Кто такие блогеры, чем занимаются и как им стать

31 % людей покупает товары по совету тех, на кого подписан в социальных сетях. Об этом шла речь на Всероссийском медиафоруме «ТопБЛОГ», который состоялся в декабре 2024 года. Поэтому блогинг — во-первых, вещь прикладная, а во-первых — очень ответственная.

Кто такие блогеры

Блогеры — это создатели контента, которые публикуют материалы на выбранную тему в своих каналах, аккаунтах или группах в социальных сетях, а также на видеохостингах. Это могут быть тексты, фотографии, видео или подкасты. Тематика невероятно разнообразна, от кулинарии, путешествий, моды до сложных технологий, экономики и политики. Платформы для ведения каналов или групп тоже разные — YouTube, «Дзен», «Одноклассники», VK, Rutube, TenChat, Telegram. Есть еще личные сайты, которые тоже можно рассматривать как площадку для выражения мнения. На каждой платформе (кроме личных сайтов) десятки тысяч пользователей ежедневно создают и потребляют контент.

Блогеры — активные игроки на поле современной культуры и маркетинга. Они влияют на тренды, продвигают продукты и идеи, помогают росту продаж и создают лояльные сообщества. Их влияние распространяется далеко за пределы интернета, проникая в повседневную жизнь миллионов людей.

Простыми словами, блогер — человек, который создает и делится контентом в интернете, привлекая внимание широкой аудитории.

Читайте также:

ТОП-25 бесплатных тем для WordPress: блог, магазин, портфолио

Чем занимаются блогеры

Стать лидером мнений — это не просто публиковать посты или записывать видео. За каждой успешной фигурой в мире соцсетей скрывается большая работа: задач много, процессов еще больше.

Создание контента

Процесс создания контента начинается гораздо раньше, чем он попадает в ленту какой-то площадки. Прежде всего, человек выбирает тему, которая будет интересна ему и его подписчикам, в которой он хочет развиваться. Потом идет этап анализа, когда человек собирает информацию о конкурентах, своих потенциальных подписчиках и трендах. И только после этого уже непосредственно создается контент: человек пишет статью, снимает и монтирует видео, делает фото.

Когда материал готов, его можно выложить. Но на этом работа инфлюэнсера не заканчивается. Важно заранее планировать публикации, чтобы поддерживать регулярность выхода новых материалов и удерживать внимание аудитории. Для этого есть контент-план, который нужно составить хотя бы на месяц вперед, а потом на него ориентироваться.

Взаимодействие с подписчиками

Одна из главных составляющих успешного инфлюэнса — активное общение с аудиторией. Отвечать на комментарии, поддерживать дискуссию, отстаивать свою точку зрения, собирать другие мнения — все это работа, а не легкая прогулка по Парижу.

Эта работа помогает лучше понять потребности и интересы подписчиков и усиливает связь между лидером мнений и его сообществом. Успешные инфлюэнсеры отвечают на комментарии, устраивают конкурсы и розыгрыши, проводят стримы — в общем, не прячутся. Без обратной связи блогерства не бывает.

Продвижение

Умными словами это называется «постпродакшн». То есть контент готов и выложен, но его нужно раскручивать, продвигать, доносить до аудитории, которой он может быть интересен. Инструментов для этого немало. Например, SEO улучшает видимость страницы в поисковиках, приводит из них трафик. Рекламные кампании на сторонних ресурсах или коллаборации с другими инфлюэнсерами помогают не только потратить деньги, но и нарастить свою аудиторию.

Кроме того, лидеры мнений активно используют разные соцсети для распространения своего контента, создавая профили на популярных платформах и связывая их с основной страницей. Этот процесс называется переливанием аудитории.

Монетизация

И конечно, нельзя упускать из виду финансовую сторону дела. Инфлюэнсеры могут получать доход разными путями. Один из самых распространенных методов — размещение рекламы в своих постах. А еще есть партнерки и продвижение собственных продуктов — от онлайн-курсов до мерча. Если контент удается монетизировать и выйти на приличный уровень дохода (а удается далеко не всем), увлечение становится настоящей работой с настоящей зарплатой.

