Москва +7 (495) 772 97 91

Яндекс.Директ оптимизирует рентабельность инвестиций

24 июля 2014, 16:07

Издание Searchengines сообщило о начале тестирования Яндекс.Директом системы автоматической оптимизации соотношения прибыли и расходов (ROI) «Средняя рентабельность инвестиций». Данная стратегия направлена на максимизацию конверсий по заданным в Метрике целям при приближении окупаемости финансовых затрат на контекст к показателям, установленным рекламодателем.

Автоматизированная система оптимизации ROI предназначена для маркетологов, точно определивших цели размещения рекламы в Директе и оптимальное соотношение прибыли и расходов при их реализации.

Как рассчитать уровень рентабельности

Для расчёта оптимального коэффициента ROI рекламодатели должны использовать формулу:

Рентабельность инвестиций (ROI) = (Бизнес-показатель – Затраты на рекламу) / (Затраты на рекламу)

В качестве бизнес-показателя может выступать цена товара, чистая прибыль с продаж и т.д. Для того чтобы предоставить системе доступ к этим сведениям, надо настроить передачу данных о параметрах целевых визитов в Яндекс.Метрике.

Особенности работы с новым инструментом

1. Стратегия «Средняя рентабельность инвестиций» эффективна для контекстных кампаний, приносящих более 200 кликов и более 10 целевых визитов в неделю.

2. Недельный бюджет стратегии должен превышать максимальную стоимость клика и составлять минимум 300 рублей. Рекламодатель имеет возможность ограничивать недельный бюджет и максимально допустимую цену клика. Если он этого не сделает, максимальная стоимость клика по умолчанию будет сдерживаться в рамках 10% от недельного бюджета, или 450 рублей.

3. Если системе удастся превзойти ожидания рекламодателя по уровню рентабельности, сэкономленные деньги вернутся в рекламу для привлечения дополнительных кликов.

4. При желании рекламодатель может расставить приоритеты по ключевым словам и словосочетаниям на странице кампании. Фразы высокого приоритета будут продвигаться лучше остальных и выключаться при недостатке средств в последнюю очередь.

Не менее важным событием для рекламодателей Яндекс.Директа стало обновление приложения Коммандер до версии 2.11.

Новая версия интерфейса для управления масштабными рекламными кампаниями предоставляет больше возможностей для работы с фразами и языком запросов. Во вкладке «Фразы» появилось 3 нововведения:

  • инструмент «Мультиредактирование» → «Корректировка фраз», позволяющий корректировать пересечения (минус-словами» и удалять дубли запросов;
  • кнопка «Получить цены и статистику», посредством которой можно обновлять данные об актуальных ценах и накопленной статистике показов;
  • кнопка «Мультиредактирование» → «Изменение регистра», умеющая изменять регистр ключевых фраз в 4-х режимах.

Кроме того, в текстовых полях фильтра появилась поддержка специального языка запросов.

Понравилась статья?
ответов
Другие интересные публикации:
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Нажимая кнопку «Подписаться» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.

Стать клиентом Кокоса

После отправки формы наши ребята проведут экспресс-аудит сайта и найдут точки роста.

Здравствуйте, меня зовут
,
У меня есть сайт
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Спасибо, ваш голос принят!
+7 (495) 772 97 91
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
я представляю компанию
.
У меня есть задача
,
бюджет, на который я рассчитываю
Мой бюджет
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Дополнительные важные детали о проекте
Важные детали о проекте
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Цена лидов в различных нишах
Тематика Стоимость лида (Москва/Россия)
Отдых 500
Мебель 350
Оборудование 500
Бансковские услуги 500
Безопасность 500
Организация мероприятий, концерты, праздники 500
Недвижимость 500
Строительство и отделка 500
Грузоперевозки 500
Доставка еды 350
Юридические услуги 500
Бухгалтерские услуги 500
Пластиковые окна 500
Детские товары 350
Автозапчасти 350
Образование 500
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Нажимая кнопку «Подписаться» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Заявка успешно отправлена!
Наши сотрудники уже приступили к анализу Вашего сайта. Наш менеджер свяжется с вами в течении дня, спасибо!