- Основные тренды рекламы
- FAQ по рекламным трендам
- Заключение
- Коротко о главном
Маркетинг постоянно видоизменяется, а вместе с ним меняются и подходы к рекламе. Разбираюсь, какие тренды рекламы будут в 2025 году. Заодно проанализирую, как бизнесу их использовать.
Основные тренды рекламы
В общих чертах сейчас идет тренд на внедрение нейросетей, а также персонализацию рекламы. Но есть и другие направления рекламы, которые также в следующем году получат дополнительное развитие.
Искусственный интеллект (ИИ) и машинное обучение
Нейросети используются в рекламе уже несколько лет. В 2025 году они еще глубже проникнут в рекламные технологии. Если сейчас ИИ применяется в основном для анализа поведения пользователя и создания базовых рекомендаций, возможно в следующем году появятся инструменты для прогнозирования потребностей пользователя и создания персональных предложений для конкретного пользователя.
Это станет возможным в случае запуска в массовое использование так называемого «суперинтеллекта», то есть нейросетей, способных давать ответы на базе недостающих данных. Напомню, что сейчас применяются только предтренированные нейросети, которые работают только с имеющимися данными.
Предтренированные нейросети — это нейросети, ранее обученные другими компаниями или инженерами.
Если обратиться к более прикладным инструментам, я ожидаю улучшения работы по генерации рекламныхобъявлений. Вероятно, доработают интегрированные нейросети, и они будут генерировать объявления под конкретных пользователей «на лету».
Отдельно стоит упомянуть внедрение в поисковую выдачу ответов нейросети. К примеру, демонстрация ответов «Нейро» в «Яндексе». Это, с одной стороны, помогает пользователям быстрее находить информацию и уменьшает трафик на сайтах. С другой стороны, появилась дополнительная возможность оптимизации сайтов для попадания в поле зрения нейросети и получения трафика из блока «Нейро». На скриншоте ниже показан пример того, как может выглядеть ответ нейросети в поисковой выдаче.
Здесь и далее скриншоты сделанные автором статьи.
Возможно популярные нейросетевые чаты все-таки включат полноценный поиск по интернету. В таком случае какая-то часть пользователей перестанет пользоваться стандартными поисковыми системами.
.jpg)
Метавселенные и дополненная реальность (AR/VR)
Нам уже несколько лет обещают полноценные метавселенные, но пока они не развились до полноценных сервисов, но вовсе не значит, что маркетологи не смотрят в эту сторону. Естественно, крупные бренды продолжат делать магазины в метавселенных. Также туда все больше будет интегрироваться рекламы, потому что это новая и перспективная площадка. При этом лично я не ожидаю от 2025 года какого-то резкого роста метавселенных.
Гораздо интереснее распространение дополненной реальности. К примеру, это может помочь подобрать одежду или мебель. Причем здесь можно сочетать разные варианты.
К примеру, в индивидуальном строительстве, можно использовать 3D-модели проектов, а также сделать эти проекты в дополненной реальности, чтобы показать клиенту, как будет выглядеть его дом. Новый клиентский опыт может помочь эффективнее продавать услуги по строительству.
Аналогично использовать дополненную реальность можно в дизайне, ремонте, вещевом товарном бизнесе.
Видео-реклама короткого формата
В видео-формате будет продолжаться развитие видеоформата. В российских реалиях это будет большее проникновение рекламы в «ВК-клипы», Shorts. Если брать «ВК-клипы», новый инструмент VK AdBloger значительно упрощает создание рекламных интеграций именно в клипах. Сейчас сервис еще «сырой», но в ближайшее время его доделают, а это гарантированно обеспечит прирост этого рекламного формата.
Также сейчас Shorts — это не только YouTube, который находится в замедлении на грани блокировки в России. Этот формат имеется почти на всех видеохостингах: Rutube, «Платформе». Причем, по моему опыту, работают Shorts на отечественных площадках аналогично YouTube. Органические охваты на коротких форматах везде выше, чем на длинных роликах. В целом, идеальный короткий ролик — вирусное видео, которое будет распространяться уже без дополнительных вложений с вашей стороны.
Выбирая платформу для видеомаркетинга, стоит учитывать риски блокировки YouTube. Возможно, его закроют для россиян уже в 2025 году.