Читайте также:

Редакторские заметки: лучшие статьи по бизнесу и продажам из блога kokoc.com

Сколько зарабатывают блогеры

Мы уже поняли, что блогинг — серьезная работа, требующая дисциплины, креативности и умения справляться с неудачами. Нужно быть готовым к тому, что первые месяцы или даже годы могут пройти без дохода, пока не найдется ваша аудитория и не «выстрелит» какой-то контент. Вот тогда уже можно будет говорить о доходе, на который влияют удача и ряд факторов.

Нишевая направленность. Одни темы привлекают больше рекламодателей и спонсоров, чем другие. Например, инфлюэнсеры в сфере красоты и моды обычно имеют больше возможностей для сотрудничества с брендами, чем те, кто пишет о философии или науке.

Размер аудитории. Чем больше подписчиков, тем выше потенциальный доход. Это логично, так как инфлюэнсер продает именно доступ к своей аудитории, и чем ее больше, тем больше денег за доступ к ней можно получить. Но на самом деле важно не только количество.

Важен личный бренд. В 2024 году он состоит из охватов, вовлеченности подписчиков, качественного контента, идеи блога и экспертности автора в теме, за которую он взялся. А еще от уровня лояльности аудитории и от репутации блогера, то есть от соответствия его контента идее.

Например, если инфлюэнсер, который пропагандирует вегетарианство, начнет призывать свою аудиторию покупать мясо — это будет неорганично.

Способы монетизации. Есть несколько основных путей получения прибыли: реклама и продажа собственных товаров или услуг. Есть еще партнерские программы, но после того, как появилась обязанность маркировки и отчетности, с ними начались проблемы. Не все готовы разбираться и заморачиваться маркировкой, тем более, что и договора с рекламодателем в этом случае не заключается: человек просто получает партнерскую ссылку.

Доход лидера мнений может колебаться от скромных сумм до весьма внушительных цифр. По обсуждениям с вреде блогеров можно сделать усредненный вывод, что инфлюэнсер с 10 000 подписчиков в нише рукоделия может зарабатывать до 50 000-70 000 рублей в месяц на рекламных интеграциях и продаже своей продукции. И доходы в сегменте людей с небольшим (до 50 000) количеством подписчиков в 2025 году будут расти — это приятно.

Инфлюэнсер с 100 000 подписчиков в сфере технологий может рассчитывать на доход до 200 000- 500 000 рублей благодаря сотрудничеству с крупными IT-брендами, судя по личному опыту общения в сообществе инфлюэнсеров.

Известный видеоблогер с миллионами подписчиков, специализирующийся на обзорах гаджетов, да или просто на развлекательных видео, может зарабатывать миллионы рублей в месяц, сочетая рекламу, спонсорские контракты и продажу своего мерча.

Читайте также:

Как написать крутую статью в блог за 13 шагов

Как стать блогером

Есть несколько шагов, которые точно предстоит сделать, если вы видите себя лидером мнений.

1. Выбрать нишу

Не обязательно быть крутым экспертом по воспитанию детей, чтобы вести блог, например, о раннем развитии. Иногда важнее пройти путь к экспертности вместе со своей аудиторией, расти на ее глазах, показывая и свои достижения, и свои ошибки. Но тема должна интересовать вас, искренне, иначе развиваться в ней будет крайне сложно. Ну а если вы уже специалист в кулинарии, вязании, инвестициях, делитесь опытом: это тоже будет интересно вам и полезно вашей аудитории.

Учтите, что чем уже и специфичнее ниша, тем меньше конкурентов в ней будет, но при этом важно убедиться, что она востребована среди пользователей.

2. Выбрать платформу

После того, как определились с темой, нужно решить, где лучше всего размещать контент. Если вы ориентируетесь на видеоформат, это YouTube и Rutube. Обе площадки подходят для визуального контента — обзоров, уроков, влогов. Везде есть аудитория, но требуется и достойное оборудование, и серьезные навыки монтажа. Или же команда — например, оператор, монтажер, режиссер, которая будет вам помогать.

