Графический дизайнер: кто это, чем занимается, сколько зарабатывает на графическом дизайне

Образы, в которых бренды рассказывают о себе, содержатся не только в текстах, но и в фотографиях, рисунках, иллюстрациях, изображениях, графике. Визуальному контенту отводится решающая роль, поэтому задача графического дизайна — донести идеи бренда, правильно информировать. Расскажем подробно о том, что это такое.

Что такое графический дизайн

Графический дизайн (ГД) — это средство визуальной коммуникации или способ выражения информации в области, где присутствует графические объекты. Продукты дизайна на каждом шагу, он встречается нам в объявлениях, баннерах, визитках, рекламных щитах, вывесках, этикетках. Так, мы узнаем о брендах, товарах и услугах.

Графический дизайн — визуальный язык, который структурирует информацию, чтобы люди быстро находили нужное, понимали смысл, запоминали бренд. Визуальное оформление присутствует везде. К понятию относится:

• брендинг логотипов и фирменного стиля компаний;
• изображения в рекламе, объявлениях, постах соцсетей;
• интерфейсы сайтов и приложений;
• упаковки товаров на полках магазинов;
• верстка и оформление книг и журналов;
• навигация указателей, дорожных знаков и вывесок.

При этом информация должна быть оформлена профессионально, понятно и наглядно. Только тогда она работает, а не занимает место по принципу «неважно что, но чтобы было».

Качественный дизайн помогает экономить время и принимать решения. У него свои принципы, инструменты и приемы — каждый со своим назначением. Например, композиция отвечает за гармоничное расположение элементов. Типографика работает со шрифтами и передает смысл. Цветовая теория управляет эмоциями. Визуальная иерархия помогает последовательному восприятию.

Для лучшего понимания графический дизайн можно разделить по видам, в зависимости от его функций.

Дизайн как способ донести информацию

Графический дизайн превращает сложные данные в ясные для понимания сообщения. Он структурирует сведения и проще их доносит до людей.

Например, дорожные знаки, информационные вывески, указатели работают лучше текста. Человек способен считать пиктограмму «выход» или «лестница» мгновенно, даже в стрессовой ситуации. Одна маленькая картинка заменяет большую текстовую инструкцию.

Графический дизайн помогает, когда речь идет о больших данных — отчетах, статистике, процессах. Хорошая инфографика — визуальное повествование, где дизайнер выступает спикером. Например, если таблицу с продажами за квартал превратить в диаграмму, это позволит увидеть динамику и точки роста.

В журналах и книгах дизайн влияет на комфортное и понятное восприятие. Любая печатная продукция — это работа графического дизайнера, поскольку в ней есть элементы:

• Модульная сетка — каркас с составляющими: текст, изображение, заголовки. С ее помощью создается порядок и гармоничный макет.
• Верстка — процесс размещения текста и картинок внутри модульной сетки. Правильная верстка обеспечивает логичную последовательность чтения.
• Шрифтовая пара — комбинация контрастных, но гармонирующих шрифтов. Например, выделенный шрифт заголовка и удобный для основного текста. Такой контраст помогает читателю отличать заголовки от содержания.

Дизайн как инструмент маркетинга

В маркетинге дизайн — это актив, напрямую влияющий на продажи. Его задача — создать единое и последовательное сообщение, которое отличает бренд от конкурентов и находит отклик у аудитории.

Айдентика создает визуальный язык бренда и выходит за рамки простого создания логотипа. Сюда входит цветовая палитра, фирменные шрифты, правила пользования, тональность торговой марки. Это гибкий язык, который работает на всех носителях: от вывески до иконки в приложении.

Например, магазины сети «Пятерочка» оборудованы не только эмблемой. Это целая экосистема из узнаваемых в каждом городе картинок, шрифтов, паттернов и цветовых акцентов, вплоть до плитки на полу.

Визуальный язык живет по строгим правилам брендбука — регламента по использованию, размещению вывесок и изображений.

