Что такое леттеринг: как научиться и 17 вдохновляющих примеров

Контент-маркетолог
Стаж 16 лет

Леттеринг (от англ. lettering — «начертание букв»)— это техника рисования букв. Она используется в дизайне, творчестве, для коммерческих целей. Отличается от каллиграфии тем, что буквы не выписываются, а именно рисуются: например, сначала создаются контуры, потом заштриховываются, закрашиваются, заполняются графикой и деталями. Это можно делать как вручную на бумаге или других поверхностях, на компьютере в графическом редакторе или в смешанной технике.

Типичный пример леттеринга
Типичный пример леттеринга

Еще 2 важных особенности леттеринга:

  1. Для этой техники не используются готовые шрифты, каждый леттеринг уникален. Оно и понятно — ведь рисуется от руки.
  2. Буквы составляют цельную органичную композицию.

Где можно использовать леттеринг

Мы встречаем его почти каждый день, сами того не замечая. Меню в модной кафешке, граффити на стене соседнего дома, креативный баннер на любимом сайте, авторская иллюстрация в соцсетях…

Вот где можно почерпнуть идеи:

На плакатах, постерах, открытках. И придумали леттеринг в этом жанре искусства еще добрую сотню лет назад! Маяковский в 20-х годах прошлого века, рисуя плакаты Окна РОСТа, использовал именно его:

Есть даже особое направление — советский леттеринг
Есть даже особое направление — советский леттеринг

В книгах, журналах, другой печатной продукции — на обложке или в иллюстрациях:

Леттеринг на обложке книги про леттеринг — идеально!
Леттеринг на обложке книги про леттеринг — идеально!

В фильмах и киноиндустрии. И снова привет из СССР — леттерингом оформляли название фильмов в титрах и на афишах кинотеатров.

1968 год, снова советский леттеринг
1968 год, снова советский леттеринг

В одежде, обуви, аксессуарах. Некоторые принты и надписи на одежде — не что иное, как леттеринг:

Помним: не написанное, а нарисованное! Как на этой футболке
Помним: не написанное, а нарисованное! Как на этой футболке

В рекламе и маркетинге применение леттеринга наиболее интересно. Можно не только украсить предметы вокруг себя, но и продвинуть товары и услуги таким необычным способом:

  • Отстроиться от конкурентов. В леттеринге используются уникальные шрифты, а значит, их никто не сможет в точности повторить.
  • Повысить узнаваемость бренда. Креативный визуал и необычный фирменный стиль обращают на себя внимание и вызывают интерес аудитории.
  • Сформировать послание бренда. Мы уже писали, что цвета фирменного стиля могут рассказать о бренде и как помогают продавать. Шрифты и типографика в сочетании с цветом творят чудеса и могут вызывать определенные эмоции. Какие — какие сами решите. Красный, угловатый, жесткий или нежный, розовый, со сглаженными углами — все это может отразить леттеринг, только выбирайте.

Вот примеры леттеринга в маркетинге: оцениваем и берем на заметку!

В фирменном стиле — чаще всего логотипе, корпоративных цветах. Техника леттеринга может использоваться и на офлайн-, и на онлайн-носителях: в офисе, униформе сотрудников, на сайте и в соцсетях, на всех POS-материалах бренда.

Рисованный логотип «Уолт Дисней»
Рисованный логотип «Уолт Дисней»

В оформлении помещений. Надписями часто украшают кафе и рестораны, салоны красоты, досуговые и детские центры. Это создает нужное впечатление и придает интерьеру уникальность.

Леттеринг в интерьере кафе
Леттеринг в интерьере кафе

В наружной рекламе — на щитах и баннерах, билбордах, штендерах, ситилайнах и других видах:

Леттеринг на штендерах кафе
Леттеринг на штендерах кафе

В веб-дизайне. Леттеринг активно используется при оформлении сайта в целом и его отдельных страниц. Авторский визуал удачно подчеркивает полезный контент, такие продукты нравятся читателям.

Например, вот этот уникальный заголовок нарисовал специалист Михаил Левченко по заказу сайта «Афиша».

