Как создать логотип: 8 шагов к идеальному лого

Вы когда-нибудь видели крупный бренд без логотипа? Нет? Потому что таких не существует! Логотип влияет на восприятие бренда покупателями, поэтому важно, чтобы он был выдающимся. Но как его сделать?

Не паникуйте! Прочитав этот гайд, вы узнаете, как создать идеальный логотип для себя и своего бизнеса. Поговорим об определении брендовой идентичности, особенностях хорошего логотипа, выборе правильного дизайна.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

• Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
• Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Зачем вам логотип и почему он должен быть классным

Бизнес можно сравнить с попыткой завязать романтические отношения. Вы пытаетесь привлечь внимание нужных покупателей и влюбить их в свой бренд. Воспринимайте логотип как фотографию на сайте знакомств. Логотип привлекает внимание и призывает узнать о бренде больше. А о каких-то забыть навсегда. Поэтому важно выложить лучшую «фотографию».

Логотип дает покупателям информацию о вашем бренде, чтобы они понимали, подходит ли он им. Логотип присутствует на всех брендовых материалах, на сайте, в социальных сетях. Сложно переоценить его важность. Поэтому хороший логотип, разработанный профессионалом, не только расскажет о ценностях бренда, но и позволит выделиться среди конкурентов.

Читайте также:

12 причин, зачем бизнесу вести соцсети

Определите индивидуальность бренда

Логотип должен отражать индивидуальность бренда. Как только вы поймете, что делает ваш бренд уникальным и какие ценности он поддерживает, разработать дизайн станет проще.

• Почему мы открыли этот бизнес?
• Какие убеждения и ценности важны для нас как для компании?
• Что мы делаем лучше остальных?
• Чем мы отличаемся от остальных?
• Какими тремя словами можно описать наш бренд?
• Какими тремя словами мы бы хотели, чтобы покупатели нас описывали?

Читайте также:

21 пример уникального торгового предложения

Найдите вдохновение на дизайн

Самой сложной частью создания логотипа может быть поиск вдохновения. Но есть несколько подсказок, которые облегчат процесс.

Устройте мозговой штурм

Мозговой штурм — это возможность собрать все идеи, даже очень плохие. Запишите все, что придет в голову команде. Обсуждение даже самых плохих идей может вывести на гениальное решение.

Думайте как ваша целевая аудитория. Составьте список слов, которые описывают ваш бренд, и пропишите, как вы хотите восприниматься аудиторией. Что для нее важно?

Подключите к процессу всех. Конечно, можно устроить личный мозговой штурм. Но чем больше людей принимает участие, тем больше разнообразных идей будет. Позовите на встречу сотрудников из всех отделов, или даже друзей и бизнес-партнеров. Чем больше точек зрения, тем лучше.

Комплексная веб-аналитика

• Позволяет видеть каждый источник трафика, его качество — процент конверсии по каждой кампании, группе объявлений, объявлению, ключевому слову.
• Даст понимание насколько качественный трафик дает каждый канал, стоит ли в него вкладываться или стоит ограничить.

Создайте коллаж

Для визуалов больше подойдет мудборд или доска визуализации. Просто собирайте все изображения, которые вас чем-то зацепили. Это могут быть не только логотипы, но и сочетания цветов, иллюстрации или графика. Мудборд подскажет, какие стили и особенности дизайна вам нравятся.

Подумайте, как ваш бизнес можно визуализировать. Возможно, подойдет логотип в винтажном стиле или с отрисовкой элементов вручную. Мудборд поможет собрать отдельные элементы, которые вам понравились, в единое целое.

Оцените конкурентов

Какими идеями можно вдохновляться? Конечно же, идеями конкурентов. Проанализируйте уже существующие логотипы. Оцените, что работает для вашей аудитории, а что нет. Когда будете оценивать конкурентов, подумайте, чем они от вас отличаются и как вы можете отобразить эти отличия в своем логотипе.

Читайте также:

SEO анализ конкурентов - подробное руководство

Убедитесь, что разделяете себя и конкурентов. Если все конкуренты используют монохромное решение, возможно, стоит подключить цвет. Все предпочитают традиционный стиль логотипа? Тогда как насчет модерна или чего-то повеселее?