Графический дизайн в маркетинге — это всегда командная работа. Например, маркетолог ставит задачу, копирайтер придумывает слоган, а дизайнер визуализирует идею в работающий креатив. Таким образом, создается мост между товаром и покупателем, который строится на стратегии, креативности и понятном визуальном исполнении.

Дизайн как IT-профессия

Графический дизайн — часть процесса разработки продуктов. В цифровой среде дизайн — полноценная IT-профессия с четкими ролями, где каждый специалист фокусируется на своем участке работы. Например, веб-дизайнер проектирует внешний облик сайта, соответствующего бренду. UX/UI-дизайнер — это инженер пользовательского опыта и интерфейса. Продуктовый дизайнер занимается стратегией, анализирует рынок и следит за показателями.

Есть компании с отделом графического дизайна. Там задействованы все специалисты в тесной связке с менеджерами, разработчиками и производственниками. Подробнее о профессиях в этой сфере расскажу чуть ниже.

Простыми словами, графический дизайн — это донесение идеи в виде фотографии, изображения, инфографики и т. д. Это язык передачи информации до людей, который помогает:

• продавать;
• рассказывать о продукте;
• обучать пользованию;
• создавать имидж компании.

Цели и задачи ГД

Контент должен быть таким, чтобы доносить понятную и четкую информацию о продукте до аудитории.

Среди общих целей стоит выделить:

• Создание привлекательного образа товара или услуги.
• Донесение идей бренда до пользователей.
• Способ коммуникации между бизнесом и клиентом.

А задачи — это:

• Выделять отличия. С помощью него можно подчеркнуть особенности, достичь узнаваемости и сделать всё, чтобы продукт отстраивался на фоне похожих у конкурентов.
• Информировать. В этой задаче содержится практическое применение с важными моментами: понятность, простота и забота о людях.
• Вызывать эмоции. Красивый и яркий образ хорошо запоминается, навевает добрые воспоминания и формирует узнаваемость бренда в сознании.

Читайте также:

Что такое стимулирование продаж: как работает, зачем нужно

Основные виды ГД

Виды зависят от объекта, над которым работает специалист, и в каждом есть свои особенности.

Разработка упаковки

Это проектирование, создание, оформление упаковки любого товара, от пакета молока до ювелирной продукции. Ошибки с дизайном упаковки могут иметь серьезные последствия: например, пакет для хлеба привел к тому, что батон не стали покупать, увидев плесень.

Дизайн печатной продукции

Это работа над оформлением визиток, флаеров, каталогов, журналов, книг. Специалист должен уметь продумывать шрифты, расположение текста, иллюстрации.

Дизайнеру понадобятся навыки типографики, умение делать композиции, собирать цветовые профили, а также знать все нюансы подготовки к печати.

Читайте также:

Теория цвета в веб-дизайне и маркетинге: как выбрать продающие цвета для сайта

Айдентика

Это создание логотипов, знаков, лейблов и прочих элементов фирменного стиля. Дизайнер должен понимать особенностей бизнеса, сути торгового предложения и портрета целевой аудитории.

Например, айдентика бренда «Т-Банка» — сочетание технологичного и лаконичного стиля, который позволяет узнавать банк. Получилось ассоциация с инновациями и digital-банкингом.

Дизайн в рекламной кампании

Профессионалы в этой области знают, как продумать баннер, создать буклет, корпоративный мерч, вывеску, объявление, плакат и другой рекламный объект.

Логотип (незамкнутый круг с галочкой), единая цветовая палитра в рекламе, дизайн отделений и рекламных материалов — всё показывает, что «Сбер» — не только банк, но и цифровая экосистема.

Диджитал-дизайн

Это все, что связано с визуальным контентом на сайтах, карточках интернет-магазина, каталогах товара. Отдельно можно выделить создание пользовательского интерфейса приложений и сайтов. От их удобства зависит успешная работа сервиса. Люди должны с первого раза понимать, как выбрать, заказать, где оформить и как оплатить. Это важное условие любого интернет-магазина, маркетплейса, приложения.

