Что такое мокап, зачем он нужен и какие они бывают

Когда я работал в веб-студии, наш дизайнер для презентации будущего сайта делала макет его будущего вида на разных устройствах. Затем на встрече при присутствии менеджера она демонстрировала макеты клиентам. Это и были мокапы, о которых мы сейчас поговорим.

Что такое мокап

Мокап — это разновидность графического контента в виде PSD-файла со смарт-объектами и слоями.

Смарт-объекты — это слои с данными изображения из векторных или растровых изображений.

В дальнейшем на такой шаблон можно наложить свою айдентику, создать дизайн упаковки и увидеть, как продукт отвечает рекламным запросам.

Простыми словами, мокап — это 3D-модель какого-либо объекта для демонстрации его дизайна еще до физического воплощения.

Зачем нужны мокапы

1. Демонстрация заказчику проекта в том виде, в каком его сможет увидеть и протестировать конечный пользователь.
2. Сокращение и упрощение коммуникативной цепочки между исполнителем и заказчиком.
3. Перенос собственных идей и наработок на «боевые» объекты и тестирование их жизнеспособности. Например, можно посмотреть, как корешок будущей книги будет смотреться на книжной полке: ярко выделяться среди остальных изданий или безнадежно теряться.
4. Допроизводственная дополнительная проверка прототипа и то, как смотрится дизайн при увеличении или уменьшении размеров объектов. Также можно еще на мокап-тестировании увидеть, что на блокнотах логотип хорошо различим, текст читается, а на ручках он же сливается в одно желто-зеленое пятно с закорючками.
5. Ускорение работы с шаблонами. Например, у вас маркетплейс и надо показать одно и то же платье в карточке товара в восьми вариантах цвета. Согласитесь, куда проще на лету их «перекрасить» и «прифотошопить» другой фасон, чем нанимать фотографа, устраивать фотосессию и потом все это обрабатывать.

Читайте также:

Как продвигать товары на маркетплейсах: практические советы

Чем мокап отличается от прототипа и макета

В дизайне термины макет, мокап и прототип часто используются рядом, но они обозначают разные этапы работы и преследуют различные цели. Понимание этих различий помогает правильно выбирать формат презентации для каждой задачи и эффективно общаться с командой или заказчиком.

Ниже представлена сравнительная таблица, которая наглядно показывает ключевые различия между этими тремя понятия:

Представьте, что вы создаете мобильное банковское приложение:

1. Макет (Wireframe) — это черно-белая схема экрана, где серыми прямоугольниками обозначены шапка, поле для ввода логина, кнопка «Войти» и ссылка «Забыли пароль?». Цель — быстро договориться, что эти элементы должны быть на этом экране.
2. Мокап (Mockup) — это фотореалистичная картинка, где ваш фирменный интерфейс наложен на изображение нового iPhone. Виден точный синий цвет кнопки, градиент фона, шрифт для текста и тень под полем ввода. Цель — утвердить у руководства или у заказчика, что приложение будет выглядеть именно так.
3. Прототип (Prototype) — это интерактивная модель, собранная в Figma. При нажатии на поле ввода появляется клавиатура, а при вводе неправильного парти кнопка «Войти» подсвечивается красным, и появляется сообщение об ошибке. Цель — отдать тестировщикам или фокус-группе, чтобы проверить, понятен ли и удобен ли процесс входа.

Таким образом, макет — это скелет, мокап — кожа и внешний вид, а прототип — мускулы и поведение. Для создания убедительной презентации дизайна часто используют мокапы, чтобы придать работе профессиональный и законченный вид, который легко оценить визуально.

Примеры мокапов

Скажем так: о них нужно не рассказывать, а показывать.

Визитки

Надо быть уверенным, что ваша визитка даст о вас верное реноме — как текстом, так и дизайном.

Книги

При их подготовке важно понимать, каким будет внешний вид, ведь от этого тоже зависят продажи. Простой пример — творение Максима Ильяхова и Людмилы Сарычевой «Пиши, сокращай» многие называют «Оранжевая книга».

Канцелярские принадлежности

Такая демонстрация важна для людей, которые даже в этой сфере ценят бредовость. Тяжело спорить, что, например, на мокапы Parker вы обратите большее внимание, чем на никому не известную китайскую пластмассу.

Кружки

Все просто: я например, хочу кружку с любимым киногероем и до покупки смогу оценить, как изображение будет выглядеть на изогнутой поверхности.

Журналы

Приятно взять только что вышедший из типографии журнал, вдохнуть запах краски… Но и посмотреть на то, как будет сверстаны его полосы на макете — не менее интересно!

Гаджеты

Считаю, что такие мокапы крайне важны для верстальщиков, которые приводят свое видение и видение веб-дизайнера в жизнеспособную форму. И, конечно, клиенту тоже надо это показать!

