Что такое флаер, для чего нужен и как создать эффективный рекламный флаер

Какие возможности для продаж и бизнеса может дать небольшой рекламный листок? Что он из себя представляет, какая информация в нем должна быть и как правильно использовать — расскажем

Что такое флаер

Под этим словом понимают рекламную продукцию, которая умещается на одном листе бумаги. Их раздают в торговых центрах, в общественных местах, распространяют на выставках, ивентах и встречах. Также флаеры бывают цифровыми: их присылают на электронную почту, в мессенджер или соцсеть.

Суть раздачи рекламной продукции — привлечь внимание к товару или услуге здесь и сейчас. Основной смысл — попасть в руки потенциального клиента и привлечь внимание к вашим услугам, товарам, акциям, распродажам, новинкам и выгодным предложениям.

Флаер — один из способов мгновенно оповестить людей о том, что у вас для них предложение. Обычно на листе размещают небольшой текст, где только суть, без больших текстов и с ярким дизайном.

Простыми словами, флаер — это рекламный листок, который распространяется бесплатно, предполагает акцию или распродажу, дает право воспользоваться специальной скидкой или бонусом.

Читайте также:

Что такое наружная реклама, примеры и как оценить ее эффективность

Зачем нужен флаер

Это один из способов привлекать клиентов и покупателей, мотивировать приобрести товар со скидкой, принять участие в промоакции, оставить заявку или воспользоваться услугой.

Такой способ не всегда эффективен. Очень часто сразу после вручения, небольшой листочек отправляется на мусорку. Но если грамотно использовать этот и, можно добиться таких преимуществ:

• Недорогой и быстрый способ продвижения.
• Большой охват, если раздавать в самых проходимых местах.
• Отсутствие сложностей в создании.

Как у любого другого рекламного инструмента, флаер обладает рядом важных функций. Они помогают ответить на вопрос: «Зачем нужен?»:

• Реклама товара или услуги с описанием преимуществ, а также со специальными предложениями или акциями.
• Привлечение внимания к мероприятию с целью увеличить количество участников.
• Повышение узнаваемости бренда, поскольку обычно на нем присутствует логотип и контакты вашей компании.
• Установление контакта с потенциальными покупателями, что способствует росту продаж.
• Оценка эффективности вашего бизнеса через анализ продаж и получение обратной связи. Иногда только благодаря раздаткам можно определить, что именно хочет ваша целевая аудитория.

Читайте также:

Что такое трейд-маркетинг: примеры, инструменты, мероприятия, эффективность

Отличие флаера от листовок и других рекламных материалов

Главное отличие от листовки и других рекламных материалов состоит в том, что все иные полиграфические или цифровые носители только информируют. А с помощью флаера ваш потенциальный клиент получает право на скидку, бонусы и особые условия.

Кроме того, существует еще ряд отличий.

Размер. Листовки, как правило, имеют больший размер. Туда вмещают более развернутую и подробную информацию. Брошюры и каталоги, а также баннеры предполагают крупный формат. Самые ходовые размеры флаером А7 и А6.

Материалы. Листовки — это обычно бумажный носитель. В то время как флаер может быть в пластике или цифровом виде.

Подача материала. Баннеры размещают на стенах, на транспорте, в виде перетяжек или онлайн. Такие материалы, как флаеры раздаются лично в руки или могут быть отправлены почтой, курьером или в электронном виде. 

Читайте также:

Что такое леттеринг: как научиться и 17 вдохновляющих примеров

Что такое флаер в маркетинге

Согласно маркетинговому определению, флаер — это универсальное и доступное средство для расширения целевой аудитории, повышения лояльности и вашей узнаваемости как бренда.

Чтобы всего этого добиться, важно правильно использовать такой инструмент продвижения. Существуют нюансы и если их не учитывать будет огромная вероятность неудачной рекламной кампании. 

Реклама — это один из основных компонентов маркетинга, который способствует тому, что продукт продается. Без этого будущие потребители не узнают о товаре и его свойствах. Эффективно мотивировать на покупку помогает раздатки с предложением скидки, подарка, бонуса.

Читайте также:

Как правильно составить прайс-лист на товары и услуги: правила, примеры

Какие компании используют флаеры 

Его особенность в том, что его недорого производить, поэтому такой способ заявить о себе подходит даже небольшим компаниям. Цель всегда одна — заинтересовать и привлечь клиентов.

Чаще всего таким образом продвигают в таких отраслях:

• Ритейл FMCG: магазины, отделы, супермаркеты. Это способ привлечь к новым продуктам, распродажам и акциям.
• Общепит: рестораны, кафе, буфеты. Раздача рядом или поблизости поможет людям узнать ходовые пункты меню, а также новые специальные предложения.
• Туризм. С большим успехом используют для продвижения туров и экскурсий.
• Медицина. Медицинские учреждения часто используют флаеры для привлечения пациентов на прием, а также для рекламы услуг.
• Реклама. Компании, которые занимаются полиграфией, наружной рекламой, либо предоставляющие услуги графического дизайна, информируют о себе в том числе и таким образом.
• Финансы. Банки или иные финансовые организации очень часто используют для того, чтобы рассказать о новых продуктах, услугах, инвестициях.
• Телеком. Компании сотовой связи или интернет-провайдеры часто запускают выгодные акции и новые тарифы. Продвинуть новинки среди абонентов и привлечь новых также возможно таким способом.
• Образование. С их помощью можно продвигать курсы, семинары, встречи.
• Спортивные учреждения. При организации спортивных мероприятий или соревнований можно купить билеты со скидкой благодаря флаерам. А также получить абонемент на годовой фитнес недорого. Фитнес-центры эффективно могут продвигаться с помощью такой рекламы.

