ИКС сайта (индекс качества сайта) — это числовая метрика «Яндекса», демонстрирующая общее качество сайта, простыми словами — это рейтинг сайта, который показывает степень его полезности и удобства для пользователя.
ИКС появился в 2018 году: до него «Яндекс» активно использовал так называемый тематический индекс цитирования сайта (или сокращенно тИЦ). Но от него отказались, так как устарела сама методика определения авторитетности сайта исключительно по ссылочному профилю. Сейчас сигналов качества сайта стало на порядок больше, и определять авторитет сайта только по наличию ссылок — неправильный подход.
Индекс качества сайта складывается из двух основных категорий сигналов: авторитетности и полезности сайта.
Полезность:
- Все поведенческие факторы: особенно «Время на сайте» и «Глубина просмотра»+.
- Разнообразие источников трафика: например, посещаемость из социальных сетей.
- Процент вернувшихся и новых пользователей.
Доверие, или авторитетность:
- Суммарная ссылочная масса домена.
- Процент трафика по запросам с названием продукта / компании / торговой марки.
- Процент «органики» (пользователи, пришедшие из ПС).
- CTR сниппета по конкретным запросам.
ИКС выводится через сравнение вашего сайта с конкурентами по тематике или нише.
«Яндекс» не говорит о том, что он влияет на ранжирование прямым образом. Другое дело, что сайты с самым высоким ИКС сами по себе популярные, востребованные и часто находятся в топе по высокочастотным запросам.
«Яндекс» может обнулять/понижать индекс качества сайта без оповещений и разбирательств. Но заявляет, что все сайты, присутствующие в его поиске, имеют равноправные принципы подсчета.
Как проверить ИКС сайта
Для своего сайта проще всего узнать в «Яндекс.Вебмастере». Откройте раздел «Качество сайта», и сразу увидите график изменения ИКС на своем сайте:
Также для проверки индекса качества своего или чужого сайта вы можете использовать сторонние инструменты — например, у сервиса BE1. Откройте в нем инструмент «Проверить ИКС», укажите домен и нажмите кнопку «Проверить».
С помощью BE1 особенно удобно проверять конкурентов. Можно проверять домены пакетно, вводя до 500 штук за один раз. Этого более чем достаточно даже для конкурентных ниш.
Как индекс качества вычисляется для сайтов-зеркал? До недавнего времени четкого ответа на этот вопрос не было. Сейчас в «Яндекс. Справке» появилось логичное объяснение: когда доменные имена главного сайта и зеркала не различаются, индекс качества зеркала равняется индексу качества главного домена.
Упал ИКС сайта — что делать
Даже если вы добросовестно занимаетесь сайтом, работаете над контентом и качеством ресурса, ИКС может снижаться. «Яндекс» заявляет, что все сайты, присутствующие в его поиске, имеют равноправные принципы подсчета.
Часто он колеблется независимо от качества сайта и усилий вебмастера — например, по сезонным причинам или в периоды спада интереса к нише. Кроме этого, «Яндекс» регулярно обновляет сигналы индекса и учитывает новые факторы для расчета. Какие именно — не уточняется.
Есть несколько вполне конкретных причин падения:
- На сайте обнаружен вредоносный код.
- Публикация вредоносных файлов и опасных программ.
- Излишняя оптимизация страниц под один или несколько ключевых запросов.
- Попытки накрутки поведенческих факторов.
- Искусственный трафик.
Отдельно следует сказать о нарушениях сайта, по которым «Яндекс» может снижать индекс без разбирательств. Вот главные из них:
- Разное содержимое страницы для пользователя и поискового робота (клоакинг).
- SEO-тексты в худшем понимании этого слова (заказать тексты онлайн в москве недорого).
- Дорвейные страницы.
- Мошенничество с использованием номеров телефонов или SMS.
- Подключение платных подписок.
- Фишинговые методы.
- Бесполезный или малополезный контент.
- Использование аффилиатских и других партнерских программ.
- Спам с целью повлиять на результаты поисковой выдачи.
- Имитация действий.
- Раздражающая реклама или избыточное количество рекламных блоков.
- Clickjacking. Это атаки, которые обманом заставляют пользователя кликнуть элемент страницы, который невидим или замаскирован под другой элемент. Цели — загрузка вирусов, рекламного ПО и компрометирование данных.
- Платные ссылки.
- Невидимый контент — например, скрытый текст.2>
- Запросный спам.
- Использование устройств пользователя для майнинга криптовалюты.
Как поднять ИКС сайта
Главная сложность заключается в том, что показатель рассчитывается автоматически и повлиять на него напрямую нельзя.
Но известно о нескольких сигналах, которые могут влиять на индекс положительным образом:
- Востребованность сайта.
- Экспертность контента.
- Хорошие поведенческие факторы страниц. Особенно важна высокая «Глубина просмотра» и продолжительное «Время на сайте».
- Открытие нескольких страниц за один сеанс.
- Качественное юзабилити сайта.
- Естественность текста: отсутствие переспама и большого количества ключевых слов.
- Наличие сайта в других сервисах «Яндекса»: «Яндекс.Карты», «Яндекс.Бизнес» и т. д.
- Оптимизация под Core Web Vitals. Отчет Core Web Vitals показывает корректность загрузки страниц сайта (включая скорость загрузки) на основе реальных данных об их использовании. CWV включает в себя три главных фактора: скорость загрузки основного контента, время ожидания до первого взаимодействия с контентом и совокупное изменение макета.
До сих пор точно неясно, насколько суммарная посещаемость сайта влияет на показатель качества сайта. С одной стороны, «Яндекс» заявлял, что количественный показатель посещаемости не влияет на ИКС сайта. С другой стороны, многие вебмастеры отмечают, что когда растет трафик — растет и показатель качества.
Чего не стоит делать — так это создавать только SEO-оптимизированные страницы. Их общая доля на сайте не должна приближаться к 90-100 %.
Особенно чувствителен «Яндекс» к поисковому спаму в Title и Description страницы. Если индекс качества сайта начинает регулярно снижаться, обязательно проверьте процент переоптимизированных страниц в общей доле контента.
Убедитесь, что на сайте есть контент, предназначенный не только для поисковых систем, но и для пользователей, которые просто интересуются темой — без ключей и переспама.
Как добавить значок ИКС на свой сайт
- Откройте «Яндекс.Вебмастер».
- Зайдите в настройки и выберите пункт «Иконка ИКС».
- Настройте внешний вид значка, чтобы иконка не сильно диссонировала с дизайном вашего сайта. Выберите язык текста иконки.
- Чуть ниже вы найдете код иконки. Встройте этот код на свой сайт.
Резюме
ИКС сайта в 2022 году остается наиболее яркой пузомеркой в Рунете. Эта метрика позволяет судить о суммарном качестве, авторитетности и востребованности сайта у целевой аудитории. Напрямую повлиять на него не получится, но в ваших силах по максимуму оптимизировать сайт, чтобы угодить поисковой системе.
.png)
.png)
.png)