Посмотрите на три логотипа, представленные выше. Orthrus Ventures использует классический подход, у Tidy Finance появляются нотки модерна, а Hot Toast решил немного повеселиться.

Выберите стиль

Когда вы поняли, на чем строится ваш бренд, и нашли вдохновение, пора приступать к дизайну. Для этого придется поработать с несколькими элементами: цветом, формой, графическими элементами и типографикой. Рассмотрите каждый элемент в отдельности и подумайте, что он привносит в логотип. Переходите от одного шага к другому вместо того, чтобы бросаться в омут с головой.

Классика

Трендовые логотипы легко привлекают внимание, но так же легко выходят из моды.

Классический стиль актуален всегда и нацелен на более широкую аудиторию. Для него характерна простота. Никаких диких расцветок, палитр, графических элементов и шрифтов. Классический стиль создает компании надежный и практичный имидж.

Ретро и винтаж

В последние годы винтаж и ретро особенно популярны. Они напоминают о прошлом и пробуждают романтическое чувство ностальгии.

Винтажные логотипы показывают клиентам, что для вас важна история и что продукт сделан качественно. Логотипы с ручной отрисовкой или эффектом потертости в коричневых и бежевых палитрах отлично передают эту эстетику.

Продвижение сайтов

• Любой формат сотрудничества: позиции, лиды, трафик.
• Подбираем запросы, которые приводят реальных покупателей!

Современный и минималистичный

Чтобы подчеркнуть свою свежесть и современность, бренды часто обращаются к минимализму. Для этого стиля характерно обширное белое пространство, минимум деталей и простые линии.

В результате получается холеный и уравновешенный логотип. Он покажет покупателям, что вы идете в ногу со временем, а ваш бренд понимает, что важно сейчас.

Читайте также:

10 обидных ошибок в SEO, которые делают даже профессионалы

Интересный и необычный

Это популярный подход среди брендов, ориентированных на молодую аудиторию. Для таких логотипов характерно использование ярких цветов и милых картинок.

Часто для создания позитивного и дружелюбного впечатления используются иллюстрации. Придумайте причудливый талисман или милый рисунок, который отобразит характер бренда.

Ручная работа, или handmade

Логотип, будто нарисованный вручную, показывает, что у бренда есть индивидуальность и он предпочитает качество штучного товара. Этот стиль будет хорошо работать в комбинации с другими.

Например, он сочетается с винтажом, но будет хорошо смотреться и с минимализмом или необычным оформлением. В результате получится простой, но изысканный образ. А можно сделать яркий и молодежный логотип.

Читайте также:

Создание сайта на Leadpages для начинающих: пошаговый гид

Нужно ли останавливаться на одном варианте?

Конечно, использование одного стиля не исключает использование другого. Например, бренд применяет handmade и необычную подачу одновременно.

Выберите вид логотипа

Кроме стилей, существуют и виды логотипов: их семь. Выбирайте тот, что больше всего подходит компании по эстетике. Можно скомбинировать несколько вариантов, чтобы получить что-то уникальное.

1. Логотип с монограммой

   Логотип с монограммой — хороший вариант для компаний с длинным названием, которое сложно запомнить. Многие бизнесы предпочитают использовать инициалы вместо полного названия. Например, HP, CNN или H&M.

   Монограммы сочетаются с минималистичными логотипами. Но есть у них и минус: они плохо передают суть бренда.

2. Текстовый логотип

   Текстовый логотип — простой способ использовать название компании.

   Здесь особенно важен выбор шрифта.

   Читайте также:

   Сайты с WWW или без WWW: что лучше для SEO?

3. Логотип-значок

   Логотип-значок — это то, что большинство представляет себе, когда слышит слово логотип. Это изображения в виде иконки. Они представляют бренд в виде картинки и легко узнаются.

   Можно выбрать как упрощенный вариант, так и что-то более сложное. Но убедитесь, что этот символ будет стойко ассоциироваться с вашим брендом. Часто символы сочетают с названием компании.

4. Логотип с геометрическим знаком

   Логотип с геометрическим знаком использует абстрактные формы, которые не обязательно связаны с существующим изображением, но создают новые ассоциации для бренда.

   Геометрический знак в логотипе предложит вашему бизнесу уникальный символ.

5. Логотип с персонажем

   Логотипы с персонажем дают бренду индивидуальность. Они зачастую разноцветныеи на них присутствуют мультяшные персонажи.