Создание инфографики и презентаций. Используется для подготовки материала в онлайн-школах, а также для представления компании на выставках, форумах, конференциях.

Читайте также:

Как оценить удобство использования сайта: эвристический анализ юзабилити сайта

Инструменты графического дизайнера

Работа по созданию визуального контента происходит в редакторах.

Adobe

Сайт: https://www.adobe.com/ru/

Эти программы популярны уже много лет. Но есть недостатки: сложно изучать и платное использование. Виды продуктов для создания графики от Adobe: Photoshop, Illustrator, After Effekt, InDesign.

Читайте также:

7 лучших российских аналогов Photoshop

Sketch

Сайт: https://www.sketch.com/

Программа предназначена для проектирования интерфейсов, разработки макетов сайта, а также кнопок, форм и т.д.

Векторный графический редактор для macOS от голландской компании Bohemian Coding. Применяется для проектирования интерфейсов, создания векторных иллюстраций.

Позволяет создавать:

• векторные дизайны;
• компоненты макетов;
• большие проекты;
• автоматизированные задачи;
• анимации.

Подойдет для создания интерфейсов, макетов сайтов, кнопок, форм. Позволяет работать в командной коллаборации.

Figma

Сайт: https://www.figma.com/

Figma — это облачный инструмент для дизайна и создания прототипов. Платформа подходит для разработки различных проектов, включая пользовательские интерфейсы, веб- и мобильные дизайны.

Сервис позволяет совместно работать в реальном времени, контролировать версии проектов и редактировать векторные изображения. Также платформа позволяет создавать интерактивные прототипы для тестирования.

В редакторе можно создавать изображения, надписи, UI и инфографику. Работает через браузер, дает возможность для коллаборации с командой.

Pixelied

Сайт: https://pixelied.com/

Является альтернативой некогда популярного сервиса Canva, который теперь недоступен в России.

Pixelied подходит для маркетинга в соцсетях, помогает в брендинге и разработке фирменного стиля, создании контента для блогов и сайтов, а также визуализации товаров для e-commerce. Инструмент отличается удобным интерфейсом, комплексным набором функций, большой библиотекой шаблонов и стоковых материалов, и главное — доступной ценой.

Crello

Сайт: https://uffiliates.me/services/crello

Crello (VistaCreate) — облачный графический редактор для создания визуального контента без профессиональных навыков дизайна. Сервис — альтернатива сложным программам типа Photoshop для быстрого создания привлекательных маркетинговых материалов.

Функции:

• редактирование изображений: кадрирование, изменение размера, настройка яркости, фильтры контрастности, насыщенности;
• работа с текстом: шрифты, стили, композиции с эффектами;
• генерация текста с помощью ИИ;
• анимирование: добавление движения, создание GIF-анимаций, работа с видеофрагментами.

В бесплатной версии есть более 10 000 шаблонов. Готовый проект можно сохранить в любом расширении. При командной работе над несколькими проектами понадобится премиум-версия.

Кто такой графический дизайнер

Графический дизайнер — это профессионал, который превращает идеи и сложную информацию в понятные визуальные посылы. Это не художник, а больше инженер, решающий конкретные задачи: продать товар, улучшить навигацию в приложении, сделать компанию узнаваемой.

Сфера графдизайна широкая, поэтому внутри нее есть четкие специализации:

• Классический графический дизайнер. Занимается визуальной коммуникацией. Его работа — создавать фирменный стиль и логотипы, оформлять полиграфию, рекламные макеты, иллюстрации.
• Веб-дизайнер. Проектирует визуальную часть сайтов. Главная задача — сделать интернет-ресурс удобным, эстетичным, понятным. Часто владеет основами UX/UI.
• UX/UI-дизайнер. В профессии два направления, иногда по отдельности. UX-дизайнер (User Experience) — создает логику и удобство сайта или приложения так, чтобы пользователю было понятно. UI-дизайнер (User Interface) — разрабатывает визуальный интерфейс: кнопки, меню, иконки, цветовые схемы.
• Продуктовый дизайнер (Product Designer). Управляет жизненным циклом цифрового продукта. По сути, делает то же, что и UX/UI-специалист, но с фокусом на стратегию и бизнес-метрики. Не просто как будет работать кнопка, а нужна ли она для достижения предпринимательских целей.