.jpg)
Запрет рекламы в запрещенных соцсетях
Сейчас в «Нельзяграме» можно размещать рекламу напрямую у блогеров: это допускается законодательно. В начале 2025 года появилась информация, что правительственная комиссия одобрила поправки ко второму чтению законопроекта о запрете рекламы у запрещенных организаций, теперь законопроект должен пройти второе чтение. Изначально заявлялось, что закон должен будет вступить в силу с 1 марта 2025 года. Но, так как законопроект в начале февраля 2025 года еще не прошел второе чтение, возможно этот срок будет перенесен.
Если этот закон будет действительно принят, в запрещенных соцсетях реклама окажется под запретом и за нее смогут оштрафовать — и это в лучшем случае. Также вообще непонятно, будет ли вся коммерческая деятельность там под запретом. Возможно, российским брендам придется полностью убирать аккаунты из запрещенной соцсети.
Инфлюенсер-маркетинг
Направление также будет развиваться, но в сторону микро- и наноблогеров. Это выражается в перераспределении бюджетов в сторону небольших блогеров. Доверие к небольшому нишевому автору намного выше, чем к звезде с многомиллионной аудиторией. К тому же, авторы маленьких каналов берут гораздо меньше денег за рекламу. И даже если аудитория у них будет пересекаться, это также может пойти на пользу.
Расскажу на личном примере рекламы книг в самиздате. В октябре 2023 года я отобрал 30 блогеров в Telegram и «ВКонтакте» и сделал посев поста, рекламирующего книги автора. Задача была увеличить узнаваемость, а не продажи конкретных изданий. В моменте посева можно увидеть большой всплеск запросов в «Вордстат». Потом он снизился, но если продолжать делать подобные посевы, есть возможность выдерживать постоянный интерес пользователей к вашему продукту или бизнесу.
Вдобавок, у микроблогеров стоимость охватов намного ниже, чем у лидеров рынка. Единственный минус работы с авторами небольших блогов — необходимость тщательного подбора и потери времени на переговоры. Правда, это нивелируется наличием готовых платформ для взаимодействия.
В 2025 году стоит ожидать еще большего проникновения в рынок таких сервисов как WowBloger и VK AdBloger. Хотя никаких активных изменений в январе не произошло, возможно это связано с традиционным снижением активности в этом месяце. С одной стороны это позволит бизнесу эффективнее работать с микроблогерами, как минимум упрощая маркировку рекламы. С другой стороны возможно вырастут запросы авторов небольших каналов, увеличивая стоимость рекламы.
Конфиденциальность данных и куки-файлы
Для начала стоит отметить, что Google пока не определились — отказываться от выключения cookie или оставить эти файлы в покое. Они уже несколько лет пытаются отказаться от использования сторонних cookie, но постоянно откладывают этот момент. Сейчас говорят уже о 2025-м годе, но окончательной даты нет. Возможно, это связано со сложностями разработки новой рекламной системы Topics API, которая работает на других принципах отслеживания пользователей.
При этом общий тренд на отказ от cookie сохраняется. Это необходимо учитывать при планировании длительного взаимодействия с потенциальными клиентами. К примеру, имеет смысл давать людям трипваер за подписку или другими способами удерживать контакт с ними.
В России в ближайшее время не планируется новых усложнений работы с конфиденциальностью данных. Но если вы применяете в своем маркетинге иностранные сервисы или у вас есть клиенты за границей, с этим в 2025 году придется считаться.
Голосовой поиск и голосовая реклама
Продолжится уже имеющийся тренд на голосовой поиск. Вместе с голосовыми помощниками этот тренд сделает в 2025 году следующий шаг вперед. Если к оптимизации сайтов к голосовым поисковым запросам маркетологи уже привыкли, в следующем году их может ожидать новый тренд — реклама в голосовых помощниках. На текущий момент площадки не продают такие «рекламные места», но это напрашивающийся ход.
Еще польза от голосовых помощников для потребителей, а для маркетологов сложность — подсказки при выборе товаров и услуг. Нужно оптимизировать страницы услуг и товаров так, чтобы они выглядели привлекательно не только с точки зрения человека, но и для нейросети голосового помощника.
К тому же стоит учитывать, что растет популярность подкастов. Если вы еще не размещаете свою рекламу в голосовых подкастах, стоит обратить внимание на таких рекламораспространителей.