   Это подходит для бизнесов, ориентированных на семьи. Такой логотип также подчеркивает простоту и доступность к диалогу.

   Читайте также:

   Как персонализировать холодные письма: 5 рабочих шаблонов, 1 антипример и советы экспертов

6. Комбинированный логотип

   Комбинированный логотип сочетает значок и название компании. В итоге получается легко узнаваемый логотип. Название бренда располагается или рядом с символом или интегрируется в графический элемент.

   Люди будут ассоциировать оба элемента с вашим брендом, что позволит использовать их вместе или по раздельности.

7. Логотип с эмблемой

   Логотип с эмблемой схож с комбинированным вариантом. Он часто сочетает текст и графические элементы.

   Обычно текст интегрируется в значок или иконку.

Создание сайтов

• Разработка эффективных сайтов для продаж в интернете.
• Создаем сайты с нуля любой сложности, от сайтов визиток до интернет-магазинов и крупных порталов.

Выберите цвет

У каждого цвета есть свое значение, связь с определенными эмоциями и идеями. Вот значения нескольких основных цветов:

• Красный. Красный ассоциируется с возбуждением, страстью и гневом. Это отличный выбор для сильного, молодежного бренда, который хочет выделиться.

• Оранжевый. Оранжевый используется намного реже, чем красный. Но это такой же энергичный цвет. Он яркий, живой и игривый.

• Желтый. Желтый — отличный выбор для бренда, который пропагандирует доступность и дружелюбность. Цвет ассоциируется с весельем, доступностью и юной энергетикой.

• Зеленый. Зеленый цвет по-настоящему универсальный и работает почти для любого бренда. Он отлично подойдет для бренда, которому важно продемонстрировать связь с природой.

• Голубой. Голубой — классический и часто используемый цвет. Он ассоциируется со спокойствием и прохладой, символизирует надежность и зрелость

• Фиолетовый. Фиолетовый цвет смотрится богато. В зависимости от оттенка фиолетовый будет ассоциироваться с чем-то мистическим, эклектичным или женственным.

• Розовый. Для создания девчачьего бренда розовый цвет подходит лучше всего. Однако розовый актуален и в других случаях. Такие оттенки, как пастельный розовый, розовый кварц и неоновый розовый сделают логотип «взрослее» и круче. Но женственный и молодежный вид при этом сохранится.

• Коричневый. Кажется, что коричневый — странный выбор для логотипа. Однако он отлично работает для суровых и маскулинных винтажных логотипов. Он придает бренду ощущение уникальности, большого опыта и ручной работы

• Черный. Если вам нужен элегантный, современный и роскошный вид логотипа, черный — отличный выбор. Если вам нужно максимально простое оформление, черно-белый логотип отлично подойдет.

• Белый. Белый цвет актуален для четкого, современного и минималистичного логотипа. Это нейтральный цвет, а значит, будет работать со всеми другими цветами. Его присутствие добавляет чистоты, молодежности и экономичности.

• Серый. Серый подходит для брендов, которые хотят выглядеть зрелыми, классическими и серьезными. Более темные оттенки выглядят мистически, а более светлые — доступно.

Читайте также:

Что такое главная страница и как ее правильно оформить

Сочетание цветов

Конечно, делать логотип, используя один цвет не обязательно, вы можете комбинировать их. Чтобы выбрать цвета, которые будут хорошо друг с другом сочетаться, используйте цветовой круг.

• Дополнительные или противоположные цвета. Они располагаются на цветовом круге друг напротив друга. Такое сочетание раскроет оба цвета и создаст очень динамичный вид.
• Аналогичные цвета. Они располагаются на цветовом круге рядом друг с другом. Они придадут логотипу гармоничный вид.
• Триадные цвета. Это три цвета, которые находятся на цветовом круге на равном удалении друг от друга. Их использование даст стимулирующий и дерзкий эффект.

Читайте также:

Футер сайта - что это, и какие элементы должны быть в подвале

Выберите шрифт

Важно выбрать шрифт, который будет дополнять логотип и придаст ему завершенный вид. Есть четыре базовые группы шрифтов.

Шрифты с засечками

Шрифты с засечками, или антиква (serif), придают логотипу классический и холеный внешний вид. Засечки — это небольшие штрихи на конце букв, которые делают их немного старомодными.