Как и во многих профессиях, карьерный путь графического дизайнера может делиться на уровни. Они зависят от времени работы в должности, навыков и степени прокаченности:

• Junior. Это начинающий специалист, и его необходимо контролировать. Выполняет задачи по готовым шаблонам и ТЗ.
• Middle. Самостоятельно решает большинство задач, понимает цели проекта, может аргументировать свои решения.
• Senior. Руководит проектами, разрабатывает концепции, общается с заказчиками. Может быть наставником у начинающих коллег. Часто отвечает за результат и работу команды.

Навыки графического дизайнера:

• владение специальными программами, типографикой, теорией цвета, версткой,
• понимание основ HTML/CSS, если речь идет о веб-дизайнерах.

Кроме того, специалистам нужны soft Skills: критическое мышление, умение принимать обратную связь, тайм-менеджмент, конструктивное общение.

Зарплата может зависеть от уровня, специализации и региона. Например, джун может работать в небольших проектах, а сеньор и продуктовый дизайнер — в крупных корпорациях. При поиске работы главным аргументом выступает портфолио с описанием задач, процесса решения и результатов.

Для лучшего понимания профессии можно изучить известных дизайнеров и студии. Вот некоторые имена.

Пол Рэнд

Графический дизайнер из США, который известен работами над логотипами крупнейших корпораций: ABC, IBM, Enron, NeXT, Westinghouse, Morningstar.Inc. Рэнд оставил много практических пособий и книг. Наиболее известная книга — «Дизайн: форма и хаос» Его работы становятся предметом отдельных исследований в сфере дизайна.

Студия Pentagram

Крупнейшая многопрофильная дизайн-студия с особой структурой, где партнеры работают автономно и на равных. Среди проектов компании можно отметить логотипы к фильму «Хищные птицы: Потрясающая история Харли Квинн», айдентика Mastercard, ребрендинг Warner Bros, а среди клиентов — компании Microsoft и Apple.

Артемий Лебедев

Основатель дизайн-студии «Студии Артемия Лебедева». Внес огромный вклад в становление и популяризацию веб- и графического дизайна в России. Автор проекта «Ководство» — руководства по дизайну и крупного блога «Журналус». Компания занимается созданием сайтов, городским дизайном, архитектурой, системами навигации.

Современный дизайнер — это гибридный специалист, сочетающий технические и гуманитарные навыки. Должен уверено владеть профессиональным софтом, понимать основы композиции, типографики, цветоведения. Кроме того, для digital-направления в дизайне важно разбираться в принципах UX и адаптивной верстки.

Но часто мягкие навыки становятся решающими. Многое зависит от умения слушать клиента, аргументировать решения, работать в команде и выдерживать множество правок. Ключевое в профессии — системное мышление, куда входит способность видеть продукт в целом, а не отдельную картинку.

Где учат на графического дизайнера

Начать карьерный путь можно разными путями: пойти учиться в вуз, записаться на профильные курсы и даже самостоятельно. Выбор зависит от целей и времени.

Курсы

Для учебы подойдут курсы, которые позволяют экономить время, учиться в удобные вам часы, а также получить практические навыки, обратную связь от преподавателей и помощь в трудоустройстве.

Нетология. «Графический дизайн и коммуникации»

Курс помогает освоить инструменты, создать портфолио, а также начать брать заказы. Подойдет не только новичкам, но и практикам, желающим повысить квалификацию. Есть отдельный модуль по тренировке насмотренности.