Уникальный заголовок в жанре советского леттеринга. Источник https://vk.com/mikesletters
Уникальный заголовок в жанре советского леттеринга. Источник https://vk.com/mikesletters

8 популярных стилей леттеринга

Как и любая дизайнерская техника, леттеринг должен быть современным насколько это возможно (кроме нарочито винтажного стиля, конечно). Давайте разберем 8 популярных стилей, которые востребованы в 2023 году.

Векторные скетчи

Делаются на компьютере в специальных программах, выглядят особенно современно и трендово:

Векторный леттеринг. Источник https://vk.com/muurcut
Векторный леттеринг. Источник https://vk.com/muurcut

Силуэты

Рисованные буквы ограничены четким силуэтом: обычно это геометрическая фигура, животное или растение, простой по форме предмет (дом, солнце и т.д.):

Текст и изображение сочетаются по смыслу
Текст и изображение сочетаются по смыслу

Готика

Драматичные остроконечные буквы, вензеля, торжественность и строгость — все это готика. Правда, есть риск перестараться и сделать буквы нечитаемыми.

Готический леттеринг. Источник pinterest.com/MaximStudenikin/
Готический леттеринг. Источник pinterest.com/MaximStudenikin/

Граффити

Всем нам знакома стилистика уличного искусства — ее можно использовать и в леттеринге:

Стиль граффити узнаваем с первой буквы. Источник pinterest.com/sergeycorak/
Стиль граффити узнаваем с первой буквы. Источник pinterest.com/sergeycorak/

Винтаж

Особая атмосфера, приглушенные цвета, искусственная состаренность — все это стиль ретро, или винтаж. Вдохновиться можно, просматривая старые плакаты, афиши —дореволюционные, советские и зарубежные.

Винтажный стиль
Винтажный стиль

3D

Пожалуй, для этого стиля больше всего понадобятся знания перспективы, композиции, о которых я говорила выше, чтобы рисунок выглядел реалистично.

Объемные буквы выглядят натуралистично. Источник pinterest.com/behance/
Объемные буквы выглядят натуралистично. Источник pinterest.com/behance/

Декоративность

Не буквами едиными — часто в рисунки добавляют графику, декоративные элементы и прочие детали для украшательства.

На вкус и цвет, конечно, но по-моему, здесь перебор с деталями
На вкус и цвет, конечно, но по-моему, здесь перебор с деталями

Градиент

Техника, в которой цвета плавно перетекают друг в друга:

Градиент, или омбре, в рисунке
Градиент, или омбре, в рисунке

Ну и, конечно, стили можно смешивать, но ориентироваться на базовые понятия и чувство вкуса.

Как научиться леттерингу, что нужно знать

Хорошая новость: художественную школу заканчивать не надо, рисовать буквы проще, чем портреты и пейзажи :) Но вот базовые навыки, знания и чувство прекрасного должны присутствовать.

Поэтому в идеале лучше пройти курсы дизайна или специальные курсы по леттерингу — хотя бы бесплатные, чтобы ориентироваться в основных понятиях.

Бесплатные занятия по леттерингу
Бесплатные занятия по леттерингу

Также есть специальные прописи по леттерингу и каллиграфии — помогают набить руку и научиться красиво рисовать буквы:

Задания в прописях по леттерингу
Задания в прописях по леттерингу

Или же просто тренироваться, смотреть референсы, набивать руку и совершенствоваться.

Итак, что нужно знать новичку:

  1. Основы типографики — визуального оформления текста. Изучайте виды и особенности шрифтов — ну и что, что готовые шрифты не пригодятся в леттеринге, базу знать надо — цвета, размера букв. А еще такие параметры, как кегль, кернинг, интерлиньяж, трекинг, насыщенность и т. д.
  2. Подробнее читайте в нашей статье Типографика: что это, примеры, основные правила, сервисы.

  3. Основы композиции. Это и правило золотого сечения, и правила третей, и знания о перспективе, длине строки — пригодятся, чтобы грамотно расположить надписи в пространстве.
  4. Основы колористики — чтобы понимать, как цвета сочетаются друг с другом.