Реклама в стриминговых сервисах
Еще один набирающий силу тренд — стриминговые сервисы. По сообщению «Коммерсантъ», прогнозы роста этого направления в 2024 году составили 10–15 %. В 2025 году этот рост увеличится, причем речь идет не только о музыкальных потоковых сервисах, например, «Яндекс Музыке» и «Сбер Звуке». Активно растет аудитория разговорных стримов, люди предпочитают слушать, а не смотреть. Причем это касается разных ниш, например, в маркетинге это интервью Петроченкова с известными специалистами в инфобизнесе и маркетологами. В литературной нише примером может стать стрим «Кочан капусты за авторский лист».
Маркетологам стоит рассмотреть варианты размещения рекламы у стримеров. Причем сейчас это не только молодежная аудитория: к примеру, за шахматными стримами следят довольно зрелые и обеспеченные люди.
Big-Data в маркетинге
Это еще один тренд, причем он находится на стыке обычного маркетинга и нейросетей. У компаний есть много данных о пользователях, которые они могут использовать для точечного таргетинга. Собственно поэтому появляются рекламные сети у «МТС», «Сбера» и других компаний имеющих доступ к агрегации большого объема данных о пользователях. По всей видимости, использование Big Data в рекламе в 2025 году тоже наберет дополнительные обороты.
Если говорить о маркетологах, анализ доступных массивов данных позволит эффективнее понимать клиентов, находить точки взаимодействия с пользователями. Чем больше данных вы сможете использовать для аналитики в 2025 году, тем эффективнее будет ваша работа.
FAQ по рекламным трендам
Разберу ответы на наиболее распространенные вопросы о digital-маркетинге в 2025 году.
Что будет с Telegram?
Сервис продолжит работать: пока что нет вменяемой альтернативы, а сама экосистема внутри мессенджера только развивается. Недавно появлялась информация о том, что в мессенджер добавят видеохостинг. Так что возможно в 2025 году эта площадка станет дополнительным способом дистрибуции видео. Но, в феврале 2025 года пока никаких изменений не произошло.
Стоит ли ожидать возврата Google Ads?
Вряд ли в ближайшие годы мы внутри России сможем работать с этой рекламной системой. В пользу такого предположения говорят регулярные попытки заблокировать YouTube.
Где брать данные для аналитики в 2025 году?
В первую очередь, со своего проекта: это просто и доступно для большей части бизнесов. Если ваш проект достаточно крупный, можно купить исследования в исследовательских компаниях, например, в Romir. Также некоторые данные дают рекламные платформы: возможно, в ближайшие годы они начнут давать больше данных рекламодателям.
Появятся ли новые тренды в креативах?
Естественно появятся, но сказать, что это будет, заранее невозможно. Обычно новые тренды в креативах появляются случайно, после чьего-то удачного запуска рекламы. Единственное, что можно точно сказать — в Digital-рекламе будет все больше контента, созданного с помощью нейросетей.
Заключение
В 2025 году сохранится общий тренд на персонализацию рекламы. В первую очередь этому будут способствовать более совершенные нейросетевые модели, позволяющие в реальном времени анализировать интент запроса пользователя и предсказывать его поведение.
Также наверняка появятся дополнительные нюансы в работе с персональными данными. Компании и производители софта стремятся сохранять конфиденциальность пользователей. Это значит, что рекламным системам и маркетологам придется искать новые способы таргетирования на целевую аудиторию.
Если смотреть на техническое развитие рекламного бизнеса, здесь основной двигатель прогресса — нейросети. Именно они в 2025 году будут давать новые инструменты для работы. В январе 2025 года «выстрелил» китайский аналог ChatGPT — DeepSeek. Там же на пятки наступают и другие нейросети из Китая.
Коротко о главном
- В 2025 году продолжится внедрение нейросетей в маркетинг и рекламу.
- Инфлюенс-маркетинг еще больше развернется в сторону нано- и микроблогеров.
- Видеореклама на отечественных платформах будет набирать популярность.
- Возможно, в 2025 году в России окончательно «отключат» YouTube.
- Рекламодателям в 2025 году стоит обратить внимание на стриминговые сервисы и подкасты.
.png)
.png)
.png)
