В мае появились первые обсуждения, а в сентябре 2022 года была официально закрыта крупнейшая сделка: «Яндекс» передал платформы «Дзен» и «Новости» компании VK, получив взамен сервис Delivery Club. Привычной главной страницы yandex.ru больше нет — новым адресом поисковика в России стал минималистичный сайт ya.ru. Разберем технические последствия, которые принесла эта новость для SEO-специалистов, маркетологов и каждого пользователя «Яндекса».
- Yandex.ru перенаправляет на dzen.ru, главная «Яндекса» — ya.ru
- Yandex.ru перенаправляет трафик: технические детали
- Судьба «Дзена» и мобильных приложений
- Что проверить маркетологам и SEO-специалистам
Yandex.ru перенаправляет на dzen.ru, главная «Яндекса» — ya.ru
- ya.ru — новая главная страница «Яндекса»: поиск, вход через аккаунт пользователя Яндекс ID, ссылки на Почту, Карты и другие сервисы компании.
- yandex.ru — на старый сайт yandex.ru настроен постоянный 301 редирект на dzen.ru.
- dzen.ru — контентная лента и новости на платформе VK; аккаунты, подписки и материалы авторов сохраняются.
Причина изменений: корпоративная продажа активов между «Яндексом» и VK. Поиск и экосистема «Яндексу» теперь доступны по короткому имени, а VK управляет сервисами и новостями. Главная страница полностью избавилась от медийного контента.
Yandex.ru перенаправляет трафик: технические детали
Статус доменов после миграции
Процесс перехода завершен. Исторический сайт yandex.ru выполняет функцию транзитного узла: при обращении к нему срабатывает серверное перенаправление на dzen.ru. Это означает, что старый адрес полностью исключен из поисковой навигации как самостоятельный ресурс.
| Домен | Куда ведет | Назначение |
|---|---|---|
| ya.ru | Главная «Яндекса» | Поисковая строка «Яндекса», авторизация, переход к почте |
| yandex.ru | Редирект на dzen.ru | Передача реферального трафика на портал VK |
| dzen.ru | Открывается напрямую | Возможность читать статьи, смотреть видео и новостные сводки |
Оценить обновленный интерфейс можно по адресу ya.ru (ранее функционал тестировался на поддомене new.ya.ru):
Дизайн стал максимально лаконичным. На стартовом экране размещена привычная поисковая строка, иконка голосового помощника Алиса, доступ к личному кабинету и кнопка для перехода ко всем продуктам на платформе Яндекс.
%201.png)
%201.png)
%201.png)
%201.png)
%201.png)
Важный момент для корпоративной работы: Почта, Карты, Диск продолжают стабильно функционировать. Адрес электронного ящика остается прежним, заново регистрировать имя не требуется.
Судьба «Дзена» и мобильных приложений
Локация контентных платформ
Медийными проектами теперь управляет VK. Найти их можно по прямому адресу dzen.ru. Если попытаться открыть старые ссылки вида zen.yandex.ru, система автоматически перебросит посетителя на актуальный URL. Для авторов каналов и читателей переход прошел бесшовно. Подписки, лайки, запущенная реклама и алгоритмы формирования ленты за последний год сохранились в полном объеме. Фактически изменился только домен платформы.
Изменения в мобильных клиентах
Обновления затронули пользователей разных операционных систем по-разному. В iOS-версии просто исчезли блоки рекомендаций. На платформе Android старое приложение сменило название на «Яндекс Старт» и работает как классический браузер. В качестве основной точки входа в экосистему компания выпустила отдельное приложение «Яндекс с Алисой». Его ядром выступает универсальный поиск на базе нейросети YaLM 2.0, позволяющий генерировать ответы и нужный материал без перехода на сторонние сайты.
%201.png)
Что проверить маркетологам и SEO-специалистам
Разделение активов требует корректировки аналитики:
- трафик и рефереры: учтите появление источника ya.ru в отчетах; визиты с dzen.ru больше не относятся к органическому поиску «Яндекса».
- веб-аналитика: проверьте настройки Яндекс Метрики; убедитесь, что новый домен ру-зоны не исключен из канализации трафика, а цели отрабатывают корректно.
- UTM-разметка: обновите шаблоны ссылок для публикаций в Дзене, так как теперь это внешний ресурс.
- бренд-навигация: отслеживайте динамику подсказок и частотность запросов, связанных с новыми адресами.
- запуск рекламы: алгоритмы Директа работают без изменений, однако инвентарь контентной ленты Дзена теперь настраивается через кабинет VK Ads.
Рядовым юзерам достаточно обновить закладки, чтобы перейти на нужный сервис. Для владельцев бизнеса и SEO-специалистов глобальных потрясений не произошло — базовые алгоритмы поисковой выдачи функционируют по прежним правилам.
Главный вывод: экосистема «Яндекса» стала более сфокусированной на технологиях и поиске, избавившись от медийного контента. Задача бизнеса — оперативно адаптировать системы аналитики под новые источники реферального трафика.
.png)
.png)
.png)
Комментарии (7)
Оставить комментарий