Музыкальные носители

Те, кто постарше, покупали CD не только из-за музыки, хоть это главное, но и чтобы посмотреть состав песен, кто принимал участие в записи, почитать тексты и т. п. С мокапом это можно сделать без покупки :)

Читайте также:

Что такое CMS: как работает, как выбрать CMS для сайта

Как правильно выбрать мокап

Это нетривиальный вопрос. Дело в том, что то, что вы выдаете в качестве прототипа будущего предмета, может в корне не совпадать с видением заказчика или конечного пользователя.

Итак, когда мы выбираем мокап, необходимо:

1. Смотреть на пропорции и размеры объектов. Это вроде и банально, но иногда из головы вылетает, что дизайн на листах A4 — вовсе не то, что на A5, и что полиграфические стандарты в разных регионах отличаются между собой. Отсюда вывод: показывать размеры именно те, о которых заявил клиент.
2. Прорабатывать блики, тени и отражения, чтобы они подчинялись законам физики и геометрии. Если мокап хороший, а дизайнер — профессионал, все будет выглядеть так, как в реальности. В противном случае можно будет применить «костыли» в виде верного «Фотошопа» или вовсе все переделать заново.
3. Делать картинки предельно реалистичными. Бывает, что даже не профессионал поймет, что перед ним дурно сделанная компьютерная графика, которая имеет отдаленное отношение к действительности. Напомним, что речь у нас идет не о дизайнах, а о мокапах!
4. Следить за трендами и актуальностью создаваемых изображений. Как-то в нашей студии веб-дизайнер разработала мокап и предварительно показала ее начальнице. Та сначала ничего не заметила, но спустя некоторое время попросила его переделать. Дело в том, что еще и аккаунт-менеджер посмотрел и увидел, что присутствуют устаревшие версии iPhone и iPAD. Век живи, век учись, что называется!

Читайте также:

Мобильные версии сайтов 2025: интересные тенденции и неожиданные выводы

Как сделать мокап: 3 способа для дизайнеров в РФ в 2026 году

Ниже — три проверенных способа создания мокапов, с учетом доступности сервисов в РФ.

Способ 1: Онлайн-сервисы и конструкторы (для новичков и быстрых задач)

Это самый быстрый и простой путь, не требующий навыков работы в сложных графических редакторах. Современные онлайн-инструменты, включая конструкторы сайтов и специализированные AI-сервисы, предлагают встроенные функции или готовые шаблоны для создания мокапов.

• Локальные конструкторы для общего дизайна. Такие платформы, как uCoz и Tilda, позволяют не только создавать сайты, но и готовить презентационные материалы. С их помощью можно разработать дизайн, а затем использовать его для демонстрации в виде скриншотов на реалистичных устройствах. Tilda известна сильным визуальным редактором с блочной системой, что полезно для точной верстки макета перед его переносом в мокап.
• Специализированные AI-сервисы. Нейросети кардинально упростили создание визуального контента. Российская платформа Mottor AI позволяет генерировать дизайн лендингов и сайтов по описанию, который затем можно визуализировать как мокап. Универсальные AI-платформы, такие как BotHub, объединяющие в себе различные модели для генерации текста, кода и изображений, также могут стать подспорьем для создания или обработки отдельных элементов мокапа.

Плюсы способа: минимальный порог входа, высокая скорость, часто не требуется установка программ.

Минусы: меньшая гибкость и контроль над деталями по сравнению с профессиональными редакторами, возможна зависимость от шаблонов.

Способ 2: Графические редакторы

Это профессиональный подход, который дает полную свободу. Вместо Adobe Photoshop, который может быть труднодоступен, можно использовать его мощные отечественные или кроссплатформенные аналоги.

• Альтернативы Photoshop. Для работы с растровой графикой, которая лежит в основе большинства фотореалистичных мокапов, можно рассмотреть Photopea (онлайн-аналог) или Krita (бесплатная, с открытым кодом). Принцип работы един: вы берете готовый шаблон мокапа (PSD-файл со смарт-объектами), вставляете в него свой дизайн, и он автоматически принимает нужную форму, перспективу и текстуру.
• Векторные редакторы для точности. Для создания чистых, масштабируемых мокапов интерфейсов (например, экранов приложений) подойдут векторные редакторы. Adobe Illustrator имеет прямые аналоги в лице Inkscape (бесплатный) или Figma, который также отлично работает с векторами.

Процесс работы в редакторе:

1. Найдите и скачайте PSD-шаблон мокапа — например, ноутбука или футболки.
2. Откройте файл в графическом редакторе.
3. Найдите слой-смарт-объект с пометкой «Your Design» или подобной.
4. Дважды щелкните по нему, откроется новое окно.
5. Вставьте или создайте свой дизайн в этом окне, сохраните.
6. Дизайн автоматически встроится в мокап с учетом всех искажений и эффектов.