Длительность курса 17 месяцев. Стоимость — от 150 000 рублей.

Skillbox. «Профессия графический дизайнер с нуля до PRO»

За 10 месяцев на курсе вы можете изучить теорию, добавить от 12 проектов в портфолио, а также получить помощь в трудоустройстве.

Площадка обещает, что у вас будут навыки уверенного junior-специалиста через 4 месяца учебы. На курсе научат создавать графику для брендов, работать с разными форматами, готовить проекты к печати, придумывать фирменный стиль и оформлять презентации.

Стоимость — от 150 000 рублей.

Skypro. «Графический дизайнер»

Школа предлагает получить профессию с нуля за 15 модулей в течение 10 месяцев, собрать портфолио из учебных проектов.

Вы получите навыки работы в редакторах, сможете создавать интерфейсы, узнаете основы UX, научитесь строить лендинги, работать с векторной графикой, продумывать фирменный стиль и дизайн упаковки.

Стоимость — от 150 000 рублей.

Книги

Получить профильные знания можно также по книгам.

В.В.Шитов, К.Е. Успенский. «Графический дизайн и мультимедиа»

В учебнике изложены все виды графики, в том числе 3Д. Представлены методы эффективной работы с изображениями. Подробно рассказано о том, как обрабатывать текст, как работать с иллюстрациями, какие эффекты можно использовать на сайте.

Артем Горбунов. «Типографика и верстка»

Одно из самых популярных пособий по типографике, в котором изложено, как добиться аккуратной верстки. Автор рассказывает, какие существуют принципы, вводит правило внутреннего и внешнего.

Это книга-инструкция для создания верстки сайтов, сервисов, медиа. Рекомендовано для дизайнеров, коммерческих писателей, редакторов.

Учебник под редакцией Павловской Е.А. «Основы дизайна и композиции: современные концепции»

Книга содержит идеи относительно всех современных трендов. В ней всё о перспективах развития графического дизайна в России.

Ютуб-каналы

Получить знания можно на YouTube-каналах.

Канал «Яндекс Практикум»

Адрес: https://www.youtube.com/@YandexPracticum

Среди обучающего видео от школы «Яндекс Практикум», есть раздел, где рассказывают:

• Из чего складывается карьера дизайнера.
• Как мыслить нестандартно.
• Как устроен дизайн в IT.
• Какие навыки нужны.
• Как делать крутые кейсы.

Канал онлайн-школы Granich

Адрес: https://www.youtube.com/@granich/

На канале есть курсы по ГД, где можно увидеть типографику, работу с сетками. Есть уроки по Adobe InDesign.

Канал Design school

Адрес: https://www.youtube.com/@designschooln

В этом канале есть уроки векторной графики, пошаговый гайд по продуктам Adobe. Вы сможете освоить дизайн на базовом уровне, узнать как создавать фирменный стиль, макеты, портреты и даже научится рисовать.

Приложения

Начать создавать визуальный контент позволяют приложения.

Adobe Express

Ссылка: https://play.google.com/store/apps/details?id=com.adobe.spark.post

Приложение доступно в Google Play, рассчитано на новичков в профессии. В нем можно сделать первые шаги по созданию креативов для:

• постов в соцсетях;
• логотипов;
• листовок.

Lyra: Обучайся дизайну играючи

Ссылка: https://play.google.com/store/apps/details?id=ru.derastudio.lyra

Обучение в приложение проходит в формате игры. Начать можно с теории дизайна. Есть бесплатные уроки, которые помогают понять интерес к дизайну и продолжить платно.

Плюсы и минусы профессии графического дизайнера

К недостаткам профессии можно отнести:

• Высокая конкуренция. Особенно на junior-позиции.
• Постоянные изменения.
• Долгое вхождение в профессию.
• Требует насмотренности и художественных навыков.
• Вредный сидячий образ жизни.

