Визуально-ориентированная социальная сеть Pinterest обновила сервис аналитики, предоставив брендам возможность отслеживать и оценивать показатели вовлечённости пользователей.
Отныне каждый маркетолог будет в курсе, посты какого типа получают максимальное количество показов, кликов, лайков и репинов у его целевой аудитории.
Бренды смогут изучить предпочтения подписчиков бизнес-аккаунтов в Pinterest и посетителей веб-ресурсов, а также узнать, какой объём трафика на сайт приводит кнопка «Pin It».
Кроме того, обновленный инструмент аналитики предоставляет маркетологам возможность отслеживать новые подписки на их доски в режиме реального времени и изучать данные об аудитории. Администраторам брендовых аккаунтов отныне доступна агрегированная информация о гендерной принадлежности пользователей, странах и конкретных регионах их проживания, языках общения, а также сведения о других досках Pinterest, на которые они подписаны.
По словам менеджера по продукции компании Джейсона Косты (Jason Costa), аналитические отчёты по демографии, местоположению и интересам пользователей были внедрены в ответ на массовые запросы представителей бизнеса.
Поскольку развитие Pinterest во многом зависит от компаний, генерирующих контент, социальная сеть стремится облегчить им задачу изучения сильных и слабых сторон маркетинговой стратегии с целью повышения качества материалов.
Расширенный функционал аналитики доступен каждому владельцу бизнес-аккаунта. На нижеприведённом скриншоте представлен интерфейс обновлённого сервиса:
Бизнес-организациям, закупающим рекламу Pinterest в формате «продвигаемые пины», в обновлённом сервисе аналитики будет доступна также статистика по показателям эффективности её размещения.
По замечанию представителя компании, помимо всего прочего, новый функционал позволит отслеживать, с каких девайсов люди заходят на сайт.
«Мы хотим, чтобы пользователи постоянно находили что-то интересное в нашей социальной сети, чтобы они присоединялись к бизнес-аккаунтам и сообществам, которые сочтут полезными, чтобы имели возможность сохранить ценную для себя информацию. Кроме того, мы стремимся содействовать юзерам в реализации их задач, будь то планирование свадьбы или организация путешествия мечты. Чтобы быть действительно полезными своим пользователям, мы должны обеспечивать им своевременные встречи с брендами, в услугах которых они больше всего нуждаются», — растолковывает суть затеи Джейсон Коста.
Новый инструмент аналитики уже доступен на 31 языке мира по ссылке analytics.pinterest.com.
Комментарии