С текстами логичнее всего отправляться в «Дзен» — статейный формат на площадке представлен очень обширно. Лайфстайл, советы, даже художественные рассказы — там все, в принципе, может найти своего читателя. Однако органического роста сейчас добиться очень сложно: придется вкладывать силы, время, а если есть возможность, также деньги в раскрутку. Например, продвижение статьи в «Дзене» начинается от 10 000 рублей, плюс еще 2 000 — это налог на добавленную стоимость (НДС).

VK и «Одноклассниках» можно комбинировать форматы, но при этом работать с разной аудиторией. У VK ее больше и она моложе и динамичнее, в «Одноклассниках» аудитория старше и не очень отзывчива, временами даже токсична в комментариях.

Выбирая платформу, оцените свои ресурсы: время, умения, навыки работы с камерами, монтажом и написанием текстов или бюджеты, чтобы работать с командой.

3. Работать с контентом

Правила хорошего контента — четкость и структурированность, логика, понятность, хорошее форматирование. Очень важна визуальная составляющая: если речь идет о видео, уделяйте внимание освещению, ракурсам съемки и монтажу. Для текста важны грамотность и смысловая составляющая, то есть какая-то идея.

А еще контент должен нести пользу или развлекать — именно за развлечением чаще всего приходят люди в соцсети. Важна и регулярность, ведь если выпускать статьи или видео раз в неделю, аудиторию собрать будет крайне затруднительно.

Как альтернативный вариант — сторителлинг. Здесь не важны форматирование, оформление, пользы тоже никакой не нужно. Это маленький филиальчик «Дома-2» одной отдельно взятой семьи или одной отдельно взятой личности. И такое охотно читают!

4. Продвигаться

Чтобы привлечь аудиторию, просто необходимо активно заниматься продвижением. Вот основные стратегии:

• SEO, или поисковая оптимизация. Оптимизируйте, по возможности, ваши публикации под поисковые запросы. Используйте ключевые слова, хештеги на тех площадках, где они предусмотрены, делайте внутренние ссылки. При этом помните, что контент должен быть уникальным не только с точки зрения поисковых систем, но и с точки зрения алгоритмов выбранной платформы. Потому что за дублированные статьи или видео прилететь может очень сильно, вплоть до блока вашего аккаунта.
• Использование рекламы. Таргетированная реклама в социальных сетях поможет быстро привлечь новых подписчиков, контекстная — тем более. Это будет недешево, поэтому думайте над альтернативой, коллаборациями с другими инфлюэнсерами, обмене аудиторией. Это тоже своего рода реклама, и она тоже работает. Да иногда даже просто купить гостевой пост у блогера в вашей тематике обойдется дешевле, чем запускать рекламную кампанию.
• SMM, или маркетинг в социальных сетях. Это активное взаимодействие с аудиторией, опросы, конкурсы, общение в комментариях. Приветствуются любая динамика, любой движ — только не застой и игнорирование подписчиков. Очень хорошо, если ваши соцсети будут закольцованы, и из «Дзена» можно будет попасть на ваш видеоканал в Rutube, а из «Одноклассников» — в Telegram.

5. Продолжать и не опускать рук

Как бы соблазнительно ни было бросить все после первых неудач помните, что успех редко приходит мгновенно. Даже самые популярные блогеры начинали с нуля и прошли долгий путь к своему нынешнему положению. Дайте аудитории привыкнуть к вашему присутствию. Регулярные публикации создают ощущение стабильности и предсказуемости, они растят доверие и помогают «сформировать привычку» к вам как к инфлюэнсеру. Плюс терпение и последовательность позволят накопить опыт, не только знать, но и чувствовать, что может зайти, как отрабатывать новостные поводы, какие темы лучше подавать в видеоформате, а какие и где — в виде текстов.

А еще есть вероятность что упорного, системного, последовательного автора подхватят и будут рекомендовать алгоритмы площадок, например, тех же Rutube или «Одноклассников». Если же действовать хаотично, без системы, публиковаться изредка, под настроение, алгоритмы будут понижать такие блоги в ранжировании.

Читайте также:

Что такое маркетинг влияния и как работать с блогерами и инфлюэнсерами

Площадки для развития канала, группы, сообщества

На 2025 год следующие площадки можно смело рассматривать для продвижения своих ресурсов.