Каким должен быть хороший леттеринг:

  1. Читабельным. Многие художники в погоне за креативностью сильно искажают буквы — так, что ничего не понять. Так возникают смешные немыслимые сочетания вроде:
  2. Это Grappa, а вы что подумали?
    Это Grappa, а вы что подумали?
  3. Современным. Понятно, что искусство вне времени, но основные тренды дизайна все же лучше учитывать, чтобы не отставать от коллег и конкурентов.
  4. Гармоничным. Это не значит, что вся надпись должна быть выдержана в едином стиле или размере — ниже вы увидите примеры стилей, смешение вполне допускается. Но хотя бы в пределах одного слова старайтесь соблюдать гармонию, иначе получится типографическая какофония.

Необходимые инструменты для леттеринга

Если работаете вручную, вам понадобятся:

  • Плотная бумага или скетчбук.
  • Фломастеры или скетч-маркеры, цветные карандаши, ручки, ластик.
  • Брашпен и линеры для проработки контуров.
  • Мягкий карандаш — 2В или В.
  • Твердый карандаш для композиционной разметки.

Конечно, набор может быть разный — это зависит от самого художника, рисунка, выбранного стиля. Иногда старые добрые краски-кисти могут дать неожиданно приятный фактурный эффект на более крупных изображениях. Так что пробуйте все и выбирайте оптимальное.

Если на компьютере:

  • Графический планшет, например от Wacom.
  • Специальные программы: Adobe Illustrator, Adobe Photoshop.
  • Специальные инструменты в них: карандаш или кисть, ластик, перо и т. д.

Коротко о главном

  • Леттеринг — это не написание, а рисование букв, этим он отличается от каллиграфии.
  • Можно рисовать как вручную, так и на компьютере, или в смешанной технике.
  • Используется в дизайне, творчестве и, конечно, маркетинге — чтобы отстроиться от конкурентов, повысить узнаваемость бренда.
  • Научиться технике можно, пройдя курсы или купив специальные прописи.
  • Самые популярные стили — винтаж, омбре, граффити, готика, 3D и другие.

Оценить статью
1 ответов

Комментарии 3

Аноним
Написать комментарий
У нас дочка как-то в 4 года леттерингом занялась))) Разрисовала мне и мужу майки, написала "Мама" и "Папа", и "Бригантина", пансионат куда мы ехали отдыхать. Так спрашивали едва ли не через одного где мы такие мацки взяли))) Думали стилизация под детские рисунки и надписи)))
Ответить
Аноним
Почему аноним? Авторизовалась через ВК
Ответить
Аноним
Вероника, спасибо за обратную связь, разберемся.
Ответить
Написать комментарий
Популярные статьи автора
Узнайте стоимость продвижения сейчас
Выберите удобный способ связи:
Выберите удобный способ связи:
Введите Ваш номер телефона:
Введите адрес Вашего сайта:
Введите Ваше имя:
Нажимая кнопку «Получить предложение» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Введите Ваш Email:
Введите адрес Вашего сайта:
Введите Ваше имя:
Нажимая кнопку «Получить предложение» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Оперативно отвечаем в рабочее время: с 10:00 до 19:00
Оперативно отвечаем в рабочее время: с 10:00 до 19:00
Вы уже проголосовали
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
я представляю компанию
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
ник в телеграм
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Цена лидов в различных нишах
Тематика Стоимость лида (Москва/Россия)
Отдых 500
Мебель 350
Оборудование 500
Бансковские услуги 500
Безопасность 500
Организация мероприятий, концерты, праздники 500
Недвижимость 500
Строительство и отделка 500
Грузоперевозки 500
Доставка еды 350
Юридические услуги 500
Бухгалтерские услуги 500
Пластиковые окна 500
Детские товары 350
Автозапчасти 350
Образование 500
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
У меня есть сайт
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
ник в телеграм
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Оставить заявку сейчас
Ваше имя*
Введите адрес Вашего сайта:*
Введите Ваш номер телефона:*
Введите Ваш e-mail:*
Введите Ваш ник в телеграм:
Выберите интересующую услугу *
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Заявка успешно отправлена!
Наши сотрудники уже приступили к анализу Вашего сайта. Наш менеджер свяжется с вами в течение дня, спасибо!