позволит быстро найти как негативные, так и позитивные отзывы во всем интернете.

А еще, операторы — отличный инструмент для аудита внутренней перелинковки. Допустим, ваш автор написал новую статью про A/B-тестирование. Вы хотите поставить на нее ссылки с других страниц сайта. Вот такой запрос с операторами пригодится:

Он сразу поможет найти все страницы вашего сайта, на которых упоминается этот термин (А/В-тестирование), но которые еще не ссылаются на вашу новую статью. Конечно, при условии, что ее URL — это vashsite.ru/blog/ab-testing-guide.

В финале вы получите готовый список страниц для простановки внутренних ссылок.

Часто пользуюсь операторами after: и before: это контент, опубликованный после или до какой-то даты. Также стоит заметить, что сейчас поисковые операторы могут работать некорректно, т.к. выдача формируется очень сложно. А в целом, операторы полезны любым пользователям, которые работают с поиском.

Сергей Шабуров

CTO (Chief technical officer)

Читайте также:

Индексация сайта: что это + как ускорить и настроить индексирование в Яндекс и Google

FAQ по поисковым операторам

Работа с операторами часто затруднена. Чтобы решить типичные проблемы, я подготовил ответы на самые насущные вопросы.

Я ввожу оператор точь-в-точь как в статье, а он не работает или выдает странные результаты. В чем может быть дело?

Google — умный, и это иногда мешает пользователю. Поисковая система может решить, что вы опечатались или имели в виду что-то другое, и проигнорировать ваш оператор. Например, вы ищете что-то очень редкое с оператором site:, а Google не находит точных совпадений, он может показать результаты "похожие, но без учета оператора".

Да, такое случается, и это сбивает с толку. Причин может быть несколько:

• Некоторые комбинации просто не работают вместе. Пример: попытка смешать оператор allinurl: с другими часто приводит к тому, что часть из них игнорируется.
• Синтаксис/ Самая частая ошибка — пробел там, где его быть не должно. Правильно: site:example.com, неправильно: site: example.com. Двоеточие всегда должно быть "приклеено" к оператору, либо искомому слову.
• Некоторые операторы устарели. Google потихоньку отключает часть операторов. Оператор link: для поиска ссылок на сайт уже давно не работает.

Простой совет: если что-то не работает, попробуйте упростить запрос. Уберите один из операторов, проверьте синтаксис. Затем попробуйте снова.

Можно ли как-то узнать, какие именно страницы сайта не проиндексированы Google?

К сожалению, прямого оператора «покажи мне то, чего нет в индексе» не существует. Но есть хитрый способ, который используют SEO-специалисты со стажем.

1. У вас должен быть полный список всех URL вашего сайта (его можно выгрузить из CMS или получить с помощью специальных сканеров).
2. С помощью оператора site: проверяем, какие из этих страниц есть в индексе Google. Допустим site:example.com/super-vazhnaya-statya/.
3. Далее вы просто сравниваете два списка: полный список URL и список тех, что нашлись в Google. Те страницы, которые есть в первом списке, но не нашлись во втором, и есть ваши «потеряшки» — страницы, не попавшие в индекс.

Конечно, все это не делается вручную за 5 минут.

Влияют ли операторы на язык, падежи, а также разные формы слова?

В большинстве случаев — да, и это важно понимать. Google старается быть полезным и по умолчанию ищет не только точное слово, которое вы ввели, но и все его синонимы и словоформы (падежи, числа и т.д.).

Но вот когда вы заключаете фразу в кавычки " ", вы даете команду искать точное совпадение. В этом случае Google будет искать фразу именно в той форме, в которой вы ее написали. Сейчас объясним:

• Запрос купить слона (без кавычек) — найдет страницы со словами "купил слона", "покупка слонов".
• Запрос "купить слона" найдет страницы, где есть именно эта фраза, слово в слово. Это идеально подходит для поиска плагиата или отслеживания, кто и где цитирует ваш текст.

Для операторов intitle:, inurl: и intext: это правило тоже работает. Хотите найти точное вхождение — берите фразу в кавычки.

Я использую операторы для анализа конкурентов. Не забанит ли меня Google за «шпионскую» активность, частые запросы?

Нет, абсолютно не за что переживать. Максимум — попросят подтвердить, что вы не робот. Использование поисковых операторов предусмотрено самим Google. Это функция для продвинутого поиска.

Единственная ситуация, когда Google может временно вас «притормозить», если вы с одного IP-адреса начнете отправлять сотни запросов в минуту с помощью автоматизированной программы (парсера). Тогда Google, опять же, покажет вам капчу.

При ручном использовании, даже если вы вводите очень сложные, длинные запросы со множеством операторов, для Google вы — обычный любознательный пользователь. Так что смело анализируйте, ищите.

Коротко о главном

• Поисковые операторы — специальные команды в поисковой строке Google. Они уточняют запрос и помогают быстрее находить нужную информацию.
• Комбинации операторов позволяют решать десятки задач, от технического аудита до контент-стратегии. Это гибкий, бесплатный инструмент.
• Основные рабочие операторы: site:, inurl:, intitle:, intext:, filetype:, кавычки "" — для точного соответствия, OR — для поиска по одному из слов и минус (-) — для исключения слова.
• Устаревшие операторы: cache:, link:, info: больше не поддерживаются Google. Не тратьте на них время.
• Главная сила — в комбинации. Сочетая несколько операторов, вы можете проводить глубокий аудит сайта, анализировать контент-стратегию конкурентов, находить площадки для ссылок, искать отзывы, и многое другое.
• Практическое применение важнее теории. Используйте операторы для решения конкретных задач ежедневно.