Если верить статистике, более 40 % людей стремятся приобрести товар дешевле, получить скидку или бонус на следующую покупку. Использование раздаточной продукции позволяет увеличивать продажи и радовать клиентов выгодой. 

Как создать эффективный рекламный флаер

Можно создать из флаера целое произведение искусства. Потратить время на идеальный дизайн, выложить всё о продукте, но получить в итоге минимальную конверсию. Как создать эффективный рекламный материал? Есть несколько советов.

1. Определите цель и аудиторию. Нужно точно знать кому и зачем вы раздаете флаер. Когда человек берет его в руки, он в течение нескольких секунд должен понять, что от него требуется. Например, приглашают на открытие нового салона. 

Чтобы лучше понять аудиторию, вам понадобятся ответы на вопросы:

• Кто ваш потенциальный клиент?
• Каким людям будет полезно ваше предложение?
• Чем руководствуются клиенты для принятия решения?
• Как поступают ваши конкуренты?
2. Придумайте привлекательный дизайн. Идея в том, чтобы он был яркий и контрастный. Чтобы его оценить — посмотрите на листовку издалека. Насколько графические элементы видно отчетливо и как они бросаются в глаза. 
3. Составьте текст. В нем не должно быть сложных фраз и оборотов. Обязательно укажите призыв к действию. Например, «посетите наш магазин», «закажите сейчас и получите бесплатную доставку». Информацию про скидку или бонус поместите на самое видное место, а также условия как получить.
Читайте также:
Заметки главного редактора: 13 лучших статей по контент-маркетингу и копирайтингу из блога Kokoc.com
4. Добавьте контактную информацию. Ваш адрес можно указать в виде карты или схемы. Укажите все телефоны, мессенджеры и почту. Также не забудьте элементы фирменного стиля — это поможет людям запоминать ваш бренд.
5. Проведите тестирование. Можно попробовать распространить небольшую партию, чтобы оценить конверсию. В любом случае перед выпуском большого количества проверьте, чтобы все читалось, было видно, заметно, привлекательно и понятно.

Если у вас не хватает идей, можно подсмотреть, как оформляют рекламный материал ваши конкуренты. Разумеется, речь идет не о слепом копировании. Создайте что-то подобное, только лучше. 

Примерно об этом рассказал в своей книге «Кради как художник» Остин Клеон. Автор утверждает, что нет ничего нового. Любые творческие идеи возникают из того, что уже создали раньше. Суть в том, чтобы получить впечатление и взять самую лучшую идею за основу своего дизайна.

Еще можно вдохновиться идеями на сайте Pinterest:

Примеры успешного использования флаеров

Рассмотрим на примерах, что важно добавлять, чтобы увеличить эффективность использования и повысить конверсию.

Магазин бижутерии

Добавьте изображения товаров, на которых будут хорошо заметны мельчайшие детали. Акцент на продукции важно сделать так, чтобы захотелось рассмотреть поближе, а лучше в самом магазине.

Салон одежды

Добавьте фотографии моделей, на которые у вас сейчас скидка и акция. Люди сразу должны понимать, за какой вещью ему надо к вам обратиться.

Кафе и ресторан

Самое лучшая информация — красивые и вкусные изображения блюд. Показать важно настолько привлекательно, чтобы человек не мог устоять перед вашим специальным предложением и акцией.

Салон красоты

На видное место можно поставить сведения про новые услуги. Например, стрижку горячими ножницами. Помогут привлечь внимание работы мастеров. Не стоит использовать стоковые фотографии, так как они выглядят неестественно и, возможно, уже кем-то размещались. 

Также, если у вас косметические процедуры, то может помочь изображение до и после. Но важно, чтобы фото «До» не выглядело отталкивающим.

Фитнес-центр

Дайте немного сведений о тренировках, расписании и ценах. Помогут привлечь внимание ваши особенные условия. Например, наличие сауны в раздевалке.

Коротко о главном

• Флаер — это рекламный буклет, который дает покупателю право на скидку или другие особые условия. Его раздают бесплатно, недалеко от торговой точки, в общественном месте или на мероприятии.
• Представляет собой небольшой листок с краткой информацией, понятным посылом. Отличается от буклетов подачей информации, а от буклетов более простой полиграфией.
• Такой способ помогает увеличивать продажи, узнавать о вашем бренде, повышать лояльность, рекламировать товар, контактировать с аудиторией, выявлять недостатки.
• Является универсальным инструментом продвижения. Его чаще всего используют в FMCG, ресторанах, салонах красоты, туристических компаниях, типографиях, банках, медицинских центрах, спортивных объектах.
• Чтобы создать эффективный рекламный материал, определите аудиторию, продумайте текст и оформление, проверьте реакцию людей.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

• Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
• Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Подробнее