Плюсы способа: полный контроль над каждым пикселем, высочайшее качество результата, неограниченные возможности кастомизации.

Минусы: требуется время на обучение, процесс занимает больше времени.

Способ 3: Figma (универсальный инструмент дизайнера)

Figma — это золотой стандарт в UX/UI-дизайне, и она отлично подходит для создания мокапов, особенно цифровых продуктов. Сервис остается доступным, а его основная функциональность для работы не требует обязательной оплаты зарубежной картой.

• Плагины для мокапов. Внутри Figma существует огромная библиотека плагинов. Плагины вроде Mockuuups или Clay Mockups позволяют искать и применять шаблоны мокапов прямо в рабочей среде, не переключаясь между программами. Вы просто выбираете устройство или объект и вставляете в него свой фрейм.
• Создание с нуля. Используя мощные векторные инструменты Figma и эффекты (тени, размытие, наложение градиентов), можно создавать стилизованные мокапы самостоятельно. Это особенно удобно для поддержания единого стиля в рамках презентации или портфолио.

Плюсы способа: глубоко интегрирован в рабочий процесс UI/UX-дизайнера, возможность использовать готовые дизайн-системы, удобство совместной работы.

Минусы: может уступать в реалистичности сложных 3D-мокапов специализированным 3D-пакетам или Photoshop.

Топ-5 лучших мокап-библиотек

К радости дизайнерского сообщества и тех, кому по каким-то причинам надо демонстрировать мокапы в интернете, есть библиотеки, где их можно найти и скачать на платной или бесплатной основе.

«Бесплатные мокапы»

Сайт: https://freemockup.ru/

Файлы разнесены по пяти типам устройств (все — Apple), брендингу (логотип, футболки, фирменный стиль), предметам (одежда, обувь, компьютеры, бумага, блокнот) и виду (сверху, изометрия и перспективным).

Все мокапы отсортированы по категориям. Радует, что везде русский язык.

MOCKUP DOWNLOAD

Сайт: https://mockupdownload.ru/

Файлы отсортированы по 20 категориям. Есть раздел с FAQ. Также есть раздел с новинками. Плюс — возможность скачать с сайта руководства «Как сделать Mockup с помощью программы Photoshop (Фотошоп)».

PSD MOCKUP.RU

Сайт: https://psdmockup.ru/

Здесь вы найдете не только бесплатные мокапы, собранные в категории, но и PSD-макет, почитаете статьи и узнаете о проекте. Сервис уверенно говорит о себе: «PSDmockup.ru — самая большая и самая удобная в поиске база мокапов в рунете».

Mockupworld

Сайт: https://www.mockupworld.co/

Это уже зарубежный сервис, где файлы распределены по таким категориям как Paper & Books, Posters & Pictures, Signs & Billboards, Packaging, iPhone, iPad, MacBook, iMac, Apple Watch, Android Devices и др.

Интересен раздел «No Photoshop». Если вы перейдете в него в него, то увидите, что здесь предлагают использовать мокапы прямо в вашем браузере.

CSSAuthor

Сайт: https://cssauthor.com/mockups/

Бесплатные мокапы более чем в 100 категориях — Figma Mockup, Advertising, Apparel, Apple Product, Device, Food Mockup, Holiday, Miscellaneous, Packaging и др. По заявлению сервиса, общее число файлов — более 10 000.

Placeit

Сайт: https://placeit.net/

Онлайн-генератор с огромной библиотекой готовых шаблонов для создания мокапов, логотипов и видео. Сервис позволяет в пару кликов вставить свой дизайн в реалистичную сцену, не требуя профессиональных навыков.

Behance

Сайт: https://www.behance.net

Крупнейшая платформа для демонстрации профессиональных портфолио, где дизайнеры публикуют подробные кейсы о своих проектах. Помимо визуализации результатов, здесь важно показать процесс работы, что делает площадку мощным инструментом для найма и поиска вдохновения.

Dribbble

Сайт: https://dribbble.com

Социальная сеть, сфокусированная на демонстрации отдельных визуальных работ («шотов») вроде скриншотов интерфейсов или иллюстраций. Площадка служит источником трендов, быстрой обратной связи и нетворкинга внутри дизайн-сообщества.

Figma Community

Сайт: https://figma.community/

Официальная библиотека внутри Figma, где дизайнеры со всего мира бесплатно публикуют и обмениваются шаблонами, UI-китами, плагинами и целыми дизайн-системами. Это главный источник готовых компонентов для ускорения работы и обучения на реальных примерах.