YouTube

Сайт: https://www.youtube.com/

Ведущий мировой видеохостинг. По данным Mediascope, в ноябре 2024 года YouTube остаётся самым популярным видеохостингом в России. Число ежедневных пользователей платформы составило 46,2 миллиона человек. У нас он сейчас замедлен по решению Роскомнадзора. Сегодня начинать вести канал на этой площадке не самое разумное решение. Монетизации для российских каналов нет, но никто не запрещал прямые рекламные интеграции.

Пример: Get Movies, больше 50 миллионов подписчиков. Мультики на любой вкус — для малышей, для детей постарше, обучающие мультфильмы и мультсериалы. 

Rutube

Сайт: https://rutube.ru/

Растущий российский видеохостинг. Аудитория его к концу 2024 года составляет 6,2 миллиона человек. Есть система внутренней монетизации, возможность платных подписок на канал и донатов от пользователей.

Пример: «Фильмач». 915 000 подписчиков. Фильмы и сериалы в хорошем качестве. 

Telegram

Веб-версия: https://web.telegram.org/

Мессенджер используют 950 миллионов человек в месяц, в том числе 85 миллионов Россиян. За последние пять лет аудитория Telegram выросла в 4 раза, и сегодня он занимает 8 место в рейтинге самых популярный соцсетей мира. В мессенджере нет ленты, и органического продвижения тоже.

Продвигать свой контент нужно самостоятельно. Монетизация для российских каналов отключена, но можно зарабатывать другими методами. Размещать рекламные посты, видео, создать закрытый канал с платой за подписку.

Пример: «Топор — Горячие новости». 1,3 миллиона подписчиков. Канал, где появляются все трендовые события и штуки, которые могут стать популярными. Говорят о нем так: «Было в Топоре — было везде».

VK

Сайт: https://vk.com/

Как показали исследования Brand Analytics, «ВКонтактик» лидирует среди социальных сетей по количеству публикаций и авторов в России. Например, только в октябре 2024 года в VK были размещены 378 миллионов записей.

Осенью 2024 года VK запустил программу монетизации видеоконтента. Теперь если у человека больше 5 000 подписчиков в сообществе и он размещает видео хронометражом больше 2 минут, он сможет получать часть дохода от показа рекламы в его виде. Причем, хорошую такую часть, до 50-80 %.

Пример: «Леонардо Дайвинчик». Больше 16 миллионов подписчиков. Фактически это виртуальный клуб знакомств, который растет, как на дрожжах.

«Дзен»

Сайт: https://dzen.ru/

Занимает шестое место в России по количеству пользователей. В своем роде уникальная площадка, где можно вести блог в любом формате и почти на любую тему.

Есть внутренняя монетизация — за 1 минуту вовлеченного просмотра или прочитывания (что это такое сама площадка не разглашает и не объясняет) автору контента платят примерно 0,05 Ꝑ.

Всего в среднем небольшие каналы могут зарабатывать 1 000-5 000 рублей в месяц, миллионники, соответственно, по 15 000 в день и даже больше.

Пример: «Царьград». 2,4 миллиона подписчиков. Канал с очень широкой тематикой — о новостях и событиях. Бывает, что команда делает до сотни публикаций в день.

«Одноклассники»

Сайт: https://ok.ru/

Аудитории на этой площадке больше, чем на «Дзене». Монетизация тоже есть. В августе 2024 года здесь запустили первую общедоступную программу монетизации видео. Все администраторы групп с видеоконтентом могут теперь зарабатывать за счет показа рекламы в видео. А в ноябре 2024 года «Одноклассники» запустили монетизацию контента в ленте. Доход смогут получать авторы групп, у которых количество подписчиков превышает 1 000 человек.

Чтобы получать деньги от площадки, более половины участников группы в течение 30 дней должны хотя бы 1 раз взаимодействовать с ее контентом. В «Одноклассниках» неплохо работает рекомендательный алгоритм, и публикации могут набирать много показов/просмотров.

Пример. Видеорецепты от Калниной Натальи. 637 000 подписчиков и практически каждый день — новый рецепт.