Они универсальны и хорошо сочетаются с любым дизайном. Но лучше всего использовать их при классическом и винтажном оформлении логотипа.

Шрифты без засечек

Шрифты без засечек, или гротеск (sans-serif) идеальны для современного и чистого оформления. Они не имеют засечек, что делает их очень простыми и изящными.

Шрифт без засечек отлично подойдет для современных и минималистичных брендов.

Рукописные шрифты

Рукописные, или каллиграфические шрифты (script) напоминают рукописный текст, как несложно догадаться из названия. Есть как каллиграфические элегантные варианты, так и упрощенные практичные

Рукописные шрифты придают логотипу индивидуальност

Читайте также:

Страница 404: 18+ примеров как оформить страницу ошибки

Экранные шрифты

Экранные, или акцидентные шрифты (display) яркие и выразительные. Они созданы для привлечения внимания. Их чаще используют в плакатах и полиграфии.

Шрифты — это мощный инструмент. А сочетая их между собой, можно получить что-то уникальное.

Соедините элементы воедино

Теперь, когда вы определились с различными элементами, из которых будет состоять ваш логотип, пришло время соединить их воедино. Важно гармонично сочетать их, чтобы получить желаемую атмосферу.

Обратитесь к дизайнеру

После того, как вы определились со стилевыми решениями, пора обратиться к дизайнеру. Это может быть работа с дизайнерским агентством, с фрилансером или организация конкурса на лучший логотип. Каждое взаимодействие будет иметь свои плюсы и минусы.

Читайте также:

Инструкция по визуальному оформлению текста

И не стоит закрываться, если дизайнер предлагает немного другое решение: лучше все же рассмотреть его вариант. Дизайнер — специалист, и он понимает, что нужно для создания отличного логотипа. Давая четкую и полную обратную связь, вы поможете дизайнеру понять, что от него хотят. Лучшие дизайны создаются только при совместном включении в работу.

Оцените варианты

Оценить варианты логотипа непросто: проконсультируйтесь с друзьями, потенциальными покупателями или коллегами. Это поможет принять решение.

Что отличает хороший логотип от плохого?

Хороший логотип должен быть узнаваемым, отражать ценности бренда и выделяться среди других. Эффективный логотип выглядит профессионально и органично вписывается в идентичность бренда. Хороший логотип должен работать вне зависимости от размера и места, где он будет расположен.

Хороший логотип обладает несколькими признаками. Он:

• уникальный и характерный;
• запоминающийся;
• работает с любым объектом и размером;
• отражает идентичность бренда;
• не устаревает.

Чтобы отличить хороший логотип от плохого, задайте себе несколько вопросов, когда будете оценивать варианты.

1. Вы можете понять, что отражает логотип за две секунды? Покупатели сразу поймут, что делает ваш бренд?
2. Он простой и запоминающийся? Покупатели смогут его запомнить?
3. Он универсальный? Подойдет для любых нужд бренда?
4. Он не устареет в течение пары лет?
5. Он уникальный? Он позволит выделиться среди конкурен
6. Он соответствует ценностям целевой аудитории?

Читайте также:

Кого выбрать — частного SEO-специалиста или агентство: советы владельцам сайтов

Что делать нельзя

При дизайне логотипа есть свои подводные камни. Вот чего не стоит делать в процессе:

• Не используйте клише, присущие вашей индустрии. Стоматологии не нужно иметь в своем логотипе изображения зуба, это банально.
• Не усложняйте. Простота — залог успеха при создании запоминающегося логотипа.
• Не следуйте трендам слепо. Тренды — это прекрасно, но они быстро меняются, и логотип, который сегодня выглядит классно, станет устаревшим через три года.
• Не экономьте на разработке логотипа.

Интегрируйте логотип в бренд

Теперь вы знаете, как разработать логотип. Но что делать дальше?

Логотип — это база для всех брендированных материалов, начиная от визитных карточек и заканчивая дизайном страниц сайта. Логотип — отправная точка, которая задает стиль, цветовую палитру, шрифт и общий внешний вид. Эта основа поможет дизайнеру создать безупречный облик для бренда в целом. После этого ваш бренд будет готов показать миру свое новое лицо.