Лицензии и авторское право

Использовать бесплатные мокапы в коммерческих проектах можно, но только при условии соблюдения условий лицензии. Авторские права на сам файл шаблона (мокапа) всегда сохраняются за его создателем, однако он предоставляет вам право на его использование на определенных условиях. Перед использованием любого мокапа обязательно проверяйте тип лицензии, который обычно указан на странице его загрузки.

Вот основные виды лицензий, которые регулируют использование цифровых активов:

• Только для личного пользования (Personal Use Only). Использование мокапа в коммерческих целях запрещено. Такие шаблоны можно применять исключительно для обучения, личных проектов или некоммерческого портфолио.
• С указанием авторства (Attribution Required). Вы можете использовать мокап в коммерческих проектах, но с обязательным условием — указать автора оригинального шаблона в описании вашей работы, на сайте или в титрах.
• Royalty-Free для коммерческого использования (Commercial Use). Это наиболее свободный и удобный тип лицензии. Он разрешает использование мокапа в любых коммерческих целях без необходимости выплачивать автору отчисления (роялти) или указывать его имя. Часто такие лицензии запрещают лишь перепродажу самого файла шаблона.

Безопаснее всего использовать ресурсы, которые четко указывают тип лицензии для каждого актива. Если условия использования неясны или не указаны, стоит либо связаться с автором для уточнения, либо выбрать другой мокап, чтобы избежать риска нарушения авторских прав.

Часто задаваемые вопросы (FAQ) о мокапах

А теперь пришло время ответить на распространенные вопросы о мокапах.

Чем мокап отличается от прототипа и просто картинки?

Мокап — это реалистичное, но статичное изображение вашего дизайна, помещенное в контекст использования (например, интерфейс приложения на экране смартфона или логотип на кружке). Его цель — показать, как финальный продукт будет выглядеть. В отличие от него, прототип — это интерактивная модель, которая показывает, как продукт будет работать (можно нажимать кнопки, листать экраны). А простая картинка (макет) — это плоское, схематичное изображение дизайна без привязки к реальному носителю.

Для чего нужны мокапы, если можно показать просто макет?

Мокапы делают презентацию дизайна гораздо убедительнее. Они помогают клиенту или стейкхолдерам мгновенно понять концепцию, оценить эстетику в реалистичной обстановке и принять решение. Это мощный инструмент для маркетинга, презентаций в портфолио, краудфандинга и согласования визуала на ранних этапах.

Можно ли использовать бесплатные мокапы из интернета в коммерческих проектах?

Можно, но не все и не всегда. Критически важно проверять тип лицензии для каждого конкретного мокапа:

• Личное использование (Personal Use) — для коммерции не подходит.
• С указанием авторства (Attribution) — можно использовать, если вы публично указываете автора мокапа.
• Royalty-Free (Коммерческое использование) — можно свободно использовать в коммерческих целях, что и нужно искать для работы с клиентами.

Всегда ищите на странице загрузки раздел «License» или «Условия использования».

Какой способ создания мокапа выбрать новичку?

Здесь мы дадим слово эксперту:

Для начала оптимально использовать онлайн-сервисы (конструкторы вроде Tilda[uCoz] или Canva) или Figma с плагинами (например, Mockuuups Studio). Эти способы не требуют углубленных навыков работы в сложных редакторах, предлагают множество готовых шаблонов и позволяют быстро получить качественный результат для презентации. Когда потребуется полный контроль над каждой деталью и фотореалистичность, стоит освоить графические редакторы, такие как Photopea (онлайн-аналог Photoshop) или Figma для векторной работы.

Екатерина Чекалина

Директор маркетинговых и PR проектов

Коротко о главном: 4 ключевых тезиса о мокапах

• Мокап — это реалистичная «примерка» дизайна. Это не просто картинка, а статичная визуализация, которая помещает ваш макет (логотип, интерфейс, упаковку) в фотореалистичный контекст использования, чтобы показать, как готовый продукт будет выглядеть в жизни.
• Это инструмент для убеждения и презентации. Основная цель мокапа — помочь клиенту, инвестору или команде мгновенно оценить эстетику дизайна, принять решение и избежать недопонимания на ранних этапах работы. Он незаменим для сильного портфолио, маркетинговых материалов и краудфандинга.
• Создать мокап можно тремя основными путями: используя простые онлайн-конструкторы (для новичков и скорости), профессиональные графические редакторы (для полного контроля и качества) или Figma с плагинами (идеально для UI/UX-дизайнеров).
• Внимание к лицензии — обязательное правило. При использовании готовых шаблонов всегда проверяйте, разрешает ли лицензия (Personal Use, Attribution Required или Commercial Use) коммерческое использование в вашем проекте, чтобы избежать нарушения авторских прав.

Создание сайтов

• Разработка эффективных сайтов для продаж в интернете.
• Создаем сайты с нуля любой сложности, от сайтов визиток до интернет-магазинов и крупных порталов.

Подробнее