VC

Сайт: https://vc.ru/

Это в основном текстовая платформа, ориентированная на деловую аудиторию. Здесь представлены блоги о стартапах, инвестициях, технологиях, инновациях, интернет-маркетинге и e-commerce. Монетизации нет, зато есть встроенные инструменты продвижения — статьи можно рекламировать и бустить за деньги, такой функционал существует. Часто и успешно каналы на этой площадке ведут компании. Хорошо заходят интересные кейсы, а особенно рассказы о факапах, а не об успешном успехе. Есть тематические сообщества, иногда очень живые и динамичные.

Пример:

Сообщество «Маркетинг» . Больше миллиона подписчиков. Собраны кейсы по маркетингу со всего Рунета.

Читайте также:

Реклама Telegram-канала в «Яндекс Директ»: как настроить и почему это не работает

Примеры блогеров, достигших успеха

Скажу сразу, что хочу привести примеры не того, как известный актер или певец завел блог и собрал «стотыщмильонов» аудитории. Это вторично: на него идут не как на инфлюэнсера, а как на звезду экрана или эстрады. Есть смысл рассмотреть тех, кто получил известность именно тогда, когда начал вести блог.

Влад А4

Видеоблогер из Беларуси, канал которого на Ютубе собрал огромную аудиторию.

28-летний Влад — сегодня один из самых известных русскоязычных блогеров, его аудитория — подростки, а направление — легкие развлекательные видео. В 2019 году блогер получил от YouTube «Бриллиантовую кнопку», а в 2020-м вошел к номинацию рейтинга Forbes «30 самых перспективных россиян до 30 лет» в категории «Новые медиа».

Дима Масленников

30-летний российский видеоблогер, родившийся в Челябинске, завел канал на YouTube еще в 2014 году. Пробовал запустить и кулинарный влог, и влог о путешествиях, но известность пришла, когда нашел свою фишку — начал снимать видео о заброшенных зданиях, призраках, тайнах, включая тайну знаменитого Перевала Дятлова.

Сегодня он активно развивает и Rutube, и Telegram, продолжая развлекательное направление. Например, сейчас популярен его проект игры «Мафия», в которой участвуют блогеры и звездные персонажи из разных сфер —от спорта до эстрады.

Уже как раскрученный блогер, Дима получил приглашение на телевидение. Сегодня он — популярный телеведущий проектов «Суперниндзя» и «Остров Сокровищ» на СТС, а еще участвовал в съемках и был ведущим телепрограммы «Черный список» на канале «Пятница».

Наташа Гасанханова

Как инфлюэнсер, получила известность в 2020 году, когда в период самоизоляции создала проект «ДаДа — НетНет» на своем YouTube-канале YesNoYes. Начинала работать сразу с командой — помог опыт продюсерской деятельности и наработанные деловые связи. Первым гостем в ее шоу стал Дима Билан. С таким мощным стартом шоу Наташи быстро набрало популярность, ее гостями были уже десятки, если не сотни стримеров, тиктокеров, блогеров.

Сегодня Гасанова запустила на разных площадках еще и проекты «Субкультура» и «Социальные лайфхаки». Ее аудитория — и молодежь, которая идет на тиктокеров, и бумеры, которым интересна жизнь известных людей.

Читайте также:

Как оптимизировать видео для продвижения на YouTube

Чек-лист для начинающего блогера и один полезный совет

Этот чек-лист поможет не только оценить готовность к ведению группы в социальных сетях и выявить возможные слабые места, которые точно потребуют внимания. Проверьте, готовы ли вы к запуску собственного блога, ответив на следующие вопросы:

• Определены ли тематика и цель блога?
• Есть ли четкое представление о целевой аудитории?
• Выбранная площадка подходит для темы и аудитории блога?
• Есть ли качественный визуальный материал и понимание, что будет в посте-знакомстве?
• Составлен ли контент-план на ближайшие недели?
• Знакомы ли вы с основными инструментами аналитики выбранной соцсети?
• Понимаете ли вы, каким образом будете продвигать свои канал, группу, сообщество или аккаунт?
• Есть ли ресурс (время в первую очередь) для регулярного ведения блога?
• Ваша стрессоустойчивость на высоком уровне?
• Вы готовы к критике и негативным комментариям?