К числу плюсов стоит отнести:

• Востребованность.
• Популярность.
• Хороший заработок.
• Карьера.
• Творческая реализация.

Навыки специалиста на старте карьеры

Среди хард-скиллов можно выделить:

• навык работы в редакторах типа Figma, Adobe Photoshop, Adobe Illustrator и т. п.;
• знание типографики;
• владение продуктовым подходом;
• наличие дизайн-мышления;
• понимание целей пользователя и пути клиента.

Среди софт-скиллов можно выделить:

• широкий кругозор;
• критическое мышление;
• усидчивость и упорство;
• способность к саморазвитию;
• умение работать в команде;
• навык общения и публичных выступлений.

Зарплата графического дизайнера

Заработки специалиста зависят от того, в каком городе находится работодатель. Согласно порталу hh.ru, в Москве специалист может рассчитывать на зарплату:

В областном центре заработки могут быть скромнее, примерно от 40 000 рублей.

В небольшом городе доход специалиста может быть еще ниже:

Можно работать удаленно на столичные компании, а также организовать занятость на фрилансе.

Искусственный интеллект меняет графический дизайн, ускоряя работу специалиста. Он поможет подобрать картинки по описанию, цвета, уберет фон или увеличит изображение. Если дизайнер просто выполняет работу руками, ИИ может его заменить. Но когда это профессионал, который разрабатывает идеи, решает проблемы бизнеса, нейросеть становится помощником.

Для опытных специалистов в области графдизайна, ИИ — это не угроза замены, а помощник, который помогает стать еще лучше, делать более интересные и полезные вещи.

Павел Карагаев

Руководитель SMB-направления Kokoc Performance

FAQ о профессии графического дизайнера

Собрали для вас ответы на самые частые вопросы о работе графического дизайнера.

Нужно ли уметь рисовать, чтобы быть графическим дизайнером?

Не обязательно в академическом смысле (портреты, пейзажи, акварель, масло). Но вам понадобится развитое чувство композиции, понимание форм, линий, пространства. Пригодится умение делать быстрые наброски для визуализации идей. Современный дизайн больше про работу с формами, типографикой, готовыми изображениями, чем про создание иллюстраций с нуля.

Это творческая работа или техническая?

И то, и другое. Творчество здесь нужно для генерации идей, поиска решений. Техническая сторона – это владение программами, версткой, основами веб-разработки. Кроме того, без дисциплины и следованию ТЗ творчество останется хобби, а не профессией.

Уйдет ли профессия из-за ИИ?

Нет, но она сильно меняется, как и другие digital-сферы. Задачи дизайнера не в том, чтобы сделать картинку, а решить бизнес-задачи: увеличить продажи, улучшить юзабилити, усилить бренд, придумать концепцию. ИИ – инструмент в руках специалиста, а не замена человека.

Насколько сложно найти работу в начале?

Курсы выпускают огромное количество специалистов, и конкуренция среди новичков очень высокая. Но можно начинать с фриланса на биржах или со стажировки в студии.

Коротко о главном

• Графический дизайн присутствует везде. Задача — доносить информацию до людей в наглядной форме.
• Он помогает в продажах, информировании, обучении, презентации. С его помощью можно создать запоминающийся образ бренда, а также имидж компании.
• Его виды отличаются в зависимости от объекта: упаковка, печатная продукция, рекламная кампания, сайт, приложения, презентации.
• В работе специалисту понадобятся навыки работы в Adobe, Sketch, Figma, Crello, Pixelied.
• Научиться профессии можно бесплатно и самостоятельно по видеоурокам на YouTube, по учебникам, а также через приложения. Но лучшим вариантом будет прохождение курсов повышения квалификации в проверенных онлайн-школах.

Таргетированная реклама в социальных сетях

• Ваша реклама показывается аудитории с точно заданными параметрами: пол, возраст, работа, гео, интересы, темы.
• Это гибкий и тонко настраиваемый на конкретный сегмент аудитории инструмент продвижения.

Подробнее