А еще очень советую всем, кто хочет развиваться в блогосфере участвовать во всероссийском образовательном проекте ТопБЛОГ, который проходит на президентской платформе «Россия — страна возможностей».

Проект насчитывает уже 4 сезона, а весной 2025 года стартует пятый. В четвертом сезоне принимали участие 77 000 блогеров из разных соцсетей, представленных в России. Участие в нем бесплатное, и при этом дает отличную базу знаний, и понимание того, как в принципе работают новые медиа. Например, в 2024 году обучающая программа для участников длилась 5 месяцев и включала 5 треков, от изучения целевой аудитории до постпродакшна.

Читайте также:

Продвижение YouTube-канала с нуля: пошаговое руководство

FAQ: три вопроса о блогинге

Вопросов у тех, кто выбрал медиасферу, появляется много. Вот самые основные, на которые необходимо найти ответ.

Как выбрать тему, которая будет интересна людям?

Тема должна быть одновременно интересной вам и вашей потенциальной аудитории. Для начала определитесь с тем, чем вы увлечены и в чем хорошо разбираетесь или готовы разбираться.

Важно, чтобы тема была достаточно широкой, но при этом позволяла выделиться среди конкурентов. Исследуйте потенциал темы хотя бы с помощью инструмента «Яндекс Вордстат» — если запросов очень мало, нужно расширить или поменять тему.

Как привлечь первую аудиторию?

О-о, это задача, так задача! Например, на платформе «Дзен» публикации человека вообще не выходят в ленту до тех пор, пока он сам не найдет где-то 10 подписчиков. Обычно для старта используют социальный капитал, который есть на других площадках — ведь личные странички наверняка есть у всех, есть какое-то количество друзей. Возможно, им будет интересна ваша новая тема, и они станут базой для формирования аудитории.

А еще можно покупать репосты или посты о ваших канале, группе, сообществе у людей с 5 000 – 10 000 подписчиков (если их больше, это будет слишком дорого). Не забывайте о SEO: оптимизация заголовков, описаний к видео и текстов поможет публикации появляться в результатах поиска, и это тоже шанс на привлечение аудитории.

Как поддерживать мотивацию и регулярность в работе с контентом?

Регулярность — это база для успеха любого блога. Для начала, перед стартом, у вас должен быть готов первый десяток публикаций. А затем делите большие задачи на мелкие — такой подход называется декомпозицией — и решайте их постепенно.

Например, сегодня подобрать фактуру для статьи, завтра найти или сделать к ней картинку. Или сегодня написать сценарий видео, завтра заняться съемкой, а послезавтра — монтажом. Не гоните лошадей, не доводите себя до выгорания. Ищите вдохновение в других инфлюэнсерах, следите за их развитием, ведь насмотренность — тоже хороший мотиватор и источник идей. Не бойтесь экспериментировать с форматами и темами, чтобы ваш контент оставался интересным и актуальным. 

Помните, что блогинг — это марафон, а не спринт. Держите в голове эту мысль и, возможно, именно она не даст вам опустить руки, столкнувшись с трудностями. А они точно будут — это важно понимать.

Таргетированная реклама в социальных сетях

• Ваша реклама показывается аудитории с точно заданными параметрами: пол, возраст, работа, гео, интересы, темы.
• Это гибкий и тонко настраиваемый на конкретный сегмент аудитории инструмент продвижения.

Подробнее

Коротко о главном

• Блогер – это человек, который создает и публикует контент в интернете, обычно в формате текста, видео или аудио, и взаимодействует с аудиторией через комментарии и социальные сети.
• Основная задача лидера мнений — создание интересного, полезного, развлекательного или обучающего контента. Такой контент поможет привлечь и удержать аудиторию и «взрастить» свои канал, группу или сообщество.
• Привлечение первой аудитории — задача, которую предстоит решать каждому пришедшему в медиасреду. Для этого подходит популяризация блога на своих же страницах в соцсетях, закупка репостов/постов у тех, кто начал раньше вас, а также SEO.
• Монетизация блога возможна различными способами, включая размещение рекламы, партнерский маркетинг, продажу собственных продуктов и сотрудничество с брендами.